本田汽车活动策划方案

本田汽车让爱演绎精彩首届“本田杯”客户家庭才艺大赛第一部份活动思路一、策划背景今日的市场对我们企业提出了更高的要求，因为消费者在不断的走向成熟，竞争对手在不断地扩张。面对来势汹涌的竞争趋势。本田汽车亮出自身法宝，以产品为先导以服务为宗旨不断完善自身的品牌形象。并力争以崭新的形象与优质的服务在消费者心目中登陆。二、活动概述主题让爱演绎精彩首届“本田杯”客户家庭才艺大赛本案以本田汽车让爱演绎精彩为线索，以家庭才艺秀为纽带来连接孩子与父母之间的情感交流，烘托出浓烈的家庭幸福感。以此活动为契机本田汽车联谊新老客户共同演绎美好生活。孩子在家长的陪同与互动下尽情展示，才情释放，让家庭温暖延绵，以此展开两代人的情感交流与沟通，增进父母与孩子的感情交流让爱升华，从而达到增强消费者对本田汽车的认同和亲和感的目的。三、策划依据商战如“逆水行舟，不进则退”在不断变化的市场环境中各路群英为抢占市场、树立形象可谓尽显身手。怎样巩固本田汽车在消费者心目中的地位，怎样更好的树立本田汽车品牌形象，加强消费者对本田汽车的忠诚度，让消费者满意伴着一系列的问题，经过几番研究策划组抓住购车的主要消费群体中年男女为背景的成熟家庭。为此本田汽车精心策划本次活动以感性的方式打动消费者。在父母与孩子的两者关系里，孩子几乎成为父母生活的中心。孩子的健康成长与教育时刻牵动着父母的心。因此就现在的年轻家庭精心培育孩子已成为当今社会的主要话题。一位心理专家曾提出“爱比维生素还重要”，由此可见，父母的关爱对孩子的重要性。反过来孩子却很少会表达对父母的爱意，所以通过本次活动若能引导孩子去表达对父母的爱意，一定会打动大部份父母的心。与此同时本次活动的才艺展现不光能让孩子切身感受到自身的优异是来源于父母对他们的精心培育，同时也增强了他们的信心与自豪感，丰富了他们的情感生活。活动的形式意在拉近父母与孩子的距离，加深彼此间的沟通，从而近一步升华两代人的情感交流。此次活动的成功展开会更加真切的巩固本田汽车品牌形象在消费者心目中牢不可催的地位，同时也提升了本田汽车的亲和力,对强化客户的忠诚度,起到了事半功倍的效果。四、活动目的1通过活动现场造势，凝聚消费者的关注，增强品牌凝聚力。2提升品牌亲和力，加强客户的忠诚度。3更好的维系客情关系，加深情感沟通。4借势宣传，重力推出本田汽车产品与服务质量。5借势设计购车优惠套餐，为促销活动作铺垫6与消费者进行零距离沟通，设计问答券，深入了解消费者需求。7与消费者进行互动联谊加强消费者对品牌的理解与信赖。8加强本田汽车企业文化，丰富客户情感。五、活动流程1来宾签到入场，礼仪小姐为公司领导配带胸花2主持人开场辞，介绍活动安排，公司领导及来宾。领导致辞3开场演员表演，营造气氛4家庭情感互动，才艺展现（穿插有奖问答，赠送礼物,安排10分钟的场外休息）5主持人与公司领导互动为本田汽车的公司文化、产品及售后服务作介绍5揭晓获奖名单，公司领导上台颁奖，合影6主持人引文讲述动人事绩，为贫困生家庭与学生进行爱心募捐，凑响相关爱的主题曲7嘉宾、公司领导登台与参赛家庭合影留念8欢送领导，清理现场六、活动策略“让爱演绎精彩”,让有车的生活异彩纷呈。以此理念本田汽车倾力联动全员新老顾客。在这春暖花开的季节欢聚一堂，共谱美好乐章。