分众传媒公司介绍

1、分众传媒公司介绍,中国最大的数字媒体集团,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股 中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2008年营业额约60亿人民币,分众传媒-中国传媒行业的领先品牌,分众传媒-中国最大的生活圈媒体群,中国增长最快的媒体集团,RMB: Mil,317%,300%,100%,100%,46%,3000多个国内国际知名客户的认同,电信类：,移动类：,汽车类：,金融类：,IT数码类：,美容美发：,家电类：,食品/饮料类：,奢侈品/手表：,3000多个国内国际知名客户的认同,保健/药品：,服务类：,饮料/酒类:,服装类：,航空：,家居

2、建材:,保险类：,网站：,旅游：,3000多个国内国际知名客户的认同,中国楼宇电视联播网 （写字楼+公寓楼）,媒体介绍,硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP,主要位置 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次,覆盖中国95个城市/90000栋楼宇,北京 广州 成都 南京 西安 昆明 青岛 天津 厦门 哈尔滨 郑州 合肥 杭州 宁波 珠海 佛山,上海 深圳 武汉 长沙 沈阳 大连 济南 重庆 福州 长春 太原 石家庄 温州 苏州 东莞 惠州 。,中国94%的写字楼已安装液晶电视系统,数据来源：AC Nielsen,分众传媒按栋数LCD市场份额为98%,数据来源：

3、AC Nielsen,楼宇液晶电视联播网受众分析,目标人群基本特征-年龄,样本量：所有被访者 n=2510,目标受众年龄大多集中在25-40岁,目标人群基本特征-学历,目标受众的学历多在专科以上,样本量：所有被访者 n=2510,目标人群基本特征-个人月收入,一线城市个人月收入多在3000元以上，二线城市多在2000元以上,样本量：所有被访者 n=2510,楼宇液晶电视媒体接触状况,楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次,目标受众平均乘坐电梯的频次为4次左右,样本量：所有被访者 n=2510,楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间,目标受众平均每次等候电梯的时间为2.2分钟,样本量：所有被

4、访者 n=2510,Reach (%),分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率 - 月收入2000+,单周分众楼宇LCD广告的GRP为：115,Reach (%),分众楼宇LCD联播网单个广告累积到达率 - 月收入3000+,单周分众楼宇LCD广告的GRP为：176,中高收入人群的生活轨迹,22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的,AM8:158:30 离家，开车或乘坐的士地铁上班,AM9:009:30 到达Office,AM10:0012:00 在公司与客户开会,PM12:0013:30 与客户同进午餐,周六、周日如不加班， 可陪妻子

5、或女友到 高级商厦Shopping或到高级影院看一场大片,PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉,PM14:0017:00 外出拜访客户或合作伙伴,PM18:0023:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐场所、酒吧、KTV交际,他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中,目标受众的媒体接触习惯,避开高干扰度时空，降低CPM传播成本,数字电视的全面改造 使频道数从60上升至120个 而消费者收视时间没有改变 单位频道的价值不断递减 国家广电总局61号令规定：2010年电视节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。黄金时间

6、19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。因此电视台2010年广告必须涨价15-30%.,楼宇液晶电视广告为什么可与核心受众高效沟通？,在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？ 在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊？,广告什么时候有效？什么时候消费者对媒体的心理排斥性最小？ 当你处在比广告更无聊的时间以及空间,楼宇液晶电视广告就在那里、那一刻等着你的受众！,楼宇电视广告沟通效果优于电视广告,资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研,根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只

7、有17.76的人对于广告有较好关注。,人们对楼宇电视广告的接受程度高于电视广告,楼宇液晶电视媒体效果 CPM,以下是一线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。,单位：元,备注： （1）以上费用计算使用的均为2008年30广告的刊例价；以截止3月底分众传媒统计为依据； （2）电视数据为 2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00； （3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法； （4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台； （5）中高端人群定义：北京

8、、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3200+以上； 其他城市Focus Media在 2000+以上，当地电视台在 1700+以上；,城市,楼宇液晶电视媒体效果 CPM,单位：元,备注： （1）以上费用计算使用的均为2008年30广告的刊例价；以截止3月底分众传媒统计为依据； （2）电视数据为 2008年1-3月，监播时间为每日17：00-24：00； （3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法； （4）当地最优电视的CPM选取当地电视最低CPM，即收视率最高的电视台； （5）中高端人群定义：北京、上海、广州、深圳个人月收入在3000+以上，当地电视台在3

9、200+以上； 其他城市Focus Media在 2000+以上，当地电视台在 1700+以上；,以下是二线城市楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地最优电视频道的CPM具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势愈加明显。,城市,楼宇液晶电视CPRP和GRP,目标人群: 18-50岁,备注： （1）覆盖楼宇数量由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算,目标人群: 18-50岁,楼宇液晶电视CPRP和GRP,备注： （1）覆盖楼宇数量

