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文档简介

1、富林2011.5.1活动方案,2011/02/26,全国通用版,活动背景,1.装修高峰期，刚需增强； 2.销量持续上涨； 3.品牌集中度弱； 4.竞争激烈，价格，品牌为核心刺激点； 5.消费意识渐趋理性,策划方向,1、以促销为主要目的； 2、以柚木为主线； 3、以“幸福”为主要突破口,目 录,活动方案简介 活动物料展示 物料配发与媒体计划,主画面,活动主题：富林.2011中国地板节 -幸福自“柚”行，富林惠到底 活动时间,活动方案简介,幸福特惠1 【买就送“幸福”】 购买柚木地板、拉斐尔地板（金刚柚）、柚木强化地板等均可获得“幸福套餐” A、25-甜蜜幸福情侣电影套票一份； B、45 -情侣对

2、钻 注：经销商可根据自身市场地板价格以及利润空间自行调整礼品,活动方案简介,幸福特惠2 【预存1000抵3000】 凡购买柚木地板（强化除外）、拉斐尔地板（金刚柚）的顾客预存1000元， 可抵充3000元货款。（单笔不得少于35） 注：经销商可根据自身市场地板价格，选择利润型“柚”木实施促销活动,活动方案简介,幸福特惠3 【15元疯抢名牌地板】 柚木强化地板每天限量推出100，电话预约，定金预约即可获 得15元名牌地板。（单笔不得少于35） 注：根据预定人数，每个消费者平均分配5左右15元地板,活动方案简介,幸福特惠4 【0元用地板，免送1000单】 每满15单，抽取一单免费； （单笔不得少于

3、35，免单最高价值4999元） 注：1、经销商制作出签单板，把已签单顾客张贴出来，诱导消费者购买 4月24 5月1统一聚集人气抽奖； 2、根据当地产品标价以及购买类别确定抽奖次数和免单金额,活动方案简介,活动物料展示,吊旗正反面,活动物料展示,报纸稿、户外墙体广告横版和竖版,活动物料展示,单张,活动物料展示,地贴和胸贴,活动物料展示,X展架和价签,活动物料展示,终端展示效果图,物料配发与媒体计划,物料配发表,物料配发与媒体计划,媒体投放原则,高空辐射+地面活动 总部+地区 硬广+软文,总部直投,1+1 加投区域市场,网络硬广 全国灌水,总部直投广告宣传,搜房10大城市聚焦力量 硬广强势覆盖； 全国网络论坛强势灌水，高强度软文轰炸,强势区域厂商联合 1+1组合强势狙击,富林.2011中国地板节总促销期为：4月10日7月10日 - 媒介投放期覆盖4周： 4月1日5月9日 1) 4月1日-4月15日（预热期，品牌提升为主） 迅速建立广告到达率，传递五一促销信息，以引起消费者关注。 2) 4月16日-5月9日（高潮期，赤裸裸促销行为） 巩固并提升广告覆盖/到达率，再次传递黄金周促销信息，进一步吸引消费者到店人流量。黄金周前1、2天，广告竞争环境趋热，需要加大投放份额。 3)

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