河南沐浴用品项目财务分析报告

1、一、项目发展背景沐浴露又称沐浴乳，是指洗澡时使用的一种液体清洗剂，作为一种现代人常见的清洁用品，其主要是用于清洗干净黏附于人体皮肤上的过量油脂、污垢、汗渍和人体分泌物等。沐浴露主要可以分为三类：即表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。从产业链来看，沐浴露行业的上游主要包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香精等原材料，下游则通过商超、便利店、品牌专卖店和电商平台等销售渠道进行销售。随着消费者对高生活品质的追求，近年来我国沐浴露市场呈现快速发展态势，2012年中国沐浴露市场规模为79亿元，到2018年中国沐浴露行业市场规模达到了198亿元，同比增长12.0%。细分品类来看，滋润保湿、持久

2、留香及补水功能是消费者在购买沐浴露时最为看重的功能，这三类沐浴露销售额占比远高于其他，此外，消费者较为关注的功能还包括美白/防晒、防痘、除螨、控油及去鸡皮等。从国内沐浴用品市场格局来看，宝洁以绝对优势占据沐浴品类首位，2018年中国沐浴用品前十大品牌中，舒肤佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均为宝洁旗下品牌；排名二、三名的分别为联合利华旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市场占有率分别为4.6%、4.3%。在2019年中国沐浴露品牌力指数排行榜中，舒肤佳以596.4的品牌力指数排名第一；其次为力士，品牌力指数为426.3，排名第二；第三为玉兰油，品牌力指数为

3、381.7。据相关资料显示，消费者在选择沐浴露时，考虑的首要因素是产品的功效，其次是品质、品牌、价格等。未来随着消费者的需求不断变化，及男性对生活品质的逐渐重视，沐浴露等相关洗护用品必将迎来新的细分领域。婴幼儿的皮肤与成人的皮肤有着不同的生理特性，存在一定的差距，婴幼儿时期皮肤比较鲜嫩、柔软，且年龄愈小，皮肤愈嫩，随着人体生长发育，皮肤也不断地经历着变化。婴童沐浴液是针对婴童专门设计的一款沐浴产品，强调其安全性、低刺激或者无刺激性，随着中国人均可支配收入的不断提升，消费者可承受的婴童洗护用品的价格弹性也将不断增加，未来中国婴童用沐浴露市场仍有广阔的拓展空间。随着中国市场的消费升级，越来越多的消

4、费者愿意花更多的钱在“头上”，追求温和、健康的洗护体验成为趋势。近年来，氨基酸型表面活性剂因温和不刺激、去污力强、抗硬水以及易生物降解而受到广泛关注，并且已经应用于多个领域。其中N-酰基氨基酸型表面活性剂因具有低刺激性和优良的生物降解性而备受化妆品生产厂家的青睐。氨基酸沐浴露的出现，更加符合更消费者的根本利益及其不断升级的消费需求，在市场上具有十分良好的发展前景。二、项目总投资估算（一）固定资产投资估算本期项目的固定资产投资5388.40(万元）。（二）流动资金投资估算预计达产年需用流动资金969.16万元。（三）总投资构成分析1、总投资及其构成分析：项目总投资6357.56万元，其中：固定资

5、产投资5388.40万元，占项目总投资的84.76%；流动资金969.16万元，占项目总投资的15.24%。2、固定资产投资及其构成分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资2227.79万元，占项目总投资的35.04%；设备购置费2544.22万元，占项目总投资的40.02%；其它投资616.39万元，占项目总投资的9.70%。3、总投资及其构成估算：总投资=固定资产投资+流动资金。项目总投资=5388.40+969.16=6357.56（万元）。三、资金筹措全部自筹。四、经济评价财务测算根据规划，项目预计三年达产：第一年负荷60.00%,计划收入5075.40万元，总成本4340.3

6、3万元，利润总额-4697.34万元，净利润-3523.01万元，增值税148.79万元，税金及附加96.40万元，所得税-1174.34万元；第二年负荷75.00%,计划收入6344.25万元，总成本5210.62万元，利润总额-5383.32万元，净利润-4037.49万元，增值税185.99万元，税金及附加100.86万元，所得税-1345.83万元；第三年生产负荷100%，计划收入8459.00万元，总成本6661.10万元，利润总额1797.90万元，净利润1348.43万元，增值税247.99万元，税金及附加108.30万元，所得税449.48万元。（一）营业收入估算项目经营期内不

