湖南户外设备项目可行性研究报告

1、泓域咨询/湖南户外设备项目可行性研究报告湖南户外设备项目可行性研究报告泓域咨询摘要户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。帐篷，是指撑在地上遮蔽风雨、日光并供临时居住的棚子。多用帆布做成，连同支撑用的东西，可随时拆下转移。帐篷按照适用的季节可分为四季帐篷、三季帐篷；按具体

2、用途可分为高山帐、旅游帐，按层数又可分为单层帐、双层帐。该野外露营设备项目计划总投资14504.78万元，其中：固定资产投资10754.47万元，占项目总投资的74.14%；流动资金3750.31万元，占项目总投资的25.86%。本期项目达产年营业收入35308.00万元，总成本费用26545.25万元，税金及附加322.78万元，利润总额8762.75万元，利税总额10294.19万元，税后净利润6572.06万元，达产年纳税总额3722.13万元；达产年投资利润率60.41%，投资利税率70.97%，投资回报率45.31%，全部投资回收期3.71年，提供就业职位626个。湖南户外设备项目可

3、行性研究报告目录第一章 项目概况一、项目名称及建设性质二、项目承办单位三、战略合作单位四、项目提出的理由五、项目选址及用地综述六、土建工程建设指标七、设备购置八、产品规划方案九、原材料供应十、项目能耗分析十一、环境保护十二、项目建设符合性十三、项目进度规划十四、投资估算及经济效益分析十五、报告说明十六、项目评价十七、主要经济指标第二章 建设背景及必要性分析一、项目承办单位背景分析二、产业政策及发展规划三、鼓励中小企业发展四、宏观经济形势分析五、区域经济发展概况六、项目必要性分析第三章 市场调研分析第四章 产品规划分析一、产品规划二、建设规模第五章 项目选址方案一、项目选址原则二、项目选址三、建

4、设条件分析四、用地控制指标五、用地总体要求六、节约用地措施七、总图布置方案八、运输组成九、选址综合评价第六章 工程设计方案一、建筑工程设计原则二、项目工程建设标准规范三、项目总平面设计要求四、建筑设计规范和标准五、土建工程设计年限及安全等级六、建筑工程设计总体要求七、土建工程建设指标第七章 项目工艺分析一、项目建设期原辅材料供应情况二、项目运营期原辅材料采购及管理二、技术管理特点三、项目工艺技术设计方案四、设备选型方案第八章 项目环境影响分析一、建设区域环境质量现状二、建设期环境保护三、运营期环境保护四、项目建设对区域经济的影响五、废弃物处理六、特殊环境影响分析七、清洁生产八、项目建设对区域经

5、济的影响九、环境保护综合评价第九章 生产安全一、消防安全二、防火防爆总图布置措施三、自然灾害防范措施四、安全色及安全标志使用要求五、电气安全保障措施六、防尘防毒措施七、防静电、触电防护及防雷措施八、机械设备安全保障措施九、劳动安全保障措施十、劳动安全卫生机构设置及教育制度十一、劳动安全预期效果评价第十章 项目风险评价分析一、政策风险分析二、社会风险分析三、市场风险分析四、资金风险分析五、技术风险分析六、财务风险分析七、管理风险分析八、其它风险分析九、社会影响评估第十一章 项目节能方案一、节能概述二、节能法规及标准三、项目所在地能源消费及能源供应条件四、能源消费种类和数量分析二、项目预期节能综合

6、评价三、项目节能设计四、节能措施第十二章 进度方案一、建设周期二、建设进度三、进度安排注意事项四、人力资源配置五、员工培训六、项目实施保障第十三章 投资计划一、项目估算说明二、项目总投资估算三、资金筹措第十四章 经济评价分析一、经济评价综述二、经济评价财务测算二、项目盈利能力分析第十五章 项目招投标方案一、招标依据和范围二、招标组织方式三、招标委员会的组织设立四、项目招投标要求五、项目招标方式和招标程序六、招标费用及信息发布第十六章 综合评价说明附表1：主要经济指标一览表附表2：土建工程投资一览表附表3：节能分析一览表附表4：项目建设进度一览表附表5：人力资源配置一览表附表6：固定资产投资估算

7、表附表7：流动资金投资估算表附表8：总投资构成估算表附表9：营业收入税金及附加和增值税估算表附表10：折旧及摊销一览表附表11：总成本费用估算一览表附表12：利润及利润分配表附表13：盈利能力分析一览表第一章 项目概况一、项目名称及建设性质（一）项目名称湖南户外设备项目（二）项目建设性质该项目属于新建项目，依托某某工业示范区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以野外露营设备为核心的综合性产业基地，年产值可达35000.00万元。二、项目承办单位xxx公司三、战略合作单位xxx集团四、项目提出的理由户外休闲狭义角度上指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行

