长沙新建宠物食品项目预算报告

1、长沙新建宠物食品项目预算报告规划设计/投资方案/产业运营一、行业发展宏观环境分析外资品牌凭借强大的品牌影响力在宠物食品行业占据主导地位，而优秀的国产品牌率先从电商渠道开始突围。中国宠物行业起步于2000年初，并于2008年迈入高速增长期，在2008年至今的十年里，中国宠物行业实现了快速增长，宠物食品、用品、美容保健、宠物医院等产业链逐渐诞生。根据中国宠物白皮书的数据，2017年中国宠物行业的市场规模达到1340亿元，20082017年的年均复合增速在40%左右。宠物经济的盛行也促进了国内宠物食品行业的发展，20102015年中国宠物食品行业的市场规模从90亿元增加到350亿元左右，宠物零食的市

2、场规模从14亿元增加到63亿元左右。从竞争格局来看，中国宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位，国产品牌逐步从电商渠道开始寻求突围，通过不断提升宠物主粮的产品品质来树立品牌影响力；中国宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，优秀的国产品牌已经凭借创新性的经营理念以及良好的产品性价比开始脱颖而出。国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，外资品牌占据主导地位。主粮是宠物食品板块最大的细分市场，2017年我国宠物主粮的终端市场规模在300亿元左右，在整个宠物食品行业的市场占有率接近70%。从消费者养宠支出来看，2017年宠物主粮类产品的平均支出超过3800元，在

3、宠物商品总支出中占比44%左右，是宠物支出中的第一大产品。从宠物主粮的竞争格局来看，皇家等外资品牌仍然占据领先位置，仅从淘宝的销售数据来看，2017年皇家主粮的销售额达到6.73亿元，大幅领先于其他品牌。在竞争激烈的主粮市场，国产品牌通过电商渠道开始寻求突围，并已经占据一席之地。宠物主粮品牌众多，2017年中国宠物主粮品牌有400多个，不同品牌定价存在较大差异，市场竞争激烈，对于国产品牌而言，需要不断提升宠物主粮的产品品质，努力通过电商渠道来提升自己的品牌影响力。我们认为，由于电商渠道在中国宠物主粮市场的零售占比达到50%以上，国产宠物主粮品牌可以创新零售理念，从线上布局走向全渠道布局，最终实

4、现品牌的长远发展。宠物零食行业正处于快速导入期，整体竞争格局相对分散，各品牌商的差距不大。作为宠物食品的一个细分子板块，宠物零食市场近年来保持高速增长。2008-2015年，中国宠物零食的市场规模从6.3亿增加到63亿元，7年时间增长近十倍，年均复合增速在40%左右。由于宠物零食行业的门槛相对较低，国产品牌有望凭借良好的产品性价比从而脱颖而出。从宠物零食的市场竞争格局来看，2015年麦富迪、顽皮和路斯等国产品牌的市场占有率达到34.2%，2017年国产品牌的市场占有率进一步提升。根据淘宝的销售数据，2017年乖宝旗下的麦富迪在猫、犬零食的市场份额都位居第一，前五大品牌在犬零食的市场份额为55%

5、，在猫零食的市场份额为57%，各品牌销售额之间的差距相对较小。我们认为，宠物零食市场正处于快速导入期，随着宠物主人对宠物的重视程度不断提升，优秀的国产品牌有望在激烈的市场竞争中进一步增强自己的市场影响力，从而获得更加广阔的发展空间。消费升级代表宠物食品行业的长期发展趋势，而宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。首先，从“普通主粮中高端主粮定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化，追求健康是主粮消费升级的关键因素。目前中国宠物主粮的市场渗透率在20%左右，而欧美等发达国家宠物主粮的渗透率超过95%，我们认为，电商渠道的蓬勃发展以及终端需求渠道的下沉都将促进宠物主粮市场的

6、高速成长。与此同时，猫经济的崛起也已经成为宠物行业增量的新引擎，养猫主人的消费更加注重健康、考虑产品品质以及追求个性化，这也有望促进宠物食品行业的快速发展。其次，宠物零食市场正处于快速导入期，宠物零食市场规模的快速增长符合宠物食品的消费升级路径，随着养宠家庭消费能力的提升和消费习惯的改变，宠物零食的普及率将进一步提升，整体市场发展前景广阔。从宠物主粮的消费结构来看，追求健康、多元化与个性化是未来主粮市场的长期发展趋势。一般而言，宠物主们的消费偏好最终会投射到他们对于宠物用品的购买选择上，如果具体到食品，那么最大的追求则是“健康”，根本上，宠物主们对于主粮消费的需求并没有发生变化，但消费升级的趋

