康师傅饮料促销方案

康师傅饮料促销方案篇一康师傅绿茶促销方案20112012学年第二学期促销策划方案题目康师傅绿茶夏季促销方案系部工商管理系班级市场营销（1）班学号101726姓名贾利目录一、活动目的1（一）活动目的1（二）康师傅绿茶简介1二、活动对象2三、活动主题2（一）促销主题2（二）促销工具2四、活动方式3（一）合作伙伴3（二）刺激程度3五、活动时间和地点4（一）活动时间4（二）活动地点4六、广告配合方式4七、前期准备5（一）人员安排5（二）现场安排5八、中期操作5九、后期延续5十、费用预用6十一、意外防范6十二、效果评估6康师傅绿茶夏季促销方案一、活动目的（一）活动目的本次的夏季促销活动主要目的是提高康师傅绿茶在合肥的销售量，由于茶饮料近几年来每年以300的速度增长，成为饮料市场上亮丽的风景。同时，果汁饮料作为现代健康消费的时尚品种，比茶饮料更具国际性，接受范围也更广，其增长速度已超过茶饮料。康师傅选择在茶饮料、果汁饮料快速增长时期的旺季进行促销，既可给现有的竞争对手以有力的打压，又可加深消费者对康师傅绿茶、果汁饮料的认知和印象，可谓占尽了“天时”。那么在这炎热的夏季我们喝什么茶对自己的身体有好处呢夏季，由于出汗较多，我们身体的水分随之流失的特别严重，适当的补充水分就变得非常重要，户外归来，喝杯茶补充一下吧，那么夏天喝什么茶好呢，我们发现很多人都首推绿茶。其中一篇文章中提到春喝花茶，夏喝绿茶，秋喝清茶，冬喝红茶夏天最好的饮料就是绿茶。那么喝绿茶有什么好处呢1清热消暑、解毒去渴绿茶绿叶绿汤，清鲜爽口，滋味甘香并略带苦寒味，具有清热解火之功效2减肥降脂减肥消脂，如今已经在临床医学得以证明。绿茶含有茶碱及咖啡因，可以经由许多作用活化蛋白质激酶及三酸甘油酯解脂酶，减少脂肪细胞堆积；茶多酚与维生素C的综合作用能够促进脂肪氧化；芳香族化合物能溶解脂肪；咖啡因能促进胃液分泌，有助消化与消脂。综合上述我们可以得知在康师傅选择在夏季做绿茶的促销是一个不错的选择。（二）康师傅绿茶简介康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。作为中国市场的成功品牌，康师傅始终把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。作为一个广受欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到康师傅绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。康师傅绿茶以“绿色好心情”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。喝康师傅绿茶，让人在感受绿色好心情的同时拥有健康生活。绿茶，又称不发酵茶。以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。绿茶饮料的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。用老茶叶萃取的“茶粉”，加上色素、甜蜜素、香精、防腐剂等配制，不含塑化剂。其中茶多酚咖啡碱保留鲜叶的85以上，叶绿素保留50左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。最科学研究结果表明，绿茶中保留的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。一、活动对象此次活动我们把1534岁的学生、1850岁的上班族作为自己目标的主要消费群。因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的青年或中年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。也是康师傅绿茶讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力和国际观的品牌个性的体现。