信用卡推广策划方案.ppt

大陆推进企划，第一集团，台新银行信用卡，目录，营销战略，3，序言，2，整合营销，4，1，营销分析，序言，公司概况，公司名称：台新国际商业银行株式会社董事长：吴东亮总经理：王文默发言人：陈淑美公司成立日期： 1992年2月25日主要经营业务：存款、贷款、票据折扣、岛内汇兑、国内担保和商业票据承兑上市证券、公债、短期券等投资，进行短期券买卖和自营的进出口外汇、一般汇款和汇款、外汇存款、信用前言市场概况，中国现阶段的透支集团大多是中青年职业女性，她们的消费力量旺盛，信用比男性好得多，偿还比男性积极得多。 随着中国信用卡市场的繁荣，女性消费市场已经引起金融业的关注。 根据相关资料的权威，消费市场的80%由女性决定影响，而美国女性每年影响的消费支出超过2兆美元。 现在，女性市场非常巨大。 所以，广东发展银行先出女性真相卡，然后中信银行出魔力卡，招商银行出瑞丽卡。 暂时女卡市场很棒，波澜起伏。 因此，台湾新银行的信用卡可以在大陆进行营销，还具有广阔的市场。 营销分析、SWOT分析竞争分析、SWOT分析、竞争分析、真实双重货币卡、特色功能：这是国内第一张女性专用信用卡，是为高品位、高收入、有消费能力的现代白领女性而设立的。 以女性为主题，广告卡的服务有特约店折扣优惠、广告卡网站等。 全年费用： 260元滞纳金：5%的提示额： 30%，中信银行的魔力卡，特色功能：中信魔力卡是超现实主义插图风格， 夜光技术在明亮的地方吸收阳光，在黑暗的地方发出明亮的绿色荧光。 24小时女性健康保险有助于防止4大多数发病，总是重视女性的健康。 年度费用： 100元免费期间： 20日到50日的滞纳金：5%的提示额：-1%。 招募瑞丽联名卡，此卡设计精美，具有美丽的香气，是国内第一张双货币香气卡，除了拥有普通卡的所有功能服务和积分奖金外，还可以享受瑞丽俱乐部为这张卡提供的许多附加价值服务。 例如，享受特约店的消费优惠，享受瑞丽积分奖金，优先参加瑞丽的各种活动。 这个瑞丽-招商联名信用卡第一年年薪由瑞丽带支付，从第二年开始每年只刷六次卡就可以减免年薪： 150元减免期间： 20日至50日的滞纳金：提高5%的金额： 50%，特色功能：瑞丽信用卡由招商银行和瑞丽杂志联名这是一张香气卡，主要面向城市时尚女性，在某服装、美容、珠宝、饮食等方面有折扣。 兴业加菲猫卡，特色功能：打破国内第一张漫画概念信用卡，信用卡通常外形，推出标准和异型两种卡面，给散步卡一族多，享受多，选择时尚卡面，展现你的个性。 国内唯一的情侣卡和你的恋人分享加菲尔德情侣卡的精彩时尚。 全年收费： 80元免除期： 20日至50日，滞纳金：5%提高额： 30%，民生用女性卡，特色功能：最近民生银行也推出了女性专用信用卡“女性卡”。 此卡由于女性目标客群关注的衣服、餐、住、行、健身、时尚、亲子等多方面的需求，在让客人经济的同时，提高了客人对时尚定位的共鸣。年薪： 100元滞纳金：提高5%金额： 30%，营销战略、营销战略、竞争战略整体战略(1)公司使命(2)目标集团(3)定位发展战略，信用卡是各银行刚投入的新兴电子金融产品，功能开发和市场培养还处于初步阶段随着商业银行向信用卡市场投入大量资源，信用卡营销竞争变得白热化，这大大推动了信用卡产业的发展，信用卡品牌理论研究也在深入开展，从品牌实践来看，金融业务的增长需要进程， 目前国内信用卡营销的大部分品牌诉求都停留在友好服务阶段和金融创新阶段，有些银行开始进入市场定位阶段，但存在定位模糊等问题。 所以，我们玫瑰信用卡营销不断改进和完善，适应市场，服务女性，创造品牌价值，不断创新。 在竞争战略、整体战略、整体战略、大陆主要沿海城市如北京、上海、广州等开拓市场，形成相应的竞争力，成为国内女性信用卡品牌。 