2011年8月银联卡友节魔法季媒体推广策划方案-76页【精品策划】（可编辑）

2011年8月银联卡友节魔法季媒体推广策划方案76页【精品策划】传统的CPD计费方式无法利用互联网强大的定向能力如果没有频次控制技术，90的印象数会因为过度曝光而浪费传统按天购买的模式时间第一周第二周第三周第四周效果减弱SMARTMEDIACDMT研究发现，最有效的创意展示次数为46次SMARTMEDIAADMANAGER技术投放控制同一个消费者在网络内所有媒体看到广告的次数，减轻消费者视觉疲劳，使有限的预算覆盖到更多消费者SMARTMEDIA全网频次控制频次控制标题里约大冒险过亿逼近动画电影最高纪录关键词银联、哈利波特、优惠、影院提取内容页正文文字内容关键词分析服务器投放命令A品牌关键词B产品关键词C竟品关键词广告投放服务器页面出现设定与银联人群相匹配的关键词内容定向关键词可从品牌、产品、人群、活动、竞品等方面入手，进行词语组合银联卡友节有三波活动，可以针对不同活动进行关键词锁定，提升广告的有效到达率品牌产品竞品相关影身斗篷活动相关百宝锦囊活动相关幸运魔杖活动相关银联支付宝哈利波特哈根达斯JEEP指南者刷卡财富通电影甜品MG3消费汇付天下娱乐饮品轿车账单VISA科幻片电影兑换券名爵金卡。和平影都双立人刀具潮流房价大片冰激凌自由银卡火焰杯甜品屋冒险在线支付UME影院冰淇淋蛋糕豪车存贷哈利波特7冰淇淋月饼金领全球消费魔法物品冰淇淋火锅款式取款人物优惠卷高端存款魔法世界草莓油价购物书籍巧克力购车网购游戏蓝莓车展代购商品香蕉客户端支付宝冒险故事抹茶气质男装玩具芒果保养流行道具单球冰激凌配件香水巫师商场税收商场想象力活动借贷款式英雄消费诱惑豪车暑假之旅获得赠礼特卖旅游小说送礼高端以上关键词仅供参考，落实到具体关键词列表，还需进一步系统过滤。内容定向关键词匹配以上品牌为SMARTMEDIA过去一年至今曾经投放过的，与此次银联活动相关的品类挑选点击过关联广告的COOKIES记录品类用户COOKIES品类COOKIES用户经常浏览的网站投放银联广告。COOKIES定向应用I品类COOKIES用户COOKIES点击到达银联官网用户行为分级短时间、长时间、点击二跳用户关注分级在线商户、手机、信用卡用品潜在TACOOKIES核心TACOOKIES产品TACOOKIESADCOOKIES与WEBCOOKIES进行互补与论证，进一步确定其COOKIES的归类补充COOKIES论证COOKIESCOOKIES定向应用IIWEB1用户行为判断用户三个月内上过银联网站2用户媒体行为分析用户三个月内上过哪些网络媒体3RETARGETING布点我们提取那些目标用户COOKIES，在用户经常浏览的网络媒体进行广告投放代码布置4用户再次到达银联网通过重定向广告，从全网再次将到达过官网的用户引流回产品页面，产生二次购买行为。投放COOKIES布点RETARGETING投放，即对到达过银联官网的人群进行COOKIES锁定投放，使TA再次回到银联官网进行活动参与或在线支付。COOKIES定向应用IIIRETARGETING精准富媒体拓展1精准的产品/活动信息3搜索寻找关联产品百度/GOOGLE搜索关联产品口碑建立购买信心网络口碑/人群环境45官网/购买了解/影响/触动2朦胧/潜在需求意向媒体/周围人群环境/自身需求促动网络口碑建立信心湿营销用户产生内容为王UNIVERSALMCCANN对美国市场的研究指出14的用户相信广告，78的用户相信其他消费者的推荐，73的用户经常浏览博客，36的用户相信有博客的企业更可信一些，57的用户加入社会化网络。硬光不硬、软文不软是未来发展的趋势，互联网未来的营销模式必然是干湿结合的，是一个信息传达与信心建立的双向媒体。网络口碑建立的意义互联网湿营销起到承担制造话题、销售产品、分享经验的作用，并使这些传播形成扩散传播的趋势，形成搜索结果的软占位；湿营销相对更注重信心的建立，而非信息的传达。湿营销技术应用方向论坛讨论平台，交流消费者关注微博客服平台，传播与客户服务SNS互动平台，软性植入式产品网络口碑建立的意义模拟消费者认知流程来进行消费者教育，传递银联活动主贴求新电影推荐跟贴引起网友讨论跟贴产品信息植入在论坛中，通过三段渐进式的发帖，将针对博时新基金预热、上市进行深入浅出的引导。