7、考虑通货膨胀因素，只考虑行业设备相对价格变化，假设当年设备产量等于当年产品销售量。项目达产年预计每年可实现营业收入8459.00万元。（二）达产年增值税估算达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=247.99万元。（三）综合总成本费用估算根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费用6661.10万元，其中：可变成本5801.93万元，固定成本859.17万元，具体测算数据详见总成本费用估算一览表所示。达产年应纳税金及附加108.30万元。（五）利润总额及企业所得税利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=1797.90（万元）。

8、企业所得税=应纳税所得额税率=1797.9025.00%=449.48（万元）。（六）利润及利润分配1、本期工程项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=1797.90（万元）。2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=1797.9025.00%=449.48（万元）。3、本项目达产年可实现利润总额1797.90万元，缴纳企业所得税449.48万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=1797.90-449.48=1348.43（万元）。4、根据利润及利润分配表可以计算出以下经济指标。（1）达产年投资利润

9、率=28.28%。（2）达产年投资利税率=33.88%。（3）达产年投资回报率=21.21%。5、根据经济测算，本期工程项目投产后，达产年实现营业收入8459.00万元，总成本费用6661.10万元，税金及附加108.30万元，利润总额1797.90万元，企业所得税449.48万元，税后净利润1348.43万元，年纳税总额805.77万元。五、项目盈利能力分析全部投资回收期（Pt）=6.21年。本期工程项目全部投资回收期6.21年，小于行业基准投资回收期，项目的投资能够及时回收，故投资风险性相对较小。六、综合评价本期工程项目投资效益是显著的，达产年投资利润率28.28%，投资利税率33.88%

10、，全部投资回报率21.21%，全部投资回收期6.21年（含建设期），表明本期工程项目利润空间较大，具有较好的盈利能力、较强的清偿能力和抗风险能力。适应新形势，大胆探索开发建设新思路，高度重视基础设施建设的高质量与高速度的关系问题，分散投资风险，以减轻项目承办单位直接投入资金的压力。七、市场预测分析在中国，沐浴露一直是作为香皂的替代产品进行介绍和宣传的，这也是为何皂基配方在开始时大行其道的原因。但当如今沐浴露市场已经开始超过香皂市场时，仍然以替代作用和基础功能作为产品宣传的主打，则明显是远远不够的。所以在最近几年，以“除菌”概念为主打的舒肤佳份额不断降低，不是其市场工作不努力，而是深受市场萎缩之

11、累。同时，也可以看到舒肤佳开始调整其现有的“除菌”诉求，更加强调“全面保护”的概念，以适应大众市场的心理变化。作为一个年复合增长率依然超过15%的市场，沐浴露行业将吸引更多企业的目光，其市场竞争格局也将更加复杂，把握其中的任何一次机会，都有可能成就一个品牌。而激烈的竞争也将让这个市场发展得更快，蛋糕更大。沐浴露市场的强劲发展势头正日益受到国内众多企业的关注。随着消费习惯的改变以及收入水平的提升，沐浴露取代香皂成为主要洗浴产品只是时间问题，整个市场的潜力空间巨大。我国沐浴露的年产销量大约在10万t左右。沐浴露每年的自然增长率在25%以上。虽然如此，当前沐浴露市场的竞争状态犹如春秋战国时期，群雄争

12、霸，并不存在一枝独秀，也没有任何一个品牌能占据明显的龙头地位。综观当前国内的沐浴露市场，其区域性特征比较明显，除了宝洁和联合利华等外资企业外，本土沐浴露企业的代表主要是上海家化、美日洁宝和澳雪国际这3家。其中，上海家化的六神品牌主要集中于夏季产品销售，而美日洁宝和澳雪国际的主要阵地则在华南市场。随着近年来沐浴露使用率的上升，沐浴露行业的产量在逐年增加，沐浴露制造商的规模在不断扩大，年产量3万t以上的企业已有十多家，主要集中于宝洁、强生、联合利华、上海家化、澳雪国际和美日洁宝等公司。从当前的市场竞争来看，沐浴露的价格竞争导向趋势十分明显，特别是在华南市场，以澳雪国际的雪湖湾和美日洁宝的滋采2个产

