9.3通案《新球大战》营销方案课件

1、9.3通案新球大战营销方案,20年前一种家乡特殊的篮球竞技活动,20年后一个离乡背井多年的浪子,因为种种原因必须要完成一件不可能完成的比赛,鸣哨后，球场揭幕的那一刻,我们的主人公能否赢得比赛、赢得爱人、战胜自己的内心？,所有队员才能看到对方精心设置的场地，或沙石、或丘陵、或积雪、或泥泞。,一切在鸣哨后见分晓 青春热血、乡愁思绪、友谊与爱尽在其中,9.3通案新球大战营销方案,多年积累，破茧新生 打造一场别开生面的篮球赛事,新球大战电影营销方案,新,新鲜题材 新锐导演 新奇赛事,9.3通案新球大战营销方案,新,鲜题材,我们是一部全新青春热血的运动电影 青春热血很容易让观众产生共鸣 为植入品牌增加正

2、能量 活在当下，奋力一拼是我们想要表达的 在这里，输赢并不重要。 重要的是：“今天的你，有没有全力以赴”,当致青春出现，我们开始祭奠青春，当中国合伙人袭来，我们开始缅怀梦想，那么，你在意过当下吗？谁来给当下一个阳光的诠释？,新球大战电影营销方案,9.3通案新球大战营销方案,新锐导演李冯 文坛“广西三剑客”之一，文坛“新桂军”横空出世的标志人物 新生代作家代表人物 张艺谋的“御用”编剧 代表作 英雄(2002) 编剧 十面埋伏(2004) 编剧 霍元甲 (2006) 编剧 东奔西游(2010)导演、编剧,新,锐 导 演,新球大战电影营销方案,9.3通案新球大战营销方案,5,新奇赛事,这是一场史上

3、最刺激的比赛！ 因为你永远也不知道自己会站在哪里,这是一场史上最难的比赛！ 即使乔丹上场也无法稳操胜券,这是一场史上最激烈的比赛！ 因为我的地盘我做主,同时这也是一场史上最有“氧分”的比赛！ 因为比赛场地在我国规模最大、保存最完整的红松原始森林,新球大战电影营销方案,9.3通案新球大战营销方案,球,因球结缘，嬉笑怒骂围绕其中,新球大战电影营销方案,9.3通案新球大战营销方案,至诚 男一号，25岁，破坏之王，机智好斗，藐视一切权威，其实内心极其柔软孤独。,男主角（B组） 胡歌,男主角（A组） 李晨,9.3通案新球大战营销方案,李晨简介：知名实力演员，第11届上海电影节最具潜力男新人。提名第37届

4、国际艾美奖最佳男主角，2012中国华鼎奖励志剧最佳男演员，31届电影百花奖最佳男配角提名。 主要电影作品：唐山大地震建党伟业奋斗,胡歌简介：中国大陆男演员、歌手、制片人； 2005年因在大型玄幻电视剧仙剑奇侠传中成功塑造了豪爽深情“李逍遥”一角而成名；其主演的电视剧神话更打破央视八套收视纪录，曾两次荣获华鼎奖传奇类电视剧最佳男演员。 主要电影作品：辛亥革命剑蝶第601个电话,9.3通案新球大战营销方案,菲菲 女一号，24岁，性格善良，看世界偏于理想化，渴望设计出一个被人认可的作品，也得到爱情。,女主角（B组） 唐嫣,女主角（A组） 周冬雨,9.3通案新球大战营销方案,周冬雨简介：新生代电影演员

