-凯迪拉克新一代XTS区域小型展示空间展示方案

凯迪拉克新一代XTS区域小型展示空间展示方案,2017.9,项目概述设计方案执行概述预算,项目目的,2017年秋季，全新改款新美式格调轿车XTS全新上市，为使得品牌及全新上市车型能够加强品牌和新改款产品在区域市场的曝光率利用当地地标性商场进行创意主题外场展示寻求更多机会直接接触目标消费者，进行互动集客，促进区域销量,对XTS消费者的洞察为：,MakeLifeBetter&EnjoyIt当社会阶层提升后，他们开始寻求生活各个方面的进阶他们开始成为生活的经营者逐步具备在生活各个层面提升品质感的能力并享受这种全新理念与行为的成就感,追求生活全面进阶,新一代XTS目标人群,他们是生活与事业兼顾的中产阶级他们开始追求更有意义的人生他们开始享受更美好的生活他们开始经营家庭生活的更多面向他们是追求生活品质的新生活家,融入对于生活的全新认知，进享生活新格调！,不仅潜在客户对于品牌的认同感，更是对于全新格调的完美诠释！,我们所要呈现的：,项目概述,展示时间：2017年11月-2018年1月执行20个城市，单个站点展示时间跨越二个周末，九天展示期选择当地地标性的高端商场外场进行展示活动通过现场互动及经销商接待咨询进行客流吸引及潜客收集,项目概述设计方案-方案一执行概述预算,S空间,设计灵感来源于XTS本身，巨大的S代表着成功（success）、格调（style）以及全新一代XTS通过巨大的创意造型，以吸引过往的路人来到展台进行欣赏以及合影同时，以木纹及蒙德里安的软装设计，渲染对生活充满进阶追求的全新诉求,正视效果,后侧效果,巨大”S”的上层区域进行XTS的展示，较高的展示位置使人能够在较远距离欣赏到凯迪拉克展台同时，配以蒙德里安设计屏风进行展示区域的点缀,洽谈区效果,巨大“S”的下层空间，用于客户洽谈及品牌体验，利用木纹的设计，尽显商务及家庭的氛围,项目概述设计方案-方案二执行概述预算,格调体验馆,将全新一代XTS放置进位于二楼的“玻璃展柜”内，以充满格调的独特展示方式，吸引眼球通过展车与品牌元素，使客户近距离体验新美式格调,外场效果,一楼区域外侧设置展车供客户欣赏，内侧则用于进行客户洽谈及品牌体验,后侧效果,展台二楼的后侧，设置灯箱结构，展示XTS主KV，在夜间也能够从较远处被凯迪拉克展台所吸引,体验区效果,设计,项目概述设计方案-方案三执行概述预算,X展厅,以全新标准的凯迪拉克展厅作为原型进行设计以通透的半玻璃房形式进行XTS及品牌风范的展示与体验,正视效果,通透的展示环境围绕XTS展开，融入品牌独有的蒙德里安设计、简约的风格进行塑造XTS后侧设置蒙德里安风格的双面大屏幕，进行车型及品牌视频的播放,后侧效果,除正面外，展示空间的另三面均使用玻璃幕墙进行封闭，但是客户仍可通过玻璃欣赏到展台内的全新XTS,后侧效果,除正面外，展示空间的另三面均使用玻璃幕墙进行封闭，但是客户仍可通过玻璃欣赏到展台内的全新XTS,内部效果,洽谈区效果,项目概述设计方案执行概述预算,搭建需求,体验流程,Step1客户赏车及接待客户来到展台后将会首先近距离进行全新XTS的初步体验销售顾问引导客户进行展车介绍，并对客户的问题进行解答,Step2客户体验及留资引导客户至室内的洽谈体验区域，使用ipad等电子设备进行品牌及车辆的讲解及互动体验并适时地进行客户信息留存，并于后期进行跟进,Step3客户洽谈对于现场意向较高的客户，邀请入座并进行进一步的沟通交流,经销商值班人员配合,提前拟定销售顾问值班表，并按照活动所在商场的营业时间作息参与活动工作时间：以外展所在商场营业时间为准工作职责：现场来宾接待，展车介绍通过ipad等形式，邀请客户进行展车的现场体验场地允许情况下，进行短距离的试乘试驾体验人员数量工作日，以2名销售顾问作为主要配置非工作日（周末及节假日），以3名销售顾问进行配置妆容服饰要求保持外表清洁，不得有明显染发（女士需盘发，化淡妆）着Cadillac展厅标准男女套装，佩戴领带（丝巾），品牌徽标（PIN）展台区域内不得出现与展示无关或不符合品牌形象调性的行为工作日须由经销商提供车辆保洁人员,项目概述设计方案执行概述预算,方案一,物料制作费用：￥2,200,000平均单站执行费用：￥1