7、势的确会带来品类的迭代。从“普通主粮中高端主粮定制化主粮”的消费升级路径来看，宠物主粮的产品也日益多元化和个性化。随着宠物主人日趋年轻化，满足宠物营养、产品定制化以及适口性好等特点逐渐成为很多养宠主人购买主粮的关键因素。养宠家庭比例的提高也进一步提升了养宠主人对待宠物的态度，2015-2017年，中国养宠家庭的比例从10%提升到17%，而将宠物视为孩子和亲人的用户占比达到80%以上，这也反映出宠物在家庭中的地位日益重要。二、预算编制说明本预算报告是xxx科技发展公司本着谨慎性的原则，结合市场和业务拓展计划，在公司预算的基础上，按合并报表要求编制的，预算报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司

8、实际采用的相关会计政策一致。本预算周期为5年，即2019-2023年。三、公司基本情况（一）公司概况本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品、可靠的质量、一流的服务为客户提供更多更好的优质产品。通过持续快速发

9、展，公司经济规模和综合实力不断增长，企业贡献力和影响力大幅提升。 本公司集研发、生产、销售为一体。公司拥有雄厚的技术力量，先进的生产设备以及完善、科学的管理体系。面对科技高速发展的二十一世纪，本公司不断创新，勇于开拓，以优质的产品、广泛的营销网络、优良的售后服务赢得了市场。产品不仅畅销国内，还出口全球几十个国家和地区，深受国内外用户的一致好评。公司引进世界领先的技术，汇聚跨国高科技人才以确保公司产业的稳定发展和保持长期的竞争优势。公司秉承“科技创新、诚信为本”的企业核心价值观，培养出一支成熟的售后服务、技术支持等方面的专业人才队伍，建立了完善的售后服务体系。快速的售后服务，有效地提高了客户的满

10、意度，提升了客户对公司的认知度和信任度。公司注重建设、培养人才梯队，与众多高校建立了良好的校企合作关系，学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员，达到企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地，帮助学校优化教学科目，并从公司内部选拔优秀员工为学生授课，让学生亲身参与实践工作。在此过程中，公司直接从实习基地选拔优秀人才，为公司长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。（二）公司经济指标分析2018年xxx公司实现营业收入1783.56万元，同比增长30.81%（420.05万元）。其中，主营业务收入为1663.39万

11、元，占营业总收入的93.26%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入374.55499.40463.73445.891783.562主营业务收入349.31465.75432.48415.851663.392.1宠物食品(A)115.27153.70142.72137.23548.922.2宠物食品(B)80.34107.1299.4795.64382.582.3宠物食品(C)59.3879.1873.5270.69282.782.4宠物食品(D)41.9255.8951.9049.90199.612.5宠物食品(E)27.9437.2634.6033

12、.27133.072.6宠物食品(F)17.4723.2921.6220.7983.172.7宠物食品(.)6.999.318.658.3233.273其他业务收入25.2433.6531.2430.04120.17根据初步统计测算，2018年公司实现利润总额433.43万元，较2017年同期相比增长98.70万元，增长率29.49%；实现净利润325.07万元，较2017年同期相比增长51.37万元，增长率18.77%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元1783.56完成主营业务收入万元1663.39主营业务收入占比93.26%营业收入增长率（同比）30.81%营业收入增长量

13、（同比）万元420.05利润总额万元433.43利润总额增长率29.49%利润总额增长量万元98.70净利润万元325.07净利润增长率18.77%净利润增长量万元51.37投资利润率33.89%投资回报率25.42%财务内部收益率23.06%企业总资产万元3819.63流动资产总额占比万元25.20%流动资产总额万元962.72资产负债率40.84%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化；2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变，所在行业形势、市场行情无异常变化；3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变；4、公司所遵