8、、登山、滑雪、自驾越野等，户外用品产业则是伴随着户外运动兴起而发展起来的产业。户外用品分为户外服装、户外功能鞋及户外装备三大类别。从户外运动类别看，滑雪和登山攀岩是国内发展最快的两项运动，伴随着冬奥会和攀岩纳入奥运项目等一系列利好因素，户外用品产业也呈现出山高水阔、风雪兼程的发展态势。露营旅游是指不依赖固定房屋等人工设施，旅游者采用自驾车或徒步等方式自带设备，或利用特定露营地的设备，开展野外住宿、休闲、娱乐、训练、探险、考察等为目的的一种新型旅游休闲活动。露营旅游于21世纪初在我国萌芽发展，经过十多年的积累，在2015年进入快速发展阶段。五、项目选址及用地综述（一）项目选址方案项目选址位于某某

9、工业示范区,地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，建设条件良好。湖南省，简称湘，是中华人民共和国省级行政区，界于北纬24383008，东经1084711415之间，东临江西，西接重庆、贵州，南毗广东、广西，北连湖北，总面积21.18万平方千米。湖南地处云贵高原向江南丘陵和南岭山脉向江汉平原过渡的地带，地势呈三面环山、朝北开口的马蹄形地貌，由平原、盆地、丘陵地、山地、河湖构成，地跨长江、珠江两大水系，属亚热带季风气候。截至2019年7月，湖南省下辖13个地级市，1个自治州。共有36个市辖区、18个县级市、61个县、7个自治县，合计122个县级区划。403个街道、113

10、8个镇、309个乡、83个民族乡，合计1933个乡级区划。2019年末全省常住人口6918.38万人。2019年，湖南省地区生产总值39752.12亿元。（二）项目用地规模项目总用地面积44435.54平方米（折合约66.62亩），土地综合利用率100.00%；项目建设遵循“合理和集约用地”的原则，按照野外露营设备行业生产规范和要求进行科学设计、合理布局，符合规划建设要求。六、土建工程建设指标项目净用地面积44435.54平方米，建筑物基底占地面积30638.30平方米，总建筑面积46212.96平方米，其中：规划建设主体工程28924.68平方米，项目规划绿化面积2920.08平方米。七、设

11、备购置项目计划购置设备共计164台（套），主要包括：xxx生产线、xx设备、xx机、xx机、xxx仪等，设备购置费5351.53万元。八、产品规划方案根据项目建设规划，达产年产品规划设计方案为：野外露营设备xxx单位/年。综合考xxx公司企业发展战略、产品市场定位、资金筹措能力、产能发展需要、技术条件、销售渠道和策略、管理经验以及相应配套设备、人员素质以及项目所在地建设条件与运输条件、xxx公司的投资能力和原辅材料的供应保障能力等诸多因素，项目按照规模化、流水线生产方式布局，本着“循序渐进、量入而出”原则提出产能发展目标。九、原材料供应项目所需的主要原材料及辅助材料有：xxx、xxx、xx、x

12、xx、xx等，xxx公司所选择的供货单位完全能够稳定供应上述所需原料，供货商可以完全保障项目正常经营所需要的原辅材料供应，同时能够满足xxx公司今后进一步扩大生产规模的预期要求。十、项目能耗分析1、项目年用电量1118863.87千瓦时，折合137.51吨标准煤，满足湖南户外设备项目项目生产、办公和公用设施等用电需要2、项目年总用水量28171.29立方米，折合2.41吨标准煤,主要是生产补给水和办公及生活用水。项目用水由某某工业示范区市政管网供给。3、湖南户外设备项目项目年用电量1118863.87千瓦时，年总用水量28171.29立方米，项目年综合总耗能量（当量值）139.92吨标准煤/年

13、。达产年综合节能量37.19吨标准煤/年，项目总节能率20.68%，能源利用效果良好。十一、环境保护项目符合某某工业示范区发展规划，符合某某工业示范区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。项目设计中采用了清洁生产工艺，应用清洁原材料，生产清洁产品，同时采取完善和有效的清洁生产措施，能够切实起到消除和减少污染的作用。项目建成投产后，各项环境指标均符合国家和地方清洁生产的标准要求。十二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx公司承办的“湖南户外设备项目”主要从事野外露营设

14、备项目投资经营，其不属于国家发展改革委产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。（二）项目选址与用地规划相容性湖南户外设备项目选址于某某工业示范区，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足某某工业示范区环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：湖南户外设备项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护

