戏曲在互联网及新媒体中的传播方式(2)

1、戏曲在互联网及新媒体中的传播方式(2)二、微博传播。微 博， 即 微 型 博 客（Blog），Blog是WebLog的缩写，意即网络日志，人们在博客网站上注册并发布个人日记，网民可以通过评论与博客主人互动，后来由于微型博客具有更强的即时性与互动性，因而出现了新浪微博、腾讯微博、网易微博等微博平台，主要用于信息的分享与传播。根据微博发布主体不同，可以分为官方微博和个人认证微博，官方微博主要是利用微博平台发布信息，与网民互动的机构、组织及各类群体，个人微博是个人发布或转发各类信息的平台。近年来由于微博的影响力越来越大，微博开通了长微博功能，已经不再局限于微型博客的功能，更加强化了即时性与互动性，成

2、为最重要的网络平台之一。在新浪微博平台中，比较有影响力的戏曲类官方微博有 :空中剧院（关注人数132万）、央视戏曲频道（关注人数100万）、中国传媒大学电视戏曲工作室（关注人数2.7万）、河南电台戏曲广播（关注人数2万）、苏州戏曲广播（关注人数2万）、中国戏曲学院（关注人数1.4万）等，这些官方微博目前主要是广播、电视、学校等传统传媒平台的互联网化或移动互联网化。较有影响力的戏曲类个人微博有张喆（关注人数43万，央视戏曲频道主持人）、牛欣欣（关注人数21万，戏曲童星）、商奇（关注人数9万，无锡戏曲广播主持人）等，这些个人微博主要是戏曲名家或广播电视类的戏曲从业人员。我们分析了上述戏曲微博的内容

3、发布、咨询分享、交流互动等传播方式之后，总结了戏曲微博传播的四大特性 :发布即时性、内容原创性、主体互动性、信息共享性。（一）发布即时性。发布即时性是指作为自媒体的官方或者个人能够实时发布最新讯息。互联网大数据监测平台Trustdata于2015年12月发布了2015年1月至11月微博移动端用户研究报告，报告显示微博以日覆盖率高达12.4%的优势稳居移动资讯类应用软件首位，主要是因为微博能够在最短时间内对新事件进行推送，具有传统媒介无可比拟的时效优势。因而，戏曲受众可以通过微博随时随地获取自己需要的讯息，如空中剧院以图文并茂的形式实时发布戏曲频道的剧目，如京剧演员陶阳及时发布个人生活及同京剧文

4、化相关联的内容，再如微博个人用户推送的戏曲信息，使处在碎片化时代的戏迷能够第一时间准确获知戏曲资讯。（二）内容原创性。内容原创性是指基于个人偏好或官方理念而发布的具有唯一性的内容。官方戏曲微博的原创性内容以戏曲节目预告和戏曲活动为主，如空中剧院发布的内容多为央视戏曲频道节目预告，河南电台戏曲广播发布的内容多为同戏曲相关的周边活动 ;个人戏曲微博的原创性内容是根据个人偏好发布的信息，无法具体定量信息内容，如商奇微博发布的每日一碟戏曲推荐，韩鹏飞发布的个人演出新闻、戏曲新鲜事件、戏曲文化内涵等。原创性确保了戏曲微博的内容具有唯一性，是戏曲受众关注戏曲微博的重要原因，是两者能够互相关注和交流的粘合剂

5、。（三）主体互动性。主体互动性是指微博用户同微博发布者之间产生的动态联系，可以最大限度地拉近戏曲受众和戏曲文化之间的距离，实现戏曲信息及时有效的沟通交流。这一特性为戏曲传播带来两方面的优势 :其一，潜移默化地影响了戏迷之外的戏曲受众，在传统媒介中，戏迷之外的群体没有兴趣和条件接触到戏曲文化，戏曲微博从受众心理的角度切入戏曲，以情感互递的方式交流戏曲信息，帮助受众了解戏曲文化 ;其二，戏曲微博平台使戏迷和戏曲公众人物、戏曲相关机构之间的关系呈现扁平化特征，戏迷可以直接给官方机构建言献策，戏曲明星也不再是遥不可及的形象，使戏迷感受到戏曲明星的生活是大众化的，是贴近现实的，极大地提升了戏曲的传播效果

6、。（四）信息共享性。信息共享性是没有行业、地域、时间限制的，用户可以随时随地分享转发戏曲信息。消除了戏曲机构、戏曲明星及戏曲受众之间的界限，实现了真正无边界的艺术交流。例如戏曲微博空中剧院发布的微博活动，转发即有机会获得京剧脸谱选绘，吸引了戏迷关注，提升了转发量。戏迷既可以是自媒体，也可以是受众，以自媒体、受众的平行发展作为信息源，以转发、话题讨论作为信息传播渠道，实现官方戏曲微博与个人戏曲微博的双向交流。如韩鹏飞、杜鹏等多位明星的微博将戏曲和个人生活相结合分享给戏迷，使戏迷了解到戏曲演员的真实生活，这种真实性一定程度上消除了现代人对戏曲的陌生化，使非戏迷可以基于现代娱乐审美的基础上逐步了解戏

7、曲。此外，爆炸式戏曲热点话题可以加速微博内容传播，如2013年1月份春晚是提及度最高的话题，高达3000万次，戏曲节目同光十三绝提及量高达205万、位列第十名，信息的分享性特质促进了话题热点的出现，戏曲的热点话题将会引导更多人关注戏曲。由此可见，这四个特性是戏曲微博传播的重要环节 :即时是戏曲微博传播的需求，原创是戏曲微博传播的核心，互动是戏曲微博传播的纽带，共享是戏曲微博传播的理念。此外，无论是官方戏曲微博还是个人戏曲微博，所指向的都是吸引更多的粉丝，但其侧重点略有差异。例如官方戏曲微博推送的戏曲节目预告等信息，虽然具有原创性和权威性，但是权威性弱化了互动性，戏曲受众只是被动的信息接受者，参与性和互动性不足，如果加强官方戏曲微博的交流互动环节，可以在官方微博平台之下形成一个更有力量的戏曲微博粉丝群体。再如个人戏曲微博虽然具有即时性、共享性，但是转发内容较多，原创内容不足，缺乏传播的