14、循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变；5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行，不受政府行为的重大影响，不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难；6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成，各项业务合同顺利达成，并与合同方无重大争议和纠纷，经营政策不需做出重大调整；7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析英国调查公司欧睿国际近日发布了一项最新的调查，数据显示，2019年全球宠物食品市场规模将达910亿美元，预计到2024年，其规模将几乎等同于巧克力糖果市场规模。另据TheBusinessTime报道，

15、中国人今年有望在宠物上花费2020亿元，较去年增加19%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一，在2018年首次超过美国。预计到2024年，我国将拥有2.48亿只宠物猫狗，远超过美国的1.72亿。庞大的宠物市场正在吸引着国内外大批企业的布局。国内宠物行业从20世纪90年代开始起步，国外品牌率先进入国内商品粮市场并占据重要地位。1993年玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”进入中国，开启了中国专业宠物食品市场。宠物数量的激增让宠物医院、宠物商店和宠物美容院等与宠物相关的各个行业得到了的迅速的发展，其中宠物食品是宠物行业产业链中占比最大的细分市场。复盘行业及主要公司的发展历程，可以看到

16、：2002-2008年，中国宠物食品市场仍处于起步阶段，外资为主（外资企业有其他业务供养，可以不考虑赚钱效应，主要在培育市场）；2009-2013年，内资企业OEM/ODM的黄金期（比瑞吉是特例），代工时期成本主导；2009年后，内资企业转型开拓国内市场，电商渠道快速发展给予内资企业上量的机会，宠物食品销售渠道呈现出了新的特点，该阶段内资企业处于进攻态势，而外资企业处于防守状态。宠物食品行业的上游为农产品和肉类等农副产品行业，具有明显的周期属性，其中宠物干粮的主要原料为谷物等粮食作物，宠物湿粮和宠物零食的生产原料以肉类（禽类肉、牛羊肉、猪肉等）、皮革为主。宠物食品行业的下游行业是各宠物用品经销

17、商、宠物用品零售店、超市和终端消费者，具有明显消费属性。宠物食品产业主要分为宠物主粮、零食和保健用品三大品类。目前国内宠物食品分类已十分细化。宠物主粮主要对应有干粮和湿粮两种形态，同时能够按年龄、体型、品种和功能进行细分，例如按功能划分有绝育猫粮、户外猫粮等。宠物零食可以分为功能型和情感型，功能型零食有清洁牙齿、补钙亮毛等作用，情感型则主要用于增进与宠物感情或作为培训奖励等。宠物保健品则是根据宠物的特定营养需求调制的有针对性的营养品。全球宠物食品竞争格局方面，美国的地位不可撼动，美国市场占比全球宠物食品市场30%以上。美国宠物食品发展最早可追溯到1918年第一款狗粮引入美国，随后宠物食品逐渐普

18、及并丰富起来。20世纪90年代以前，行业由玛氏、普瑞纳、希尔斯、BigHeart（现在的斯味可）四强主导，通过大量的市场教育，也推进了行业的迅速发展。21世纪开始，玛氏、普瑞纳通过大举并购不断壮大，细分龙头蓝爵、品谱瞄准高端市场突围，成为天然粮领域、宠物零食佼佼者。2005年至2018年，美国宠物食品行业的市场规模从147亿美元增长到303亿美元，CAGR在6%左右。美国之外，欧洲和日本也是宠物食品行业发展较为成熟的市场之一。2018年西欧地区和日本地区市场规模分别为229亿美元和4100亿日元，分别占全球宠物食品市场份额25%和1.2%。在欧洲市场中，英国、德国占比较高，合计占比接近50%。

19、欧洲宠物食品的销售方式仍然以线下实体店铺销售为主，但近年来线上销售增速较快，2012-18年复合增速达到12%。日本宠物食品行业增长较为缓慢，整体市场规模基本维持不变，渠道方面，日本的宠物食品销售也以实体店销售为主，2018年实体店销售占比达84.10%。从增速上看，中国宠食行业近5年复合增长率高达34.6%，而已处成熟期的美国、日本放缓至10%以下，韩国方面正逐步向成熟期过渡，增速于近年间趋缓。从人均宠物食品消费额、兽医数量、宠物医院数量、卡路里转换率对比看，中国较成熟市场存在巨大的上升空间，行业格局属增量市场蓝海竞争，赛道优良。相对于成熟市场不同阶段依次过渡的发展过程，国内市场不同阶段的迭

