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文档简介

1、营销策划书模板文章摘要：重新制定营销方案？为了解决企业营销面临的某个具体困难？二、目前营销状况 市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等. 产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等. 竞争状况:目前市场上的主要竞一、市场营销策划书的执行概要和目的企业的概况.营销目的是什么:为了实现公司产品在*市场的销售目标？为了向*市场推出新产品？为了提高*品牌知名度和市场份额？为了适应环境新变化,重新制定营销方案？为了解决企业营销面临的某个具体困难？二、目前营销状况市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等.产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等.竞争状况

2、:目前市场上的主要竞争对手与基本情况.分销状况:销售渠道等.宏观环境状况:消费群体与需求状况.三、swot分析优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势.劣势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的劣势.机会:市场机会与把握情况.威胁:市场竞争上的最大威胁与风险因素.综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势,规避劣势与风险.四、市场营销策划达到的目标财务目标:公司未来3年或5年的销售收入预测:销售额毛利 / 利润市场占有率营销目标:销售成本毛利率达到多少.五、市场营销策划采取的营销战略市场定位:市场细分、市场选择、市场定位-产品策略:-定价策略:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等.分销策略:分销渠道.广告策略:宣传广告形式.促销策略:促销方式.销售队伍:组建与激励机制等情况.服务:售后客户服务.r&d:产品完善与新产品开发举措.市场调研:主要市场调研手段与举措.六、行动方案营销活动安排.七、预计的损益表及其他重要财务规划表:调研、策划费广告费人员促销费公关活动费营业推广费费用支出要尽量详列！八、风险控制:风险与控制方法各种危机处理预案谣言、安全、政

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