5、。2010年成为新一代“谋女郎”，在张艺谋导演的电影山楂树之恋中饰演女主角静秋而一举成名，并凭借在该片的出色表演获得第56届西班牙Valladolid国际电影节最佳女演员奖、第14届中国电影华表奖优秀新人女演员奖和第20届伤害影评人最佳新人奖。 主要电影作品：山楂树之恋倾城之泪湘江北去,唐嫣简介：中国女演员。出生于上海，祖籍宁波。2006年毕业于中央戏剧学院表演系本科班。曾被张艺谋亲定为“奥运宝贝”赴雅典参与“中国8分钟”的闭幕式表演。因出演仙剑奇侠传三而开始受到关注，凭借夏家三千金人气飙升。2012年，成立唐嫣工作室，担任其主演微电影逐爱之旅的制作人。 主要电影作品：风云2大探险让爱回家,9

6、.3通案新球大战营销方案,魏铁 26岁，性格妄想，计划建立自己的酸菜帝国，总被至诚捉弄。,张红 28岁，单亲妈妈，有东北女子的泼辣，也有狡黠,新球大战电影营销方案,老姨夫 52岁，大窖经理，前林区篮球队员。,王学江 51岁，集团老总，强悍霸道，想征服所有人，赢得比赛。,小弟 23岁，至诚跟班，都市潮男，喜欢高等数学，常试图用数学纠正至诚的投篮动作,9.3通案新球大战营销方案,大,咖客串,咖团队,新球大战电影营销方案,9.3通案新球大战营销方案,大咖团队,影片由业界成熟团队运作，曾成功制作多部电影作品；,制作,2011年 电影守望者 导演：非行 主演：任达华、黄圣依、张静初,2012年 电影双城

7、计中计 导演：潘安子 主演：任贤齐、腾格尔,2013 电影全民目击 导演：潘安子 主演：孙红雷、郭富城、余男,新球大战电影营销方案,9.3通案新球大战营销方案,大咖团队,与业内知名发行公司合作，星美、万达、珠江影业、乐视等洽谈中 确保影片的后期发行，是影片档期选择与排片专业依托,发行,新球大战电影营销方案,电影院发行 预计票房：10000万RMB 预计观众：300万人次,首映,2 Weeks,互联网、移动平台发行 预计平台：10家以上主流视频网站 预计观众：1亿2亿人次,优酷、土豆、奇异、搜狐、乐视、腾讯、酷6、新浪等,12 Weeks,电视台发行 预计平台：CCTV6 预计观众：2000万4

8、000万人次,18 Weeks,音像发行 预计发行：30万正版 预计观众：150万人次,9.3通案新球大战营销方案,大咖客串,特邀各路形象亲民大咖加盟，给影片来带更多惊喜；,? 更多大咖敬请期待 （档期洽淡中）,新球大战电影营销方案,华少,吴佩慈,姜武,安琥,9.3通案新球大战营销方案,战,戏内,市场,新球大战电影营销方案,9.3通案新球大战营销方案,新球大战电影营销方案,戏内,战_赛场,篮球运动在竞技场上两队对抗所带来的热血、荣誉感引发年轻观众情感共鸣；,爱情、友情、亲情交织的复杂情感，使得剧情出人意料，一波三折，符合现在青年人对情感的追求。,战_内心,破茧重生，活在当下是这部戏的主题。也是

9、戏内人物情感变化的指引。人最大的敌人是自己，战胜自己内心，每一天都全力以赴。,战_情场,一场史上最难打的篮球赛 成就了一个浪子的爱情,9.3通案新球大战营销方案,新球大战电影营销方案,市场,截止2012全国电影票房达到170.73亿元,短短十年增长了18.5倍,2012年累计有21部国产片票房过亿元,9.3通案新球大战营销方案,新球大战电影营销方案,【新球大战】全副武装，在中国电影市场尽情挥洒热血青春。,项 目 名 称：新球大战(暂定) 影 片 类 型：运动喜剧 关 键 词：青春 励志 热血 影 片 长 度：90分钟 制 作 方： 出 品 方： 投资总额 ：2000万 拍摄时间 ：2014年1

