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文档简介

1、线下活动执行与流程,主讲人：罗辉 重庆新逸居科技有限责任公司,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,目录,宣传形式,活动目的,策划与执行,名词定义,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,名词定义,线下活动： 线下活动是区别于线上活动的，是企业为了在一定区域内制造影响，达成企业经营目的的宣传方式。 线下活动包含：有组织的团体集会、企业公关活动、路演、展卖等。,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,活动目的,消费,用户体验,品牌认知,推广,借贷宝等,市场调研、用户走访等,千丁、会销等,搜房网业主大会等,公司间推广,微信、微博.,社群运作,放大差

2、异化,话题营销,微信签到,美拍、快手.,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,宣传形式,主体、载体、引导 按计划操作、监控 收官工作与形象、 适时开始第二轮。,增加参与感，增 长活动周期，提 前曝光。,微视频的传播渠 道，用户间互动,比如：黑家政与 去中介化的差异， 家政服务与管家服 务的差异等,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,策划与执行,科学性,可操作性,针对性,活动项目 经营管理,1、大型线下活动是系统工程，不是一个点子； 2、大型线下活动是公司战略发展的重大决策工作，不是经常性、随意性的普通工作；,1、明确宣传对象，明确用户需求，明确目标群体痛点

3、； 2、有针对性的邀请到目标群体参加线下活动，及可能涉及的线上推广互动； 3、制造话题，影响目标群众提前做出决策；,1、了解市场需求，协调资源配置，明确操作方案，做出合理风险评估； 2、线下活动需要明确可行性，不是空想创意；,活动目的 活动形式 成本核算 活动预算 活动筹备 人员调配 效果预估 风险控制 ,是什么？ 怎么样？ 有优惠？ 什么价位？ 值不值？ ,活动针对人群 我需要付出什么 成本核算 效果预估 我能够得到什么 ,公司主体,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,策划与执行,消费者,赞助商,1,2,4,3,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,策划与执行,利用线下各种资源的安排和配置，利用合作来增加品牌的附加值；,高质量的暖场视频及动画，用于吸引人流量及留人；,现场暖场活动，不应局限于舞蹈与歌曲，更有沙画，视频，魔术等其他表现形式（取决于目的）,现场布置WIFI，签到或参加抽奖等其他形式互动活动,A,B,D,C,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,点击添加文本,策划与执行,积累供应商（媒介、创意资源、奖品等）,项目组管

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