20、代速度将更快，同时平台型和内容型企业有望并行崛起。当前市场上的宠物食品公司，玛氏、雀巢均是多品牌运营，以宠物类型、价格带（高中低端）区分，品牌有自建、也有收购；而高露洁希尔斯（处方）、蓝爵（天然）是单品牌运营，极具特点，单一品牌推出多系列我国内宠物市场的消费者分层比较明显，多品牌运营在抢占市场上更具优势。单品牌聚焦适合初创企业打品牌；多品牌矩阵更为丰富，适合做大。多品牌将是适合未来宠物食品行业龙头的布局。中国宠物行业经过十几年的发展，已经迎来了一个转折点。国际品牌在进入中国后深耕线下渠道，在线下宠物食品市场占据绝对优势；但随着线上渠道的占比持续提升以及总体规模高速增长，宠物食品行业迎来洗牌机会

21、，国产品牌得以借助电商崛起。优秀的国产品牌动能强劲，竞争力显著提高。比瑞吉市占率由2012年的6.1%提升3.4pct至9.5%，伯纳天纯由0.8%提升2pct至2.8%，与此对应，海外第一龙头玛氏在14年行业暴增后不断遭遇分流，市占率由14年的39.3%下降8.6pct至30.7%中国人均拥有宠物数量和宠食消费额都处于较低水平，存在较大的上升预期。当前，我国宠物食品行业仍然是具备成长性的市场，内资、外资企业均可以分得一杯羹。有自建工厂（产品质量可追溯）、线上线下渠道协同发展的品牌商将更具竞争力。随着消费者越来越专业，对宠物产品的营养、质量、安全要求越来越高，这必将影响生产端向更加集约化的方向

22、发展。未来质量好，有口碑的产品将获得更大市场。头部企业无疑将吸引越来越多的客户、资金及各类资源集中，宠物行业小散局面将得到改变。中国经济和社会环境的高速发展，将给未来中国宠物食品市场带来巨大的提升空间，国内宠物食品市场规模增长可期。六、预算编制依据1、营业成本依据公司各产品的不同毛利率测算，各项成本的变动与收入的变动进行匹配。2、财务费用依据公司资金使用计划及银行贷款利率测算。七、预算分析未来5年xxx科技发展公司将继续扩大生产规模，主要投资用途包括：新建研发生产基地、补充流动资金等。（一）固定资产预算2019年计划固定资产投资1966.22(万元）。固定资产投资预算表序号项目单位建筑工程费设

23、备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元1035.09968.36179.401966.221.1工程费用万元1035.09968.362281.721.1.1建筑工程费用万元1035.091035.0943.58%1.1.2设备购置及安装费万元968.36968.3640.77%1.2工程建设其他费用万元-37.23-37.23-1.57%1.2.1无形资产万元-20.08-20.081.3预备费万元-17.15-17.151.3.1基本预备费万元-8.65-8.651.3.2涨价预备费万元-8.50-8.502建设期利息万元3固定资产投资现值万元1966.221966.22

24、（二）流动资金预算预计新增流动资金预算408.70万元。流动资金投资预算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元2281.721180.441971.972281.722281.722281.721.1应收账款万元684.52308.03547.61684.52684.52684.521.2存货万元1026.77462.05821.421026.771026.771026.771.2.1原辅材料万元308.03138.61246.42308.03308.03308.031.2.2燃料动力万元15.406.9312.3215.4015.4015.401.2.3在产品万

25、元472.31212.54377.85472.31472.31472.311.2.4产成品万元231.02103.96184.82231.02231.02231.021.3现金万元570.43256.69456.34570.43570.43570.432流动负债万元1873.02842.861498.421873.021873.021873.022.1应付账款万元1873.02842.861498.421873.021873.021873.023流动资金万元408.70183.91326.96408.70408.70408.704铺底流动资金万元136.2361.30108.99136.231

26、36.23136.23（三）总投资预算构成分析1、总投资预算分析：总投资预算2374.92万元，其中：固定资产投资1966.22万元，占项目总投资的82.79%；流动资金408.70万元，占项目总投资的17.21%。2、固定资产预算分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资1035.09万元，占项目总投资的43.58%；设备购置费968.36万元，占项目总投资的40.77%；其它投资-37.23万元，占项目总投资的-1.57%。3、总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=1966.22+408.70=2374.92（万元）。总投资预算一览表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例

