自创服装品牌策划案幻灯片课件

1、服装品牌策划方案,Z61,课程名称：服装品牌策划,姓,名：周璐瑶,指导老师：刘瑾,1,目录,品牌介绍,消费群体,设计理念,产品形象,宣传策略,营销策略,产品,VI,设计,2,一、品牌介绍,品牌名称,Z61,品牌理念,以个性化、高品位女装,为,定位的时尚品牌,品牌风格,服饰风格明朗、雅致、浪,漫、多变融时尚品位与实用搭配于一,体，较适合年龄在,22-40,岁的女性穿,着,让女性在淡定中展现自信风采和独立,品位，满足高层次女性在生活中多个,场合的着装需求,3,二、目标人群,年龄,22-40,岁的都市时尚女性,收入,2500-10000,文化程度,受过高等教育，有良好,艺术修养,职业特征,商务精英、

2、自由职业者,文艺工作者等文化型都市白领女,性,生活状态,生活节奏快、办事效率,高、工作能力强、个性鲜明、对,穿衣打扮有独特见解，讲究服饰,造型、着重服饰面料工艺,4,三、设计理念,定位于成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性,固定,高端线路,高级成衣】低调奢华的高级女性化线,路，在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素,时尚线路,高级休闲】时髦精致的女性化休闲线,路，在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计，更为,趋于流行,可变,主题线路,根据每一季的主题设定强化设计的主题,线路，具有流行性与品牌辨识度,5,四、产品形象,面料：梭织为主，针织为辅,产品工艺：做工考究，精致,产品装饰：以花

3、边、褶皱、绣花、贴片、分割等手法,版型：超大廓形、极具个性的解构设计满足时尚潮流复古,的追求,产品类型：是以套装、自由套装与配件整体配套的形式出,现,产品档次：中高档,产品批量：小批量、多品种的投放市场,价格设定：根据各都市经济发展水平而定在,400-4000,零售）不等,6,五、宣传策略及价格,宣传方式,明星广告代言,车身招贴画,海报宣传,电视广告宣传,产品画册宣传,网络宣传,期刊杂志宣传,新闻发布会,品牌价格,299$3999,7,六、营销策略,店铺销售,自营即直营店模式,服装生产企业直接开设直营店可通,过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控,制力，从而获得更高的利润回报，并有

4、利于对消费者的反,馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等,供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化,供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企,业对产品品质的控制,无店铺销售,网络销售,互联网的快速的发展使企业与客户可以进,行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通,信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的,其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良,好的互动性,8,加盟连锁,以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理,以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争,的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提,供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支,持,促销手段,1,打折,VIP,卡、积分卡、节假日优惠,2,买赠,3,优惠送到底活动,4,好的服务态度：以专业的服饰知识和端庄的样貌、本着礼貌热情地对,待每一位顾客，朋,友,式,销,售,方,式，与客户成为朋友，为客户提供,亲和而专业的服饰建议,9,七,产品,VI,设计,品牌标志,产品包装设计,面料,