深圳地铁创意拉手广告推荐手册(1)

1、1号线） | 蛇口线（2号线） |3号线） 4号线） | 环中线（5号线）,深圳地铁创意拉手广告 2016深圳地铁新媒体,深圳地铁肖 元 联系电话每天运营时间：6:30-23:00 循环往返不间断运行 每列车15趟/天 每列车6节车厢 媒体位置360度无遮挡 受众率、到达率95%以上 每列车300个媒体广告位,罗宝线,1,机场铂金商圈 宝安国际机场是中国第四大航空港，精英人群，品牌辐射效应强。,西乡社区 社区大，人口多，商业发达。地铁开通后吸引了大量精英来此定居。,宝安中心区 发展迅速的深圳新中心，集住宅与休闲娱乐为一体、有甲级写字楼、大型百货商场。,高新产业区 全国

2、单位产值最高的高科技产业园，名企众多。,旅游商圈 拥有世界之窗、欢乐谷的深圳娱乐中心。,南山行政、居住中心 社区密集，居民以政府机关和科技园员工为主。,华强北商圈 “中国电子第一街”，集商务、购物、娱乐为一体深圳重要商圈。,车公庙商圈 深圳核心办公区，写字楼众多，企业众多、人口密集。,福田 中央商务区，集购物、会展、娱乐中心为一体。,罗湖 中央商务区，新城市地标。高端购物场所。,老街商圈 人气最旺的商圈，以时尚购物和新潮商品为主。,火车站商圈 铁路交通枢纽及来往香港的罗湖口岸。,是一条集商务、旅游、购物、休闲娱乐于一体的综合性黄金线路,受到各品牌的共同青睐,地铁四号线：深港精品线,关键词：南北

3、纵行 黄金干线 集商旅、办公、娱乐、休闲、居住于一体,共计列车28列。,交通枢纽接驳商圈,中央商务区CBD,行政文化区,福田口岸区,BusinessCircle商圈,BusinessCircle商圈,客流量分析,数据来源：地铁运营公司2013,深圳地铁1、2、4、5号线客流量各线路占比,1号 罗宝线 线路作用 一线贯通城市最为核心的区域，沿城市主干道修建 主要乘客构成 在城市各中央商务区上班的白领，以及市中心商圈的购物者,2号 蛇口线 线路作用 将市区内的高档住宅区和商业中心紧密衔接，关内关外联系更加方便 主要乘客构成 市区内各高档小区的居民以及市中心各商业中心的购物者机观光者,5号 环中线

4、线路作用 到达深圳北站，横向连接宝安、龙华、龙岗各区，城市未来的发展区域 主要乘客构成 宝安、龙华、龙岗各区居民,4号 龙华线 线路作用 纵向连接龙华新区、福田中央商务区以及香港 主要乘客构成 在城市中央商务区工作的白领，去香港旅游购物的财富人群以及来深圳工作生活投资的香港人,途牛旅游网,实物展示型,合作背景,媒体策略,市场情况,受众分析,媒体优势,发布形式,天然健康型,游侠旅游网,圣火新媒体USP优势,乘客可亲手接触的媒体，广告传播具有不可抗的强制性,深圳地铁拉手创新媒体,新媒体广告：表现形式多样， 无惧遮挡，广告时间长（广州长隆水上乐园案例）,广告客户：长隆水上乐园 投放时间：2014年7

5、月 广告形式：常规型 投放列车：一号线,软广告,硬广告,软广告,硬广告,男性,女性,男性,女性,被说服的,一年而过,觉得感兴趣的,只是记得,品牌印象： 广告投放有助品牌印象的提升，有86.0%的受访者表示看过广告后对长隆旅游的印象比以前更好。,购买意向： 有84.8%的受访者表示看过软广告后对去长隆水上乐园意愿有很大提升；有86.0%的受访者表示看过硬广告后对去长隆水上乐园意愿有很大提升。,广告说服力： 总体来看，本次长隆水上乐园广告是一则高说服力广告，爸爸去哪儿节目的整合让大多数受访都对广告感兴趣，且增加了广告推荐意愿和品牌好感度。被广告说服的受访者高达77.2%。,广告效果：,长隆旅游广告

6、投放效果评估,深圳地铁拉手创新媒体,创新媒体广告：空中优势明显， 人越多越不惧阻挡(温泉度假村案例）,大百汇,万家欢购,地铁新媒体优势,接近10亿的地铁客运总量，日均300万的地铁客流量，为品牌提供庞大受众群，加速品牌传播,300万日均客流,加速品牌传播,地铁新媒体优势,接近三十分钟的乘车时长，不间断的品牌认知，强化品牌记忆,平均34.7分钟碎片时间,阅读时间长,地铁新媒体优势,17个小时不间断推送品牌信息，长时间曝光品牌，扩大受众面的同时加深品牌印像,每天17小时连续传播,加强品牌曝光度,离乘客眼睛最近的广告媒体，品牌信息抬眼可得，到达率和可见机会高,10cm近距离接触,地铁新媒体优势,互动灵活多变,备注： 1、自2016年1月1日起，我司地铁新媒体刊例价启用新价格。 2、创新型、浮雕型、裸眼3D：一号线、二号线