打造童装品牌策划书(三)

1、打造童装品牌策划书（三）童装设计趋势一：舒适性随着生活水平的提高，人们早已不满足有衣可穿，在倡导绿色消费的今天，人们开 始关注服装的舒适性能。对于童装这一点显得尤为迫切。所谓服装的舒适性是指人体着装后，服装具有满足人体 要求并排除任何不舒适因素的性能。儿童由于其生理特性， 身体尚未发育完全，活泼好动，易出汗，皮肤敏感，抵抗力 差，他们的服装不仅要遮体御寒，更要保护身体，免受外界 伤害。据对童装市场的调查，生产厂家对于款式设计、做工 质量较为重视，而对童装的舒适性研究却很不够。下面试图 从几方面阐述影响童装舒适性的因素。一、面料的选用1、纤维的选用纤维是面料的原材料，它的服用性能直接影响面料的性

2、 能，针对儿童的生理特点，宜选用吸湿性强、透气性好、对 皮肤刺激小的天然纤维。这是因为化学纤维大多从石油、天 然气中提炼出来，对皮肤的刺激性较大；其次合成纤维吸湿 性小、透气性差，有碍于汗液蒸发，而且合成纤维静电吸尘 较严重。由于儿童活泼好动，天然纤维中又宜选用棉纤维， 它不仅服用性能好，且柔软结实，价格低廉，适合水洗。2. 织造方面由于人体运动的多方面、多角度和大弯曲性，就要求服 装有一定延伸性，对于好动的儿童，延伸性能良好的针织物， 又优于机织物，它的弹性保证了服装自由地依顺人体运动， 不会束缚身体，影响儿童的发育。3. 染色牢度由于儿童活动量大，易出汗，服装更要勤洗勤换，因此 对于染料的

3、色牢度要求较高，至少要保证面料的色牢度为变 色34级，沾色34级以上。面料的染色牢度包括耐洗、 耐磨擦、耐汗渍、耐日晒。对于婴幼儿，服装面料还要考虑 其唾液色牢度。二、款式设计在童装的款式设计中，首先要考虑服装是否有足够的松 量，因为紧身的服装对于儿童的身体会产生压迫，影响其内 脏器官的发育，束缚儿童活动。再者，服装的压力集中在两 肩和腰部，如果压力过大就会影响儿童的血液循环和呼吸运 动。由于儿童身体尚未发育完全，腰部曲线不明显，因此腰 部的松紧带过松，裤子或裙子易掉。若过紧，又会造成腰部 压力过大。所以应多设计一些背带裙/裤。另外，上衣宜采用开襟设计，相对于套头服装面言，它不仅穿脱方便，更有

4、 利于培养孩子自己穿衣的习惯。因此，在设计童装时，不仅 要考虑到款式的美观，更要兼顾儿童的生理特征。童装设计趋势二：合乎潮流又不失童真一般童装的设计款式大都是取悦成人的天真造型，但走 中上档路线的童装应当迎合小朋友扮大人的心理，在童装设 计上，既配合时装潮流又不失童真才算恰到好处。另外，由于童装通常只穿着一两年便不再合适，厂家可 选择较廉价的功能性涂层布料（其防水指数比成人风雨衣 低，或防水功能本身的耐用性较短），以降低成本及价格。 不过，由于消费者仍会注重产品能否适合活泼好为利于婴儿 发良生长，服装多用松身式。衣服的颜色不宜太鲜艳，太刺 眼，图案纹样的选择应尽量小些，采用局部点缀或满底淡雅

5、小碎花，可渲染适合婴儿生长的宁静、温馨气氛，两、三岁 的孩子处于模仿阶段，喜爱鲜艳的色彩，也逐渐关注周围的 事物。他们服装的图案纹样可大些，可用一些孩子们感兴趣 的小动物，花草及运动画卡通形象来装饰点缀。裤子一般用 橡筋束腰或背带式，男童上衣多用直身式，通过结构的变化 和颜色，面料的相拼，再加上机绣、贴花的装饰，点缀，使 其显得丰富多彩。女童服装的变化多种多样异彩纷呈，但面 料、色彩、纹样应根据不同的服装功能需求进行合理的搭配、 运用。此年龄段的着装忌繁复累赘，过分装饰，而应简洁明 快，舒适大方。学龄前儿童（4至6岁），身高约92108公分，这时 期的孩子智力发展特别快，对很多事物发生兴趣，所

6、以服装 上可采用字母，数字和带有游戏色彩的东西作装饰，服装的式样不能太繁琐，绣花工艺常采取贴绣，机绣，手绣，打揽 等方法，外衣面料多运用耐磨结实，挺括易洗的中长化纤， 内衣及夏季服装则多用纯棉，涤绵材料。款式无论衣裤、还 是裙衫，一般都需要设有口袋，方便孩子装手帕或面巾纸用。 女童的夏裙应短至膝盖以上，跑跳起来轻松方便又显得活泼 可爱。色彩可适当选择鲜艳，明亮的，此间的孩子身体向上 长得快，向横长得慢，因此，4岁孩子的衣服，裤子到 6岁穿时，只显得短而不显得窄，所以，在设计冬装外套及套装 时，可做成双襟外衣，衫长和袖长可按6岁儿童的长度，肩、 胸尺寸可比4岁稍大，这样，服装穿在4岁孩子身上是大褛， 穿在5岁孩子身上是中褛，而6岁孩子穿用时已成为短外套， 袖长也可以此类推。袖子、裤子不可做成外打边式用以调节 长度，这样衣服可多穿几年，减轻家长的经济负担。中童期儿童（712岁），身高一般在120160公分， 这时期孩子的活动量大， 衣服、裤子易脏易破，尤其是双膝， 袖口和臀部，因此在这些部位可选择结实耐磨的材料与其它 面料相拼，这时期正