暑假了，求电影推荐最近有没有好看的电影推荐啊听说哈利波特上映了哈利波特终结版上映了，听说很好看啊，你搜索一下吧银联夏季魔法活动网址UNIONPAY，刷银联免费看哈利波特哦，太值啦赶紧来参加呀论坛引导的口碑传播方式这个夏天玩什么银联三重魔法等着您本次银联活动是最过瘾的了，不但有免费的电影看、免费冰激凌吃，抽奖还能获得JEEP呢，太给力了选择粉丝数量较多的新浪微博博主发布引导性软文，并传达至粉丝微博首页，扩散产品传播。微博平台的口碑扩散传播微博插件植入广告中确认微博转发该信息STEP1微博转发发动二次传播分享至新浪微博看到传播素材中的活动，通过微博转发，进一步扩大活动声音，同时也可直接通过微博参与活动。点击，即可自动登入微博账号银联卡友节嘟嘟OPHE俊俊可爱多HINA，微博加关注，免费看电影、吃哈根达斯，开JEEP点击确认转发自动登入微博账号，转发文字及图片均自动载入，点击”转发”按钮即可将信息向粉丝圈发布。点击，即可转发银联卡友节嘟嘟OPHE俊俊可爱多HINA，微博加关注，免费看电影、吃哈根达斯，开JEEP形成微博转发完成微博转发，银联官网微博及用户微博都会同时露出活动信息及品牌信息，形成更广泛的粉丝圈。形成社会化媒体二次传播STEP2STEP3银联卡友节，微博加关注，转发五位粉丝，即有机会免费看电影、吃冰激凌，开JEEP哦还剩10位微博平台的口碑扩散传播用户发起的传播，FREE多次WEB20的话题传播通过SNS媒体的特性，进行视频/互动讨论的病毒传播单次WEB10的TVC投放ADNETWORK银联官网，微博加关注，赢取重重奖品迎接SOCIALMEDIA新浪潮传播目标银联卡友节魔法季重点营销周期正式投放9月8月10月主题活动媒介支持精准富媒体“百宝锦囊”活动“幸运魔杖”活动“隐身斗篷”活动IT媒体圈门户新闻类时尚社区类视频生活类娱乐媒体类门户新闻类生活购物类视频生活类视频媒体类门户新闻类财经媒体类汽车媒体类三重魔法面向的TA都不同，因此进行不同的媒体组合进行TA覆盖，直接将银联的产品信息和活动推向TA整体活动推广MASTERPLAN根据活动内容，选择目标受众关注度较高的娱乐、时尚等信息为主的频道资源娱乐频道、视频频道根据活动的目标受众，选择女性频道根据目标受众的生活兴趣点，选择娱乐频道、视频频道汽车频道、数码频道是白领、商务人士关注度较高的频道资源。视频频道是SINA的优势频道之一，流量高，有利于活动信息的广泛传播媒介支持SINA媒介支持豆瓣主活动银联卡晒单，周周有奖（8/19/30上传你的银联卡及消费凭据，即有机会赢取IPAD2）预热活动趣拍活动8/18/22不骑扫帚的哈迷不是真哈迷传图活动8/229/12哈7搞笑对白PS摄影征集9/129/30其实我也会点魔法预算分配及效果预估媒体合作形式费用预估PV预估点击预估CPM预估CPCSINA硬广曝光500,00019,520,00053,7602561930豆瓣网络活动硬广曝光300,00025,000,00035,1001200855SMARTMEDIA精准定向1,200,000130,178,3361,000,000922120TOTAL2,600,000335,538,4711,088,860775239谢谢O_O哈310310CPM购买频道内容页右上角书影音/小组/线上活动随机第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作推广资源（互动广告/图片广告）310180CPM购买哈7下集图片广告独占豆瓣上有许许多多的哈利波特粉丝，有77533人评价了哈利波特7上集、而尚未上映的哈7的电影条目论坛中网友们正热烈讨论有关哈7上映的话题。此条目页面定会引来新一轮的流量高峰。