15、区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。十三、项目进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。科学组织施工平行流水作业，交叉施工，使施工机械等资源发挥最大的使用效率，做到现场施工有条不紊，忙而不乱。实行动态计划管理，加强施工进

16、度的统计和分析工作，根据实际施工进度，及时调整施工进度计划，随时掌握关键线路的变化状况。十四、投资估算及经济效益分析（一）项目总投资及资金构成项目预计总投资14504.78万元，其中：固定资产投资10754.47万元，占项目总投资的74.14%；流动资金3750.31万元，占项目总投资的25.86%。（二）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（三）项目预期经济效益规划目标项目预期达产年营业收入35308.00万元，总成本费用26545.25万元，税金及附加322.78万元，利润总额8762.75万元，利税总额10294.19万元，税后净利润6572.06万元，达产年纳税总额3722.13万元

17、；达产年投资利润率60.41%，投资利税率70.97%，投资回报率45.31%，全部投资回收期3.71年，提供就业职位626个。十五、报告说明提供包括政策指引、产业分析、市场供需分析与预测、行业现有工艺技术水平、项目产品竞争优势、营销方案、原料资源条件评价、原料保障措施、工艺流程、能耗分析、节能方案、财务测算、风险防范等内容。十六、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合某某工业示范区及某某工业示范区野外露营设备行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某某工业示范区野外露营设备产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx有限公司为适应国内外

18、市场需求，拟建“湖南户外设备项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某某工业示范区经济发展，为社会提供就业职位626个，达产年纳税总额3722.13万元，可以促进某某工业示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率60.41%，投资利税率70.97%，全部投资回报率45.31%，全部投资回收期3.71年，固定资产投资回收期3.71年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。十七、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米4443

19、5.5466.62亩1.1容积率1.041.2建筑系数68.95%1.3投资强度万元/亩161.431.4基底面积平方米30638.301.5总建筑面积平方米46212.961.6绿化面积平方米2920.08绿化率6.32%2总投资万元14504.782.1固定资产投资万元10754.472.1.1土建工程投资万元4010.882.1.1.1土建工程投资占比万元27.65%2.1.2设备投资万元5351.532.1.2.1设备投资占比36.89%2.1.3其它投资万元1392.062.1.3.1其它投资占比9.60%2.1.4固定资产投资占比74.14%2.2流动资金万元3750.312.2.

20、1流动资金占比25.86%3收入万元35308.004总成本万元26545.255利润总额万元8762.756净利润万元6572.067所得税万元1.048增值税万元1208.669税金及附加万元322.7810纳税总额万元3722.1311利税总额万元10294.1912投资利润率60.41%13投资利税率70.97%14投资回报率45.31%15回收期年3.7116设备数量台（套）16417年用电量千瓦时1118863.8718年用水量立方米28171.2919总能耗吨标准煤139.9220节能率20.68%21节能量吨标准煤37.1922员工数量人626第二章 建设背景及必要性分析一、项

21、目承办单位背景分析（一）公司概况未来，在保持健康、稳定、快速、持续发展的同时，公司以“和谐发展”为目标，践行社会责任，秉承“责任、公平、开放、求实”的企业责任，服务全国。公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。公司拥有优秀的管理团队和较高的员工素质，在职员工约600人，80%以上为技术及管理人员，85%以上人员有大专以上学历。公司是强调项目开发、设计和经营服务的科技型企业，严格按照高新技术企业规范财务制度。截止2017年底，公司经济状况无不良资产发生

22、，并严格控制企业高速发展带来的高资产负债率。同时，为了创新需要及时的资金作保证，公司对研究开发经费的投入和使用制定了相应制度，每季度审核一次开发经费支出情况，适时平衡各开发项目经费使用，最大限度地保证开发项目的资金落实。公司凭借完整的产品体系、较强的技术研发创新能力、强大的订单承接能力、快速高效的资源整合能力，形成了为客户提供整体解决方案的业务经营模式。经过多年的发展，公司产品已覆盖全国各省市。公司与国内多家知名厂商的良好关系为公司带来了新的行业发展趋势，使公司研发产品能够与时俱进，为公司持续稳定盈利、巩固市场份额、推广创新产品奠定了坚实的基础。（二）公司经济效益分析上一年度，xxx有限公司实

23、现营业收入30480.17万元，同比增长25.58%（6209.37万元）。其中，主营业业务野外露营设备生产及销售收入为27460.01万元，占营业总收入的90.09%。上年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入6400.848534.457924.847620.0430480.172主营业务收入5766.607688.807139.606865.0027460.012.1野外露营设备(A)1902.982537.302356.072265.459061.802.2野外露营设备(B)1326.321768.421642.111578.956315.802.3野外露

