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文档简介

1、企业过冬装备必选：软传播+热产品进入 2008 年，中国改革开放30 年。随着改革开放的纵深化推动，中国的市场营销也开始不断升级和变革。在这种寒冬里， 以大广告强力塑造大品牌的日子一去不复返了， 以新模式全速驱动新经济的的品牌也开始遭遇了困惑的岁月， 而以资本设计战略和推动发展的资本路径亦已显现出的发展的疲态。营销的基点在哪儿？竞争的至高点又在哪儿？中国企业的突围方向又在哪儿呢？热产品，让市场不再冷作者带着这些疑问，结合十余年的营销和管理实践，在多年的咨询顾问过程中，对服务的 20 多个行 的 100 余家代表性企 和 秀性品牌的 期跟踪和深度服 ，逐 ，影响 的往往是非 系 和因素， 而所有

2、 因素和非 因素的背后， 都指向同一个基点，那就是企 的 品力。企 的 品力直接决定和影响着的企 的 力和盈利力， 而打造 大的 品力的根本法 在于打磨出 市 的 品，并 种 度可延 和持 。 有 品的企 和品牌将比其它的地手企 更能在市 中 得并占有属于自己的一席之地， 品越 ， 品牌力就越 ， 品越多， 品牌力就越大。从目前的众多行 来看，市 化程度越高的行 越呼 品的出 。从海 防 水器到九阳豆 机，从奇瑞QQ 到 SOHU 代城，从招商 行一卡通到阿里巴巴支付宝，从 想THINKPAD到中移 神州行，从吉利威峰到娃哈哈非常可 ，从 雪花到蒙牛特 无一不是 典 品的精典体 和 狂 耀！

3、品， 名思 ，大 且 ，也就是如何 品 高价 ， 才是 品的根本。有了这样的热产品，这个冬天的市场就不会冷了！软传播，过冬的保暖内衣当企业越来越发展，传播如何做才最有效果？当媒体越来越分化，如何传播才最能深度影响目标人群？当冬天来临时，企业如何不做传播或少做传播也能达到有效效果？随着消费者的日益细分和竞争的激烈及媒体的分化， 如何最大化最有效果的传播成为企业市场部、广告公司、策划公司及所有相关从业人员最头痛的难题和挑战。以大广告硬广告强力塑造大品牌硬品牌的日子一去不复返了，以多手段、 全方位和体系化的软传播态才越来越成为企业和专业人士的首选！那么，怎么样传播才算软？如何才能做到多手段？全方位？体系化？作者带着这些疑问，结合十余年的营销和管理实践，在近五年的咨询顾问过程中，对服务的 20 多个行业的 100 余家代表性企业和优秀性品牌的成长进行长期跟踪和深度服务，逐渐发现，软传播是企业品牌打造最有效的传播路径和战略。为什么华润在万科最困难的时候竟然决然地投资万科并成为第一大股东？为什么众多名牌学校的大学生在万科名气并不大的时候哭着喊着要加盟万科？为什么在有偿新闻满天飞

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