第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作推广资源（互动广告/图片广告）豆瓣上的哈利波特7官方小站目前已经聚集了14485个粉丝，访客更达到了77415个小站定期更新一些电影的上映信息城活动，发起同花絮剧照、官方文章等等同时也举办了互动类活动“用什么做你的魂器”等等CPM购买小站右侧图片广告哈利波特小站广告独占第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作推广资源（哈利波特官方小站）310180CPM购买搜索结果页右上角哈利波特关键字相关搜索页独占在豆瓣全站中搜索“哈利波特”魔法关键词，会返回很多有关哈利波特的结果，以哈利波特电影，小站、影迷书迷小组为主。当有用户搜“哈利波特”的时候，就将看到银联广告第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作推广资源（关键字搜索结果页）采用豆友喜爱的图片形式及豆友导图，带来高点击率第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作豆瓣特色的广告图第二重魔法“百宝锦囊”1ST社会属性基础属性2040岁附加属性北上广、成都等2ND附加属性白领/大学生/喜欢聚会、交友、聊天等休闲活动/感性消费者第二重魔法“百宝锦囊”活动目标人群全网目标用户用户社会属性2035岁，定向北上广，成都全网目标总量27345万人/月，占全网目标人群为694第二重魔法“百宝锦囊”活动TA总量注竖轴代表目标受众在此类别媒体资源中的聚集数量（单位万人）；横轴代表目标受众在此类别媒体资源中的TGI指数，TGI指数越高，表明目标受众在此类媒体资源中的聚集密度越高TA高覆盖媒体群媒体类别覆盖量TGI指数综合门户在线视频TA高TGI媒体群媒体类别覆盖量TGI指数生活网站娱乐网站购物网站第二重魔法“百宝锦囊”活动TA网络行为综合门户、视频目标用户覆盖量巨大，TGI指数均标红推荐，如新浪、大洋、环球、MSN、TOM、21CN、千龙、激动、乐视通过门户、视频媒体的媒介组合，我们覆盖的总量达23599万UV，占目标人群的8631第二重魔法“百宝锦囊”活动TA媒体门户、视频娱乐、导购、生活类网站目标用户TGI指数180以上，可以作为有效的人群互补策略，如我爱卡、名品导购、聚友、上海热线、上海打折网等通过娱乐、生活媒体的媒介组合，覆盖的总量达4898万UV，占目标人群的1791第二重魔法“百宝锦囊”活动TA媒体其他娱乐首页非定向300250视窗播客视频新闻打通正文页非定向600480拉幕广告女性首页非定向300250视窗打开前打开后第二重魔法“百宝锦囊”活动媒体投放SINA频道安排娱乐媒体类门户新闻类生活购物类视频生活类第二重魔法“百宝锦囊”活动媒体精准富媒体精准富媒体媒体推荐列表在通栏、PIP广告位共同展示银联活动信息的同时，视觉画面中心出现浮层更加丰富产品信心，拥有更加理想的广告效果。第二重创意举例百宝锦囊（路障）第二重魔法“百宝锦囊”活动媒体精准富媒体配合卡友魔法季推广活动的官方信息发布，品牌小站推出一系列的魔法线上活动，与用户互动。利用魔法主题聚集并累积粉丝用户，产生优质UGC，利于站外传播主体平台品牌迷你站活动相册NOVSEPOCT主活动银联卡晒单，周周有奖（8月1日9月30日上传你的银联卡及消费凭据，即有机会赢取IPAD2）摄影征集9月12日9月30日其实我也会点魔法官方信息传播模块公告栏、日记、粉丝相册、官方相册、视频、音频、论坛话题、第二重魔法“百宝锦囊”活动媒体豆瓣合作互动营销传播计划8月1日9月30日其实我也会点魔法的参与方式邀请用户上传趣味照片，利用远近景的视觉偏差，拍摄带有魔法错觉的有趣照片。平台品牌迷你站粉丝相册互动机制其他用户可评论、投票、一键分享至其他SNS网站。