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文档简介

1、,特别强调 本次提案，并不是针对某一阶段的主题、创意作出思考，而是要界定星河湾品牌的未来走向。,现在及未来 星河湾必然坚持走高品质的道路，我们所吸纳的也必然是那些与星河湾有着共同追求的人。,我们得到了一个高品质人群的认同这个人群不仅有工商界人士，而且有大量政界、文化界人士这个人群的认同，是我们最重要的品牌基础之一。 黄董06年集团年会讲话,目标客户 他们可以是生意人、私营企业主；可以是政府要员、国企高管；也可以是艺术家、作家,如何与这些不同背景的消费者有效沟通，我们不妨向其他奢侈品牌学习。,与所有奢侈品牌一样，ROLEX的消费群体是各行各业最顶尖的成功人士。 广告中， ROLEX早已超越了简单

2、化的、表面化的冠盖华服、红酒雪茄等富豪标签，更超越了自身高科技的物质层面。,ROLEX展现的是成功人士共有的锲而不舍、奋斗不息的人生态度。,从不梦想成名，只求理想成真。,人生没有障碍，算不上完美的存在。,荣誉非幸至，是他们的奋斗史。,只有少数人，能够把大海看透。,远见 习惯在对手的高度之上，欣赏风景。,睿智 步步为营，皆在谋略之中。,激情 从不给自己进取的里程设限。,如果要找出成功人士身上最有价值的东西，不是学历、不是经验、不是技术，只可能是思想、观念、态度。 是他们对那些好的、有价值的东西的执着的追求。,为什么选择星河湾？ 是因为我们的客户是一群有眼光，有鉴赏力，有要求的人，是因为他们从不妥协的人生态度。 这是他们事业成功的根本，也是星河湾独具的气质。,对生活、居住、工作、财富以及人生的独到看法， 才是一个阶层共同的语言。看似不加修饰，却是他们智慧的精髓。,品牌走向 星河湾的品牌内核，归根结底是一种锲而不舍的追求品质的精神。 品牌传播必须具有足够的思想高度，必须有自己鲜明的观点，必须形成可传承的文化内涵。,品牌走向 也只有到达精神层面的沟通，才能令目标客户认同星河湾就是他们这一群对生活有要求的人居住的地方。,广告执行 立意高远，高度概括星河湾的价值； 强调意念的统一而不拘泥于版

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