406 中国家电下乡活动 新版.ppt

1、中国家电下乡活动,2# 406(黄扬扬、刘毅、沈宝峰、刘一斌、陈水亮、孙旭博、周建伟),目录,一、家电下乡的基本内容 二、家电下乡政策出台的背景 三、家电下乡的个人经济效应 四、家电下乡的企业经济效应 五、家电下乡的社会经济效应 六、农民如何购买家电下乡产品 七、家电下乡存在的困难 八、对策建议,一、家电下乡的基本内容,为应对金融危机，扩大内需，国家提出了财政补贴促进家电下乡的政策思路。自2007年12月起在山东、河南、四川、青岛三省一市进行了家电下乡试点，对彩电、冰箱（含冰柜）、手机三大类产品给予产品销售价格13%的财政资金直补。 13%,彩电下乡,冰箱、手机下乡,一、家电下乡的基本内容,开

2、发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品 激活农民购买能力，扩大农村消费,二、家电下乡政策出台的背景,（一）我国农村家电普及整体水平比较低，与物质文明和精神文明建设的内在要求不相适应。 （二）我国已经进入工业化中期，具备了工业反哺农业的条件与基础。 （三）国际金融危机对我国实体经济特别是家电行业的发展也造成了较大影响。,（一）我国农村家电普及整体水平比较低，与物质文明和精神文明建设的内在要求不相适应,我国是世界上最大的家电产品生产国，彩电、冰箱、洗衣机、手机等产量均居世界第一。 我国农村家电普及仅相当于城市上世纪80年代末和90年代初的水平。 提高全国农民的家电普及水平

3、，加快改善中低收入农民生产生活条件，是一项十分紧迫的任务。,（二）我国已经进入工业化中期，具备了工业反哺农业的条件与基础,党的十七届三中全会明确提出了“以工促农、以城带乡”和“工业反哺农业、城市支持农村”的战略方针。 我国农业为工业和信息产业发展提供了原始积累，成为全球制造业大国 。 现在我国已经进入工业化中期，具备了工业反哺农业的条件与基础，从而实现工业与农业、城市与农村的协调发展。,（三）国际金融危机对我国特别是家电行业的发展也造成了较大影响,国际环境恶化对我国经济的影响较大，出口对经济增长的拉动作用明显减弱，部分企业和行业经营困难加剧。 我国做为世界上最大的家电产品出口国，在当前形势下，

4、进一步扩大出口不仅难度加大，而且面临贸易摩擦增加的局面。 国内城市市场已接近饱和，亟需通过启动农村市场，大幅度扩大农村消费，改变经济增长由出口、投资驱动的局面，更好地发挥消费对经济的拉动作用。,三、家电下乡的个人经济效应,（1）商务部、财政部明确了下乡产品的标准，在节能、环保、安全、耐用等方面提出明确的要求。能够让更多的农民用上性价比高、服务有保障的名牌家电产品，尽早享受到经济社会发展成果。（性价比=性能/价格 ） （2）按照产品最终实际销售价格的13%给予补贴，减少个人支出。 。,三、家电下乡的个人经济效应,(3）有利于丰富农民的物质文化生活，还可以增加农民获得相关方面的信息 (4)需要生产

5、大量家电，可以增加个人就业机会 (5)能够直接提高农民消费能力，在更大范围内调动农民购买的积极性,四、家电下乡的企业经济效应,(1) 我国是世界家电生产和出口大国，可以消化家电产业产能过剩问题。 (2) 进一步提高生产数量，增加企业的收益（截至今年3月底，全国家电下乡累计销售1.5亿台，实现销售额3273.5亿元，仅刚过去的3月，全国家电下乡销售就达到了1471.5万台，增幅达135%。 ）,四、家电下乡的企业经济效应,(3)扩大企业销售市场可以为企业提供建立完善的渠道网络和售后网点以及完善的产品研发中心 (4)是企业崛起的机会。对于完成中国工业制造的产业升级起到了催化剂的作用，让企业规模做大

6、，赚到了利润。 （5）为企业调整产品结构、促进行业健康发展拓展了空间。,五、家电下乡的社会经济效应,加快了社会主义新农村建设、缓解了家电行业困境 有利于拉动农村消费水平、提高农民生活质量 有利于缩小城乡差距 有利于完善农村生产和流通服务体系,六、农民如何购买家电下乡产品,1、“家电下乡指定店”标牌,2、确认“家电下乡产品标识卡”。,六、农民如何购买家电下乡产品,3、识别家电下乡产品标识,4、看外包装正前面印制家电下乡产品说明,七、家电下乡存在的问题,（一）家电下乡档次低、种类少，消费者自主选择性小(同学补充) （二）“家电下乡”利润空间小，商家销售积极性不高(同学补充) (三) 家电下乡维修网络不健全，售后服务相对滞后,七、家电下乡存在的问题,（四）农民盲目消费(同学补充) (五)农村配套措施跟不上 (同学补充) （六）钻政策空子，甚至利用家电下乡进行违法犯罪的现象增多。,八、对策建议,(一) 提高家电下乡最高限价，充分尊重农民对家电品牌、种类的选择权。 （二）适当增加终端零售经营者的利润，激发各销售网点销售家电下乡产品的积极性。 （三）中标企业要尽快在农村增设销售点及售后服务网点，方便农户购买及维修。,八、对策建议,（四）引导农民