北京化妆品生产线建设项目行业调研市场分析报告

1、北京化妆品生产线建设项目行业调研市场分析报告投资分析/实施方案北京化妆品生产线建设项目行业调研市场分析报告目录第一章 宏观环境分析第二章 区域内行业发展形势分析第三章 重点企业调研分析第四章 重点投资项目分析第五章 总结及展望第一章 宏观环境分析一、产业背景分析化妆品作为非生活必需品，用以提升居民生活质量而非赖以生存之根本，化妆品行业的发展与国民经济整体状况息息相关。受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场国外品牌仍占据主导地位。2018年中国美妆个护市场份额排名前十的品牌中只有3个是国产品牌(百雀羚、自然堂、韩束)，其余均为外国品牌。整体来看，国产化妆品牌在全国

2、美妆个护市场份额中占比不足50%。2019年“双十一”淘宝天猫彩妆预售销售额排名前十位的品牌中仅有完美日记一个国产品牌，其预售额在全国“双十一”彩妆预售额中的占比为4.69%，低于雅诗兰黛(10.2%)、兰蔻(8.3%)、MAC(6.37%)等外国知名品牌，国外美妆个护品牌较国产品牌更受主流客户群体的青睐。2013-2018年，我国化妆品市场整体发展较好，业内大部分品类商品销售额均有所增长，但高端化妆品销售额增速明显高于大众化妆品增速。2018年，我国高端化妆品销售额增速为28.1%，较大众化妆品销售额增速高21.1个百分点。由于我国多数国产化妆品牌成立时间较短，知名度以及技术发展均较为不成熟

3、，多以中端定位为主，而目前我国较受欢迎的国际品牌定位均为中高端，这也是导致我国化妆品市场中国货品牌占据份额较小的原因之一。由于我国化妆品市场发展起步较晚，目前我国化妆品市场中国产化妆品牌占据份额较少，但随着现阶段我国人均可支配收入的提高以及国产品牌营销战略的创新，国产化妆品牌迅速崛起。2012年，中国化妆品市场份额排名前20的品牌中国产品牌累计市场份额仅为7.6%，2018年迅速增长至14.1%，涨势明显。2019年，589个国货美妆品牌在天猫618当日成交额同比增长超过100%，183个国货美妆品牌成交额同比增长超过1000%。其中，国产品牌花西子618当日成交额同比增长高达7580%，涨幅

4、巨大。现阶段，我国国产化妆品牌正以强劲态势迅速崛起，势必将对外国品牌的领先地位造成冲击。2016-2018年，我国化妆品市场中护肤品牌与彩妆品牌个数增幅均超过20%，截止2018年，我国化妆品市场中护肤品牌个数共有9907个，彩妆品牌个数共有2762个。业内企业数量众多且保持较快速增长势必使市场中原有品牌所占份额受到挤压，外加消费者年均购买品牌数量的增加(2019年我国化妆品消费者年均购买品牌数量为5.8个，较2018年增加0.1个)，未来我国化妆品行业竞争将进一步加剧。二、产业政策及发展规划（一）中国制造2025高质量发展是投入产出效率和经济效益不断提高的发展。高质量发展的重要标志，是不断提

5、高劳动、资本、土地、资源、环境等要素的投入产出效率和微观主体的经济效益，并表现为企业利润、职工收入、国家税收的持续增加和劳动就业不断扩大。 为推动经济社会高质量发展，紧扣高质量发展要求，聚焦振兴实体经济、强化创新发展等系列重大决策部署，采取多项举措，用创新的思维、务实的作风、改革的办法，切实把高质量发展的目标落得更准、抓得更细、压得更实，努力创造更多高质量发展的新成果。坚持质量第一、效益优先，创新驱动、融合带动，集群集约、绿色低碳，统筹协调、突出重点，把特色优势产业和战略性新兴产业作为主攻方向，大力推进先进制造业发展，培育壮大具有较强竞争力的大企业大集团。立足我省资源禀赋和产业基础，以战略性新

