家电行业现状存在问题及发展趋势的分析

精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创1/5家电行业现状存在问题及发展趋势的分析一、世界家电行业发展概况1家电行业概要世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球83的家电产品由这三个地区生产。其中，北美80的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为21世纪最大的家电生产基地。家电类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以惠尔普、GE、美泰克为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创2/5电的冲击较大。其中，伊来克斯公司专攻白色家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。2世界家电发展历程世界家电行业发展至今可以划分为三个阶段第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从1945年开始，家电类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从70年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。二、家电行业的特性分析从行业结构上看，全球家电行业主要呈现以下几个特点首先，家电行业是一个高度竞争的行业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电行业是一个高资本投入的行业，由于投入高，白色家精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创3/5电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电行业的竞争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电行业的资产重组步伐日益加快。从产销结构上看，全球家电行业的特性也发生了很大变化，主要表现在家电行业由过去的产能不足发展到过度生产；产品由量的提升发展到质的提升；企业由过去的单一品牌发展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产发展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作发展到战略联盟；由原来的生产导向发展到营销导向。从行业经营环境来看，家电行业的特性同样发生了巨大变化。行业经济逐步由劳动密集型发展到技术密集型和资本密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求发展到量的需求和质的需求；消费形态由原来的单线型、盲从型发展到现在的组合型和客观型；消费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。三、中国家电行业现状分析精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创4/51行业经济效益持续下滑2005年以来，家用电器行业价格战愈演愈烈，加之受原材料及能源价格上涨的影响，家电业销售虽然保持了较高增速，但增速较去年同期有所下降，行业经济效益增长速度呈现下滑态势。110月累计，家用电器制造业全行业销售收入完成312471亿元，同比增长2001，增长速度比上年同期下降了1114个百分点。而行业利润总额自8月份开始出现负增长，至10月末，利润增速下降为1152，家电行业进入调整期。2行业成本增长速度相对较快2005年家用电器制造业成本增长过快压力较大，110月份全行业累计销售成本同比增长2152，比同期销售收入增速高15个百分点。成本增幅超过收入增幅是导致家电行业利润大幅度下降的重要原因。3行业资产结构有所调整受需求影响，家电产品的资产结构出现明显的改变，精品文档2016全新精品资料全新公文范文全程指导写作独家原创5/5传统家电产品由于市场逐渐饱和而缺少投资扩张的动力，新兴家电产品及市场需求开始加快放大的家电产品的投资增长速度则明显较快。家电业竞争激烈，利润下滑的现状已经开始影响到行业投资的积极性，家用电子行业的资产结构变化表现为传统的电视等影视设备行业的资产扩张速度相对较低的趋势。2005年110月，家用影视设备制造业总资产同比增长仅为162，而家用音响设备制造业资产总额同比增长119。家用电子行业的投资结构也呈现明显的向音响产品行业倾斜的态势。4小家电产品产量保持较快增长水平2