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文档简介
,某品牌手机营销策划方案,x010043卢国城,品牌手机,XX电子是一家具有雄厚科技创新实力的国际化电子企业,主营消费类通信、数字视音频及IT产品。本方案是针对某品牌手机的营销状况进行诊断、策划,对新项目的开发提出可行性的实施方案。通过对某品牌手机的营销策划,能够提升某品牌手机的品牌知名度;扩大其手机的市场占有率;加强某品牌手机与消费者的亲和度,使某品牌手机深入人心。,前言,目录,(一)手机市场的现状1.手机市场规模扩大2.品牌竞争集中度越来越大3.市场竞争越来越激烈4.手机市场秩序有待规范5.手机发证的大致方向与趋势(二)产品发展的现状1.企业本身实力2.品牌知名度、美誉度(三)手机消费现状1.消费能力2.消费偏好3.国产手机品牌竞争态势,策划背景分析,策划背景分析,移动电话用户年龄分布,移动电话用户年龄和收入分布,移动电话用户收入分布,产品状态分析,策划方案及说明,总体目标提升知名度、倡导品牌理念、扩大市场占有率、加强亲和度,初期目标塑造企业形象,产品的研发及产品信息,宣传品牌同时推出产品广告宣传,后期目标进一步提升品牌知名度,加深企业形象,促进消费者购买欲。强化产品优势及概念,促进销售。传达企业理念。,中期目标加强品牌介绍,全方位展示手机品牌特征及内涵。活动宣传展示企业实力,提高购买率。阐述产品的鲜明个性及品质等,策划目标,方案的可行性分析,方案控制,利润=销售收入成本净利润=利润(1所得税税率)预计税后净利润喂96.18万元人民币。(设:所得税税率为30%)资金来源:自有资本100万元;投入资本100万元资金类型:银行存款150万元,现金50万元,初期投入房租33万元工资40万元营业费用37.6万元广告费用50万元,利润,成本费用,告知阶段(2006.32007.4),方案实施进程,第一阶段,第二阶段,第三阶段,导入阶段(2007.52007.7),推广阶段(2007.82007.12),产品推广阶段,此时消费者数量激增,企业进行相应的服务营销活动,产品
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