线上活动第二重魔法“百宝锦囊”活动媒体豆瓣合作创意阐述一键分享至其他SNS成为粉丝参与互动豆瓣硬广品牌小站新浪微博、开心、人人、空间创作UGC首页FEED流首页FEED流成为粉丝参与互动投票评论豆瓣用户TA的好友其他豆瓣用户关注上传第二重魔法“百宝锦囊”活动媒体豆瓣合作用户体验与传播流程第二重魔法“百宝锦囊”活动媒体豆瓣合作推广资源（互动广告/图片广告）GOOGLE广告投放系统，CPM广告全站投放或精准定向投放，全面实现推广广度与深度直接关联互动需求或品牌、产品需求豆瓣图片广告平均点击率高达02，远远高于其他互联网媒体，独特的豆友导图形式广告点击率高达056310188CPM购买频道内容页右上角书影音/小组/线上活动随机豆瓣精准广告定向小组关键字310188CPM购买小组讨论话题内容页右上角第二重魔法“百宝锦囊”活动媒体豆瓣合作推广资源（关键字定向图片广告）第三重魔法“幸运魔杖”1ST社会属性基础属性2540岁、收入3K以上附加属性北上广、成都等2ND附加属性白领/商务人士/车友或最近有购车需求/理性消费者、追求高品质生活第三重魔法“幸运魔杖”活动目标人群全网目标用户用户社会属性2540岁，定向北上广，成都,收入3000元以上全网目标总量12931万人/月，占全网目标人群为328第三重魔法“幸运魔杖”活动TA总量注竖轴代表目标受众在此类别媒体资源中的聚集数量（单位万人）；横轴代表目标受众在此类别媒体资源中的TGI指数，TGI指数越高，表明目标受众在此类媒体资源中的聚集密度越高TA高覆盖媒体群媒体类别覆盖量TGI指数综合门户在线视频TA高TGI媒体群媒体类别覆盖量TGI指数汽车网站财经网站第三重魔法“幸运魔杖”活动TA网络行为综合门户、视频目标用户覆盖量巨大，TGI指数均标红推荐，如新浪、网易、中国、乐视、激动、迅雷看看通过门户、视频媒体的媒介组合，覆盖的总量达11710万UV，占目标人群的9056第三重魔法“幸运魔杖”活动TA媒体门户、视频财经汽车类网站目标用户TGI指数110以上，可以作为有效的人群互补策略，如我爱卡、车168、车天下、东方财富、上海打折网等通过汽车、财经媒体的媒介组合，覆盖的总量达3112万UV，占目标人群的2416第三重魔法“幸运魔杖”活动TA媒体其他播客视频新闻打通正文页非定向600480拉幕广告C打开前打开后汽车新闻内页非定向300250画中画数码首页顶部两轮播64090通栏第三重魔法“幸运魔杖”活动媒体投放SINA频道安排视频媒体类门户新闻类财经媒体类汽车媒体类第三重魔法“幸运魔杖”活动媒体精准富媒体精准富媒体媒体推荐列表形象、生动的传达银联“幸运魔杖”的广告信息，给受众以形象感官认知。同时，也可以很好传达产品形象，品牌理念。第三重幸运魔杖（标准视窗）第三重魔法“幸运魔杖”活动媒体精准富媒体精准富媒体定向原理1精准的产品/活动信息3搜索寻找关联产品百度/GOOGLE搜索关联产品口碑建立购买信心网络口碑/人群环境45官网/购买了解/影响/触动2朦胧/潜在需求意向媒体/周围人群环境/自身需求促动精准有效的产品广告、活动信息能引导目标人群直接参与活动，减少传播步骤。另外，强势的广告有助于在目标人群中树立品牌基调。1精准的产品/活动信息3搜索寻找关联产品百度/GOOGLE搜索关联产品口碑建立购买信心网络口碑/人群环境45官网/购买了解/影响/触动2朦胧/潜在需求意向媒体/周围人群环境/自身需求促动精准的传播缩短消费者流程定向方法定向传播通过不同互联网技术途径找到银联目标人群成本控制通过控制广告到达频次的有效性降低传播成本精准可量化针对TA人群的定向传播B根据来路地域提供不同广告文件C广告发布广州上海A通过IP数据库判断来路传统CPD媒体购买方式（以天计算）不支持地域定向精准定位到全国300多个地级以上城市，利用IP地址精准定位特定地点，如写字楼、机场、校园和居民区等，能帮助到客户进行精确的地域业务区分地域定向银联卡友节魔法季媒体推广方案BYC201106项目背景及推广需求目标BRANDING打造属于银联的具有影响力和品牌效应的营销活动“银联卡节”，以提高银联卡交易的市场份额COVERAGE网络媒体对TA覆盖率OTHERS新传播形式思考GEOTARGETING北京、上海、广州、重庆、南京、杭州、成都目标受众2040岁中国地区网民CAMPAIGN时间2011年8月1日10月7日我们需要解决的问题确定全网目标人群媒体覆盖总量互联网媒体环境的选择与广告创意形式的印象分析投放技术手段衡量本次传播的有效到达及广告反馈预算200万元银联卡友节魔法季享好礼一重魔法影身斗篷全国UME影院，刷银联卡看哈利波特7终结篇，即享3人同行1人免单2