其他年龄段的人群我们不做重点考虑，因为儿童基本上喝的都是奶制品，大于50岁的老年人习惯了传统的喝茶方式，他们喜欢买茶叶自己亲手泡着喝。因此我们对此两个阶段的人群不做重点考虑。但是也不能说他们就一点也不喜欢我们的茶饮料，如果给与他们尝试的机会，或许他们就会觉得还是我们的康师傅绿茶比传统的手工艺茶要好喝的多，我们在针对主要目标顾客时也要同时兼顾我们的次级目标顾客，说不定不久以后他们就变成我们的主要目标顾客了。二、活动主题我们此次的活动主打的是价格折扣促销。（一）促销主题我们此次的促销主题是“爽爽爽，康师傅绿茶让你爽到底”。（二）促销工具我们此次的活动主打促销工具是购买不同数量的产品我们的打折标准是不一样的。我们此次价格折扣促销的内容是这样的如果你仅买了一瓶我们的康师傅绿茶，你也是可以有机会免费喝到我们康师傅绿茶，因为我们总公司再生产康师傅绿茶时在瓶盖上会有再来壹瓶的字样，我们此次的夏季促销活动是在“再来壹瓶”促销活动的方式之后推出的，因此再来壹瓶还是可以兑奖的，而再来壹瓶是典型的“即开即中”抽奖策略，这种方式是食品、饮料等快速消费品最常采用的促销方式之一，不需要参加者提供特殊的才华，消费者参与这类活动的积极性往往很高，一船抽奖活动的参加者会比竞赛活动的参加者高出10倍左右。消费者可以当场购买当场兑奖，省却了其他促销方式需要再回寄中奖凭证的麻烦，能够极大的刺激消费者的即时购买、重复购买。如果你买了我们康师傅绿茶两瓶我们可以给你降价04元，如果你买了我们康师傅绿茶三瓶你就有机会为自己省了07元，如果你买了我们康师傅绿茶四瓶就有机会为自己的存钱罐里多放12元，如果你买我们康师傅绿茶五瓶你就可以得到我们免费赠送的一瓶了，你买到我们康师傅绿茶第九瓶时你就可以获得我们康师傅绿茶的第十瓶和第十一瓶了。当你答对了我们的题目时就可以获得我们康师傅绿茶专制的扇子一把或是康师傅绿茶专制的水笔一支、或是康师傅绿茶专制的水杯一个。你还在犹豫什么，赶快来加入我们吧在这个夏季让康师傅绿茶陪你一起渡过吧让你这个夏季爽到底。而且我们还有专门的负责人员为您提供免费的康师傅绿色品尝专柜，你可以先试喝后在购买，如果您觉得不好也可以不买我们的产品。同样如果您觉得好的话记得向你的亲朋好友介绍我们的产品啊。三、活动方式（一）合作伙伴我们此次选的合作伙伴是市府广场和逍遥津，因为合肥市府广场有着特殊的地理位置。它南邻省政府，北靠市政府，既是合肥政治活动中心，又是合肥商贸、金融和交通网络中心位于合肥的市中心，人口比较密集，地势也比较好，而且有足够的能力为我们的此次促销活动提供场地，又夏季比较炎热所以人们逛街的时候容易热又容易渴，水是必不可少的，而康师傅绿茶刚好满足了他们的需要。逍遥津是旅游场所里面的娱乐设施很多，因此每到节假日和周末去的人就特别多，那些旅游者都是我们的潜在客户，而且去游玩的很少是自己一个人去的，大部分都是有朋友陪同的，无形中我们的潜在消费者又增加了，而且他们到哪也会拍照的，刚好我们也可以作为他们的背景给拍了下来，当他们把照片传到网上，或是给其他人传看时也是在为我们做广告。因此市府广场和逍遥津是最适合的合作伙伴。（二）刺激程度要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激篇二康师傅茶饮料的促销策略方案康师傅茶饮料促销策略方案一、促销的目的提高康师傅茶饮料在校园内的销量，开发新顾客。二、促销活动的主题元旦来临了，转，转，转，康师傅茶饮料给您意外惊喜三、促销活动时间2010年1月1日3日（元旦假期内）四、促销活动地点在学校内的新世界超市门前五、活动的促销对象（1）所有在校学生他们都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、，追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得追求时尚，但不盲目跟随潮流。（2）在校的教职工他们的经济水平较高，会享受生活。六、促销活动内容（一）抽奖参与条件只要购买康师傅茶饮料，无论什么口味，无论多少瓶，均可参与抽奖。抽奖规则1、每人只能抽一次。2、以转盘为抽奖工具，转盘以康师傅经典广告为背景。