6、兴产业和未来产业为引领，推动产业迈向产业链价值链中高端，铸造现代产业体系的核心动能。以技术改造为抓手，大力推动传统产业转型升级，提升产业发展层次。以融合发展为主战场，积极发展数字经济，推动数字经济与实体经济融合发展，培育高质量发展新引擎。（二）工业绿色发展规划积极推进绿色设计试点示范，培育一批在绿色发展意识、绿色设计能力、管理制度建设、清洁生产水平、品牌影响等方面具有较高水平的绿色设计示范企业。加快制绿色产品评价标准，开展典型产品绿色设计水平评价试点，发布绿色产品目录。到2020年，创建百家绿色设计示范企业、百家绿色设计中心，力争开发推广万种绿色产品。发展循环经济是我国的一项重大战略决策，是落

7、实推进生态文明建设战略部署的重大举措，是加快转变经济发展方式，建设资源节约型、环境友好型社会，实现可持续发展的必然选择。近年来，我市大力推动循环经济发展，循环经济理念进一步确立，产业体系逐步完善，发展水平不断提高，经济、社会和环境效益进一步显现。“十三五”时期，是我市全面贯彻落实党的十八大和十八届五中全会关于生态文明建设的战略部署，建设经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高新我的重要时期，是高水平全面建成小康社会的决胜阶段，随着工业化、城镇化和农业现代化持续推进，发展循环经济的要求更为迫切。（三）xxx十三五发展规划目前，很多后发国家和地区着力推进战略性新兴产业的赶超发展，促进产业结构调整升级

8、。近年来，我国战略性新兴产业得到快速发展。但也要看到，由于战略性新兴产业的高附加值特点，众多资本会竞相投向战略性新兴产业，导致一些地方出现了投资潮涌和“非理性繁荣”现象，如光伏产业在一个时期就存在一哄而上分割有限的产品市场和创新资源的现象，这不仅不利于企业的技术创新，而且也降低了产业的预期利润。因此，企业进入新兴产业，要慎重选择和把握好时机。到2020年，战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%。2015年，我国战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重为8%左右。未来5到10年，是全球新一轮科技革命和产业变革从蓄势待发到群体迸发的关键时期。（四）xx高质量发展规划我国正处在转型升级、动能

9、转换的关键阶段，结构调整阵痛仍在持续，稳增长的基础尚不牢固，新动能成长之势仍显不足。一方面，面临错综复杂的国际形势，低迷的国际贸易对我国进出口负面影响加大，并伴生诸多不确定性因素，我们必须增强风险防范意识，牢牢把握对外开放的主动权；另一方面，国内去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板任务艰巨，面临诸多现实挑战，我们必须加大供给侧结构性改革力度，继续扩大有效需求，以加强新经济创新人才培养和高新技术企业创新能力储备为重点，加快培育新动能。归根结底一句话，就要坚持以创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念为引领，努力把经济向好之势转化为推动经济增长之能，确保实现“十三五”经济社会发展良好开局。当今世

10、界，新发现、新技术、新产品、新材料更新换代周期越来越短，科技创新成果层出不穷，社会经济发展的需求动力远远超出预测，人类创新潜能也远远超出想象，信息技术、生物技术、新能源技术、新材料技术等交叉融合正在引发新一轮科技革命，基于信息物理系统的智能装备、智能工厂等智能制造正在引领制造方式变革。这将给“十三五”时期的中国带来新的机遇，为我国在较短时间内走完发达国家上百年走过的工业化道路创造了条件。工业成为我省具有竞争优势的产业领域、人民群众创业创新的主要阵地、区域经济发展的主要动力。但也必须清醒认识，由于国内外经济形势发生深刻变化，市场竞争更趋激烈，我省工业正面临着严峻的挑战，长期积累的结构性、素质性矛

11、盾进一步凸现，一些新情况、新问题又亟待解决，原来以低端产业、低附加值产品、低层次技术、低价格竞争为主的发展路子难以为继。加快工业转型升级已刻不容缓，这是有效化解我省工业发展过程中各种困难和挑战的有效手段，是实现工业节约发展、清洁发展、安全发展、可持续发展的治本之策，也是推动我省经济发展方式转变的关键之举。必须看到，经济形势越严峻，工业发展越困难，同时也蕴藏着转型升级的先机，应当化挑战为机遇，化被动为主动，化压力为动力，把工业转型升级这项紧迫、艰巨而又长期的任务，放在经济全球化的大视野中，放在经济发展方式转变的大格局中，放在工业化和信息化融合、制造业和服务业互动的大背景下，深刻认识，科学规划，扎