13、品为例，其2000mL的市场零售价早已低于20元，是不折不扣的价格战思维，这样的市场竞争形势也令很多生产企业倍感压力，包括美日洁宝和澳雪国际。沐浴露市场已进入低毛利时代，针对这样的一种环境，澳雪国际和美日洁宝欲通过整合来提升竞争力，六神则一直试图靠特色概念和个性品牌形象塑造来赢得市场，六神沐浴露以市场份额11%12%的占有率，与跨国强势品牌一起跻身市场前三甲。由于沐浴露是代替香皂的产品，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此国内沐浴露市场存在巨大的发展空间。另外，沐浴露的起步较晚，在经济落后地区和城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场。随着经济的发展和洗浴条件的改善，沐浴露将代替香皂成为身体清

14、洁用品的主导产品。另外，受消费习惯和消费能力的制约，当前沐浴露在农村市场的基础非常薄弱，农村市场是一个有待开发的金矿。未来几年的沐浴露市场环境可能会如同现在的洗发水市场一样，靠中低端流通市场来产生巨大的能量。据统计，2015年中国沐浴液行业企业共216家，其中，扬州市占行业城市分布的7.73%，企业人员50人以下规模占93.52%，江苏省占行业省份分布的9.86%。八、行业发展趋势据相关资料显示，消费者在选择沐浴露时，考虑的首要因素是产品的功效，其次是品质、品牌、价格等。未来随着消费者的需求不断变化，及男性对生活品质的逐渐重视，沐浴露等相关洗护用品必将迎来新的细分领域。婴幼儿的皮肤与成人的皮肤

15、有着不同的生理特性，存在一定的差距，婴幼儿时期皮肤比较鲜嫩、柔软，且年龄愈小，皮肤愈嫩，随着人体生长发育，皮肤也不断地经历着变化。婴童沐浴液是针对婴童专门设计的一款沐浴产品，强调其安全性、低刺激或者无刺激性，随着中国人均可支配收入的不断提升，消费者可承受的婴童洗护用品的价格弹性也将不断增加，未来中国婴童用沐浴露市场仍有广阔的拓展空间。随着中国市场的消费升级，越来越多的消费者愿意花更多的钱在“头上”，追求温和、健康的洗护体验成为趋势。近年来，氨基酸型表面活性剂因温和不刺激、去污力强、抗硬水以及易生物降解而受到广泛关注，并且已经应用于多个领域。其中N-酰基氨基酸型表面活性剂因具有低刺激性和优良的生

16、物降解性而备受化妆品生产厂家的青睐。氨基酸沐浴露的出现，更加符合更消费者的根本利益及其不断升级的消费需求，在市场上具有十分良好的发展前景。从国内沐浴用品市场格局来看，宝洁以绝对优势占据沐浴品类首位，2018年中国沐浴用品前十大品牌中，舒肤佳占比16.1%，位列第一，Olay占比3.6%，位列第四，二者均为宝洁旗下品牌；排名二、三名的分别为联合利华旗下的力士和上海家化旗下的六神，2018年市场占有率分别为4.6%、4.3%。九、附表上年度营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入1298.141730.851607.221545.406181.622主营业务收入1045

17、.201393.601294.061244.294977.152.1沐浴液沐浴露(A)344.92459.89427.04410.611642.462.2沐浴液沐浴露(B)240.40320.53297.63286.191144.742.3沐浴液沐浴露(C)177.68236.91219.99211.53846.122.4沐浴液沐浴露(D)125.42167.23155.29149.31597.262.5沐浴液沐浴露(E)83.62111.49103.5299.54398.172.6沐浴液沐浴露(F)52.2669.6864.7062.21248.862.7沐浴液沐浴露(.)20.9027.8

18、725.8824.8999.543其他业务收入252.94337.25313.16301.121204.47上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元6181.62完成主营业务收入万元4977.15主营业务收入占比80.52%营业收入增长率（同比）32.59%营业收入增长量（同比）万元1519.41利润总额万元1605.33利润总额增长率26.83%利润总额增长量万元339.62净利润万元1204.00净利润增长率21.91%净利润增长量万元216.35投资利润率31.11%投资回报率23.33%财务内部收益率27.39%企业总资产万元12743.77流动资产总额占比万元39.77%流动资

19、产总额万元5068.28资产负债率26.43%主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米19636.4829.44亩1.1容积率1.291.2建筑系数50.30%1.3投资强度万元/亩183.031.4基底面积平方米9877.151.5总建筑面积平方米25331.061.6绿化面积平方米1802.69绿化率7.12%2总投资万元6357.562.1固定资产投资万元5388.402.1.1土建工程投资万元2227.792.1.1.1土建工程投资占比万元35.04%2.1.2设备投资万元2544.222.1.2.1设备投资占比40.02%2.1.3其它投资万元616.392.1.3.1