将转盘分为6个部分，分别写着红茶、绿茶、蜜茶、购物券、健康、甘醇。3、中奖者在领取奖品时要进行登记，写上姓名、电话中什么奖等4、购物券可以到新世界换购奖品设置1、转到“红茶”，可以获得250ML红茶一瓶。2、转到“绿茶”，可以获得250ML绿茶一瓶。3、转到“蜜茶”，可以获得250ML蜜茶一瓶。4、转到“购物券”，可以获得价值10元的购物券。5、转到“健康”与“甘醇”，可以获得圆珠笔一支。（二）免费品尝在新世界销售茶饮料地点进行免费品尝，让还没有购买欲望的人品尝后产生购买行为。（三）凭收集的瓶盖换取奖品只要收集6个瓶盖，均可再来一瓶，且获得一次抽奖机会，进行一次抽奖，同时要记录。七、现场布置（一）人员安排1、请5个工作人员在售点（3天的安排一样）2、一人负责抽奖及换瓶盖环节。3、一人负责兑换奖品以及记录信息。4、一人负责免费品尝。5、两人负责销售。（二）现场安排1、在售点放三张桌子，以及一些宣传画册。2、在售点写上主题横幅一条以及介绍产品的X架。3、免费品尝的桌子一张。八、媒介计划3031日在学校内的几幢宿舍分别找一个负责人，让他们到各个宿舍发传单，每幢大概500份。在老师公寓附近和职工寓所附近发传单，总计500份。1日3日1、工作人员统一穿着“康师傅茶饮料”的工作服。2、在售点发传单。3、在售点挂横幅及其他宣传物。4、要求工作人员喊整齐统一的宣传口号。九、促销活动预算场地费用约1000元运输费用约200元人员费用约1000元传单费用约1000元物料费用约1000元水餐费用约200元总计4400元十、促销效果预测中国软饮料业近年取得了飞速发展，但近年来，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军。在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。在中国台湾，在日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。随着茶饮料的出现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加美好的前景。21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。而作为茶饮料中的佼佼者康师傅销售前景不言而喻。我们有理由相信，通过此次的促销活动，康师傅在学生中的地位会有一个更大的提升。此次的校园销售活动定能取得佳绩。而学生们也将更加喜欢茶饮料，将尤其钟爱康师傅茶饮料，也会对康师傅的营销战略更加满意。相信通过我们细致的安排，此次活动一定可以在校园内掀起“康师傅茶饮”的热潮。对树立“康师傅”品牌也会有很大横好的影响。篇三康师傅冰红茶促销活动方案策划书康师傅冰红茶促销活动方案策划书班级学号姓名联系方式目录一、活动背景3二、活动目的8三、活动范围9四、活动时间9五、具体活动9六、媒体广告配合11七、费用预算11八、促销效果评估方法11一、活动背景一市场状况冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，1996年10月，375ML盒装冰红茶上市，自1999年7月康师傅冰红茶上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。（二）产品SWOT问题分析1、优势分析1）拥有一定规模重视的品牌消费群体，市场占有率高达50；2）大型企业，体有完善的消费者行为研究体系和营销管理经验；3）技术力量强，资金雄厚；4）拥有巩固和完善的销售通路系统，目前有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至2009年12月底共拥有493个营业所及79个仓库以服务5,798家经销商及72,955家直营零售商。2、劣势分析1）茶饮料兴业同质化程度高，竞争白热化；2）消费者口味的变化明显加快，增加康师傅企业新产品开发的风险系数；3）生产成本高，特别是原材料增长过高。3、机会分析1）从生命周期理论来说，茶饮料处于产品成长期，市场发展潜力巨大。