24、营设备(C)980.321307.101213.731167.054668.202.4野外露营设备(D)691.99922.66856.75823.803295.202.5野外露营设备(E)461.33615.10571.17549.202196.802.6野外露营设备(F)288.33384.44356.98343.251373.002.7野外露营设备(.)115.33153.78142.79137.30549.203其他业务收入634.23845.64785.24755.043020.16根据初步统计测算，公司实现利润总额8879.02万元，较去年同期相比增长2149.29万元，增长率31

25、.94%；实现净利润6659.27万元，较去年同期相比增长1121.28万元，增长率20.25%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元30480.17完成主营业务收入万元27460.01主营业务收入占比90.09%营业收入增长率（同比）25.58%营业收入增长量（同比）万元6209.37利润总额万元8879.02利润总额增长率31.94%利润总额增长量万元2149.29净利润万元6659.27净利润增长率20.25%净利润增长量万元1121.28投资利润率66.45%投资回报率49.84%财务内部收益率29.34%企业总资产万元30374.05流动资产总额占比万元33.04%流动资产

26、总额万元10034.23资产负债率35.46%二、野外露营设备项目背景分析露营旅游是指不依赖固定房屋等人工设施，旅游者采用自驾车或徒步等方式自带设备，或利用特定露营地的设备，开展野外住宿、休闲、娱乐、训练、探险、考察等为目的的一种新型旅游休闲活动。露营旅游于21世纪初在我国萌芽发展，经过十多年的积累，在2015年进入快速发展阶段。近年来，随着国家和地方各项支持鼓励政策相继出台，露营旅游业已从最初的小众休闲玩法成长为充满生机的朝阳产业，成为我国新的消费热点产业。规定了自驾游组织机构、管理服务系统、路线与服务、合同与文件、人员、工作车及设备设备、安全与应急等管理的基本要求。提出了休闲露营地通用的基

27、础性规范要求。第一部分导则，突出了安全、环保和自助服务；第二部分自驾车营地，对选址、规划、功能区、服务设施和质量提出了具体要求；第三部分帐篷露营地，规定了帐篷露营地的分类、选址与布局、服务及质量要求；第四部分青少年营地，结合青少年的身心特点，全面细致的对相关指标进行规定。国土资源部、住房和城乡建设部、国家旅游局联合发布关于支持旅游业发展用地政策的意见，在用地政策方面提出了诸多利好，包括支持自驾车、房车营地旅游发展建设，并明确提出营地用地按旅馆用地管理。这一举措，对推进露营地行业改革和行业产业化有重大意义，比如在吸引社会资本大规模进入方面将有积极的指导意义，同时也为后续露营地项目的交易、兼并，合

28、作提供了条件。此外，也让露营地的行政审批手续变得更加明确和简单。除国家层面大力扶持露营旅游产业发展外，地方各级政府也纷纷对这一朝阳产业制定规范、鼓励政策，以培育区域经济增长新动力。其中，山东省自驾车旅游总体规划提出自驾游发展的关键就是自驾游配套和政府的单项规划，对自驾游存在的现实问题具有重大的指导意义。此外，陕西、甘肃、重庆等省市都明确提出规划建设一批房车营地，重庆市还提出了具体目标：到2020年在全市规划建设自驾车房车营地50个。2014年全年中国旅游人次数为36.1亿，其中22亿人次选择自驾游。虽然我国露营旅游需求旺盛，但与发达国家相比，我国露营旅游业仍处于较为落后的阶段。目前，我国汽车露

29、营地规模小、数量少，截止2015年其数量仅为415个，其中建成255个、在建80个、规划80个；空间分布主要集中在环渤海经济圈、长江三角洲经济圈、珠江三角洲经济圈和两条精品线上；主要露营地连锁品牌有首旅、港中旅、318、三特、中航、星河、途居等。总体来看，我国露营地表现为标准化缺乏，功能单一，档次较低，经营管理水平较弱等问题突出。大型央企国企积极参与，民间资本纷纷发力，资本的大量涌入推动了露营旅游基础设施建设的不断完善，当前露营地数量已经呈井喷增长之势，截止2015年12月，中国露营地总量为415个。同时，资本进入对露营旅游的营销、宣传有较大帮助，有利于更多游客了解、认识并参与露营旅游。此外，

