校园文化创意品牌营销大赛策划案

1、兰州市首届校园文化创意品牌营销大赛一、活动组织：主题：倡导公益创新 助力青年创业主办单位：新星公益创业联盟承办单位: 各高校创业、勤工助学型社团协办单位： 特约单位：康师傅公司、联通甘肃分公司支持单位： 活动时间：活动地点：各校具体由社团组织协商二、活动简介：“兰州市首届校园创意文化品牌营销大赛 ” 是由新星公益创业联盟携手各高校合作社团联合策划举办兰州市首届品牌营销大赛。本次大赛旨在通过传播最新的品牌营销理念，以大赛为桥梁，对接康师傅公司、联通公司和大学生的需求。三、活动内容：校园文化创意品牌营销大赛以“倡导公益创新 助力青年创业”为主题，凡参加行动的团队，需围绕该主题开展创业计划的设计和实

2、施。借鉴创新的营销模式，将履行社会责任与拓展大学生校园市场更加紧密地结合，构建更丰富的大学生的沟通渠道， 循序渐进地为学生打开了创业的思路。 四、活动意义：商业方：需求1、以康师傅公司、联通公司、影城所提供品牌为主角，做一场影响力较大的活动，全面宣传公司和产品；对接：整个活动的策划都是以以康师傅公司、联通公司、影城所提供品牌为中心，全面围绕康师傅公司、联通公司、影城的销售展开，参赛选手成绩的好坏跟销售量直接挂钩。需求2、活动影响人数多，宣传效果好；对接：宣传媒介多样，宣传覆盖率达80%以上，单甘肃政法学院就能影响到10000人以上。需求3、活动时间长，不断的强化宣传，加深消费者对产品的记忆，提

3、高消费者对产品的认准度和忠诚度；对接：活动分为商业实战赛、品牌实战赛、总决赛三个赛事，持续时间有一个多月，规模之大是大学里面各种竞赛中少见的。需求4、尽量减少活动的开支，提高投入产出值；对接：活动中每所高校有10个团队，50人在15天时间里销售康师傅公司的产品，能带来不少的销量，取得一定的利润。需求5、提高公司的知名度，美誉度，树立良好的企业形象；对接：将比赛中销售所得的部分资金用于资助各高校活动的组织承办方。学生方：需求1、参加“品牌营销策划”方面的比赛，增加锻炼自己的营销策划能力，并积累实践经验；对接：活动参赛对象为全校学生，给大家提供公平的角逐机会，凡是参赛的选手都能学习到很多营销策划方

4、面的知识，积累丰富的营销经验。需求2、对于获奖者能给予一定的奖励，比如证书或奖状，将来找工作的时候能多一个筹码；对接：给决赛前三名的团队成员颁发冠军、亚军、季军奖状加奖金，第四、五名颁发“优秀奖”加康师傅公司的产品，其他5个团队则颁发参赛证书加康师傅公司、联通公司、影城的产品。五、活动安排:1、时 间： 2、地 点： 3、组织安排： 本次活动由新星公益创业联盟联合康师傅公司进校园大型活动， 各高校社团承办。对于本次比赛的筹划和组织，我们将和各社团联合成立比赛组委会进行规划和统一安排调度。 4、活动流程（1）、宣传 1、传单宣传宣传单页：由康师傅公司提供设计的宣传单(比如对企业的简介和最新产品及

5、活动信息地点)+由新星公益创业俱乐部提供设计的活动宣传单宣传地点：各高校 2、横幅宣传： 横幅内容：如康师傅公司祝兰州市首届校园文化创意品牌营销大赛圆 满成功!悬挂方式：可在人流量大的地方进行悬挂，从合作开始到结束，为期一个月左右。 3、海报宣传 资料来源：新星公益创业俱乐部制作的海报，海报中重点突出康师傅公司或由公司提供海报，张贴于学校醒目位置。 4、在活动期间来学校设点进行宣传。 5、活动的服装宣传，穿有印有贵公司宣传语及广告标语的服装进行如 康师傅xxx学院。 （2） 组队 以各个高校合作社团为报名单位，5人为一组，每高校最少10组，各社团分别设立报名点，咨询报名。所需设备：帐篷15顶，