27、占总投资比例1项目总投资万元2374.92120.79%120.79%100.00%2项目建设投资万元1966.22100.00%100.00%82.79%2.1工程费用万元2003.45101.89%101.89%84.36%2.1.1建筑工程费万元1035.0952.64%52.64%43.58%2.1.2设备购置及安装费万元968.3649.25%49.25%40.77%2.2工程建设其他费用万元-20.08-1.02%-1.02%-0.85%2.2.1无形资产万元-20.08-1.02%-1.02%-0.85%2.3预备费万元-17.15-0.87%-0.87%-0.72%2.3.1基

28、本预备费万元-8.65-0.44%-0.44%-0.36%2.3.2涨价预备费万元-8.50-0.43%-0.43%-0.36%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元1966.22100.00%100.00%82.79%5建设期间费用万元6流动资金万元408.7020.79%20.79%17.21%7铺底流动资金万元136.236.93%6.93%5.74%八、未来五年经济效益测算根据规划，第一年负荷45.00%,计划收入1526.85万元，总成本1433.98万元，利润总额-5080.87万元，净利润-3810.65万元，增值税45.42万元，税金及附加34.69万元，所得税-1270.22

29、万元；第二年负荷80.00%,计划收入2714.40万元，总成本2214.96万元，利润总额-7832.07万元，净利润-5874.05万元，增值税80.74万元，税金及附加38.93万元，所得税-1958.02万元；第三年生产负荷100%，计划收入3393.00万元，总成本2661.23万元，利润总额731.77万元，净利润548.83万元，增值税100.93万元，税金及附加41.35万元，所得税182.94万元。（一）营业收入估算该“长沙新建宠物食品项目”经营期内不考虑通货膨胀因素，只考虑宠物食品行业设备相对价格变化，假设当年宠物食品设备产量等于当年产品销售量。项目达产年预计每年可实现营业

30、收入3393.00万元。（二）达产年增值税估算达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=100.93万元。营业收入税金及附加和增值税估算表序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元1526.852714.403393.003393.003393.001.1宠物食品万元1526.852714.403393.003393.003393.002现价增加值万元488.59868.611085.761085.761085.763增值税万元45.4280.74100.93100.93100.933.1销项税额万元542.88542.88542.88542.88542.883.2进项税额万元198

31、.88353.56441.95441.95441.954城市维护建设税万元3.185.657.077.077.075教育费附加万元1.362.423.033.033.036地方教育费附加万元0.911.612.022.022.029土地使用税万元29.2429.2429.2429.2429.2410税金及附加万元34.6938.9341.3541.3541.35（三）综合总成本费用估算根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费用2661.23万元，其中：可变成本2231.36万元，固定成本429.87万元，具体测算数据详见总成本费用估算一览表所示

32、。折旧及摊销一览表序号项目运营期合计第一年第二年第三年第四年第五年1建(构)筑物原值1035.091035.09当期折旧额828.0741.4041.4041.4041.4041.40净值207.02993.69952.28910.88869.48828.072机器设备原值968.36968.36当期折旧额774.6951.6551.6551.6551.6551.65净值916.71865.07813.42761.78710.133建筑物及设备原值2003.45当期折旧额1602.7693.0593.0593.0593.0593.05建筑物及设备净值400.691910.401817.3517

33、24.301631.251538.204无形资产原值-20.08-20.08当期摊销额-20.08-0.50-0.50-0.50-0.50-0.50净值-19.58-19.08-18.57-18.07-17.575合计：折旧及摊销1582.6892.5592.5592.5592.5592.55总成本费用估算一览表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1外购原材料费万元1795.59808.021436.471795.591795.591795.592外购燃料动力费万元158.6971.41126.95158.69158.69158.693工资及福利费万元337.32337.323

34、37.32337.32337.32337.324修理费万元11.175.038.9411.1711.1711.175其它成本费用万元265.91119.66212.73265.91265.91265.915.1其他制造费用万元58.7426.4346.9958.7458.7458.745.2其他管理费用万元77.5034.8862.0077.5077.5077.505.3其他销售费用万元129.8758.44103.90129.87129.87129.876经营成本万元2568.681155.912054.942568.682568.682568.687折旧费万元93.0593.0593.05