活动以歌舞表演，家庭才艺展示，有奖问答，爱心募捐等多种形式真情展开，借助此次活动意在表达本田汽车心系新老顾客，使其更具亲和力的姿态深植消费者内心，提升消费者对本田汽车的忠诚指数。本次活动内容分为四个阶段第一阶段为开场阶段“礼花缤纷，彩旗招展”来宾签到入场，礼仪小姐为领导贵宾配带胸花引导入座。主持人开场辞，介绍活动安排，领导致辞。放礼花，燃炮竹，为活动开场营造气氛。第二阶段为预热阶段“唱响生活，舞动精彩”活动开始以最热烈的表达形式请出为本次活动高歌热舞的表演演员，用最直接欢快的方式为本次活动的进行描绘精彩序幕。多姿多彩的表演使整个活动会场融入到一片欢声雀跃的氛围中,借此契机汇聚所有在场观众眼球，以迅雷不及掩耳之势，吸引观众为整个活动的展开烘托热烈气氛，为活动的进行造势第三阶段为高潮阶段“才情释放，爱意延绵”此阶段为本次活动的主题思想，意在表现“演绎生活，真情传递”整个表演过程都在诠释着每个参赛家庭其热融融的氛围以及父母与孩子彼此间的真情释怀。以此契机活动充分为父母与孩子之间搭建沟通交流平台。“才情释放，爱意延绵”真情地传递了本田汽车与新老顾客的情感交流参赛家庭依据编号依次出场表演，以小组赛决胜负最终产生冠、季、亚军。台下设置评委席，分别由嘉宾，公司领导，观众代表为评委，为参赛家庭打分点评。期间主持人将设计有奖问答小插曲，并赠送礼品，并为下一阶段活动设置悬念以此缓冲比赛的紧张气氛。主持人与公司领导互动为本田汽车的公司文化、产品及售后服务作介绍。此外,安排10分钟的场外休息。公布参赛家庭成绩，揭晓获奖名单，领导上台颁奖，设计获奖感言（母亲节将至可设计获奖孩子对母亲说内心深处最想说的话，以此表达爱意。）领导与获奖家庭合影留念。第四阶段为收官阶段“真情回报，大爱无私”活动主办方将本次活动的主旨精神进行到底，以社为公众贫困家庭与学生为对象，为困家庭与学生进行爱心募捐。为活动的丰富展开掀开神秘面纱，借此活动更是充分体现了本田汽车的社会责任感同时升华自身社会公众形象，引起社会共鸣，感化观众，并与主题思想“让爱演绎精彩”交相呼应。注爱心募捐形式与款项由活动主办方讨论决策七、奖品设计一等奖一名价值300000元的联想笔记本一台二等奖一名价值130000元的诺亚舟学习机一部三等奖一名价值80000元的文具组合鼓励奖五名汽车小保养一次第二部份活动执行一、板块介绍1外延板块红地毯通道，充气拱门，彩旗，气球2内延板块舞台背景、易拉宝，现场音乐播放设备，电子显视屏3嘉宾签到处嘉宾签到，工作人员通知注意事项，礼仪小姐引导工作二、前期准备1对活动综合检查调整2礼仪动态团队入场综合协调3保安入场安排现场保安工作4礼仪动态团体各就各位5礼仪小姐在指定位置准备迎宾6音响演凑迎宾曲7礼仪小姐在主会场入口迎宾8礼仪小姐分别在签到处恭请来宾签到并派发节目单及宣传资料三、活动现场安排1公司领导、贵宾由工作人员陪同，并由礼仪小姐引导2公司领导、贵宾签到后由礼仪小姐引导至休息室休息3工作人员维持现场秩序，防止拥挤并做好现场突发事件处理准备四、筹备工作1初步确定活动时间，地点，邀请名单2安排参赛家庭进行节目彩排3接待工作的安排，现场停车指挥3准备活动宣传物料五、媒体策略1报纸广告刊登以“让爱演绎精彩”为主题的报纸广告，重点进行醒目的活动告知并煊染整个活动氛围，为活动推广造势。（投放对象苏州商报，投放形式通栏）2