平面广告市场调研报告

1、平面广告市场调研报告 一、调研课题 首先先简单介绍一下平面概念：设计一词英文design，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphics design）视觉传达设计、装潢设计”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的

2、名称，带有片面性。 二、调研目的 近年来，随着全球经济一体化进程的加快以及我国经济体制改革的不断深入，广告行业持续升温，平面广告设计专业逐渐已经成为新兴的热门行业，虽然综合能力强的专业设计人才偏少，但市场对于广告设计师的需求量仍在增加，因此我对于该情况在绥化市青冈县进行了深入的市场调查。 三、调研对象 调研对象绥化市青冈县xx广告设计有限公司 四、调研问卷 首先感谢您能花时间和精力来认真填写这份问卷，该问卷调查意在获取当代平面设计人才需求情况和工作岗位能力需求情况，调查结果为平面设计课程标准和案例库开发提供有价值依据，希望您提供宝贵的信息和意见。 1. 贵公司有关平面设计服务的内容？ （ ）

3、A标志设计(logo设计) E. 报纸广告设计 1 BVI设计 F杂志广告设计 C包装设计 G其他 D画册设计 贵公司主要使用的软件？ （ ） APhotoshop DIllustrater BCoreldraw EAutoCad CIndesign F其他 2. 贵公司在时，对平面设计师学历的要求？ （ ） A大专 B大本 C有职业资格认证证书 D其他 3. 贵公司在招聘时，要求设计师的性别？ （ ） A男生 B女生 C无性别要求 D其他 4. 贵公司在工作期间，软件版本升级更新速度？ （ ） A快 C一般 B慢 D不更新 5. 您认为设计师在用人单位工作时，存在的不足是？ （ A软件应用不

4、熟练 C不敬业，没有责任心 B缺少创新精神 D无团队意识，自我为中心 E. 不能吃苦耐劳 F. 缺少美感 6. 贵公司在招聘设计师时，考虑更多的问题是？ （ ） A所掌握软件的技能熟练情况 B与客户的沟通能力 C在校的学习成绩 D自带作品做的情况 E是否有团队精神 F是否有实际工作经验 7. 贵公司对平面设计师的需求情况？ （ ） A急需 B不需要 C暂时不需要 D其它 8. 贵公司认为最应该具备的是什么? （ ） A吃苦耐劳的精神 B美感及创新 C专业知识掌握情况 D合作精神 9. 贵公司认为平面设计师应具备素质？ （ ） A扎实的美术基础 B. 强烈敏锐的感受能力 C. 发明创造的能力 D

5、. 对作品的美学鉴定能力 E. 对设计构想的表达能力 ） F. 具备全面的专业智能 10. 贵公司认为客户对平面设计作品提案的具体要求？ （ ） A100%自已喜欢的风格，把自我发挥到极至 B50%自己喜欢，50%客户喜欢的风格，各让一半，互相妥协 C0%自己喜欢，完全从客户的要求出发，放弃自己的风格 D以上情况都考虑到 11. 贵公司的主要平面设计作品使用最多的软件？ （ ） APhotoshop DIllustrater BCoreldraw EAutoCad CIndesign F其他 12. 贵公司认为当前对平面设计师人才需求情况怎样？ 13. 贵公司认为平面设计师工作岗位需要具备哪些

6、能力？ 14. 贵公司认为平面设计师工作基本流程包括哪几个方面？ 五、调研方式、方法及具体介绍 本次调研的主要方式分为实地调研和网上调研。实地调研即对我所在的公司领导及员工的访谈和问卷调查，网上调研即从网上获取相关可靠的数据。 1、问卷 调研期间，一方面在公司里面发放问卷；另一方面向工作人员等调查询问等了解本专业人才需求信息。 2、访谈 本次调研访谈了各部门经理和广告设计的技术人员，不同层次的人员对相关岗 位人员技术及经验需求等都做出了不同层次的要求。 3、网上查阅 除亲身实践调研之外，更多的关于本专业的人才培养，对应岗位所需应聘者要求等等，我们组为了能更充分了解该知识，在实地考证之外，还通过