35、93.0593.0593.058摊销费万元-0.50-0.50-0.50-0.50-0.50-0.509利息支出万元-10总成本费用万元2661.231433.982214.962661.232661.232661.2310.1可变成本万元2231.361004.111785.092231.362231.362231.3610.2固定成本万元429.87429.87429.87429.87429.87429.8711盈亏平衡点47.04%47.04%达产年应纳税金及附加41.35万元。（五）利润总额及企业所得税利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=731.77（万元）。

36、企业所得税=应纳税所得额税率=731.7725.00%=182.94（万元）。（六）利润及利润分配1、本期工程项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=731.77（万元）。2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=731.7725.00%=182.94（万元）。3、本项目达产年可实现利润总额731.77万元，缴纳企业所得税182.94万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=731.77-182.94=548.83（万元）。4、根据利润及利润分配表可以计算出以下经济指标。（1）达产年投资利润率=30.8

37、1%。（2）达产年投资利税率=36.80%。（3）达产年投资回报率=23.11%。5、根据经济测算，本期工程项目投产后，达产年实现营业收入3393.00万元，总成本费用2661.23万元，税金及附加41.35万元，利润总额731.77万元，企业所得税182.94万元，税后净利润548.83万元，年纳税总额325.22万元。利润及利润分配表序号项目单位达产指标第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元3393.001526.852714.403393.003393.003393.002税金及附加万元41.3534.6938.9341.3541.3541.353总成本费用万元2661.23143

38、3.982214.962661.232661.232661.235增值税万元100.9345.4280.74100.93100.93100.936利润总额万元731.77-5080.87-7832.07731.77731.77731.778应纳税所得额万元731.77-5080.87-7832.07731.77731.77731.779企业所得税万元182.94-1270.22-1958.02182.94182.94182.9410税后净利润万元548.83-3810.65-5874.05548.83548.83548.8311可供分配的利润万元548.83-3810.65-5874.0554

39、8.83548.83548.8312法定盈余公积金万元54.88-381.07-587.4154.8854.8854.8813可供投资者分配利润万元493.95-3429.58-5286.64493.95493.95493.9514应付普通股股利万元493.95-3429.58-5286.64493.95493.95493.9515各投资方利润分配万元493.95-3429.58-5286.64493.95493.95493.9515.1项目承办方股利分配万元493.95-3429.58-5286.64493.95493.95493.9516息税前利润万元731.77-5080.87-7832

40、.07731.77731.77731.7717息税折旧摊销前利润万元824.32-4988.32-7739.52824.32824.32824.3218销售净利润率%16.18%-249.58%-216.40%16.18%16.18%16.18%19全部投资利润率%30.81%-213.94%-329.78%30.81%30.81%30.81%20全部投资利税率%36.80%36.80%36.80%36.80%21全部投资回报率%23.11%-160.45%-247.34%23.11%23.11%23.11%22总投资收益率%23.11%-160.45%-247.34%23.11%23.11%

41、23.11%23资本金净利润率%23.11%-160.45%-247.34%23.11%23.11%23.11%八、确保预算完成的措施1、进一步开拓市场，提高市场占有率。2、全方位推行精益化管理，降低成本、提高效率，实现经营业绩持续成长。3、以经济效益为中心，挖潜降耗，把降低成本作为首要目标。4、加强资金管理，提高资金利用率。5、强化财务管理，加强成本控制、财务预算的执行、资金运行情况监管等方面的工作，建立成本控制、预算执行、资金运行的预警机制，降低财务风险，保证财务指标的实现。九、风险提示分析（一）政策风险分析从项目来看，项目承办单位将面临一般企业共有的政策风险，包括：国家宏观调控政策、财政

42、货币政策、税收政策等，这些政策的实施均可能对投资项目今后的运作产生影响；就政策风险而言，政府对经济的宏观调控所做出的政策变动，一定程度上会影响着企业的经济利益；因此，要求项目承办单位在认真做好生产经营的同时，要特别充分关注我国政府针对相关行业相应的经济政策调控措施。从项目来看，项目承办单位将面临一般企业共有的政策风险，包括：国家宏观调控政策、财政货币政策、税收政策等，这些政策的实施均可能对投资项目今后的运作产生影响；就政策风险而言，政府对经济的宏观调控所做出的政策变动，一定程度上会影响着企业的经济利益；因此，要求项目承办单位在认真做好生产经营的同时，要特别充分关注我国政府针对相关行业相应的经济