、现场活动按月推出“满额送礼”活动全国各地分公司所在地总共40家左右商场,活动期间每周六（或8月底9月上旬集中）持银联卡消费，便可获得赠礼（分为礼券和实物形式，前者为哈根达斯兑换券或电影兑换券，后者为双立人刀具，送完即止）二重魔法百宝锦囊各地人气商场，刷银联卡满额获赠哈根达斯单球冰激凌，畅快消暑1、现场活动8月暑期电影黄金档，持银联卡在UME影院观看哈利波特7，三人同行一人免单无UME的各地分公司自行联系当地影院落地三重魔法幸运魔杖招行、农行银联信用卡变身魔法棒，每月刷卡满额即抽新款名车，月月有神奇8月1日10月7日，贯穿暑期与十一黄金周3、非现场活动与银行合作满额抽汽车（使用权）招行、农行银联持卡人当月满3000元抽汽车（JEEP指南者、MG3），连续三个月，每月一辆主题时间三重魔力促销活动项目活动概述项目媒体推广策略延续银联卡友节活动热度，以活动目标人群效果为主线全面覆盖目标受众媒体接触点，全方位曝光活动信息，提高银联卡交易的市场份额一重魔法影身斗篷全国UME影院，刷银联卡看哈利波特7终结篇，即享3人同行1人免单二重魔法百宝锦囊各地人气商场，刷银联卡满额获赠哈根达斯单球冰激凌，畅快消暑三重魔法幸运魔杖招行、农行银联信用卡变身魔法棒，每月刷卡满额即抽新款名车，月月有神奇利用新浪的门户力量，在娱乐、女性、数码、汽车频道进行活动传播，加强活动信息告知利用豆瓣的用户人气，重点曝光哈利波特和哈根达斯的促销活动，以专题加互动的方式体现通过精准富媒体选择女性媒体圈、时尚媒体圈、娱乐圈、数码圈、生活购物圈、电影圈、汽车媒体圈来展示，并在活动期间针对不同媒体圈运用不同的创意形式，以刺激不同目标人群对于活动的参与性第一重魔法“影身斗篷”第一重魔法“影身斗篷”活动目标人群1ST社会属性基础属性2040岁附加属性北上广、成都、南京、杭州等2ND附加属性白领/大学生/追求生活品质,时尚潮流追逐者/喜欢看电影等休闲活动/感性消费者全网目标用户用户社会属性2040岁，定向北上广，重庆、成都、南京、杭州全网目标总量48807万人/月，占全网目标人群为1239。第一重魔法“影身斗篷”活动TA总量注竖轴代表目标受众在此类别媒体资源中的聚集数量（单位万人）；横轴代表目标受众在此类别媒体资源中的TGI指数，TGI指数越高，表明目标受众在此类媒体资源中的聚集密度越高TA高覆盖媒体群媒体类别覆盖量TGI指数综合门户在线视频TA高TGI媒体群媒体类别覆盖量TGI指数社区网站IT网站时尚网站第一重魔法“影身斗篷”活动TA网络行为综合门户目标用户覆盖量巨大，TGI指数均标红推荐，如新浪、搜狐、网易、雅虎、MSN、TOM、中国、21CN、千龙、北青通过门户媒体的媒介组合，覆盖的总量达44476万UV，占目标人群的9112第一重魔法“影身斗篷”活动TA媒体门户在线视频目标用户覆盖量巨大，TGI指数均标红推荐，如优酷、土豆、56、酷6、迅雷、PPS、爆米花、激动、乐视、风行通过在线视频的媒介组合，覆盖的总量达41663万UV，占目标人群的8536第一重魔法“影身斗篷”活动TA媒体视频社区、时尚、IT类网站目标用户TGI指数110以上，可以作为有效的人群互补策略，如太平洋女性、IT168、天极、泡泡网、YOKA、51、闺蜜、聚友、上海热线、上海打折网通过其他媒介组合，覆盖的总量达17807万UV，占目标人群的3648第一重魔法“影身斗篷”活动TA媒体其他SINA是全球最大的中文门户网站之一，是全球领先的在线媒体及增值服务提供商从艾瑞数据来看，SINA月度覆盖数排名第二。其受众多为中高学历、高收入、高职位的“三高”人群。基于银联绿色季以SINA作为活动主要推广平台，在新的魔法季中结合SINA之前投放的优势资源效果，延续“银联卡友节”的概念。