10、0月15日-2015年5月15日 上映时间 ：2015年6月 发 行 渠 道：全国院线,9.3通案新球大战营销方案,新,大战,球,影片概述 / 整合内部植入策略 / 整合外部推广策略 / 商务合作模式,9.3通案新球大战营销方案,影片概述-剧情梗概,至诚曾是名牌大学建筑设计系的高材生，大学没毕业就被劝退。几年过去了，眼看同班同学一个个事业生活双丰收，自己却在一家房产销售公司卖房子。虽然也曾经屡获月度销售冠军，但是近三个月来没有成一笔单子，几年的积蓄全替哥哥还了赌债。虽然至诚嘴上觉得无所谓，心里却对现在的状态有些烦躁，突然有一天，一个彪悍的东北女人找到他。事情缘起于 2 0年前，在至诚的家乡小兴

11、安岭林区流传着一种篮球，由两支林场球队对决，双方可以根据林区地貌更改球场地面，或沙石、或丘陵、或积雪、或泥泞。再强的篮球选手，到这些场地也无所适从，所以被称为世界上最难也最刺激的球赛。20年后，当年的队员都已老去，有两名成了商人，郎乡老姨夫经营着亚洲最大的酸菜大窖，代岭王学江拥有贸易集团。老姨夫希望王学江给大窖投资，王学江则提出低价收购。双方决定，打一场球赛，输者执行赢者的方案。老姨夫的手下魏铁献策，恢复最难比赛，当年的比赛用球已经找不到了，魏铁便伪造了一个新球，因此比赛也被称为“新球大战”。魏铁负责组建球队，他喜欢大城市里的一个女孩，年轻的女设计师菲菲，把菲菲请来设计球场，计划在比赛时向菲菲

12、求爱。不料这触怒了老姨夫的女儿，单亲妈妈悍妇张红。张红早就认定魏铁为下一任丈夫，不能容忍年轻女孩菲菲出现，因为老姨夫执意要举办比赛，张红唯一的办法是另组建一支球队与魏铁内斗，夺取球队控制权，驱逐菲菲。 于是，球赛的主角，故事主人公至诚作为张红雇来的打手闪亮登场。至诚决定用三天时间完成这次任务，打败魏铁，他甫一亮相，便吸引菲菲的好奇，被魏铁视作情敌。至诚破坏力果然惊人，到郎乡后迅速组织了一支球队，并在角逐中把魏铁打得丢盔弃甲。众人这才发现，至诚其实就是郎乡人，两岁时就随离婚的母亲远离家乡。老姨夫等恳求至诚留下，打完王学江再走。但至诚对家乡缺乏感情，也不在乎球赛关系着大窖存亡，他继续胡闹，结果在比

13、赛之前，球队解体，菲菲与他反目，王学江逼老姨夫签了零转让协议，至诚方醒悟到自己根本不懂得怎样去赢，什么是爱。于是到了比赛开始，球场揭幕的那一刻，菲菲能否设计出了最完美的高难度球场，至诚能否率大家反败为胜，夺回大窖，一切在鸣哨后见分晓，青春热血、乡愁思绪、友谊与爱尽在其中,9.3通案新球大战营销方案,影片概述-人群概述,9.3通案新球大战营销方案,影片概述-优势话题,致青春，掀起了一场追忆青春的热潮； 中国合伙人，又拉开了一场怀念梦想的热潮； 2014年，新球大战即将展开一场关于“活在当下”的热潮。 躁动的社会让人时长追忆过去的荣耀，悔恨过去的过错，或是盲目的憧憬未来，活在幻想中。新球大战将会把

14、脚踏实地，好好把握珍惜今天，珍惜现在，作为对青春和梦想最好的回报。生命只有一次，时间才是我们最大的财富，而我们拥有的时间只有当下，拥有了现在，我们也就拥有了过去和未来。 除了传统优势发行方式外，延续2013年关于青春和梦想的话题，在互动媒体将“活在当下”的话题进行到底。,9.3通案新球大战营销方案,整合内部植入策略,植入策略： 精心策划 攻心为上 事先介入 、注重执行 无形胜有形，影响胜收视 植入原则 内容第一、广告第二 离开收视率则为无本之根 无形植入优先（理念、故事、明星） 硬性植入补充（logo、产品/服务） 行业独家、品牌聚焦 品质保证，做多不如做精、做出效果,9.3通案新球大战营销方

