校园广告

学年论文题目浅谈大学校园广告学生曾华注指导老师郭亮讲师系别文化传播系专业广告学班级广告0801班学号1108101125目录一、校园广告的表现形式03（一）传单03（二）横幅广告03（三）海报03（四）现场促销03（五）广播广告04（六）其他形式04二、校园广告存在的缘由04（一）从传播者角度来说04（二）从学生角度来说03（三）从广告主角度来说03三、校园广告对大学生的影响04（一）校园广告给大学生带来的正面影响041有利于激发大学生的创新欲望和创新能力052有利于提高大学生的审美情趣053有利于促进大学生适应社会能力05（二）校园广告给大学生带来的负面影响051滋生金钱心理052滋生求“名”心理053滋生逆反心理064滋生行为心理06四、高校如何对校园广告管理06（一）现今高校校园广告所存在的问题06（二）针对以上问题，提出初步对策06五、总论06六、参考文献08浅谈大学校园广告摘要随着广告业的蓬勃发展，大学校园广告也在快速发展，已经成为广告领域的重要组成部分。本论文主要通过文献阅读、图书资料查阅、网上浏览等方式，综合利用、吸收相关资料和现有研究成果，从广告学、营销学的角度阐述了大学校园广告的形式、大学校园广告存在的缘由、校园广告对大学生的影响、高校如何对校园广告管理，分析了大学校园广告的应用现状，从正反两方面总结、归纳出大学校园广告对大学校园所产生的影响。本论文的研究成果，一方面有助于人们加深对大学校园广告的了解、认识、重视、利用和整合；另一方面，可以促使我们在规避校园广告对学校带来消极影响的基础上，更好地利用大学校园广告来为高校的各项事业发展服务。关键词校园广告；形式；影响；管理曾几何时，大学一度被人认为是远离市场喧嚣的象牙塔。然而随着校园的不断社会化，随便走进一个大学校园，你留心观察会发现，校园广告不断在我们身边蔓延招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏一、校园广告的表现形式（一）传单。传单在大学校园里是比较常见的一种广告表现形式，我们经常可以看到有人在人群聚集的地方发各类的传单。大部分同学最经常接触到广告类型就是传单。传单因其价格廉价，非常适应在人群众多的地方分发，收获的效果也较好的，备受广告主青睐。（二）横幅广告。在大学校园中经常会看到这样的广告横幅“森马预祝福建工程学院辩论赛圆满成功”“感谢动感地带对街舞文艺演出的赞助”、“安踏福建工程学院首届户外运动挑战赛”像这类横幅广告提高了广告主的知名度和美誉度，而且其成本是比较廉价的，广告主都十分乐意做这种公益性的广告。从另一角度来说，这也让一些大的广告主剩下一大笔广告费。（三）海报。海报也是大学校园广告宣传的一种很常见的形式，其主要是一些招聘广告、培训广告、宣传产品广告等等。拿招聘广告来说，这类广告符合了大学生去做兼职、自我锻炼、工作的意愿，不仅对新生有吸引力，也会吸引毕业生的眼球，这类广告也是比较受大学生欢迎的。像海报这样的广告有其比较大的市场，回报率也是相当高的。（四）现场促销。有调查显示，552的同学经常看见的校园广告形式是现场促销活动。现场促销总是能吸引学生的关注，促销给人感觉是有实惠，不少愿去凑热闹，这样就建立一对一交流的平台。很多广告主这样做不仅是在营销，而且也是在发现自己不足的地方。（五）广播广告。留心下校园广播广告，我们可以知道非经济广告占据是比较小的比例，主要在广播节目播出之前或结束之后，以特定的时间段播出学校相关的各种通知、公告、启事、声明等，而公益广告很少出现在校园广播中，可以说微乎其微；经济广告占据比较大的比例，商业色彩是比较浓，受学生欢迎度不高。