12、实推进。三、鼓励中小企业发展民营企业和民间资本是培育和发展战略性新兴产业的重要力量。鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业，对于促进民营企业健康发展，增强战略性新兴产业发展活力具有重要意义。提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经济和社会发展的重要组成部分，在壮大区域经济、安排劳动就业、增加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要课题。四、项目必要性分析本土化妆品企业布局电商渠道已有十年时间，分为两个阶段：第一阶段，2008年至今的淘品牌时期。2008年借助电商渠道红利，涌现出了一大批的淘品牌公司，包括

13、目前仍活跃一线的御泥坊、阿芙、膜法世家等。第二阶段，2014年移动互联网的兴起，社交+电商模式成为电商渠道发展大趋势。以小红书、微博为首的社交平台在年轻消费者中影响力度越来越大。社交媒体的兴盛、美妆KOL的带货能力为新品牌、新产品的崛起提供新机遇。线上渠道的发展趋于成熟期，传统电商平台的增长基本稳定，新兴渠道不断崛起成为增量流量红利。由于电商渠道从发展之初就以平价、优惠为卖点，所定位的客群也大多数以价格敏感性较高的客群为主，因此在发展之初与定位大众平价的本土品牌有着较高的契合度。2010年后，电商渠道迅速崛起，2018年超越KA成为第一大销售渠道。据腾讯2019年5月6日发布的2019年国货美

14、妆洞察报告显示，从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌，九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。国货美妆的崛起少不了电商渠道的助力，如百雀羚连续三年在淘宝“双11”促销中获得美妆类销量冠军，2018年其“双11”销售额高达2.94亿元。第二章 行业发展形势分析被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企

15、业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今的金融环境下，化妆品是市场上的朝阳产品定位不可撼动。借用犹太人的一句话：女人和孩子的生意是最好的商机，化妆品正是包含了该项。如今，化妆品品牌竞争的焦点是在化妆品的产品文化、企业形象、产品质量，只有把握好未来化妆品市场的机会，在国内各路称雄的化妆品企业中，成为世界500强是迟早的事情。化妆品生产单位主要集中在少数的几个省份，其他省份则相对很少。化妆品的经营和使用环节主要集中在商场、超市、便利店、小商品批发市场、药店、化妆品专卖店以及美容院、美发店、宾馆、洗浴中心、足疗保健店等场所，其他经

16、营环节还有网上销售、电视直销、直销等。中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。第三章 重点企业调研分析化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者

17、修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。2019年我国化妆品限额以上单位零售额为2992亿元，同比增长14.24%，化妆品产量为124吨，同比增长5.98%。我国化妆品主要以护肤品为主，2018年我国护肤品市场规模达2122亿元，占化妆品比重为51.70%。2014-2019年期间我国化妆品限额以上单位零售额总体呈逐年增长态势，增速波动较大。2019年我国化妆品限额以上单位零售额为2992亿元，同比增长14.24%。2014-2019年期间我国化妆品产量逐年攀升，增速波动较大。2019年我国化妆品产量为124吨，同比增长5.98%，我国化妆品产量从2017年开始增速逐年放缓

18、。中国化妆品主要以护肤品为主，2018年我国护肤品市场规模达2122亿元，占化妆品比重为51.70%2014-2018年我国化妆品主要以护肤品为主，其次为大日化。2018年我国护肤品市场规模达2122亿元，占化妆品比重为51.70%；大日化市场规模达1477亿元，占化妆品比重为36%。随着我国电商渠道的不断发展，电商渠道在化妆品市场渠道比重越来愈大。据统计，2019年淘宝天猫全网范围内，化妆品两大一级类目总成交额达2049亿元，同比增长35.4%。2019年我国护肤品类成交额较突出的产品主要为面部护理套装、面膜、面部精华和乳液/面霜类，成交额分别为312.39亿元、193.25亿元、189.0

