广告形式及分类PPT课件

. 1、广告、财税保-B3王学鹏，2、广告是指广告，广告是指广告。 广告是为了某种特定的需求，通过一定形式的媒体公开，广泛地向公众传达信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。 非经济广告是指不以利益为目的的广告，也被称为效果广告，例如政府行政部门、社会事业部门、个人的各种公告、启发、声明等，主要目的是普及的狭义广告仅指经济广告，也被称为商业广告，是以利益为目的的广告，通常是商品生产者、 是经营者与消费者之间交换信息的重要手段，或者是企业占领市场、销售产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 3、广告的分类内容产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告的目的通告广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、广告战略单一广告、系列广告、集中式广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告媒体新闻广告、杂志广告、电视网络广告、包装广告、广播广告、海报广告、交通广告、直邮广告、车身广告、门票广告、餐盒广告随着新媒体的增加，不同媒体的广告种类也在增加。 表现手法图像广告：照片主文字设计广告：文字版面主幽默广告：幽默情景主人物肖像广告：电影明星歌手各行业代表人物视听广告：声音影像音乐节奏传播范围国际广告、全国性广告、地方性广告、地域性广告、4、广告形式、(1)报纸、期刊、图书、 利用名单等刊登广告(2)利用广播、电视、电影、录像、幻灯片放映等播放广告(3)利用广场、机场、车站、码头等建筑物和空间，设置路标、霓虹灯、电子招牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告(4)电影院、体育场设置在文化馆、展览馆、酒店、酒店、游乐场、百货公司等场所内外，利用公告(5)利用汽车、船只、飞机等交通工具，设置、描绘、公布广告(6)通过邮局邮寄各种广告品(7)利用现货进行广告宣传(8)因特网利用BANNER等进行广告宣传，利用数据库营销的一种(九)呼叫中心、数据库营销的一种(十)邮件(sms )、彩色邮件进行广告宣传，利用数据库营销的一种(十一)其他媒体和形式进行广告(十二)目前有人在口头广告(十三)中通过手机短消息和彩色消息服务发送广告。 另外，也有人在邮件中发布广告。 五、网络广告优势，一.网络广告互动性，方式灵活性，消除时间空间限制，广泛复盖人，广泛传播人，不受时间限制人，广告效果持续。 3 .网络广告更加经济实惠，制作简单，广告费用低。 4 .网络广告效果的评价可能性可以正确统计参加人数。 5 .网络广告目标性、目的性强，可分类检索。 6、网络广告形式，1 .网络广告(包括Banner、Button、通讯栏、纵边、横幅等)2.文本链接广告3 .电子邮件广告4 .按钮广告5 .赞助商广告6 .与内容结合的广告7 .中断广告8 .主页广告9 .关键字广告广告栏上显示1000次(印象)的费用。 CPM是最常用的网络广告定价模型之一。 CPTM广告(costpertargetdthousandimpressions ) :指定用户的千次印象费用(例如，根据人口统计数据确定)。 CPTM和CPM的不同之处在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是定位的用户的印象数。 二、按行动收费CPC广告(Cost-per-click ) :单击收费。 根据点击广告的次数收取费用。像关键词广告一样采用这个价格模型。 PPC广告(Pay-per-Click ) :网络广告定价模型，根据单击广告或电子邮件信息的用户数量支付费用。 CPA广告(Cost-per-Action ) :每个行动的费用。 CPL广告(CostforPerLead ) :每次注册都要正常支付佣金。 PPL广告(Pay-per-Lead ) :网络广告中每次发生的诱导费用的定价模型。 三、按销售额列出的CPO广告(cost-per-order ) :又称cost-per-transaction，是按订单/交易收费的方法。 