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文档简介

1、品牌的传播策略,撰稿人：陈碧富 一九九八年十一月,1,品牌的传播策略,品牌的意义,一个有名字的人,2,品牌的传播策略,品牌价值,竞争者 消费者 *鲜明的识别标志 有竞争力的 *差异化的满足 品牌定位 *认同的购买理由 品牌拥有者,3,品牌的传播策略,品牌价值,竞争者 消费者 *无法仿冒类似的旗帜 *运用更多的战力 有竞争力的 加以夺回品牌定位 *对抗的焦点 品牌拥有者,4,品牌的传播策略,品牌价值,竞争者 消费者 有竞争力的 品牌定位 品牌拥有者 *费用与投资之间的变化 *商品延伸的空间 *平衡通路变革的利器 *财务报表上的特殊价值,5,品牌的传播策略,品牌价值,竞争者 消费者 *无法仿冒类似

2、的旗帜 *鲜明的识别标志 *运用更多的战力 有竞争力的 *差异化的满足 加以夺回品牌定位 *认同的购买理由 *对抗的焦点 品牌拥有者 *费用与投资之间的变化 *商品延伸的空间 *平衡通路变革的利器 *财务报表上的特殊价值,6,品牌的传播策略,品牌发展的基础,竞争者 消费者 *技术跟进 产品属性的延伸 *其他行销手段与 的对抗 意识型态的主张 品牌拥有者,7,品牌的传播策略,品牌发展的基础,竞争者 消费者 产品属性的延伸 *消费者需求 与 的多元性 意识型态的主张 *异化的需求欲望 品牌拥有者,8,品牌的传播策略,品牌发展的基础,竞争者 消费者 产品属性的延伸 与 意识型态的主张 品牌拥有者 *

3、技术研发 *其他行销手段的惰性,9,品牌的传播策略,品牌发展的基础,竞争者 消费者 *技术跟进 产品属性的延伸 *消费者需求的 *其他行销手段 与 多元性 的对抗 意识型态的主张 *异化的需求 欲望 品牌拥有者 *技术研发 *其他行销手段的惰性,10,品牌的传播策略,品牌发展的基础,WE SALE OR ELSE！ “SALE”的观念 -短期的销售数字！ -象征，销售的象征； -独特；可持续与被拥有的价值,11,品牌的传播策略,品牌的传播策略,CORE CONCEPT,LEADERSHIP,源自产品、创意表现的一个主意,天上地下唯我独尊的卡位,创造被认同的符号,BIG IDEA,品牌主张,12,品牌的传播策略,品牌的传播策略,行销组合的助力与阻力 品牌手册的指导原则 产品延伸的约束与品牌稀释 传播手段的运用、结合与限制,13,品牌的传播策略,品牌传播策略的挑战,1

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