19、8亿元、150.24亿元。彩妆类成交额较突出的产品主要为口红/唇膏、美容工具、香水、粉底液/膏类，成交额分别为126.48亿元、94.9亿元、59.61亿元、58.27亿元。一、xxx有限责任公司公司将“以运营服务业带动制造业，以制造业支持运营服务业”经营模式，树立起双向融合的新格局，全面系统化扩展经营领域。公司为以适应本土化需求为导向，高度整合全球供应链。公司一直秉承“坚持原创，追求领先”的经营理念，不断创造令客户惊喜的产品和服务。2018年，xxx有限责任公司实现营业收入26731.12万元，同比增长27.27%（5727.05万元）。其中，主营业业务化妆品生产及销售收入为23734.80

20、万元，占营业总收入的88.79%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入5613.547484.716950.096682.7826731.122主营业务收入4984.316645.746171.055933.7023734.802.1化妆品(A)1644.822193.102036.451958.127832.482.2化妆品(B)1146.391528.521419.341364.755459.002.3化妆品(C)847.331129.781049.081008.734034.922.4化妆品(D)598.12797.49740.53712.042

21、848.182.5化妆品(E)398.74531.66493.68474.701898.782.6化妆品(F)249.22332.29308.55296.691186.742.7化妆品(.)99.69132.91123.42118.67474.703其他业务收入629.23838.97779.04749.082996.32根据初步统计测算，公司2018年实现利润总额5759.79万元，较去年同期相比增长1133.14万元，增长率24.49%；实现净利润4319.84万元，较去年同期相比增长750.50万元，增长率21.03%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元26731.12完

22、成主营业务收入万元23734.80主营业务收入占比88.79%营业收入增长率（同比）27.27%营业收入增长量（同比）万元5727.05利润总额万元5759.79利润总额增长率24.49%利润总额增长量万元1133.14净利润万元4319.84净利润增长率21.03%净利润增长量万元750.50投资利润率53.78%投资回报率40.34%财务内部收益率20.32%企业总资产万元26840.53流动资产总额占比万元34.75%流动资产总额万元9327.11资产负债率36.09%二、xxx公司公司拥有优秀的管理团队和较高的员工素质，在职员工约600人，80%以上为技术及管理人员，85%以上人员有大

23、专以上学历。随着公司近年来的快速发展，业务规模及人员规模迅速扩张，企业规模将得到进一步提升，产线的自动化，信息化水平将进一步提升，这需要公司管理流程不断调整改进，公司管理团队管理水平不断提升。公司通过了ISO质量管理体系认证，并严格按照上述管理体系的要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理，同时以客户提出的品质要求为基础，建立了完整的产品质量控制体系，保证产品质量的优质、稳定。公司注重建设、培养人才梯队，与众多高校建立了良好的校企合作关系，学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员，达到企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地，帮助学校优化教学科目，并从公司内部选拔优秀员工为

24、学生授课，让学生亲身参与实践工作。在此过程中，公司直接从实习基地选拔优秀人才，为公司长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。xxx公司2018年产值16935.75万元，较上年度15033.95万元增长12.65%，其中主营业务收入16159.46万元。2018年实现利润总额5850.98万元，同比增长22.86%；实现净利润1954.49万元，同比增长15.29%；纳税总额127.43万元，同比增长16.49%。2018年底，xxx公司资产总额23517.94万元，资产负债率27.99%。第四章 重点投资项目分析一、项目承办单

25、位基本情况（一）公司名称xxx有限责任公司二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx有限责任公司承办的“北京化妆品生产线建设项目”主要从事化妆品项目开发投资，符合产业政策要求。（二）项目选址与用地规划相容性北京化妆品生产线建设项目选址于xx产业基地，项目所占用地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足xx产业基地环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：北京化妆品生产线建设项目用地性质为

26、建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。三、项目概况（一）项目名称北京化妆品生产线建设项目被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展

27、，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。（二）项目选址xx产业基地北京，简称京，古称燕京、北平，是中华人民共和国首都、省级行政区、直辖市、国家中心城市

