广告术语PPT课件

1、.,1,传统媒介专业术语,.,2,我们需要买160毛评点，它可以提供60%到达率,平均能看2.67次 有效频次3次的到达率30%,这些是什么意思 ? 你知道么？,.,3,媒介名词汇编,1.媒体 2. 目标对象（Target） 3. 能看机会率(OTS) 4.到达率（Rearch） 5. 目标毛评点/总收视点（GRP）,6.平均频次 7.有效频次 8.有效到达率 9.每收视点成本/千人成本(CPM),.,4,1. 媒体,媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 杂志 . 等等,.,5,目标受众 如果可供调研的样本数太小，可以设定代用目标受众 代用目标受众通常是比核心受众的范围更广 举例： 白

2、领职员、男、18-27岁、个人月收入在5000元人民币 这也可以用15-30岁男人，家庭月收入3000以上的受众所代替。,2. 目标对象,.,6,3. 能看机会率,当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众(OTS)能看机会率 我们不能保证他们一定能够看见 ! 能看机会率（OTS）它代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见,.,7,4. 到达率,媒体所涵盖之阅听者总数的百分比 亦时常认知为 覆盖率 纯到达率 = 非重复性(目标受众1次收看到的频率称为纯到达率),.,8,5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点?,Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Ta

3、rget Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则 : 1 GRP = 1% 目标受众,举例 : 上海女性2045岁 :2,077,000 观看19:00的连续剧 :415,400 目标收视点(TARPs):20%,.,9,6. 平均频次,广告“能见机会率”的平均数 . 一些人会少看，一些人会多看 平均频次 = TARPs目标收视点 /到达率 例 : TARPs目标收视点=160 1+ 到达率=60% 平均频次= 2.67 (次数),.,10,7. 有效频次,目标受众需要看多少次才对他有有效的影响， 比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 (如4

4、星期)看见3次才有效,.,11,8. 有效到达率,在已决定的有效频次下观看我们广告的目标人口百分比(%),当然，最理想的是有最多最多的受众可看见我们的广告， 而又在有效频次之下 举例： 70% 3+ 意指70%的目标对象，他们都能看见我们的广告3次以上 3+ = 有效频次 70% = 有效到达率,.,12,8. 有效到达率,.,13,市场= 2,077,000 (Female aged 20-45) 到达率= 15% of potential audience = 311,550 价目 = Rmb 18,360 每千人成本= 18,360/311,550 x 1,000 = Rmb 58.93

5、,广告传播到1000个人所花费的成本费用 每千人成本 (CPM) 用以下的方式计算,9. 每千人成本/CPM,.,14,9. CPRP & CPM,什么时候用 CPRP, 什么时候用 CPM ? =CPM 在不同的市场对比上较为重要 =CPRP 多用于同一市场下的电视栏目分析,.,15,媒介人员说媒介术语,它究竟代表什么意思 ?,我们在上海的目标是女性2044岁， 我们以电视作主导媒体，可到达1440GRP，65%1次以上的到达率， 55%在3次有效频次之下，平均每收视点成本为820，因此需要一百二十万的预算， TARPs将平均分配于4星期内,.,16,65% 65%目标受众看1次或以上 (65% 1+) Eff.55% 55%目标受众看见广告3次，而3次广告已设定为最有效的 (55% 3+) 1,440 TARPs要到达设定的到达率及频次，广告所需要投放的份量 CPRP 接触1% 25 - 44的女性所付出的