20、其它投资占比9.70%2.1.4固定资产投资占比84.76%2.2流动资金万元969.162.2.1流动资金占比15.24%3收入万元8459.004总成本万元6661.105利润总额万元1797.906净利润万元1348.437所得税万元1.298增值税万元247.999税金及附加万元108.3010纳税总额万元805.7711利税总额万元2154.1912投资利润率28.28%13投资利税率33.88%14投资回报率21.21%15回收期年6.2116设备数量台（套）6417年用电量千瓦时630830.6018年用水量立方米6651.7819总能耗吨标准煤78.1020节能率23.76%2

21、1节能量吨标准煤30.3722员工数量人132区域内行业经营情况项目单位指标备注行业产值万元199002.13同期产值万元179087.59同比增长11.12%从业企业数量家872规上企业家29从业人数人43600前十位企业产值万元90924.88去年同期76794.66万元。1、xxx科技公司（AAA）万元22276.602、xxx科技发展公司万元20003.473、xxx集团万元11820.234、xxx实业发展公司万元10001.745、xxx公司万元6364.746、xxx实业发展公司万元5910.127、xxx集团万元454.628、xxx实业发展公司万元3727.929、xxx公司

22、万元3546.0710、xxx实业发展公司万元2727.75区域内行业营业能力分析序号项目单位指标1行业工业增加值万元87674.211.1同期增加值万元78921.781.2增长率11.09%2行业净利润万元19783.162.12016年净利润万元17610.082.2增长率12.34%3行业纳税总额万元64601.683.12016纳税总额万元58367.983.2增长率10.68%42017完成投资万元46399.064.12016行业投资万元16.62%区域内行业市场预测（单位：万元）序号项目2018年2019年2020年1产值233934.67265834.85302085.062

23、利润总额65770.9274739.6884931.463净利润28781.7832706.5737166.564纳税总额17706.6520121.1922864.995工业增加值89364.91101551.03115398.906产业贡献率12.00%15.00%17.28%7企业数量104612761633土建工程投资一览表序号项目占地面积（）基底面积（）建筑面积（）计容面积（）投资（万元）1主体生产工程6983.156983.1519106.8619106.861848.431.1主要生产车间4189.894189.8911464.1211464.121146.031.2辅助生产车间

24、2234.612234.616114.206114.20591.501.3其他生产车间558.65558.651108.201108.20110.912仓储工程1481.571481.574045.734045.73284.652.1成品贮存370.39370.391011.431011.4371.162.2原料仓储770.42770.422103.782103.78148.022.3辅助材料仓库340.76340.76930.52930.5265.473供配电工程79.0279.0279.0279.026.253.1供配电室79.0279.0279.0279.026.254给排水工程90.8

25、790.8790.8790.875.594.1给排水90.8790.8790.8790.875.595服务性工程938.33938.33938.33938.3366.025.1办公用房518.09518.09518.09518.0930.265.2生活服务420.24420.24420.24420.2429.776消防及环保工程264.71264.71264.71264.7120.956.1消防环保工程264.71264.71264.71264.7120.957项目总图工程39.5139.5139.5139.51-34.607.1场地及道路硬化2717.67569.71569.717.2场区围

26、墙569.712717.672717.677.3安全保卫室39.5139.5139.5139.518绿化工程871.4130.50合计9877.1525331.0625331.062227.79节能分析一览表序号项目单位指标备注1总能耗吨标准煤78.101.1年用电量千瓦时630830.601.2年用电量吨标准煤77.531.3年用水量立方米6651.781.4年用水量吨标准煤0.572年节能量吨标准煤30.373节能率23.76%节项目建设进度一览表序号项目单位指标1完成投资万元5160.561.1完成比例81.17%2完成固定资产投资万元3518.202.1完成比例68.17%3完成流动资

27、金投资万元1642.363.1完成比例31.83%人力资源配置一览表序号项目单位指标1一线产业工人工资1.1平均人数人901.2人均年工资万元4.881.3年工资额万元361.352工程技术人员工资2.1平均人数人202.2人均年工资万元5.422.3年工资额万元125.093企业管理人员工资3.1平均人数人53.2人均年工资万元7.443.3年工资额万元37.224品质管理人员工资4.1平均人数人114.2人均年工资万元5.554.3年工资额万元65.575其他人员工资5.1平均人数人65.2人均年工资万元7.355.3年工资额万元36.946职工工资总额万元626.17固定资产投资估算表序