CPS广告(CostforPerSale ) :营销效果是指销售额。 PPS广告(Pay-per-Sale ) :根据网络广告中的直接销售量支付的定价模型。 另外，收费分类、8、因特网形式分类、1、标题广告标题广告也称为标题广告(Banner )，大多定位于用GIF、JPG、Flash等形式制作的图像文件内，以在网页上表现广告内容。 一般位于网页的顶部或中央，用户的注意度高。 也可以用Java等语言进行交互。 通过shockwave等插件工具提高表现力是典型的网络广告形式。 2、纵向广告位于网页两侧，广告面积大、狭小，可以展示很多广告内容。 3、文本链接广告文本链接广告以一列文本为广告，点击链接后进入相应的广告页面。 这是对读者的干涉最少，但有效的网络广告形式。 有时最简单的广告形式是最有效的。 4、电子邮件广告电子邮件广告的特点是对象强(只要不随便发行)，费用便宜，广告内容不受限制。 可以向所述特定的人递送所述特定的广告，并且这在其他网络上比不上其他广告方案。 5、按钮广告按钮广告一般在页面的两侧，根据页面的设定，可以动态地显示顾客要求的各种广告效果。 6、浮动广告的浮动广告在页面上是随机的或者以特定路径飞行。 7、中断广告(弹出式广告)的访问者在请求登录网页时强制插入广告页面，或者显示弹出式广告窗口。 就像电视广告，中断正常节目的播放，强制性地收看。 中断广告有各种各样的尺寸，全屏也有小窗口，互动程度也不同，从静态到动态。 8、RichMedia一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等写成的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。 使用这些效果是否有效取决于站点的服务器端设置，而访问者浏览器是否可见。 一般而言，富媒体能够表现出更多更精彩的广告内容。 9、其他新型广告、视频广告、路边广告、横幅广告、翻页广告、庆祝广告、公告板广告等。 10、EDM直投通过EDMSOFT、EDMSYS，向目标客户传达对方感兴趣或需要的广告和促销内容，分发礼物和问卷，及时获得目标客户的反馈信息。 11、定向广告可以根据人口统计的特征，对指定年龄、性别、阅览习惯等对象发出广告，为对象发现，使其成为正确的对象群体。 标题广告标题广告是当前网络广告中最长的形式。 这通常是一张468*60像素大小的照片，可以用广告词、其他内容来表现广告主题并用诸如JavaFlash之类的技术进行动画化。 9、通用广告用语、CPA(Cost-per-Action ) :各行动的费用是基于各访问者对网络广告进行的行动的费用的价格模型。 用户的行为有特别的定义，如交易的形成、注册用户的获得、网络广告的单击等。 成本每次点击(CPC ) :每次点击的成本。 根据点击广告的次数收取费用。 像关键词广告一样采用这个价格模型。 CPM(CostperThousandImpressions ) :每千次印象费用。 广告栏上显示1000次(印象)的费用。 CPM是最常用的网络广告定价模型之一。成本每日订单(CPO ) :也称为成本每日事务处理，按订单/事务处理开单。 PPC(Pay-per-Click ) :一种网络广告定价模型，根据单击广告或电子邮件信息的用户数量支付费用。 PPL(Pay-per-Lead ) :基于每次通过网络广告产生的诱导费用的定价模型。 例如，广告商会向广告商付款，因为访客点击广告完成了在线表单。 这个模式在网络会员制营销模式中经常被用于为联盟网站制定的佣金模式。 按销售点(PPS ) :根据网络广告中的直接销售数量支付的定价模型。 costpertargetdthousandimpressions (cptm ) :根据人口统计信息定位的用户的千次印象费用。 销售促销(sp ) :超级市场的促销包括短期刺激工具，刺激顾客迅速或大量在商店购买商品。 如果广告宣传者要提供在那家店购入商品的理由的话，销售宣传者会提供购入的刺激。 pop (pointofpurpublisheadvertising ) :指店铺广告、店铺广告，是指在商品购买地点、零售店周围、入口、内部以及商品所在地的广告。 DM(Directmail ) :是市超市重要的促销方式，通常是分发给顾客的快递商品的传单，全面彩色印刷8张或16张广告纸。