43、政策调控措施。项目承办单位应特别关注国家有关部门为避免相关产业过度竞争和实现节能减排，国家将对产能过剩的行业进行有效控制，可能会导致国民经济对整个相关行业的后续能否快速发展产生不合理的担忧；同时，随着我国相关行业投资企业的不断增加，将来国家政策支持和优惠的程度可能会有所减少。（二）社会风险分析投资项目在项目建设地内实施，不存在征地补偿或居民拆迁安置补偿等社会问题，同时污染物达到国家标准排放，社会风险很小；项目实施后，基本不会产生社会问题，因此，投资项目具备社会可行性。undefined（三）市场风险分析市场竞争环境分析：就国内项目产品市场竞争环境而言，我国共有34个省级行政区，333个地级行政

44、区划单位，国内基本建成交通互助调度网络；在地域性强势竞争态势下，跨区域性、全国调度系统纷纷形成，投资项目面临着地域性与非地域性双重市场竞争的压力。产品价格风险：随着项目承办单位生产能力的扩大和引进技术的消化吸收，项目产品的市场用途不断拓宽，需求量不断增加，但是，同时市场供给也在不断加大，导致项目产品价格逐渐下降，尤其是常规品种项目产品价格下降更加明显；预计今后几年项目产品的价格还会存在波动，因此，项目承办单位将面临项目产品价格波动带来的风险。项目承办单位在主营核心业务基础上，横向、纵向拓展业务；加强管理并建立及时有效的信息反馈渠道；加强和客户之间的沟通与联系，充分发挥CRM客户管理系统的信息统

45、计、整理和沟通功能，及时了解客户需求的变动，并根据客户需求及时调整产品结构、产品设计和市场推广策略。采取“高品质赢得客户，创品牌拓展市场”的产品策略，积极采用先进设备和工艺技术，严格按照ISO9000标准规范组织生产和经营活动，确保项目承办单位产品质量和服务质量，加强新产品的研制和开发工作，不断按市场需要提高项目产品档次，满足客户多样化需求，扩大产品在国内和国际市场上的影响和美誉度。“它经济”，也就是宠物产业，在发达国家已有百余年的历史，目前已成为一个相对成熟的市场。伴随着一只宠物的完整生命周期，行业内形成了一条完整的产业链，包括繁育、训练、食品、用品、医疗、美容、保健、保险、趣味活动等一系列

46、产品与服务。美国是全球最大也是最成熟的宠物市场，宠物食品市场占比最大。宠物经济与发展水平密切相关，因此发达国家也是宠物经济大国，由于宠物经济起步较早，这些国家和地区已经相继步入稳定增长阶段。2016年全美约有1.84亿只宠物（猫、犬），其中猫、犬数量分别为8970万和9420万，宠物消费支出达到668亿美元。从细分市场来看，宠物食品市场规模为282.3亿美元，是美国宠物市场份额最大的子行业，占比达到42%。经过多年的并购整合，美国宠物食品行业已呈现寡头垄断市场格局。2016年雀巢及玛氏占据了美国宠物食品市场一半的份额，其中，雀巢占比30%，玛氏占比20%，份额前五的五家公司占比已高达72%。而

47、从全球市场的格局来看，玛氏位列第一，占比达到25%，雀巢以22%的份额紧随其后，份额前五的五家公司合计占比58%。我国宠物产业进入蓬勃发展期。2017年我国宠物市场规模达到1340亿元，预计在2010-2020年期间将保持年均30.9%的高增速发展，到2020年时市场规模将达到1885亿元。人均GDP的提升、宠物饲养比例的提高、宠物消费意愿的增强等因素，将持续推动宠物产业的发展。人均收入水平的提高，促进消费升级，利好宠物消费。中宠股份的招股说明书里提到，国际经验表明，国民收入水平与宠物市场的发展紧密相关，当一个国家人均GDP达到3,000至5,000美元时，将带动该国宠物经济进入高速发展时期。