其原因播出的广告内容单调，广告的播出频率过多，与学生学习和生活密切相关的广告信息太少。（六）其他形式。其他的广告形式也是很多见的，比如说赠品派送、化妆品试用、POP广告、直邮广告、活动赞助、校园网络广告这些广告形式在校园中已是屡见不鲜1。纵观这类校园广告，从广告角度来说，其广告创意不足，而且表现手法相对比较固定，但也有出彩的广告表现；从营销的角度来说，却是小投资大回报，因而广告主十分乐意做这样的广告。二、校园广告存在的缘由一从传播者角度来说，广告主的赞助，可以比较容易解决经费不足问题，提高活动的效益。学校给予社团活动金费往往是是有限的，要想扩大活动的范围，使得节目版块设计更有有吸引力，积极地开发广告业务、拓展筹资渠道不失是个好方法。可以说这样做是实现双赢，使学校的活动更加丰富多彩，也在替广告主做宣传，何乐不为呢。（二）从学生角度来说，校园广告信息，也是在不断增强当代大学生对市场化观念意识的一种途径。现在这种“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”的大学生在日后职业路上会碰到很多坎坷的，学生毕竟需要及时地了解与学习、就业、生活相关的信息，而且企业需要的不仅是学生的文化，也需要学生对社会市场比较好认识。大学其实是个小型社会，是学生走向社会一个过渡，而可以时刻让学生感受市场经济时代和信息时代的气息。当然在这时也可以让学生树立正确的消费观。（三）从广告主角度来说，缘由很明显，选择在大学校园做广告，风险小，又能够以微小的投入换取可观的回报。很多校园广告都和学生的日常学习生活密切相关，广告主这样做不仅有销路，而且可以提高知名度，也从中挖掘潜在的消费者。三、校园广告对大学生的影响（一）校园广告给大学生带来正面影响校园里做广告的主要形式是商家赞助学生活动提供奖品或奖金。学生团体通过冠名、海报、横幅、校园网等形式为商家提供宣传服务，也有时候根据商家的要求，为1李艳艳，屈雅利大学校园广告的现状和利用J今传媒，2009286对方散发产品广告等。但它作为一种文化范畴，必然在文化理念方面有所追求。1有利于激发大学生的创新欲望和创新能力。未进入大学时，很多人都处在一种相对封闭的生活，受接触的面是比较小的，通常认为“万事只有读书高”，死板的接受老师所讲的内容，这样严重的压抑了学生的创新意识和创新思维与能力。而大学是相对比较开放的圈子，对学生的管理也是相对比较宽，更加强调自主。所以很多学生可以展示自己个性，开发自己的能力。校园广告的入侵，也给很多人提供了机会，给大学生带来思维的跨越，给了他们自信心、用于探索、开发和创新的能力。有不少的学生在广告形式上表现出独特的想法。2有利于提高大学生的审美情趣。为了更有效地推销商品，广告在设计和创意时，会追求一种审美主题的真情美意，以优美的形象和意境来吸引和感染消费者，使消费者产生审美情趣，这也完全符合读者接受广告信息的目标要求和审美要求。校园广告主要是通过宣传海报和宣传栏来推销某种商品的，它真正的效果就是使广大学生在阅读一瞬间发生惊叹，产生震撼力，立即明白其传递信息，不易忘记。所以在校园广告设计体系中，广告创意的设计师会用精炼、概括、明确有力的艺术语言，在极富夸张的形式中去创造艺术感染力，从而给大学生带进一种韵味无穷的文化氛围和无穷的审美情趣2。3有利于促进大学生适应社会能力近年来，全国高校不断扩大招生，毕业生是越来越多，无形给社会带来很大的压力。