30、资本还能吸引较多人才进入露营旅游，促进露营旅游专业化、创新化发展。随着露营旅游基础设施建设的完善、旅游个性化、大众化的发展，露营旅游将迎来快速发展期。2015年露营旅游市场规模约为80亿元左右，预测，到2020年其市场规模有望超过430亿元，未来五年复合增长率约为40%。目前我国露营旅游发展仍处于初级阶段，随着我国经济不断持续快速发展，以及国民对于个性化、多样化旅游需求的增长，未来我国露营旅游市场前景十分广阔。基于大量的市场调研和文献研究，未来我国露营旅游发展将呈现规范化、个性化、多样化等特点，露营旅游管理水平、人才素质将在很大程度上有所提高，露营旅游将成为新的消费增长点。三、野外露营设备项目

31、建设必要性分析户外休闲狭义角度上指在自然或半自然的环境中进行的休闲活动，包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等，户外用品产业则是伴随着户外运动兴起而发展起来的产业。户外用品分为户外服装、户外功能鞋及户外装备三大类别。从户外运动类别看，滑雪和登山攀岩是国内发展最快的两项运动，伴随着冬奥会和攀岩纳入奥运项目等一系列利好因素，户外用品产业也呈现出山高水阔、风雪兼程的发展态势。户外用品的产业链有四个环节，分别是原料生产环节、工厂加工环节、品牌商环节、下游零售环节。1、户外用品的原料主要是化纤材料，偏标准品，行业产能充足；面料企业如果掌握专有技术，则对品牌商形成较强的议价权，例如戈尔公司的Go

32、re-Tex面料目前仍是性能最卓越的户外面料。2、代工企业是附加值最低的环节，我国境内有众多户外用品的OEM/ODM业务代工企业。3、品牌商在产业链内价值最高，海外品牌哥伦比亚(Columbia)、北面(TheNorthFace)等都定位中高端，国内品牌探路者等主打性价比。4、下游企业分为两种，一是专门的户外用品零售商如迪卡侬(Decathlon)、三夫户外，另外是综合性零售商如家乐福、沃尔玛等。户外用品行业在2013年之后零售总额增速逐年放缓，2017年和2018年仅为5.07%和2.10%，背后的原因包括：从需求端看，除了2013年之后受经济下行压力，国内服饰需求普遍较为低迷外，主要由于2

33、013年之前户外用品行业的高景气更多和流行趋势有关，而不是国内户外运动兴起所致，比如很多消费者仅把冲锋衣作为御寒的服装穿着，或者只用于普通的观光旅游，使得冲锋衣的损耗非常小，直接导致消费者的复购率降低，而且也没有出现因为参与各种不同的户外运动，增加对相关的用于防护的其他户外用品的需求，因此连带率也很低；从供给端看，由于2013年之前行业的高景气，国内户外用品的品牌迅速增加，其中既有国内品牌，也有国外品牌，导致市场迅速饱和。发达国家户外运动参率高，推动户外品牌蓬勃发展。发达国家户外运动发展历史悠久，文化底蕴深厚，有群众性户外运动基础。2015年美国参与户外运动的人数为1.4亿人，约占美国人口总数

34、的48.4%。50%的民众参与率使得户外休闲产业成为第三大消费支出产业，仅次于金融服务保险业和医疗门诊业，并且创造了最多的就业岗位。国内户外参与率低，潜力巨大。目前我国每年有1.3亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动，占总人口的9.5%，有6000万人参与登山、攀岩、徒步等运动，占总人口的4.38%，仍与美国50%的户外运动参与率差距较大。从人均消费看，我国户外活动年度人均消费额不足20元，而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间。目前中国人均户外用品消费金额与欧美市场相比较看，中国户外用品市场刚刚走过导入期，远未达到成熟期，仍有巨大的市场潜力可以挖掘。行业品牌格局呈金字塔竞争格局

35、。我国户外用品行业呈现出金字塔的竞争格局，高端市场几乎被国外一线品牌垄断，以始祖鸟等为代表的超高端品牌，和北面(TheNorthFace)、哥伦比亚(Columbia)等为主的中高端品牌；而多数国内品牌徘徊在低端，如探路者。国外品牌依靠研发投入和营销建立了专业性壁垒。高端哥伦比亚和北面依靠技术与营销建立绝对优势，两个品牌成立时间较早，持续的研发积累，使产品的科技含量更高，在登山、滑雪等主流户外活动上技术优势绝对领先其他品牌。哥伦比亚和TheNorthFace坚持产品必须通过专业运动员实地测试，经过改善才能投入市场，这强化了其专业形象。同时，哥伦比亚和北面也积累了优秀的营销资源，无论是户外赛事赞