6、小型彩色海报1000张。（3）资源整合 根据各个高校报名组队情况， 召开一次负责人会议，安排相关事宜，做品牌营销动员。(4 )营销策划案征集（5）各高校商业实战（6）各高校分别对前三团队进行奖励 各校角逐一支代表对进入总决赛（7）就各团队的方案交由新星公益创业联盟 由联盟和康师傅公司共同协商优化各校方案 进行品牌实战营销（注入公益品牌） 活动所需经费由康师傅公司承担（8）颁奖：方式待定（9）“心手相牵，情暖金城”关爱农民工子女爱心义演义捐备注：比赛时间安排：报名； 提交营销方案书2份； 入围团队进行培训； 活动正式开幕； 营销实战； 决赛。 比赛地点：高校 参赛方式：此次品牌营销大赛采取团队参

7、赛方式，要求5个人一队，自行组队，最好是男女组合，跨年级跨专业，而且时间安排需要适应我们的活动时间，缺席者按弃权处理。 报名方式： 高校社团在学校人流量多的地方分别设点现场报名；通过班级或者是所在学院报名，每个报名队伍都必须填写报名表，其中包括成员的个人信息，联系方式，预计销售量等。 在 月 日之前上交品牌营销实战方案，在遵守比赛规则的情况下，你们队伍将采取怎么样的销售方案，以达到最佳的销售量，方案书2份，作为首轮选择10个队伍的标准以及决赛答辩参照。由公司提供详细的资料给选手，在他们做营销方案时有一个方向指导。 团队数：预计会有2030个队伍报名参加，经过初赛的淘汰剩余10队，各个队伍选出一

8、名队长，参赛人数为50人。 团队身份凭据：届时各个团队分别发放队牌，上面写自己团队的称号以及自己姓名，联系方式等。 团队着装：统一穿印有康师傅标志的服装，使之成为校园独特的一道风景线，起到更大的宣传效果！ 协调管理： 由高校承办社团派10个成员对这些团队进行协调管理，以备应急。 比赛设置：整个比赛过程的考核办法，30%营销策划案成绩+40%营销实战成绩+30%专家评审及答辩成绩.（1 . 理论策划部分 为提供产品商家在校园的推广写一份策划书。2. 实战营销部分 此次品牌营销大赛采取团队参赛方式，要求5个人一队，自行组队，最好是男女组合，跨年级跨专业。以产生的销售业绩计分）奖项设置：（最佳销售冠

9、军奖 最佳销售季军奖 最佳销售亚军奖 品牌策划创意奖 ） 人员安排学生工作人员安排： 初赛（31人次）： 设立2个报名点，每天每个点2个人负责，共设点3天，需要12人；张贴 海报挂条幅3人；到全校2000多间宿舍发放4000份传单并做口头宣传，需要10个人；到全校50多间教室的黑板上用粉笔注明活动信息，需要5个人；整理各个团队的报名表，制作工作证、奖状以及整理策划方案4人。 复赛（10人次）： 由各参赛团队的运营经理在比赛前一天向承办方提交销售产量，由康师傅公司统一配送。 决赛（待定）： 人数总计：50人次左右六、奖项设置一等奖：奖金3000元+证书二等奖：奖金2000元+证书三等奖：奖金10

10、00元+证书附表一：（产出分配）产出分配 以11万为例60%归康师傅公司、联通公司、影城所有6.6万10%用于参赛团队1.1万10%作为优秀团队奖励1.1万20%归于联盟2.2万附表二：资金用途数量金额备注横幅2条x9所1400 海报4页x9所1000小型海报150页x4次2000 宣传单页4000页x9所3000帐篷2或1顶x9所 康师傅公司提供 报名表100页x9所90策划案4份x9所140协议4份x9所140合作社团补助1支x9所4500工作人员饮水5件x9所 康师傅公司提供工作人员午餐 10人x10天x9所 4500工作证20人x9所600工作人员服装20人x9所5000通讯费用补助2 人x9所400资料打印费 1000其他费用2000总计25770附表三： 校园创意文化品牌营销大赛报名表注：1.请填写完后将此报名表的电子版发送至各高校承办方邮箱。2.文件名按照“团队名称-项目名称-所在高校-高校所在地”的