浅谈纪念庆典活动中的“数” 文字设计

1、浅谈纪念庆典活动中的“数”文字设计刘咏松（安徽师范大学 安徽芜湖 241003；安徽工贸职业技术学院 安徽淮南 232007）【摘要】在各种类型的纪念庆典活动中，其视觉形象的设计表现都无一例外地将“数”文字作为设计对象，表达纪念庆典活动发生的时间，向人们传达所蕴涵的意义。“数”文字设计要体现出其基本特征，即象征性、情感化、信息多元化。【关键词】“数”文字；纪念庆典；设计“数”文字作为一种特殊的文字，存在于社会生活的方方面面，蕴涵着独特的文化习俗，体现出特有的社会文化心态。在各种类型的纪念庆典活动中，其视觉形象的设计表现都无一例外地将“数”文字作为必不可少的组成部分。即以“数”文字为设计对象表达

2、纪念庆典活动发生的时间，向人们传达所蕴涵的意义。如香港回归活动中的“97”和澳门回归活动中的“99”，2010年上海世博会会徽中的“2010”、深圳经济特区建立30周年庆典徽标中的“30”等，“数”文字己变成了整个标志的主要形象符号。这种类型的“数”文字几乎每年都有。本文就纪念庆典活动中“数”文字设计的类型和特征作简要论述。 一、纪念庆典活动中“数”文字设计类型1、以“数”文字为创意设计的主要元素在一些纪念庆典活动的形象设计中，有的就直接以与活动有关联的“数”文字为表现重点，构成形象设计的主体。与中、英文字相比较而言，“数”文字可以表现的对象相对集中和有限，一共就十个符号，但通过它们之间的搭配

3、、组合和变化，以及与相关图形、形象等元素的结合，运用一般文字创意设计的表现方式，对“数”文字的结构特征进行变形、夸张，它们所能呈现的造型非常丰富，我们所见到的很多纪念庆典活动的形象设计都是借助“数”文字自身结构的变化来表现的。2、“数”文字和各种信息符号的一体化纪念庆典活动的形象设计既要表现出时空概念，又不能完全丢弃组织单位自身的形象。这类设计活动的创意相对自由，为了表现大型的活动性质，在设计中还是借助现实生活中被人们广泛认同的吉忌图形与色彩。将“数”文字的设计与能够反应组织者形象的相关符号相结合，是一种比较直接有效的设计手段。能反映组织单位形象的符号有很多，这些符号可以是组织单位视觉形象，如

4、单位标志、代表性产品造型、地方特色的符号标识，还可以是行业协会的标志或符号等，另外还可以适当运用单位、企业的标准色彩、辅助色彩，行业协会的标准色彩等等。如复旦大学的百年校庆标志，整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气、博大精深；主体“复旦”沿用篆体，表示悠悠历史、世代传承，又给复旦人以亲切感；标志将蕴涵在篆体“复旦”中的“100”字样，以红色渲染，凸现出百年庆典特殊含义和喜庆，中心构图又似“旦复旦兮”；整体基调为蓝色,象征大海，象征复旦地处东海之滨上海，也象征复旦宽广、包容的胸怀和气度。英文“FUDAN UNIVERSITY”表明复旦大学国际化的意向，数字“1905-2005”表示100年的

5、沧桑历程。整体设计稳重、深厚、大气、喜庆。郑和下西洋600周年纪念活动徽标，由乘风破浪西行的帆船、翻滚的浅蓝色弧形水纹浪花和“郑和下西洋600周年（1405-2005）”文字组成。蓝色的船身和帆寓意郑和下西洋船队气势如虹、浩浩荡荡乘风破浪的壮观景象，在设计上又巧妙地显现出“600”字样，蕴涵郑和下西洋600周年的含义，暗含我国航海事业历史悠久并不断发展之意；翻滚的浅蓝色弧形水纹浪花代表海洋，生动地再现了郑和下西洋时的艰险场面，同时又寓意中华民族不屈不挠、奋力拼搏的精神。 3、其他形式的运用纪念庆典活动中“数”文字设计也同样遵循差异化战略，不拘泥于某一固定的形式，设计师在选择表现元素时往往不只局

6、限于“0”到“9”这几个数字及其相互的组合，书面的数字书写方式如，“一”、“二”等，大写的数字如“壹”、“贰”等，这些都成了设计者发挥的源泉。二、纪念庆典活动中“数”文字设计的特征就“数”文字设计表现的形式和内容上而言，纪念庆典活动中的“数”文字设计基本具有以下几个特征：1、象征性纪念庆典活动中“数”文字设计是对一个特定事件的视觉创作，因此现实生活中一些有着特别指示意义的事物经常被借用，如中国传统图案中的龙、凤等吉祥图案，在造型特征、姿态上富裕变化，完全可以为“数”文字设计提供参照、借喻的可能，利用造型上的同构，表达人们的审美思想和情感需求。中国传统的形象样式、图形、思想概念及其独特的韵味、神

7、秘的魁力和鲜明的民族特色，是一种独具艺术表现力和感染力的艺术瑰宝，在设计中合理地、恰当地延伸和嫁接，会让我们的“数”文字设计作品更具传统和民族意蕴，更富有视觉冲击力。2、情感化纪念庆典活动主体视觉形象，一般在设计构思时多遵循具象的、概括性的思路，整体呈现出一种亲切的、自然的，符合普通大众情感认同的视觉感受，表达以人为本的人性化设计理念。现今社会环境中的各种设计除了目标性和功能性的追求外，更承载着对人们情感化需求的重任。纪念庆典活动主体视觉形象除了其应具有的识别性外，在数字造型上拟人或拟物，更包含着对人类情感的诉说和表达。3、信息多元化纪念庆典活动主体视觉形象是将多种信息 (文字、图形、物体、观

8、念、时空等)归纳为一种象征性的视觉符号的创意活动，而这些信息最终多以一种含蓄或精练的视觉形式得以展现，观者对其形、意的体会，一般都需要一个品味和解读的过程，从而产生思想上的共鸣。纪念庆典活动中的“数”文字设计虽然也经历了归纳信息的这一设计创意程序，但它最终在视觉效果的表现上经常是和其他相关信息同时出现的，表现为信息与视觉符号的综合体，使大量多元的信息组合成为一个整体符号。设计是一种创造性的活动，任何设计样式从来都不会说是一成不变的，纪念庆典活动的形象在人们心目中形成一定的理解定势后，对其表现元素的不同侧重也许会更能增加其影响力和带来轰动效应。今后一些纪念庆典活动的形象设计中，“数”文字会必然成为一个主要组成部分，发挥更大的作用，或许可以带给我们更大的创意空间。【参考文献】1吴慧颖著.中国数文化.岳麓书社，1996.112鬲波飞著.数字文字设计.岭南美术，2007.13吴义方.吴卸耀著.数字文化趣谈.上海大学出