15、案,整合内部植入方式,1、定制植入：将品牌或产品诉求结合电影内容，高度融入。 2、道具植入：将产品作为道具直接应用在影片中。 3、场景植入：将产品形象等广告元素植入影片拍摄场景中，如：路牌、广告牌、海报、招贴画等。 4、对白植入：将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。 5、情节植入：为最大限度的满足赞助商的要求，在不影响影片质量的前提下可适当微调剧本，为产品加戏。 6、片尾鸣谢,联想在杜拉拉升职记中的道具展示,奥迪车在电影我，机器人中的道具展示,Iphone 3Gs的路牌广告,乐途在电影杜拉拉中的剧情植入,9.3通案新球大战营销方案,影片信息有效覆盖超过15种媒体渠道 超过500

16、家媒体报道影片内容,360 度 无 缝 整 合 宣 传 渠 道,整合外部推广策略,9.3通案新球大战营销方案,整合外部推广方式,一、首映礼/活动 1、首映式冠名体现：签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等； 2、首映式现场产品展示； 3、赞助商领导：受邀走红地毯、上台致词、与主创合影互动； 4、主持人口播介绍赞助商； 5、现场新闻稿提及赞助商； 6、赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体袋； 7、电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商合作。,山楂树之恋首映媒体见面会,隐婚男女首映活动,9.3通案新球大战营销方案,整合外部推广方式,二、形象及名誉授权 1、授权合作方使

17、用片方提供的电影预告片、片花等影音形象，按照一定规则与品牌结合制作其产品的TVC广告。合作方可利用电影上映前的极大关注度，投放该广告，提升产品形象，扩大推广效应。 2、授权合作方使用片方提供的电影海报等平面形象，结合制作其产品的平面广告。合作方可利用电影上映前的极大关注度，投放该广告，提升产品形象，扩大推广效应。 3、电影宣传搭载：电影宣传渠道品牌体现。,蒙牛与非常完美预告片结合制作TVC广告,平面素材授权案例 欲望都市2授权立顿、伏特加使用海报素材,9.3通案新球大战营销方案,整合外部推广方式,贴片广告,映前时段,正片时段,公映许可证,时间、场次与广告效果,播放时长：530秒,放映场次：5.

18、5万场 胶片4万场+数字1.5万场）,影片上映前最后一刻，广告到达率100%，震撼效果100分,三、贴片广告,9.3通案新球大战营销方案,商务合作品质保证,9.3通案新球大战营销方案,商务合作报价,9.3通案新球大战营销方案,行业案例展示,数据来源：艺恩咨询,9.3通案新球大战营销方案,金融类客户植入,剧情简介：剧中主要演员决定放下一切疯狂购物，对于银行信用卡植入空间很大。另外球赛带有一定风险性，参赛人员的保险都有相应的植入空间。全片特写6-8场。,9.3通案新球大战营销方案,运动服饰类客户植入,剧情简介：全片围绕篮球运动展开，运动类服饰曝光量高。全片特写8-10场。,9.3通案新球大战营销方案,快消类客户植入,剧情简介：剧中主要演员参加比赛及前期辛苦训练，有大量体现运动饮料场景。另外女主人公经常熬夜画图等，也可以体现功能性饮料。全片特写6-8场。,9.3通案新球大战营销方案,汽车类客户植入,剧情简介：剧中主要演员决定参加比赛，驾车赶往男主人公家乡时一路欢声笑语。是展现汽车产品长途旅游稳定、安全、宽敞黄金植入时段。另外剧中多个角色拥有座驾，全片特写6-8场。,9.3通案新球大战营销方案,3C类客户植入 (手机/平板/笔记本),剧情简介：3C类产品已经成为现代