7、大量的网上查阅获得更多有用的信息。 六、调查结果数据分析 根据目前社会上对于广告设计毕业生的用人需求调查，我大致的进行了总结分析，分析的结果如下： 调查结果： 1. 现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32% 2. 公司各部门员工最重要的能力和素质：设计部门：创新，专业设计技术，软件熟练；策划部：统筹全局，灵活，创新，知识面广；制作部：认真细心，技能； 市场/业务部：沟通反应能力，勤奋，勇气；调查部：勤奋耐劳，有勇气，归纳能力； 3.专业应届毕业生应具备的素质和能力：设计方向：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力； 4.前高校广告专业学生的培养的建议：态度

8、端正，多参加社实践，锻炼沟通能力，适应能力，了解各种媒体性质。 另： 经营理念：模较大的公司有经营理念，一般的公司没有具体的理念。 5.广告专业毕业的员工密集的其他部门：业务部，销售部； 招社会上员工的其他侧重点：吃苦耐劳，诚信，态度端正；招广告专业应届毕业生的其他侧重点：态度，勤奋，勇气，沟通能力；广告专业应届毕业生最缺乏的其他能力：勇气，勤奋；公司在招应届广告专业毕业生或新员工时一般都没有岗前，有的话也是客服服务，营销技巧的培训。 6.岗位能力要求 （1）创意人才 优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。近几年广告行业的快速发展，外资广告公司的不断进入，对优秀创意人才的需求大增， （2）设计制

9、作人才 广告公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细致，要有良好的动手能力和学习能力。设计制作人员中，大专近八成， （3）客户业务人才 用心为客户服务是客户业务人才的工作准则。 七、问题分析及解决对策 通过上述分析，我们认为平面设计专业的毕业生应熟悉经济、文化和艺术等相关学科知识，了解中外平面行业的现状和发展趋势，具有现代平面广告策划、创意、制作和发布的能力，具备市场分析、策划和组织大型活动的能力，只有这样才能适应中国入世后的新形势，为中外企业进行形象策划。在当今社会广告行业注重的不仅仅是专业知识的应用，更加重要的是广告设计人员所设计出来的作品如何在现如今众多的广告宣传中脱颖而出好，这就是

10、所谓的金点子。当然随着人们生活质量的逐渐提高平面广告设计毕业生的就业面也变得越来越广泛，印刷制版公司、设计室、报社、图书出版行业、影楼、喷绘制图公司、电子出版社等都可以成为广告设计专业毕业生的就业选择方向。从这些方面不难看出平面广告设计在众多的社会招聘中占有了较大的份额。 这三类人才是平面广告行业不可缺少的人才，也是现在稀缺的人才： （1）创意人才（2）设计制作人才（3）客户业务人才 同时，公司要进行定期培训，不断的从公司内部发掘这个三类人才，并且在招聘中的写出对这三类人才的需求和这三类人才所需要掌握的技能。 平面设计专业调研报告xx-01-03 13:40 | #2楼 一、调研背景 随着全球

11、经济一体化进程的加快，世界各国已经越来越深刻地认识到，要想在未来经济竞争中占有一席之地，要想使综合国力增强，一方面需要高层次的创新人才，另一方面更需要大批有文化、有知识、能够将先进科技成果转化为现实生产力的高素质的技术、技能型高级人才。重视和发展高等职业教育，已经成为世界各国提高劳动者素质和实现现代化的迫切要求。 我校平面设计专业自xx年开办以来已有9年办学历史，目前14级学生在校外实习，15级学生有5个班，面对日益剧烈的人才竞争及平面设计人才高素质、现代化的要求，提高平面设计人才的职业化教育综合水平至关重要。 二、调研目的及意义 本次调研的目的是了解我国计算机平面设计相关产业发展现状和未来发

12、展 趋势，明确经济建设与社会发展对本专业人才的需求情况，更好地把握办学方向，找准人才培养定位，了解职业能力，获取岗位工作任务，合理开发课程与教学内容，落实实践教学条件和教师培养方向，为探索适合本专业高职层次专业教学课程体系奠定基础。通过调研，为计算机平面设计专业教学指导方案的编写工作提供基础资料和依据，使本专业能更好地为区域经济服务。 三、调研对象 调研对象主要有计算机平面设计相关企业、开设同类专业的职业院校和培训机构。 企业方面：对北京、天津、上海、山东、山西、浙江等多家用人企业进行了问卷调查、参观考察和走访座谈，接受调研的企业涉及广告公司、室内装饰公司、网络推广和运营公司、摄影机构、印刷公