2）消费者口味的多样性和猎奇心理，为新产品开发提供了市场空间。3）茶饮料企业市场渗透的地域差异，康师傅企业可以根据品牌市场占有情况，对竞争企业很少进入和尚未形成领导品牌的地区进行市场渗透和重点攻击，即集中优势兵力对竞争品牌实现侧翼包抄。4、威胁分析1）竞争者越来越多，出来老牌企业，如统一、汇源、可口可乐等，国内为新进入企业也越来越多，如澳大利亚的“金杯”，还有中小品牌即杂牌军。2）各品牌开始大打“价格战”；3）市场淡旺季明显，如冬季市场销售严重下降，促销方式应完善；4）产品线单一分析总结在对康师傅冰红茶的SWOT分析中，可以看出其存在的问题。主要表现在品牌过于单一化；产品线不足；营销模式有待改进。因此，康师傅企业迎着重于对目标市场的再细分，产品品种、种类多样化；建立与之配套的原料企业和物流企业，来减少由于原材料增长而带来的高成本压力；在销售下降的淡季（主要是冬季），应推出与节庆有关的产品并进行喜庆促销。（三）诉求对象15岁至35岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费主体，消费量占整个茶饮料消费市场的695。我们要通过宣传使康师傅茶饮料能够引起跟随、追崇、效仿，进而推动购买力较大规模的实现。随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对象将会突破15岁以下的年龄界限，学生很有可能会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领导消费群体，这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客。（四）品牌定位追求时尚健康、创新的理念。体现中国传统茶文化，崇尚个性。强调产品质量，推出多元化产品。信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策略。确保茶饮料的霸主地位，引导该市场潮流。（五）竞争状况1、企业在竞争中的地位1）市场占有率产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。2）消费者认识在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。篇四康师傅饮品市场促销策略的分析康师傅饮品市场促销策略的分析内容摘要在市场化经济发展的今天，中国饮料市场存在着巨大的潜力。从最初的产品，到如今的品牌竞争，日趋激励。而营销策略对于企业在竞争中取胜是极其重要的。康师傅企业在中国市场上占据着重要地位，每一个营销计划都会被竞争对手嗅觉到，并随时作出挑战和模仿。所以企业更重要的是在保持市场竞争地位的同时，能够有利的创新。促销作为传统的营销组合之一，其重要作用非同一般。首先，促销决策直接影响着企业的方方面面，关系着企业的生存和发展。其次，促销这一策略的好坏直接影响到销量和利润的提升以及市场占有率的覆盖。再次，促销在面对消费者的过程中，代表着企业向市场零售商和消费者传递着企业的形象，作为接近零售终端这一环节，有直接能最真实的代表着零售商、消费者的反馈信息。关键词康师傅，市场，促销策略，扩大化ABSTRACTINTHEDEVELOPMENTOFMARKETECONOMYTODAY,CHINESEBEVERAGEMARKETHASTREMENDOUSPOTENTIALFROMTHEINITIALPRODUCT,TOTODAYSBRANDCOMPETITION,INCENTIVEWITHEACHPASSINGDAYBUTTHEMARKETINGSTRATEGYFORENTERPRISESTOWININTHECOMPETITIONISVERYIMPORTANTMASTEROFBUSINESSINTHECHINESEMARKETTOOCCUPYANIMPORTANTPOSITION,EVERYMARKETINGPLANWILLBERIVALSSMELL,ANDFEELFREETOCHALLENGEANDIMITATIONSOTHEENTERPRISEISMOREIMPORTANTINMAINTAININGTHESTATUSOFMARKETCOMPETITIONATTHESAMETIME,CANBEBENEFICIALTOTHEINNOVATIONSALESPROMOTIONASONEOFTRADITIONALMARKETINGMIX,ITSIMPORTANTROLEASFIRSTOFALL,PROMOTIONDECISIONSDIRECTLYAFFECTEVERYASPECTOFENTERPRISES,THERELATIONSHIPBETWEENTHEENTERPRISESSURVIVALANDDEVELOPMENTSECONDLY,TOPROMOTETHESTRATEGYDIRECTLYAFFECTSTHESALESANDPROFITSANDENHANCEMARKETSHARECOVERAGEAGAIN,PROMOTIONINTHEFACEOFTHECONSUMERINTHEPROCESS,REPRESENTINGTHEENTERPRISETOTHEMARKETRETAILERSANDCONSUMERSWITHTHEIMAGEOFTHEENTERPRISE,ASCLOSETOTHERETAILTERMINALOFTHISLINK,DIRECTLYTOTHETRUEMEANRETAILERS,CONSUMERFEEDBACKKEYWORDSMASTER,MARKET,MARKETINGSTRATEGY,EXPANDING目录引言11康师傅案例的介绍12康师傅饮品存在的优势与劣势23康师傅的营销策略331产品策略332价格策略433渠道策略434促销策略44康师傅饮料市场采用的促销策略541促销组合简介542名人效应的广告效果543完善化的公共关系644积极促进人员推销的策略745促销组合的创新与发展75总结8参考文献10引言对于一个现代企业而言，开发出品质只是营销成功的基础，公司还必须与其现实的和潜在的顾客、分销商及社会公众的沟通。每个公司都毫无疑问地充当起传播者和促销者的角色。对多数公司来说，是否传播已经毋虚回答，关键是传播什么、对谁传播和如何传播；在传播的过程中能够收集到怎样的信息，又怎样以消费者满意的方式反馈回去，实现企业和消费者之间良好的双向关系网，是企业在发展中应该有的一种意识；同时，只有通过特殊的营销策略组合，洞察着市场上的点滴变化和发展空间，以及竞争对手、替代品出现的微妙变化，促销组合的选择无疑在整个过程中充当着重要的角色。在市场营销中，促销具有很重要的意义和作用。促销即企业为了推动商品或服务的销售所做的沟通信息的各种努力。美国的一项统计表明，获得成功的新产品，其品种种数还不到研究开发品种的10。究其原因，多数品种的失败并不是因为产品策略、定价策略等方面的失误，主要是促销策略及进入市场的营销手段不够有效所致。促销的中心任务是传递信息，经营者必须把经过精心设计的有关产品或劳务的信息，即能够带给顾客利益的信息及时地传递给促销对象，以期引起他们的注意和购买欲望，只有这样才能推动企业销售，增加企业利润。康师傅是以一个台资企业的身份在中国对台湾开放的时候进入中国市场，并且把其总部设在天津市，其涉及的产品线之广和之深，与它的4P策略是有极其重要的关系的，而其中作为接近终端市场的促销策略，在企业的生产和销售中有起着举足轻重的营销作用。在市场被瓜分得七零八碎的时候，企业要在其中站立一席之地，必须具备良好的市场调研能力和售后的优质的促销策略。在面对的竞争对手及其强劲的情形下，企业在走差异化的策略的同时，必须与传统的4P集合起来，敢于挑战、敢于创新，敢于在控制成本的基础上投放大量的促销成本。而以娃哈哈、统一、乐百氏为最大竞争对手的康师傅企业，在促销策略上是费尽心思和下足了功夫的，以至于他能在市场这块肥厚的土地上捞到最好，最肥的那一块，就是抢先获得顾客忠诚度和满意度，从而树立了良好的品牌形象，获得了销售额，提高了市场占有率，获得了成功1康师傅案例的介绍近年来，随着人们物质生活的不断提高，消费者对饮料的需求已不仅仅只为了满足口渴和追求新口味的层次上，多元化、细分化、健康化已成为消费者在选择饮料产品时的一种新标准。