36、助等传统营销方式，还是饥饿营销、社群营销等新兴营销方式，都较其他品牌资源更丰富。体育包括户外运动的功能除了它的健身强体之外，还有巨大的经济价值。2014年国务院下发关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，明确提出要在2025年体育产业总规模超过5万亿元。并且确定了出户外运动的比重将会越来越大，休闲户外运动产业的发展，能够有效带动当地其他产业的发展。户外运动休闲供给侧一个很大问题是当前我国户外基础设施建设基础仍然薄弱，户外技能和知识的普及程度较低。对比欧美近百年的产业发展史，户外行业在中国只有二十年发展历史，行业基础设施建设薄弱，管理制度不健全。美国有遍布全国的露营地和房车公园，欧洲几乎全部

37、的户外山地都有线路规划、距离标示、难度分级和危险提示，这些基础设施建设在国内只是刚刚起步。我国人民生活水平和收入不断提高，购买力不断增强，势必将推动户外运动需求的发展。全国城镇居民人均可支配收入、农村居民人均纯收入由2008年的1.6万元、0.5万元增长到2018年的3.92万元、1.46万元，年复合增长率达到了9%和11%。居民收入水平的发展是户外行业发展的原始推动力。中产阶级扩大，户外活动活成生活品质象征。中产阶级的扩大，提升整体消费品质。随着宏观经济的稳步前进与人均收入的稳步提高，中国的中产阶级规模不断扩大，将有效带动户外产业的发展。2017年中国中产阶级的规模为2.46亿，是拥有中产阶

38、级人口数量最多的国家。到2020年中国的中产阶级和富裕人群将达到4亿以上，届时将会占总人口数量的29%以上；中国城镇消费增量的81%将来自上层中产及富裕阶层消费者，其消费预计将以每年17%的速度增长。观光旅游向度假旅游过度阶段的旅游消费。从旅游消费发展阶段来看，旅游消费将经历一个消费升级的过程，先后经历观光游休闲游度假游三个阶段。2008年，我国人均GDP达到3,266.80美元，意味着我国旅游业开始进入度假游发展阶段，具体表现为家庭度假市场快速发育、大型休闲度假景区不断涌现、自驾游正在兴起。观光游往度假游转变，有利于丰富消费者的户外活动，这些都将带动户外用品需求的增加。第三章 市场调研分析一

39、、野外露营设备行业分析户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。中国国内市场拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成;专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展;专业户外运动俱乐部超过400余个

40、;每年参与有组织的户外运动人群达到了70余万人次。从欧美市场发展的经验看，户外用品市场的快速发展主要是由于具有广泛的群众基础、生活观念转变及消费水平提升。中国户外用品产业发展至今，在我国仍属于新兴产业，经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级拉动户外用品消费进入高速成长期。我国户外用品产业发展仅只有10多年的历史，随着国民收入的提高，越来越多的国人投身户外运动，产业在这十余年里得到了迅猛的发展，国内本土的户外品牌从无到有，从小到大。推动国内户外产业规模迅速扩大的驱动因素，主要源于以下四点，第一，生活水平提升，生活方式的改变，带动户外用品需求量的增加；第二，我国幅员辽阔，广阔及多样的地理环境和

41、复杂的气候条件，为开展户外运动提供了丰富资源；第三，消费升级效益逐渐由核心大型城市向下渗透至，二三线城市消费购买力的释放，推动对大众户外用品的需求；第四，广泛的群众基础。从户外用品的消费类型看，因我国户外运动兴起较晚，现阶段受制于户外配套场所、设施及消费能力，我国户外用品消费目前主要集中在徒步、登山、摄影及垂钓等基础户外运动穿着类消费，而露营、房车野营等户外装备类消费占比较低。2008年前后，我国户外用品行业迎来爆发式发展，但对于户外行业的多数从业者和企业而言，2015年是比较艰难的一年。户外用品行业作为新兴朝阳产业，在高速发展之后，正迎来“调整期”。户外用品主要包括核心户外、体育户外、休闲户

42、外，以及低端户外四个主要部分。其中核心户外指的是由专业户外品牌构成的核心户外市场，过去的两年，国内整体户外市场的趋势是核心户外市场增速明显放缓，处在调整过程中，但仍是户外市场中所占份额最大的一块。2015年核心户外市场规模达到180亿元人民币，较2014年的171亿元人民币，增长了5.3%，增长幅度较上一年度进一步下降。与之前不同的是，2015年一些单项龙头品牌，以及新增线上品牌对市场增长贡献较大，其中线上品牌发展势头迅猛。由拥有户外产品的体育品牌构成的体育户外市场，市场增速较快，到2015年占比达到16.7%，突出的代表是耐克和阿迪达斯。由拥有户外产品的时尚与休闲品牌构成的休闲户外市场，市场