28、、超大城市，国务院批复确定的中国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。截至2018年，全市下辖16个区，总面积16410.54平方千米，建成区面积1485平方千米，2019年末，常住人口2153.6万人，城镇人口1865万人，城镇化率86.6%。北京地处中国北部、华北平原北部，东与天津毗连，其余均与河北相邻，中心位置东经11620、北纬3956，是世界著名古都和现代化国际城市，也是中国共产党中央委员会、中华人民共和国中央人民政府和全国人民代表大会常务委员会的办公所在地。北京地势西北高、东南低。西部、北部和东北部三面环山，东南部是一片缓缓向渤海倾斜的平原。境内流经的主要河流有：永定河、

29、潮白河、北运河、拒马河等，多由西北部山地发源，穿过崇山峻岭，向东南蜿蜒流经平原地区，最后分别汇入渤海。北京的气候为典型的暖温带半湿润大陆性季风气候，夏季高温多雨，冬季寒冷干燥，春、秋短促。北京被世界权威机构GaWC评为世界一线城市。联合国报告指出北京人类发展指数居中国城市第二位。2019年，北京市实现地区生产总值35371.3亿元，按可比价格计算，比上年增长6.1%。（三）项目用地规模项目总用地面积38899.44平方米（折合约58.32亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数77.57%，建筑容积率1.39，建设区域绿化覆盖率6.87%，固定资产投资强度161.56万元/亩。（五）土建

30、工程指标项目净用地面积38899.44平方米，建筑物基底占地面积30174.30平方米，总建筑面积54070.22平方米，其中：规划建设主体工程34301.60平方米，项目规划绿化面积3713.35平方米。（六）设备选型方案项目计划购置设备共计122台（套），设备购置费5014.12万元。（七）节能分析1、项目年用电量849867.87千瓦时，折合104.45吨标准煤。2、项目年总用水量21718.39立方米，折合1.85吨标准煤。3、“北京化妆品生产线建设项目投资建设项目”，年用电量849867.87千瓦时，年总用水量21718.39立方米，项目年综合总耗能量（当量值）106.30吨标准煤/

31、年。达产年综合节能量37.35吨标准煤/年，项目总节能率22.03%，能源利用效果良好。（八）环境保护项目符合xx产业基地发展规划，符合xx产业基地产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资13663.28万元，其中：固定资产投资9422.18万元，占项目总投资的68.96%；流动资金4241.10万元，占项目总投资的31.04%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入32067.00

32、万元，总成本费用25386.69万元，税金及附加266.17万元，利润总额6680.31万元，利税总额7867.90万元，税后净利润5010.23万元，达产年纳税总额2857.67万元；达产年投资利润率48.89%，投资利税率57.58%，投资回报率36.67%，全部投资回收期4.23年，提供就业职位641个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。将整个项目分期、分段建设，进行项目分解、工期目标分解，按项目的适应性安排施工，各主体工程的施工期叉开实施。四、报告说明项目报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈

33、利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。五、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx产业基地及xx产业基地化妆品行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进xx产业基地化妆品产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx有限责任公司为适应国内外市场需求，拟建“北京化妆品生产线建设项目”，本期工程项目的建设能够有力促进xx产

34、业基地经济发展，为社会提供就业职位641个，达产年纳税总额2857.67万元，可以促进xx产业基地区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率48.89%，投资利税率57.58%，全部投资回报率36.67%，全部投资回收期4.23年，固定资产投资回收期4.23年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、民营企业和民间资本是培育和发展战略性新兴产业的重要力量。鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业，对于促进民营企业健康发展，增强战略性新兴产业发展活力具有重要意义。提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经济和社会发展的重要组成部分，

35、在壮大区域经济、安排劳动就业、增加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要课题。综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。六、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米38899.4458.32亩1.1容积率1.391.2建筑系数77.57%1.3投资强度万元/亩161.561.4基底面积平方米30174.301.5总建筑面积平方米54070.221.6绿化面积平方米3713.35绿化率6.87%2总投资万元13663.282.1固定资产投资万元9

36、422.182.1.1土建工程投资万元4068.022.1.1.1土建工程投资占比万元29.77%2.1.2设备投资万元5014.122.1.2.1设备投资占比36.70%2.1.3其它投资万元340.042.1.3.1其它投资占比2.49%2.1.4固定资产投资占比68.96%2.2流动资金万元4241.102.2.1流动资金占比31.04%3收入万元32067.004总成本万元25386.695利润总额万元6680.316净利润万元5010.237所得税万元1.398增值税万元921.429税金及附加万元266.1710纳税总额万元2857.6711利税总额万元7867.9012投资利润率

