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文档简介

1、分析三个应用联觉的广告11级广告 刘潇潇 各种感觉之间产生相互作用的心理现象，即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉得现象，被心理学称为“联觉”现象。联觉的种类有很多，基本上主要涵盖了五大感官，分别是视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。五种感官可以通过不同的形式组合成多种联觉的可能，基本上广告中的联觉大可分为一对一类型、一对多类型、多对一类型。1. 德芙巧克力德芙巧克力广告无论男女主角如何改变，对于联觉的应用却是一直贯穿始末。德芙的广告语是“尽享丝滑”，表现“丝滑”自然是德芙的侧重点。“丝滑”不仅是口感，也可以是视觉、听觉和触觉。其中，有数“视觉到味觉”的运用最为深入。轻柔顺滑的丝绸划过皮肤来表现巧克

2、力在口中融化的口感，配合广告语“此刻尽丝滑”使这种感受令受众深入人心。德芙广告中这种显而易见的联觉特性的成功运用，使受众从一种感觉到另一种感觉的过渡显得非常贴切自然，对受众的影响也较为深刻，无论广告人物如何变化，这种联觉的运用始终贯穿始末。这就是联觉特性中显性影响和隐性影响相互作用的结果。2. 迪奥香水迪奥香水广告基本上是通过视觉、听觉来产生嗅觉、味觉的联觉效应。通过颜色和画面的各种元素使受众能够“闻到”香水的味道。香水的广告如何表现“香”的特点，当然需要将嗅觉转换到视觉或者听觉的层面上，这样感官的联觉才能激发人的情感和欲望，丰富产品形象。这两张迪奥广告，都是用粉嫩明快带有甜美味道的粉色系，给

3、人青春俏皮的感觉，一张百花怒放、一张缤纷气球，纷纷通过画面的形式将年轻、温柔、纯真、俏皮等元素与迪奥的风格融合为一体。根据这画面，已经大致能够猜出，前者香水侧重于温柔、宁静的花香，而后者香水则侧重于活泼、俏皮的果香。3. 脉动饮料电视广告无法将味道传达给消费者，但可以通过精心设计的简洁明快的画面和品尝到食品后的消费者或满足或激动的心理表现，营造出令人垂涎欲滴的品尝环境，从而诱发出消费者的嗅觉和购买欲。正如脉动广告惯用视觉方面的刺激。几则脉动广告都有同一个镜头：喝一口脉动饮品，所有萎靡不振的角色都立正了身形、端正了姿势。用蓝色的浪一般的水、不同口味的水果浸入到水中、广告人物瞬间恢复活力的夸张表情配上轻快的音乐和广告

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