10、由Focus Media提供截止2008年4月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2008年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。 (3 ) 净价以四折计算,我们得到的成功经验是: 对于基本不太看电视的受众，我们可以利用楼宇电视加入电视的组合方法，来扩大广告的到达率。 对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用楼宇电视可以低成本补频次。 即使不从受众互补性研究，单从成本考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3成本，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。,楼宇电视是传统电视的有力补充,中高端人群:

11、年收入6万元或以上 媒介接触习惯,北京,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008,上海,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008,广州,数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)2008,总结,针对年收入在6万元以上的高端人群, 就单一媒体到达率而言, 楼宇液晶电视是到达率最高的媒体, 其表现优于当地收视最好的各级电视频道.楼宇LCD的到达率表现也远远优于机场液晶电视和户外LED. 机场液晶电视的单一媒体到达率表现较差. 户外LED的媒体到达率的表现尚可. 但值得说明的是, 这尚可的LED媒体到达率是郁金香,凤凰, 香榭丽等多家媒体的到达率总和.就单一公司的媒体到达率而言,

12、 每一家公司的媒体的到达率都不高. 楼宇LCD与电视媒体的互补性很强. 机场液晶电视/户外LED与电视媒体的互补性较差.,网站类客户案例分析 芒果网,挑战 1、 知名度为零 2、 强有力的竞争对手携程，已拥有巨大的市场份额、高知名度及认同度,芒果网案例,楼宇液晶电视,1、 形象广告：楼宇A网+楼宇B网+时尚传媒+商旅传媒 2、 固定字幕，每天4小时 3、 机身贴,分众直效,1、 50万上海高端人士数据库DM+芒果卡 2、 5000个企业分众书架第一排摆放4个芒果橙色宣传册（含芒果卡）,分众无线,150万手机短信香港游信息,活动巡展,100个写字楼的巡展,战略：整合运用生活圈媒体群,+,+,+,

13、+,利诱产品：1499元的香港国庆游，港龙双飞，2晚4星酒店,结果：广告费用更节省，效果更显著,目标人群知名度达70% 。 原本仅50%使用率的电话座机经2周的广告推广后，280个座机全部爆满，高峰还有众多座机显示有因占线而未能接入的电话。 Alexa网站浏览量排名，2周后从12000名提升至4000名左右。 9月份整个上海的机票订量前三位。,投放生活圈媒体群后的效果：,分众楼宇2.0介绍 数码海报联播网,中国最大的数字媒体集团,数码技术, 精致呈现,高清液晶显示屏: 画面细致,色彩丰富 超清晰还原技术: 180全视角,无视觉死角,每个角度都能看得清清楚楚 画面尺寸: 305x405mm 屏幕

14、: 4:3 标准视觉比例,画面不变形 厚度：3cm 超薄轻巧 同时显示日期、时间,高端楼宇, 发达地区,全部覆盖甲级商务楼宇, 总共40000块液晶屏覆盖各城市主要经贸时尚商圈. 遍布中国主要经济区, 共计14个重点城市: 渤海区: 北京, 天津, 大连, 青岛 长三角区: 上海, 杭州, 南京, 武汉, 长沙 珠三角区: 广州, 深圳 西部区: 成都, 重庆, 昆明,显著位置, 密集布署,数码海报放置于每层办公楼的电梯等候区 全面覆盖写字楼人群, 无可回避 每天上下楼乘电梯,至少两次曝光, 大大提高可视几率 每天播放480次/天, 高频次反复曝光 目标人群强化曝光,数码海报放置位置,电梯间整

15、体效果,精选广告品牌, 提高广告频次,有声静止广告画面循环播放 90秒一个循环,6组画面,6个客户 每个客户可有15秒广告时间, 每15秒钟内可选择1-5个画面 每工作日播出12小时以上,分众楼宇2.0 数码海报联播网优势出击,精致画面: 细腻表现产品品质,彰显品牌魅力 也适合以平面为主,没有电视广告片的客户 精准定位: 甲级的核心商务楼宇 中高端收入目标受众, 白领以及中高管理人员 高消费力时尚人群 密集覆盖: 每层覆盖,不遗漏任何一个目标人群 良好媒体环境,更适合深度沟通: 干净的广告环境, 目标受众乐于欣赏并仔细阅读 广告曝光几率大: 高频次播放, 较短的播放循环时间,因而每个广告的曝光几率大增. 投放方式灵活, 适合创意投放,数码海报（2.0）受众,品牌形象 清晰展现,创意无限，广告效果最大化,创意表现形式: 产品展示篇,展示同一品牌或者同一产品的不同形态的产品画面，来满足观者对产品不同角度的观赏需求，引发关注度。,分众传媒专业服务支持,分众每年在调研方面投资近千万,提供第三方播出监测报告 常规报告: 年度人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项