28、号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元2227.792544.22183.035388.401.1工程费用万元2227.792544.226203.261.1.1建筑工程费用万元2227.792227.7935.04%1.1.2设备购置及安装费万元2544.222544.2240.02%1.2工程建设其他费用万元616.39616.399.70%1.2.1无形资产万元328.14328.141.3预备费万元288.25288.251.3.1基本预备费万元160.69160.691.3.2涨价预备费万元127.56127.562建设期利息万元3固定资产投资

29、现值万元5388.405388.40流动资金投资估算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元6203.263827.434210.916203.266203.266203.261.1应收账款万元1860.981116.591395.731860.981860.981860.981.2存货万元2791.471674.882093.602791.472791.472791.471.2.1原辅材料万元837.44502.46628.08837.44837.44837.441.2.2燃料动力万元41.8725.1231.4041.8741.8741.871.2.3在产品万元

30、1284.08770.45963.061284.081284.081284.081.2.4产成品万元628.08376.85471.06628.08628.08628.081.3现金万元1550.82930.491163.111550.821550.821550.822流动负债万元5234.103140.463925.575234.105234.105234.102.1应付账款万元5234.103140.463925.575234.105234.105234.103流动资金万元969.16581.50726.87969.16969.16969.164铺底流动资金万元323.05193.8324

31、2.29323.05323.05323.05总投资构成估算表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元6357.56117.99%117.99%100.00%2项目建设投资万元5388.40100.00%100.00%84.76%2.1工程费用万元4772.0188.56%88.56%75.06%2.1.1建筑工程费万元2227.7941.34%41.34%35.04%2.1.2设备购置及安装费万元2544.2247.22%47.22%40.02%2.2工程建设其他费用万元328.146.09%6.09%5.16%2.2.1无形资产万元328.146.09%6.0

32、9%5.16%2.3预备费万元288.255.35%5.35%4.53%2.3.1基本预备费万元160.692.98%2.98%2.53%2.3.2涨价预备费万元127.562.37%2.37%2.01%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元5388.40100.00%100.00%84.76%5建设期间费用万元6流动资金万元969.1617.99%17.99%15.24%7铺底流动资金万元323.056.00%6.00%5.08%营业收入税金及附加和增值税估算表序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元5075.406344.258459.008459.008459.001.1

33、万元5075.406344.258459.008459.008459.002现价增加值万元1624.132030.162706.882706.882706.883增值税万元148.79185.99247.99247.99247.993.1销项税额万元1353.441353.441353.441353.441353.443.2进项税额万元663.27829.091105.451105.451105.454城市维护建设税万元10.4213.0217.3617.3617.365教育费附加万元4.465.587.447.447.446地方教育费附加万元2.983.724.964.964.969土地使用

34、税万元78.5578.5578.5578.5578.5510税金及附加万元96.40100.86108.30108.30108.30折旧及摊销一览表序号项目运营期合计第一年第二年第三年第四年第五年1建(构)筑物原值2227.792227.79当期折旧额1782.2389.1189.1189.1189.1189.11净值445.562138.682049.571960.461871.341782.232机器设备原值2544.222544.22当期折旧额2035.38135.69135.69135.69135.69135.69净值2408.532272.842137.142001.451865.7

35、63建筑物及设备原值4772.01当期折旧额3817.61224.80224.80224.80224.80224.80建筑物及设备净值954.404547.214322.414097.613872.813648.014无形资产原值328.14328.14当期摊销额328.148.208.208.208.208.20净值319.94311.73303.53295.33287.125合计：折旧及摊销4145.75233.00233.00233.00233.00233.00总成本费用估算一览表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1外购原材料费万元4181.912509.153136.

36、434181.914181.914181.912外购燃料动力费万元375.42225.25281.56375.42375.42375.423工资及福利费万元626.17626.17626.17626.17626.17626.174修理费万元26.9816.1920.2326.9826.9826.985其它成本费用万元1217.62730.57913.211217.621217.621217.625.1其他制造费用万元338.21202.93253.66338.21338.21338.215.2其他管理费用万元217.65130.59163.24217.65217.65217.655.3其他销售

37、费用万元485.82291.49364.37485.82485.82485.826经营成本万元6428.103856.864821.086428.106428.106428.107折旧费万元224.80224.80224.80224.80224.80224.808摊销费万元8.208.208.208.208.208.209利息支出万元-10总成本费用万元6661.104340.335210.626661.106661.106661.1010.1可变成本万元5801.933481.164351.455801.935801.935801.9310.2固定成本万元859.17859.17859.17859.17859.178