48、2016年，我国人均GDP达到5.4万元，具备了宠物市场快速发展的经济基础。随着人们收入的增长，已经饲养宠物的宠物主更加有购买力来为爱宠消费，另一方面，很多没有养宠习惯的人也可能因“有钱、有闲”来饲养一只宠物，从而市场从宠物数量和支出两方面扩张。宠物数量具有很大的提升空间。我国现有宠物猫狗总数8746万只，与美国有1亿只的差距，考虑到我国的人口基数，则户/人均拥有宠物数量的差距更加明显：美国人均拥有宠物数量是我国的10倍，户均拥有量是我国的6倍。即使与我国的近邻日本相比，两者也存在明显的差距。宠物文化方兴未艾，80、90后成养宠主力。与美国全民养宠，老年人宠物支出更多的情况不同，我国的养宠主力

49、是80、90后的年轻人，其更多的将宠物作为伴侣甚至家人。我国养宠人群中，80后占到了31.8%，90后占到了41.4%。可以看出，我国年轻人群中的养宠观念和养宠文化已然成型，并且随着80、90后工作职级的提高，收入的迅速提升，宠物市场还会进入迎来一个高速增长期。宠物食品作为饲养宠物的刚性需求，在宠物行业中占据重要位置。美国宠物食品占比42%，日本宠物食品占比36%。尽管我国宠物市场尚未成熟，但是市场细分情况也是如此。2016年中国各个宠物细分市场中，宠物食品所占的份额最高，达到33.80%。推测出我国宠物食品的市场规模达到412亿元。从中国宠物食品市场格局来看，进口品牌份额遥遥领先。2015年

50、中国宠物市场中前五大公司的市场份额超过65%，其中玛氏集团占比最高达到35.1%。但是随着越来越多的公司涉足宠物食品领域，市场的集中度出现了松动，2014年CR5/CR10占比分别为66.5%和73.9%，到了2015年CR5/CR10占比分别为65.2%和70.8%。从宠物品类来看，主粮占比最高，零食、保健品增速快。宠物食品具体可分为：宠物主食、宠物零食和宠物保健品三类，其中占比最高为主粮，宠物零食和保健品份额不断提升。2005年，宠物主粮占比高达为73%，尽管占比一直下滑，但是截止到2015年底，仍占有57.2%的份额。与此同时，宠物零食、保健品等的占比在逐步提升，挤占主粮市场的份额：宠物

51、零食从2005年的11.7%提升到2015年的18.0%，宠物保健品从2005年的8.3%提升到2015年的12.5%。国际巨头占据先机，主粮市场国外品牌份额领先。国内宠物主粮的市场集中度相对较高，由国际巨头玛氏等国外品牌垄断，其中玛氏的占比达到44%。这主要是因为欧美宠物食品行业起步较早，早在上世纪90年代，以玛氏为代表的国外品牌就已进入中国市场，先于本土企业建立了品牌、渠道的优势，占据较高的市场份额。相比之下，国内品牌在各方面竞争力都不足，大多只能集中于中低端市场。与主粮市场不同，宠物零食领域集中度低。宠物零食是近些年兴起的宠物食品，产品种类繁多，工艺流程不一且需要较多的人工操作环节，生产

52、和销售具有小批量多批次的特点，与发达国家相比，国内企业生产该类产品具有明显的成本优势。玛氏旗下宝路在宠物零食领域占据了21%的份额，中宠紧随其后占据了15%的份额，而之后的品牌基本上也都是国产品牌。进口品牌领跑，但品牌忠诚度尚未形成。尽管进口品牌在我国宠物食品市场，特别是主粮市场中居于垄断地位，但是品牌优势并不突出。“品牌知名度高”并非宠物主购买宠物食品优先考虑的因素，宠物主更关注营养成分、性价比、适口性等因素。在这一背景下，国产品牌拥有了建立品牌知名度的机会，品牌建设应当成为国内公司的重心。销售渠道变化有望促进行业洗牌。美国宠物行业发展早，从夫妻店开始慢慢发展到连锁店，当亚马逊等线上渠道发展起来，商超渠道的规模已经足够大可以与电商抗衡，因此商超渠道在美国宠物食品市场中领先。而国内发展比较晚，淘宝京东等线上渠道已经成型，商超、连锁店渠道的发展受限，相比之下电商渠道更占优势。在美国和英国，超市是消费者最重要的宠物食品购物渠道，而在中国消费者更倾向于在宠物用品店（62%）和在线渠道（58%）购买。进口品牌进入中国除了先发优势以外，