第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放SINA频道安排利用新浪的门户力量，在娱乐、女性、数码、汽车频道进行活动传播，加强活动信息告知银联卡友节魔法季享好礼一重魔法影身斗篷全国UME影院，刷银联卡看哈利波特7终结篇，即享3人同行1人免单二重魔法百宝锦囊各地人气商场，刷银联卡满额获赠哈根达斯单球冰激凌，畅快消暑三重魔法幸运魔杖招行、农行银联信用卡变身魔法棒，每月刷卡满额即抽新款名车，月月有神奇根据活动内容，选择目标受众关注度较高的娱乐、时尚等信息为主的频道资源娱乐频道、视频频道根据活动的目标受众，选择女性频道根据目标受众的生活兴趣点，选择娱乐频道、视频频道针对白领、大学生等追求时尚潮流、喜欢看电影等休闲活动的消费者。针对白领、大学生等追求时尚潮流、喜欢聚会、交友等休闲活动的消费者。以女性受众为主针对白领、商务人士等追求品质生活的的消费者。汽车频道、数码频道是白领、商务人士关注度较高的频道资源。视频频道是SINA的优势频道之一，流量高，有利于活动信息的广泛传播第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放SINA频道安排娱乐首页非定向300250视窗播客视频新闻打通正文页非定向600480拉幕广告娱乐新闻内页读书新闻内页打通画中画打开前打开后第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放SINA频道安排精准富媒体媒体推荐列表IT媒体圈门户新闻类时尚社区类视频生活类第一重魔法“影身斗篷”活动媒体组合精准富媒体第一重魔法“影身斗篷”活动媒体组合精准富媒体在视窗基础上，通过往上方的拓展浮层，将更多产品信息传达给受众，特别适用与于银联此次活动信息的告知。更大的画面空间，更容易引起受众关注。第一重创意举例影身斗篷（联动）第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作品牌豆瓣小站用户结合豆瓣的平台优势，开展互动，扩大品牌影响力用户的行为会进入该用户好友的首页FEED流，实现二次传播推广平台上传图片投票推荐分享至站外推荐评论官方日志图片，视频展示品牌官网线上互动活动推广策略打造活跃的品牌小站，在站内发布和传播产品信息的同时，利用有趣的线上活动传递品牌信息,吸引目标用户,与目标用户深度互动,培养品牌粉丝图片广告同城活动平台传播策略海报（图片/FLASH/APP）公告栏线上活动粉丝相册照片墙/官方相册论坛官方日记投票留言板关注粉丝视频品牌头像所有模块的位置可以根据需要随意拖拽。顶部背景可更换，全页面背景也可作定制化设计。音频豆瓣互动营销平台品牌迷你站能够完美的进行品牌官方展示。通过文字，图片，视频等多种展示方式向用户介绍品牌历史、品牌调性以及产品推广哈迷同盟我们会魔法开设小站房间可分不同主题分门别类。每个房间都可以看作是一个相对独立的子站。加关注成为小站粉丝,实时获取品牌信息魔法道具咒语大全首页头图可支持FLASH/VIDEO/IMAGE全面展示品牌资讯及活动信息晒单赢IPAD2首页银联魔法季搭建线上交流平台品牌俱乐部第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作广告资源魔法类，哈利波特关键字定向广告第一阶段推广策略（AUG1AUG31）为配合卡友魔法季推广活动的展开，建立以魔法为主题品牌小站。结合哈利波特7的上映，与哈7电影官方小站联动推广，开展一系列的魔法主题线上活动迅速吸引目标人群奖项设置此阶段的奖品建议为电影票及哈利波特各类纪念品为主。特殊广告资源硬广BANNER独占哈利波特电影官方小站2电影、音乐、图书首页大尺寸硬广投放硬广BANNER310310第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作推广引导机制哈迷同盟我们会魔法魔法道具晒单赢IPAD2官方信息结合线上活动推广机制小站首页公告栏、所有线上活动的规则说明官方发布的日志都将公布银联卡近期的推广信息，推广时间。让用户参与活动，浏览小站的同时都可了解到近期的一系列推广活动规则银联魔法季去UME看电影，三人同行，一人免单活动公告栏8/18/31日去UME看电影，三人同行，一人免单参与线上活动还可赢哈7电影票，每周都有银联魔法派送官方日志银联魔法季去UME看电影，三人同行，一人免单第一重魔法“影身斗篷”活动媒体投放豆瓣合作互动营销传播计划8月