43、变化不大，休闲户外84亿元占户外市场总体规模18.6%。由拥有户外产品的低端消费市场品牌构成的低端户外市场在整体户外市场的份额也变化不大。近五年来的户外用品整体市场规模的增长呈现放缓趋势，始于2014年的“调整期”预计将持续3至4年，多数品牌将从2017年起进入新的增长周期，并进入一个高速增长的态势，在“调整期”之后，户外用品将出现升级转型，进一步适应市场需求。2015年国内整体户外用品市场规模达454亿元，较上年增长12.5%，随着“调整期”渐进尾声，以及二三线城市消费购买力的释放，我国户外用品市场规模将进一步扩大，预测，到2020年市场规模将达1000亿元左右，未来五年增速约为17%。随着

44、经济水平的快速增长，中国的户外用品行业呈现出蓬勃的发展态势。巨大的市场规模、广阔的发展前景吸引着国际户外用品著名企业加速涌入中国市场，这些国际巨头借助其雄厚的资金、研发、设计和营销实力，纷纷加大对中国市场开拓力度，抢占更多市场份额。二、野外露营设备市场分析预测帐篷，是指撑在地上遮蔽风雨、日光并供临时居住的棚子。多用帆布做成，连同支撑用的东西，可随时拆下转移。帐篷按照适用的季节可分为四季帐篷、三季帐篷；按具体用途可分为高山帐、旅游帐，按层数又可分为单层帐、双层帐。四季帐可在严寒冬季用，一般是双层帐，三季帐只在夏、春、秋使用。高山帐一般较小、矮，抗风雪能力强，但顶级高山帐篷可能不太防雨（高山上只有

45、雪，没雨）。旅游帐大、高，舒适，抗风性差。单层帐一般较简单、轻，但防雨性不是很好，而且在寒冷天使用时，帐篷内层容易结露结霜，会打湿睡袋、衣物，但有顶级单层高山帐是单层的，防风透气性都很好，价钱也极高。总的来看，帐篷行业具有相当的品牌壁垒、营销网络壁垒等阻碍，我国的帐篷行业起源于OEM制造，近几年随着户外运动在国内的兴起，市场ODM厂商和品牌厂商也在不断增加，出口量和消费量都持续上升，行业市场规模快速扩张。但自主品牌的建设和营销网络的发展都仍有不足，与行业的发展的规模不相匹配。2017年我国帐篷行业产量约6992万件/顶，进口量约8万件/顶，出口量约4050万件/顶，国内帐篷行业需求量约2950

46、万件/顶。从细分产品来看，帐篷的需求主要以旅游用的帐篷为主，其他帐篷的占比相对较小，但近几年有所提升。2017年我国帐篷市场规模67.26亿元，其中旅游帐篷规模60.67亿元，其他商用及灾备等规模约6.59亿元。我国的帐篷生产以救灾、军用帐篷为主，随着户外运动的兴起，近几年帐篷在民用领域也得到了很好的推广，应用范围不断扩大。帐篷按用途可分为：旅游帐篷、救灾帐篷、广告帐篷、汽车帐篷、军用帐篷等。不过，我国帐篷普遍造价低，样式过于陈旧，在抗风、保暖、通气、防潮性能方面与国外高档永久、半永久式帐篷相比，有一定的差距。在帐篷的设计上，人性化考虑得不够充分，款式和功能上都比较单一。在帐篷的面料方面，国外

47、品牌的专业帐篷多使用指定的材料。如美国杜邦公司的codura尼龙织物，其耐磨指数超过普通尼龙丝的几倍。帐篷具有简便、轻巧的特点，同时具有防风、防雨、防雪、防寒、防尘、防蚊虫的功能，现今旅游业的发展促进了旅游用纺织品的发展，直接带动了旅游帐篷销量的大幅增长。另外军用和救灾帐篷是军队，国防和社会安全保障纺织品中的一大类重要产品。帐篷及相关用品的生产已经逐步从美国、欧洲、韩国及我国台湾省向我国沿海地区转移，但国内制作及后期整理整体水平不高，中高档帐篷所需材料及工艺大部分仍需进口。因此，积极采用新材料、新技术、新工艺，提高产品深加工技术、生产出最符合用途要求的新型帐篷产品及高附加值帐篷产品是目前我国帐

48、篷行业面临的最主要问题。我国帐篷市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内帐篷市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。从行业的需求来看，根据市场的统计数据显示，中国已有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外游等泛户外运动，有6000万人进行登山性质的户外运动。我国户外运动细分领域中，爬山、徒步、露营以及高海拔登

