公司品牌导入作业规范

1、精品 word 文档 值得下载 值得拥有公司品牌导入作业规范1. 目的强化公众对公司品牌形象的识别，持续提升公司品牌知名度； 确保各分/子公司重视对公司品牌的推广和执行，规范公司品牌在分 /子公司所属区域的推广行为，促进总部与各区域公司品牌推广的协 调一致。2. 适用范围适用荣盛房地产发展股份有限公司（简称“荣盛发展”）下属所有分 /子公司的公司品牌及项目品牌推广管理工作。3. 主要内容将项目品牌与公司品牌推广绑定，通过最直接的项目宣传和现 场包装途径，借助公司品牌标识系统，向消费者清晰传递公司品牌 视觉元素，逐渐在消费者心目中树立牢固“新型生活引领者”的品 牌形象，传递荣盛发展“缔造新型生活

2、”的品牌理念。同时达到以 公司品牌导入带动项目品牌建设，以项目品牌支撑和辉映公司品牌 的目的。4. 部门职责4.1总部品牌管理部4.1.1制定公司品牌使用规范，负责公司品牌形象推广；4.1.2审核、监督公司下属公司的公司品牌导入内容，同时提供 支持与指导；4.2分/子公司营销中心4.2.1配合总部组织、协调相应的媒介资源充分支持公司品牌在 区域的推广计划；4.2.2设计与监督本公司内部的公司品牌导入情况，协助总部品牌管理部进行督促、改进。4.3分/子公司其他业务部门431按要求使用公司品牌；432共同配合、协助公司品牌形象塑造与推广。5. 公司品牌导入原则5.1统一性原则坚持公司品牌形象的横向

3、和纵向统一。横向统一是指在一个时 期内，产品、包装、传播、推广各环节一系列品牌行为应围绕一个 主题展开。纵向统一是指在不同的时期，坚持同一个主题、同一种 风格。5.2持续性原则品牌形象树立需要累积效应。要求公司全体行为都坚持朝一个 方向努力，让每一个品牌行为或宣传都成为品牌资产积累的一个组 成部分，让每一个品牌接触点都成为品牌资产的积累和沉淀。5.3企业品牌和项目品牌相结合原则推行“品项合一”的宣传推广策略。要求公司品牌形象建设 中，以公司品牌导入为主线，推动项目品牌建设，项目品牌应反哺 和辉映公司品牌内涵。6. 公司品牌导入规范根据品牌导入需要，不同载体制定不同导入要求。导入要素首选公司品牌

4、标识 尺泊共5心讥、叫宀5、，其次为“缔造新型生活”和“新型生活引领者”，或做联合导入。6.1项目宣传类6.1.1项目宣传片：开篇解说以荣盛发展与项目关系为开头，结 尾定格为荣盛LOGO，同时公司解说内容可适当结合年度传播主题。（参照附件公司品牌导入规范及示例）精品word文档值得下载值得拥有精品word文档值得下载值得拥有6.1.2电话铃声：客户拨打项目热线电话，等待铃音统一设置为：您好，欢迎您致电荣盛#项目6.1.3楼书、单页、报广、道旗、高炮等：内容可适度结合年度 传播主题，版面统一导入公司品牌标识，要求符合荣盛品牌VI手册。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2营销体验区621精神堡

5、垒以整体设计的协调性与美观性为基础，于恰当位置导入公司品牌 标识。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2.2售楼处1. 布置要素必备项：公司简介、荣盛在中国、公司荣誉展示、公司宣传片可选项：公司发展历程、公司优秀项目展示、盛客会荣华盛放 会刊、公司相关排名剪报、利好新闻等。2. 导入要求各公司品牌布置要素要求相对集中， 排布符合一定逻辑次序，具 备条件的售楼处可依据平面布局设置公司品牌展示区。导入要素制作 尺寸、材质、色调可结合售楼处装修风格，要求内容准确，质感精良； 宣传片统一使用公司最新版。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2.3看房车公司品牌导入以荣盛（标准字体）+项目名称或带有荣