大学生的就业形势可以说是不容乐观，而校园广告却恰恰给在校生营造这种压力，正所谓有压力才有动力，使的学生有竞备意识，在社会日新月异地变化，让一些“井底之蛙”意识到社会的残酷，“适者生存”“优胜劣汰”这种观念时不时可以警示他们。（二）校园广告给大学生带来的负面影响必须承认，校园广告有其好的一面，它不仅给学校节省资金，给校园增添了不少亮点和生气，也给大学生提供了很多消费信息，带来了很多方便。但它也不可避免地给当代大学生带来许多不良影响，滋生了某些的不良心理。1滋生金钱心理。广告其目的是在改变人们对广告商品或消费观念的态度，使得消费者购买行为，给广告主带来利益。校园广告确实在某种程度减轻学校的负担，但其也瞄准了学生口袋里的钱。学校原本是教育为主，不应带有那么铜钱味，这也会导致青年大学生对金钱心里的误导。2滋生追求品牌心理。有些没有经历寄宿的学生，其独立生活也就会比较差，思维意识没有依靠，又没有正确的消费观。商家正好利用这点，大势宣传，攻击其脆弱2温金英，汪行舟浅谈校园广告对大学生影响J成功，2008，（12）207的意识。在很多人在吃、穿、用方面都追求品质好的，很多家庭不是宽裕的学生就随波逐流拼命买品牌，以满足其虚荣心。3滋生逆反心理。在校园广告的不断冲击下，一些学生十分敏感地意识到社会竞争的残酷，时代在不断前进，自己完全已成为时代的落伍者。这可能某些学生走向自卑，想要去逃避生活，自己内心世界的秘密就会越积越多，采取这种消极的形式关闭自己的内心世界。慢慢地一种叛逆的心理在内心开始发芽生根，对社会没有一种正确的认识，这是潜在的隐患。4滋生行为心理。大学生正处于青春期，其身体基本发育成熟，但心理上尤其是“性”心理还处于一个萌动期。那些琳琅满目、丰富多彩或某些过激广告的进入，不仅从视觉上刺激了他们，且在行动心理方面也对他们产生严重的冲击力。如今天一些校园内出现男女生各式内衣物广告、床上用品，甚至避孕药等。这使原本处于青春期且有一颗骚动之心的青年大学生，激发了某些不良的行为心理3。四、高校应如何对校园广告的管理（一）现今高校校园广告所存在的问题41、学校没有一个完整的管理体制和独立的部门，致使校园广告随便乱贴、撕毁广告等现象经常发生，破坏了校园环境。2、广大师生对校园广告不够重视，没有使广告真正发挥其应有的作用。3、校园广告质量普遍较低，有待于进一步提高。很多广告制作粗糙，缺乏艺术手段和创意。4、校园广告宣传媒介单一，不够丰富。5、缺乏统一的广告宣传场所，这样不利于学校的管理，有伤大雅。（二）针对以上问题，建议提出初步对策1、设立专门的独立的广告管理部门办公室，制定一套较完整的管理条例。2、校领导应给予足够重视校园广告传播管理，学校可举办一些有关广告的交流讲座，推广广告知识，定期开展广告评比活动。3、提倡多渠道地进行广告宣传。结合本校的特点，体现本校的办学风格，促进本校校园文化的良性发展。4、设置比较合理的便于统一管理的广告宣传场所。五、总论3温金英，汪行舟浅谈校园广告对大学生影响J成功，2008，（12）2074宣丰敏，朱友君浅谈高校校园广告管理J中国林业教育，2006，（5）45大学校园广告需健康发展，就要始终围绕着以“服务校园，有益学生身心”原则来进行。在这个原则之下，对丰富多彩的广告资源进行合理开发和利用，加之有效的校园广告的监督和管理，选择对学生有益的、有帮助的广告信息，我们相信，高校校园广播广告一定能走的更远参考文献1、姜秀娟、高静娟,基于网络广告互动性提升网络广告效果的对策性研究，科学管理，200652、王新华等，当代大学生必读【M】成都西南交通大学出版社，19913、余世红，张晓大学技园广告的现在进行时J