37、48.89%13投资利税率57.58%14投资回报率36.67%15回收期年4.2316设备数量台（套）12217年用电量千瓦时849867.8718年用水量立方米21718.3919总能耗吨标准煤106.3020节能率22.03%21节能量吨标准煤37.3522员工数量人641第五章 总结及展望1、本土化妆品企业布局电商渠道已有十年时间，分为两个阶段：第一阶段，2008年至今的淘品牌时期。2008年借助电商渠道红利，涌现出了一大批的淘品牌公司，包括目前仍活跃一线的御泥坊、阿芙、膜法世家等。第二阶段，2014年移动互联网的兴起，社交+电商模式成为电商渠道发展大趋势。以小红书、微博为首的社交平台

38、在年轻消费者中影响力度越来越大。社交媒体的兴盛、美妆KOL的带货能力为新品牌、新产品的崛起提供新机遇。2、投资项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合项目建设地行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进项目建设地制造产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。该项目建设选址合理，自然条件良好，综合优势突出，功能分区明确，投资规模适度，符合项目建设地“十三五”产业发展规划，切合项目建设地经济发展的实际需求，是一项经济效益明显、社会效益良好、环境保护效益突出的开发建设项目。投资项目的实施，对于增加国家财政收入，加快当地全面建设小康社会步伐具有重要意义。3、产业集聚区是实现经济

39、转型的重要产业支撑，是实现“三化”协调发展的重要途径。加快建设产业集聚区，既是科学应对挑战、齐心破危局的现实需要、迫切需要，更是实现安阳科学发展、跨越发展的战略举措、长远之策。我国当前的经济形势总体延续稳中向好趋势。上半年，最终消费支出对中国经济增长的贡献率达63.4%；服务业增长对国民经济增长的贡献率为59.1%。消费继续发挥对经济增长的基础性作用，服务业继续发挥经济增长的主引擎作用，成为中国经济保持韧性的关键所在。中国经济增速连续8个季度保持在6.7%6.9%的区间。我国经济发展新常态下速度变化、结构优化、动能转换的特征更加明显，稳中向好的态势不断巩固。从速度看，去年中国经济增长6.7，虽

40、较过去两位数的高增长有所放缓，但在全球主要经济体中仍位居前列。当前，我国经济正处于“增速换挡期”，面临着不小的下行压力，但专家认为，我国经济正在稳定向上发展。4、化妆品作为非生活必需品，用以提升居民生活质量而非赖以生存之根本，化妆品行业的发展与国民经济整体状况息息相关。受我国经济发展起步阶段较多数欧美发达国家稍晚的影响，目前我国化妆品市场国外品牌仍占据主导地位。2018年中国美妆个护市场份额排名前十的品牌中只有3个是国产品牌(百雀羚、自然堂、韩束)，其余均为外国品牌。整体来看，国产化妆品牌在全国美妆个护市场份额中占比不足50%。附表：附表1：主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方

41、米38899.4458.32亩1.1容积率1.391.2建筑系数77.57%1.3投资强度万元/亩161.561.4基底面积平方米30174.301.5总建筑面积平方米54070.221.6绿化面积平方米3713.35绿化率6.87%2总投资万元13663.282.1固定资产投资万元9422.182.1.1土建工程投资万元4068.022.1.1.1土建工程投资占比万元29.77%2.1.2设备投资万元5014.122.1.2.1设备投资占比36.70%2.1.3其它投资万元340.042.1.3.1其它投资占比2.49%2.1.4固定资产投资占比68.96%2.2流动资金万元4241.102

42、.2.1流动资金占比31.04%3收入万元32067.004总成本万元25386.695利润总额万元6680.316净利润万元5010.237所得税万元1.398增值税万元921.429税金及附加万元266.1710纳税总额万元2857.6711利税总额万元7867.9012投资利润率48.89%13投资利税率57.58%14投资回报率36.67%15回收期年4.2316设备数量台（套）12217年用电量千瓦时849867.8718年用水量立方米21718.3919总能耗吨标准煤106.3020节能率22.03%21节能量吨标准煤37.3522员工数量人641附表2：土建工程投资一览表序号项目