13、司、报社等，这些公司经营内容不尽相同，但是都与计算机平面设计息息相关。 职业院校与培训机构方面：对山东省6个地市的10所中高职院校和2所培训机 1 勤 学 知 礼 负 责 守 纪 构进行了问卷调研或参观考察，接受调研的学校主要涉及计算机平面设计专业平面广告设计与制作。 四、调研方法 参与本次调研的共有8名老师，这些老师均为本专业的授课教师，项目组成员分别采用了文献查询、问卷调查、专题会议、走访座谈、参观考察等方法，进行扎实有效、切合实际的调研工作。 为了方便调研工作的开展，将项目组成员划分为8个课题小组，每个课题小组选定一位老师作为课题负责人。项目总负责人根据调研的任务和内容，起草拟定了调查问

14、卷的相关问题，分别涉及企业人才需求调查、计算机平面设计专业毕业生情况调查、计算机平面设计专业在校生情况调查等，经专家审核修改后发放给调研人员，开展调研工作。 五、调研内容 首先感谢您能花时间和精力来认真填写这份问卷，该问卷调查意在获取当代平面设计人才需求情况和工作岗位具备的能力素质需求情况，调查结果为长清区职业中专平面设计专业课程设置的改进提供价值依据，希望您提供宝贵的信息和意见。 1. 贵公司有关平面设计服务的内容？ （ ） A标志设计(logo设计) E. 报纸广告设计 BVI设计 F杂志广告设计 C包装设计 G其他 D画册设计 贵公司主要使用的软件？ （ ） APhotoshop DIl

15、lustrater BCoreldraw EAutoCad CIndesign F其他 2. 贵公司在招聘时，对平面设计师学历的要求？ （ ） A大专 B大本 2 勤 学 知 礼 负 责 守 纪 C有职业资格认证证书 D其他 3. 贵公司在招聘时，要求设计师的性别？ （ ） A男生 B女生 C无性别要求 D其他 4. 贵公司在工作期间，软件版本升级更新速度？ （ ） A快 C一般 B慢 D不更新 5. 您认为设计师在用人单位工作时，存在的不足是？ （ A软件应用不熟练 C不敬业，没有责任心 B缺少创新精神 D无团队意识，自我为中心 E. 不能吃苦耐劳 F. 缺少美感 6. 贵公司在招聘设计师时

16、，考虑更多的问题是？ （ ） A所掌握软件的技能熟练情况 B与客户的沟通能力 C在校的学习成绩 D自带作品做的情况 E是否有团队精神 F是否有实际工作经验 7. 贵公司对平面设计师的需求情况？ （ ） A急需 B不需要 C暂时不需要 D其它 8. 贵公司认为员工最应该具备的是什么? （ ） A吃苦耐劳的精神 B美感及创新 C专业知识掌握情况 D合作精神 9. 贵公司认为平面设计师应具备素质？ （ ） A扎实的美术基础 B. 强烈敏锐的感受能力 C. 发明创造的能力 3 ） D. 对作品的美学鉴定能力 E. 对设计构想的表达能力 F. 具备全面的专业智能 10. 贵公司认为客户对平面设计作品提案

17、的具体要求？ （ ） A100%自已喜欢的风格，把自我发挥到极至 B50%自己喜欢，50%客户喜欢的风格，各让一半，互相妥协 C0%自己喜欢，完全从客户的要求出发，放弃自己的风格 D以上情况都考虑到 11. 贵公司的主要平面设计作品使用最多的软件？ （ ） APhotoshop DIllustrater BCoreldraw EAutoCad CIndesign F其他 12. 贵公司认为当前对平面设计师人才需求情况怎样？ 13. 贵公司认为平面设计师工作岗位需要具备哪些能力？ 14. 贵公司认为平面设计师工作基本流程包括哪几个方面？ 六、数据及分析 根据目前社会上对于平面设计毕业生的用人需求

18、及设计人员的能力素质状况调查，我大致的进行了总结分析，分析的结果如下： 调查结果： 1. 现拥有平面设计专业毕业的员工所占比例64.32% 2. 公司各部门员工最重要的能力和素质：设计部门：创新，专业设计技术，软件熟练；策划部：统筹全局，灵活，创新，知识面广；制作部：认真细心，技能； 市场/业务部：沟通反应能力，勤奋，勇气；调查部：勤奋耐劳，有勇气，归纳能力； 3.专业应届毕业生应具备的素质和能力：设计方向：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力； 4.对高校平面设计专业学生的培养的建议：态度端正，多参加社实践，锻炼沟通能力，适应能力，了解各种媒体性质。 另：

19、 经营理念：模较大的公司有经营理念，一般的公司没有具体的理念。 5.平面设计专业毕业的员工密集的其他部门：业务部，销售部； 招社会上员工的其他侧重点：吃苦耐劳，诚信，态度端正；招广告专业应届毕业生的其他侧重点：态度，勤奋，勇气，沟通能力；广告专业应届毕业生最缺乏的其他能力：勇气，勤奋；公司在招应届广告专业毕业生或新员工时一般都没有岗前培训，有的话也是客服服务，营销技巧的培训。 6.岗位能力要求 （1）创意人才 优秀创意人才历来受到广告公司的青睐。近几年广告行业的快速发展，外资广告公司的不断进入，对优秀创意人才的需求大增， （2）设计制作人才 平面设计公司对设计制作人员的学历要求不高，但工作要细

20、致，要有良好的动手能力和学习能力。 （3）客户业务人才 用心为客户服务是客户业务人才的工作准则。 七、结论及观点 平面设计毕业生的就业面也变得越来越广泛，印刷制版公司、设计室、报社、图书出版行业、影楼、喷绘制图公司、电子出版社等都可以成为平面设计专业毕业生的就业选择方向。从这些方面不难看出平面广告设计在众多的社会招聘中占有了较大的份额。其中平面行业不可缺少的人才，也是现在稀缺的人才：创意人才、设计制作人才、客户业务人才。在当今社会平面设计行业注重的不仅仅是专业知识的应用，更加重要的是广告设计人员所设计出来的作品如何在现如今众多的广告宣传中脱颖而出。 通过上述分析，我们认为平面设计专业的毕业生应

21、熟悉经济、文化和艺术等相关学科知识，了解中外平面行业的现状和发展趋势，具有现代平面广告策划、创意、制作和发布的能力，具备市场分析、策划和组织大型活动的能力，只有这样才能适应新形势，为中外企业进行形象策划。 八、建议及改进措施 （一）通过上述调研，提出如下建议： 1、培养先进设计理念，提高学生审美能力、设计创意能力 留给学生“创意的时间”，能够根据主题独立设计制作出完整的设计作品。 2、熟练使用各种设计软件 设计作品不仅要有创意，还要有速度，提升软件使用熟练度的至关重要 3、培养学生的团队合作意识和吃苦耐劳的品质。 4、学生社会化的促进 （二）改进措施如下： 1、明确人才培养目标 根据中职学生的

22、年龄和心理特点，以学生职业生涯发展为出发点和落脚点，面向本地及周边地区经济社会发展和职业岗位需要，以培养学生的职业行动能力为目标，为社会和国家培养具有扎实计算机平面设计专业基本素养、强烈社会责任感和良好人文素养的高素质应用型人才。 2、以职业行动能力为导向重构课程体系 （1）聘请企业一线技术骨干座谈，采用头脑风暴的形式汇集企业典型工作任务，专业教师对工作任务进行分类、筛选合并；（2）根据已经确立的典型工作任务安排相关专业教师利用一个星期的时间全程跟踪企业技术专家，获得全部典型工作任务的工作过程；（3）重新分析工作任务，将工作过程进行归纳，从而获取可以用于教学的典型工作任务和工作过程；（4）在对典型工作任务和工作过程进行充分论证后，再次召开了校企合作会议，向企业专家展示前期调研总结和成果，并请企业专家和职教专家对成果进行论证、修订；（5）专业教师们根据典型工作任务所用到的知识和技能，确定出学习领域内容，并依此确定课程体系。 3、建设专兼职优势互补的教师队伍