2011年泰康人寿路演推广计划执行方案

1、泰康人寿海南推广“泰康和谐家庭计划”执行策划案 全程策动：海南明轩文化传媒有限公司,2011.海口城市.泰康和谐家庭元年“泰康和谐家庭计划” 大型和谐社会公益行动,通过泰康人寿的企业文化、愿景和使命， 我们寻找到了推广的主题元素： 泰康人寿的发展愿景: 融入21世纪大众生活，提供高品质保险金融服务， 帮助人们安排健康、幸福新生活。 泰康人寿的使命： 致力于成为专业化、规范化、国际化，最受市场赞 赏的大型保险金融服务集团 主题要素,专业 真诚 服务,主题阐述 专业与真诚是服务的两个层面。 一是从保险人员所必备的业务素质而言：专业，才能更好地服务客户，赢得客户信赖。 一是从保险人员所必备的道德素质

2、而言：真诚，才能深入地服务客户，赢得客户感动。 这两个层面直接、有效地表现了泰康人寿的服务理念“用专业和真诚赢得感动”。 同时， 也有效地承接并延伸了上一届客户服务节的主题。 我们希望通过“和谐、健康”的概念引入 诠释泰康人寿所代表未来城市生活 通过大型公益行动模式，最大化实现品牌信息传递 同时避免商业推广的公众心理抵触,活动主题,泰康“家手印” 泰康人寿家庭和谐知识普及公益宣传活动,Section1,和谐家庭公益宣传路演活动： 宣传普及和谐家庭生活常识，倡导健康生活，保护家庭康泰环境，普及人寿保 险知识；正确理解和睦家庭含义； 和睦家庭公益征集路演活动 “康泰家手印计划” 和睦家庭行动万人签

3、名征集 “泰康人寿”城市和睦家庭形象大使征集活动暨“寻找幸福家庭”摄影大赛 “康泰家手印计划” 行动志愿者征集暨和睦家庭康泰知识科普活动启动 “泰康家手印计划”家庭康泰知识竞赛,主视觉设计示意,主题散点：“家手印”主题行动，走进家庭未来和谐希望 -和谐家庭倡议集体签名、绘画作品进行；,本环节面向现场所有来宾，绘画主题为“家”； 同时，我们将为每个参与倡议活动的家庭，准备一份的精美礼品（活动前告知）；,活动专用T恤设计,现场签名活动（家手印）,来宾在礼仪人员的引导下于签到处签到； 签到形式：来宾带环保塑料手套蘸彩色颜料，在签到处背景板上摁下自己家庭的手印并签名；,签名背板设计示意,现场散点：宣传

4、册派发（家庭和谐及康健知识普及）,现场工作人员为每位来宾发放“家手印”和谐家庭行动宣传资料,宣传册设计示意,宣传页内容为泰康人寿的家庭保障类产品计划，以及家庭和睦的相关知识普及。如：家庭和谐歌等。,宣传册设计示意,现场散点：缤纷梦想，欢乐希望；,现场有身着缤纷盛装的小丑往来穿梭，为现场来宾 制作赠送精美的气球造型，带来无限欢乐.,现场散点：宣传册派发（家庭和谐及康健知识普及）,现场工作人员为每位来宾发放“家手印”和谐家庭行动宣传资料,宣传册设计示意,宣传页内容为泰康人寿的家庭保障类产品计划，以及家庭和睦的相关知识普及。如：家庭和谐歌等。,散点活动义诊体检,“家手印”全民志愿者征集活动,征集,和

5、谐家庭形象大使征集 家丝带、家臂章,活动总述 氛围散点、物料设计 主体活动 媒体推广,Activities Overview Atmosphere &Design The Main body activities Media Promotion,contents,路演表演（街舞/电音）,以动感街舞或优雅电音作为路演活动开场，吸引现场来宾关注，预热主体活动开始；,街头路演 和谐家庭生活全城总动员家庭康健知识问答,主持人引领下，参与开幕仪式的相关领导和嘉宾登上舞台，将剪彩道具丝带剪断。,家手印计划启幕仪式（绿丝带剪彩）,剪彩丝带设计示意,媒介推广计划：,一、推广内容：配合绿手印系列活动策略，面向既定人群，发布活动信息； 二、媒介组合：户外平面、报纸、广播电视； 三、媒体选择 1、户外平面：公交站牌广告、车身广告、拉手广告、街头大型广告牌、户外立柱广告、 社区广告、楼宇广告； 2、报纸选择：海南日报、海口晚报、南国都市报、海南特区报、海南经济报； 3、广播电视：海南电视台（综合频