43、占地面积（）基底面积（）建筑面积（）计容面积（）投资（万元）1主体生产工程21333.2321333.2334301.6034301.602838.781.1主要生产车间12799.9412799.9420580.9620580.961760.041.2辅助生产车间6826.636826.6310976.5110976.51908.411.3其他生产车间1706.661706.661989.491989.49170.332仓储工程4526.144526.1412849.6012849.60773.402.1成品贮存1131.541131.543212.403212.40193.352.2原料仓

44、储2353.592353.596681.796681.79402.172.3辅助材料仓库1041.011041.012955.412955.41177.883供配电工程241.39241.39241.39241.3916.353.1供配电室241.39241.39241.39241.3916.354给排水工程277.60277.60277.60277.6014.624.1给排水277.60277.60277.60277.6014.625服务性工程2866.562866.562866.562866.56172.535.1办公用房1431.691431.691431.691431.6993.245

45、.2生活服务1434.871434.871434.871434.8795.466消防及环保工程808.67808.67808.67808.6754.766.1消防环保工程808.67808.67808.67808.6754.767项目总图工程120.70120.70120.70120.70105.517.1场地及道路硬化8304.851471.501471.507.2场区围墙1471.508304.858304.857.3安全保卫室120.70120.70120.70120.708绿化工程2630.4792.07合计30174.3054070.2254070.224068.02附表3：节能分析

46、一览表序号项目单位指标备注1总能耗吨标准煤106.301.1年用电量千瓦时849867.871.2年用电量吨标准煤104.451.3年用水量立方米21718.391.4年用水量吨标准煤1.852年节能量吨标准煤37.353节能率22.03%附表4：项目建设进度一览表序号项目单位指标1完成投资万元10709.571.1完成比例78.38%2完成固定资产投资万元8099.652.1完成比例75.63%3完成流动资金投资万元2609.923.1完成比例24.37%附表5：人力资源配置一览表序号项目单位指标1一线产业工人工资1.1平均人数人4361.2人均年工资万元4.411.3年工资额万元1769.

47、862工程技术人员工资2.1平均人数人962.2人均年工资万元6.362.3年工资额万元524.023企业管理人员工资3.1平均人数人263.2人均年工资万元6.363.3年工资额万元197.064品质管理人员工资4.1平均人数人514.2人均年工资万元5.634.3年工资额万元288.915其他人员工资5.1平均人数人325.2人均年工资万元7.835.3年工资额万元201.326职工工资总额万元2981.17附表6：固定资产投资估算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元4068.025014.12161.569422.181.1工程费用万元406

48、8.025014.1220073.101.1.1建筑工程费用万元4068.024068.0229.77%1.1.2设备购置及安装费万元5014.125014.1236.70%1.2工程建设其他费用万元340.04340.042.49%1.2.1无形资产万元146.29146.291.3预备费万元193.75193.751.3.1基本预备费万元83.3883.381.3.2涨价预备费万元110.37110.372建设期利息万元3固定资产投资现值万元9422.189422.18附表7：流动资金投资估算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元20073.1011325.1

49、917800.6720073.1020073.1020073.101.1应收账款万元6021.932709.874215.356021.936021.936021.931.2存货万元9032.904064.806323.039032.909032.909032.901.2.1原辅材料万元2709.871219.441896.912709.872709.872709.871.2.2燃料动力万元135.4960.9794.85135.49135.49135.491.2.3在产品万元4155.131869.812908.594155.134155.134155.131.2.4产成品万元2032.40

50、914.581422.682032.402032.402032.401.3现金万元5018.272258.223512.795018.275018.275018.272流动负债万元15832.007124.4011082.4015832.0015832.0015832.002.1应付账款万元15832.007124.4011082.4015832.0015832.0015832.003流动资金万元4241.101908.502968.774241.104241.104241.104铺底流动资金万元1413.69636.16989.591413.691413.691413.69附表8：总投资构成估算表序号项目单位指标占建设投资