49、山占据了户外运动约40%的市场，上述户外运动对于帐篷的需求非常明显，随着我国居民收入的不断增长以及城镇化水平的提高，“探索自然”、“健康生活”的理念不断深入人心，帐篷的潜在消费市场将日趋扩大，为行业的发展提供了广阔的市场空间。根据相关数据显示：2016年中国营地数量、房车销量及房车生产厂家均以超2倍速度增长，到2017年底，中国营地总数达1273个（已建成825个/在建448个），其中新建成营地356个，增速达76%。休闲旅游的不断发展是拉动帐篷消费的主要推动力之一。未来，我国露营行业仍将持续快速发展，2018年全国旅游工作会议也明确提出，到2020年国内旅游及自驾游人次将分别达到67亿与40

50、亿人次，同时，房车保有量将达到10万台，营地数量达到2000家。中国营地行业近两年的爆发式增长，主要得益于国家层面关于营地发展政策的密集出台。其中如“十三五”现代综合交通运输体系发展规划、汽车自驾运动营地发展规划及关于促进自驾车旅居车旅游发展若干意见等纷纷明确鼓励及不断细化了中国营地行业的发展方向。露营行业的不断发展将推动我国帐篷行业消费的不断升级。第四章 产品规划分析一、产品规划（一）产品放方案项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为野外露营设备，具体品种将根据

51、市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和建设规模及预测的野外露营设备产品价格根据市场情况，确定年产量为xxx，预计年产值35308.00万元。（二）营销策略通过对国内外市场需求预测可以看出，我国项目产品将以内销为主并扩大外销，随着产品宣传力度的加大，产品价格的降低，产品质量的提高和产品的多样化，项目产品必将更受欢迎；通过对市场需求预测分析，国内外市场对项目产品的需求量均呈逐年增加的趋势，市场销售前景非常看好。通过以上分析表明，项目承办单位所生产的项目产品市

52、场风险较低，具有较强的市场竞争力和广阔的市场发展空间，因此，项目产品市场前景良好，投资项目建设具有良好的经济效益和社会效益，其市场可拓展的空间巨大，倍增效应显著，具有较强的市场竞争力和广阔的市场空间。产品方案一览表序号产品名称单位年产量年产值1野外露营设备A单位xx15888.602野外露营设备B单位xx8827.003野外露营设备C单位xx5296.204野外露营设备D单位xx2824.645野外露营设备E单位xx1765.406野外露营设备F单位xx706.16合计单位xxx35308.00二、建设规模（一）用地规模该项目总征地面积44435.54平方米（折合约66.62亩），其中：净用地

53、面积44435.54平方米（红线范围折合约66.62亩）。项目规划总建筑面积46212.96平方米，其中：规划建设主体工程28924.68平方米，计容建筑面积46212.96平方米；预计建筑工程投资4010.88万元。（二）设备购置项目计划购置设备共计164台（套），设备购置费5351.53万元。（三）产能规模项目计划总投资14504.78万元；预计年实现营业收入35308.00万元。第五章 项目选址方案一、项目选址原则场址选择应提供足够的场地用以满足项目产品生产工艺流程及辅助生产设施的建设需要；场址应具备良好的生产基础条件而且生产要素供应充裕，确保能源供应有可靠的保障。二、项目选址该项目选址

54、位于某某工业示范区。湖南省，简称湘，是中华人民共和国省级行政区，界于北纬24383008，东经1084711415之间，东临江西，西接重庆、贵州，南毗广东、广西，北连湖北，总面积21.18万平方千米。湖南地处云贵高原向江南丘陵和南岭山脉向江汉平原过渡的地带，地势呈三面环山、朝北开口的马蹄形地貌，由平原、盆地、丘陵地、山地、河湖构成，地跨长江、珠江两大水系，属亚热带季风气候。截至2019年7月，湖南省下辖13个地级市，1个自治州。共有36个市辖区、18个县级市、61个县、7个自治县，合计122个县级区划。403个街道、1138个镇、309个乡、83个民族乡，合计1933个乡级区划。2019年末全省常住人口6918.38万人。2019年，湖南省地区生产总值39752.12亿元。园区是市政府于1996年批准成立的市级经济园区，当时批准的建设用地为6平方公里。围绕做大做强优势产业，改造提升传统产业，加快发展战略性新兴产业和生产性服务业，突出扶大引强，实施龙头带动，引导产业合理布局、错位发展，推进产业链整合与集群式发展。依托当地城市圈发展，推进东进东接，力