6、盛标准字体 背书的项目标识实现。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2.4景观区导示停车指示、样板间指示、温馨提示、植物标牌等统一导入公司品牌标识。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2.5样板间鞋套、户型展示牌、温馨提示牌等统一导入公司品牌标识。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.3分/子公司办公区域主要导入要素为公司品牌标识，备选“缔造新型生活”、“新型生 活引领者”。631办公用品：信纸、信封、行政人员名片、资料袋、传真用 纸、各式表格用纸、卷宗纸、纸杯、桌牌、胸牌等，统一导入公司品 牌标识，要求符合荣盛品牌 VI手册。（参照附件公司品牌导入规范 及示例）6.3.2环境应用：室内导

7、示（门牌）、接待台、展板、玻璃警示条、 公告栏、桌旗、司旗、楼顶招牌、班车等，统一导入公司品牌标识， 要求符合荣盛品牌 VI手册。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.4项目工地及周边主要导入要素为公司品牌标识、公司名称。6.4.1工地围挡：要求每一组项目宣传中至少包含一块公司形象 牌，公司形象与项目形象交替出现。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.4.2工地入口：施工工地入口门楣要求标明项目名称，同时导 入公司品牌，体现形式为项目标识+荣盛（标准字体）+项目名称。（参 照附件公司品牌导入规范及示例）6.4.3在建楼体：选择靠近街道，具有宣传价值的在建楼体，根 据楼体建设进度，及时进行宣传包

8、装。宣传信息可根据项目进度持续更新，内容包含项目名称、电话、 特点、推广节点等，其中公司品牌要素必须贯穿始终。原则上要求：在建楼体达 3层以上6层以内，在建筑立面外拉 横幅，或设置排栅字。条幅、排栅字比例大小以清晰醒目为原则，排 栅字。在建楼体达6层以上时，在建筑立面外设巨幅广告，或设置排 栅字。巨幅广告、排栅字比例大小以清晰醒目为原则。（参照附件公司品牌导入规范及示例）644其他：塔吊、安全帽等，导入公司标识或公司简称“荣盛 发展”标准字体。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.5已交付入住项目主要导入要素公司品牌标识、公司名称。6.5.1建筑楼顶：在已建成小区内遴选靠近道路，面向人车流量

9、大，具有宣传价值的楼栋（至少1栋），并于楼顶设置字体招牌导入公 司品牌。字体招牌须兼顾夜晚发光效果，字体内容为荣盛发展或荣盛 +项目名称。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.5.2小区主门：小区主出入门须在门侧、大门、景墙或标识性 建筑物上有明显的小区名称或标识，公司品牌导入以荣盛（标准字体）+项目名称或带有荣盛标准字体背书的项目标识实现。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.5.3小区内设施：信箱、单元门、导示等，统一导入公司品牌 标识，要求符合荣盛品牌 VI手册。（参照附件公司品牌导入规范及 示例）7. 重要说明7.1区别公司品牌指荣盛企业品牌，项目品牌指各分/子公司开发的带有“荣盛”前缀的项目品牌。7.2品牌推广侧重点公司品牌是公司所有项目品牌的集中体现和提炼，是公司品牌 战略得以实施的必要保障。各分/子公司在项目推广中应重视公司品 牌推广，包括在项目开发各环节采取积极而有必要的公司品牌导入 措施，确保项目品牌推广同时公司品牌也到推广，原则上不推广分/子公司单独品牌。7.3公司品牌导入的实施分/子公司营销负责人主要负责公司品牌导入方案的制定、组织、 精品word文档值得下载值得拥有精品 word 文档 值得下载 值得拥有落实和更新等工作。公司品牌导入费用从分/子公司列支。7.4注意事项公司品牌导入点（或环节）包括但不限于本规范所列。分/子公司依据本规范实施公司品牌导入前须