媒体营销策划运营像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗_第1页
媒体营销策划运营像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗_第2页
媒体营销策划运营像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 媒体营销策划运营像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗 kpi来卡绩效。做了新媒体，销售额提高了多少，覆盖率达到了多少，做不到那就换人。 但这是短视的。 新媒体不是干这个的。 新媒体做的事情，更潜移默化一些。你可以把它叫做品牌资产，叫做影响力，叫做知名度和美誉度，都一样。 归根结底，它的目的就是两点还未开发的潜在消费者，把他拉拢过来，让他知道这个品牌。 已经是潜在或现实消费者的，提高他的黏性，让他更喜欢这个品牌。在消费品已经完全同质化的今天，很多时候的消费，其实已经并非为了功能和价格了。很多时候，是关乎品牌的符号、内涵、意义，以及文化价值。 简而言之，很多时候，你购买一个东西，未必是因为它

2、满足了你的需求因为满足需求的选择有非常非常多。你选择它，也许只是因为它看上去顺眼、好玩、有趣，它传达出来的气质与你契合，你感到有信赖感和安全感。 新媒体的意义，就是把品牌的文化价值和情感诉求，一遍又一遍地告诉你。 也就是说，它的价值在于，让你喜欢上这个品牌，而不是让你去购买它。 喜欢只是购买的一个必要条件甚至可能都不是必要条件，但是，你在一次次阅读杜蕾斯微博之后，你会知道杜蕾斯是个什么样的品牌，你可能会转发，可能会向朋友推荐，可能在某一天，当你需要的时候，你会顺手抓起一盒杜蕾斯。这未必是杜蕾斯微博产生的直接后果，而是长期积累好感度和加深印象而形成的结果。可以理解为，新媒体就是希望在你心底种下一

3、颗种子，然后浇水。至于它能不能发芽，那是另一个问题。 那么在这其中，追热点起到了什么作用呢作用有二追热点的东西，无论内容多么简单粗糙，几乎都能得到比平时多得多的传播。 操作过新媒体的朋友都知道。只要跟上热点，很大几率会得到转发，甚至是媒体的报道，也就能抢占最显眼的曝光位置，让更多的人看到。 追热点这个事情本身，符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。 这两者其实是一样的。人本质上是害怕孤独，害怕被世界抛弃的，所以人会有一种凑热闹的心理。最新的动态，一定要去掌握；发生的热点，也要去追踪，这样才会有一种时时刻刻跟着世界走的满足感。 所以，同样的一次转发，转发一条热点，就比转发一条普通的段子更有价值。因为它蕴含了这么一个意思我知道这个热点，对于不知道的人，会有优越感；对于知道的人，会有认同感。 同样，两个微博，一个天天追热点，一个天天发早安晚安，哪怕内容质量一样，前者也很可能会被更多人喜欢因为容易感觉到，前者的背后，是一个有血有肉的人，更活泼，人性

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 科普知识

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论