电视大学现代市场营销第一次记分作业

1、一、单选题1、市场营销组合概念的提出者是（）A.尼尔迪登 B.尤金麦卡锡 C.菲利浦科特勒 D.温德尔斯密2、构成容量很大的现实市场必须是（）A.人口众多而购买力强 B.购买力强而购买欲望大C.人口众多而购买欲望大 D.人口众多、购买力强而购买欲望大 3、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化4、购买决策过程为（）A.收集信息确认需求选择判断购买决策购后评价B.收集信息选择判断确认需求购买决策购后评价C.确认需求收集信息选择判断购买决策购后评价D.确认需求选择判断收集信息购买决策购后评价5、当企业面临环境威胁时

2、，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（）。A.转移B.减轻C.促变D.竞争6、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A.本企业制造化妆品 B.本企业是化学工业企业C.本企业的任务是创造利润 D.本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要7、市场营销组合是指（）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合8、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）。A.帮助消费者了解产品性能及其相对重要性B.大幅度降低产品的价格C.保证一定

3、的存货水平D.赠品销售9、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素10、两个人在相同的激励状态和目标情况下，其行为却大不相同，其主要原因在于他们对情况的（）程度不同。A.理解B.知觉C.感觉D.感应11、根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）A.复杂的购买行为B.化解不协调感的购买行为C.广泛选择的购买行为D.习惯性购买行为12、波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）A.市场增长率和相对市场占有率矩阵B.市场增长率和市场占有率矩阵C.相对市场增长率和市场占有率矩阵D.多因素投资组

4、合矩阵13、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A.理想业务B.成熟业务C.冒险业务D.困难业务14、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A.公众B.中间商C.企业D.人口15、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A.美容用品、服装、大学教育B.运动器材C.家庭旅游、人寿保险D.健康保险、滋补保健品、闲暇旅游16、某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.多角化经营17、产业市场的需求是（）A.无弹性B.富有弹性C.缺乏弹性D.弹性无穷大18、市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（）A.白色地带B.灰色地带C.黑色地带D.黄色地带19、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个