公司的使命是以“追求时尚、享受生活、善待自己”为口号，关注女性日常衣服、餐、住、行、健身、时尚、父子等多方面的需求，更好地服务女性，帮助消费者形成完美的女性形象。 让女性觉得玫瑰卡比男性更可靠。 确定目标市场、有消费的年轻时尚女性18岁到45岁的女性，主要以收入在2000元以上的白领女性为对象。 资料显示，从18岁到58岁，消费能力同样强。 不管她的经济基础有无，消费能力与收入不成比例。 在这个主张个性的时代，为所有人设计的产品很可能会失去所有人。 对于女性这一市场市场，我们也不想出适合18岁到60岁女性的卡。 大陆有很多市场，我们有信心向目标提供不同个性的产品，不断提高信用卡服务，让台湾的新玫瑰卡成为适合大陆女性的著名品牌。 市场定位，客户定位，形状定位，情感定位，有哪些定位？ 顾客的定位，消费者年轻时尚女性：22岁到30岁的城市白领女性，玫瑰白金卡确定30岁到55岁的女性，强调品牌形象中成熟成功的女性。 或者与多家商户合作，满足持卡人想在各种特约商户消费的时尚、优惠、便利、宝贵的体验和感觉。 形状定位：形状定位根据品牌的形状、状态来定位。 因为这个形状可以是产品的全部，也可以是产品的一部分，所以进入大陆市场的信用卡的形状可以类似于民生用女性卡。 要表现出活泼的姿态，就要表现出女性的自我、独立的个性，塑造出拥有柔软果敢肩膀的美丽女性。 情感定位、情感定位是使用产品直接或间接冲击消费者情感体验的定位。 为了满足某种感情欲望，追求某种商品与理想的自我概念的一致，台信在大陆市场的口号是“善待自己”，有发展战略，以80%的活跃率成为国内女性信用卡的顶级品牌，累计发行卡约20万张，在中小城市开拓网站，进行营销玫瑰很好，容易记住，是日常生活中经常购买的花种，除了女性喜欢之外，男性也很受欢迎。 因此台新银行将产品命名为散装卡，为了确立品牌个性填补了管道。 包装设计，首先卡片的设计需要玫瑰花瓣的形状，白、红、紫、黄卡片的色调整体追求浪漫、时尚，强调自己价值的外表非常符合现代大陆女白领的品位。品牌定位，有“追求时尚，享受生活，善待自己”的生活感觉，有自己的消费主张，有女性专用的信用卡台新银行玫瑰卡。 价格，年费：超过100元的费用：超过信用额度的5.00%滞纳金：还没有最低偿还金额的5.00%要求。最少以10.00元人民币支付手续费： 60.00元人民币的邮件服务费：免费免除年薪的规则：免除第一年的费用，免费刷卡6次。 消费验证方式：签名、广告宣传、电视广告、负面新闻少的大陆著名天王级女演员(未定)将作为玫瑰卡的代言人。 她有健康、个性、时尚的魅力。 拍摄广告：我们健康美丽的女主角走在街上，通过服装店，她想象着自己穿了那里的衣服，走着闻着通过咖啡馆飘来的香气，再次享受香气，通过健身房想象着自己完美曲线的身体然后女主角到达喷水池时， 从前面经过的服装店的衣服上飘着红色的玫瑰，从咖啡上的杯子里飘着黑色的玫瑰健身房的器材上飘着蓝色的玫瑰无数的玫瑰漂浮在女主角身边，随着女主角的舞蹈和s的体型跳舞，最后女主角是玫瑰的信用卡从后面的池塘喷出打折的食物、衣服、健身、车、数码等。 听到那张信用卡的心跳声，广告结束。 中央电视台、国航、海航空、大众、办公楼、百货广告、网络广告、杂志广告、ELLE杂志、户外广告、北京长安街、公共汽车网站、地铁站、活动营销、中央电视台绝对挑战通过比赛赞助巴拉卡据媒体报道，宣传台的新信用卡在台湾成功，新女性信用卡在大陆上市，受台湾女演员影响追求时尚的女性应该使用玫瑰卡，大陆白领女性对此理念引起媒体的关注。 媒体也乐意转载报道相关的报道。 和客人交流，举办活动公演，邀请客人，活动有真实的反馈。 参加活动的礼物感谢消费者。 让客人分享使用玫瑰卡的心情。分店业务训练、营业所的配置、自助设施的宣传、营销系统的建设、地区广告宣传、装载活动、分店营销推进、营销策略、附属保险、为卡主提供“五一体化”的旅行安全保障，提供航班延迟保险