茶饮料便是在这种新的标准确立以后出现在饮料市场的一支生力军。如果说，国内茶饮料市场在刚刚进入21世纪的头两年是以冰红茶为代表的调味茶饮料唱主角的话，那幺在随后的两年中，以绿茶为首的纯茶饮料则是当仁不让的茶饮料明星。康师傅产品包装结合产品特征，整合营销使产品无处不在与以往的饮料产品在包装上采用半瓶标的形式不同的是，康师傅茉莉清茶采用的是全瓶标，即瓶标覆盖了整个瓶身的包装方式。康师傅方面对这种全新包装形式的解释是“清新典雅的包装形式，结合了康师傅茉莉清茶清新健康的产品特点，更凸现了康师傅产品的高品质特性，并能在货架上有力的吸引眼球”。据了解，06年市场上众多的跟风产品，在包装设计上，所运用的元素，大都是来自康师傅茉莉清茶的花朵、藤蔓、镂空的工艺设计。然而，产品的外包装也仅仅起到吸引人眼球的目的，而真正推动产品销售的直接动力还是康师傅在整合营销方面所推出的一系列措施。2005年，康师傅茉莉清茶上市之初，其广告已率先在中央及全国各个省市的50多家电视台与观众见面，清新、优雅的产品形象和产品诉求一夜之间为广大消费者所熟知。随后，康师傅利用庞大的专业销售团队迅速铺市，配合路演、书城以及情境式的卖场促销活动，让康师傅茉莉清茶所倡导的优雅生活情趣深入人心。一时间，电视、公交车、道路两旁、超市，康师傅茉莉清茶的影子随处可见。据来自于国内花茶饮料市场的一项销售数据显示，康师傅占据了国内花茶饮料85以上的市场份额，而这一市场份额基本上都是由康师傅茉莉清茶这一种产品创造的。面对渐入高潮的国内花茶饮料战局，康师傅茉莉清茶已然抢占了一片阵地，而出奇的营销策略则使这块阵地变得坚不可摧。明星代言，令产品深入人心邀请明星做其产品代言一直是很多企业在提升品牌形象、获取消费者认知的一个重要手段。康师傅茶饮料产品在邀请明星代言方面亦不乏成功案例。毋庸置疑，康师傅在茶饮料市场所取得的不俗成绩不但源自于其对产品质量及品质的不断要求和创新上，更源自于康师傅对国内茶饮料市。2康师傅饮品存在的优势与劣势康师傅饮料市场相对来说，有一定的知名度和美誉度，基本上69的消费者都知道这个产品，而且也有一定的好评，因此，在这种情况下，即使是新产品进行推广的时期，相对来说也会更加的容易，加上公司在广告方面的促销策略非常的成功，吸引了篇五康师傅饮料营销策划书成都理工大学学年论文题目康师傅饮料营销策划书指导教师夏老师学院商学院专业市场营销学号姓名成绩康师傅饮料营销策划书前言随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了茶饮料。自百事公司和联合利华公司在中国市场首次推出立顿即饮茶，以及可口可乐宣传推广的“雀巢冰极、冰爽茶”强势进入茶饮料市场后，康师傅、统一、娃哈哈、健力宝等众多巨头在中国茶饮料市场上硝烟四起。康师傅饮品于1996年4月在杭州顶津公司生产上市，现在全国饮品市场排名第四，在茶饮品方面早已攀升为龙头老大的地位。目前许多品牌饮品相继推出各种口味的茶饮品。茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料。在台湾和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。台湾95的饮料企业都生产茶饮料。近几年在国际市场上，茶饮料以年增长率17的速度发展。日本有200种茶饮料，全年消费达360万吨美国茶饮料也达到20亿美元的销售额。中国的茶饮料最早出现在1995年。产品说明（1）产品介绍康师傅绿茶是康师傅旗下的著名饮料品牌。作为中国市场的成功品牌，康师傅始终把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。康师傅绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。作为一个广受欢迎的绿茶饮料品牌，康师傅绿茶把最好的品质带给消费者。每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味