第三章消费者行为分析.ppt

第三章消费者行为分析,温故知新,均衡价格,供给,需求,消费者行为,生产者行为,效用理论,基数效用论,序数效用论,无差异曲线分析法,边际效用分析法,效用论的概述边际效用分析法无差异曲线分析法,本章要讨论的问题,基数效用论与边际效用分析法序数效用论与无差异曲线分析法收入效应与替代效应,本章的重点难点,（一）基数效用论总效用TU、边际效用MU曲线的特征及联系边际效用递减规律消费者均衡理论边际效用递减规律与需求曲线的关系消费者剩余（二）序数效用论无差异曲线、边际替代率预算线序数效用论的消费者均衡,一、效用的概念是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。（也就是商品满足消费者欲望的能力）,萝卜青菜各有所爱一个人的美食是另一个人的毒药古希腊名言代沟庄子说：子非鱼，安知鱼之乐乎？有何启示？（创造独特的效用）,理解：主观性：是一种心理感受，没有客观标准相对性：同一种商品不同人不同时间地点效用可能不同,第一节效用概述,对效用的理解最好吃的东西,免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？,说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。,对效用的理解傻子地主,从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。,说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？,对效用的理解钻石和木碗,一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！,说明物以稀为贵。,第一节效用论,二、基数效用和序数效用效用的度量，基数效用和序数效用的概念。基数效用：效用是可以计量并可加总求和的。序数效用：效用可以用序数来表示满足程度的等级和次序，它不能计量也不可加总求和。,基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。,序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,基数效用论与序数效用论在19世纪和20世纪初期：基数效用的概念。至20世纪30年代，序数效用的概念被广泛接受。在现代微观经济学里，常用序数效用的概念，但在某些研究方面，还在继续使用基数效用的概念。,一、总效用与边际效用（一）总效用与边际效用1、总效用：TU(TotalUtility)是指从消费一定量某种商品中所得到的效用量的总和TU=f(Q)2、边际效用：MU(MarginalUtility)是指消费者在一定时间内每增加一单位商品的消费所增加的效用量的增量,!,注意“边际”的概念,第二节基数效用论边际效用分析,总效用和边际效用,总效用和边际效用,Q,TU,MU,O,O,TU,MU,6,Q,6,30,10,请分别画出TU-Q图，与MU-Q图。,由图示知：,TU与MU的关系：当TU，MU0。当TU，MUB，BC，那么AC,第三，非饱和性对每一种商品的消费都没有达到饱和点对任何商品，总认为数量多比少好,（一）无差异曲线含义是表示能给消费者带来相同的效用或满足程度的两种商品的所有数量组合.该曲线表明，该曲线上任何一点的两种商品的不同组合所提供的总效用或总满足水平都是相等的即无差异的。因此，消费者愿意选择其中任何一种组合。,二、无差异曲线及其特点,梨和苹果的不同组合：,X2,A,B,C,D,I,X1,0,10,20,30,40,60,40,50,60,70,20,80,100,120,E,F,某消费者的无差异表,20,40,60,80,100,120,20,40,60,80,100,120,140,160,X1,X2,O,I1,I2,I3,某消费者的无差异曲线,效用函数：,（二）无差异曲线的特点,1、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线,其斜率为负值.2.无差异曲线的位置越高，代表的满足程度越高：要符合一致性的假设；3、同一平面上可以有无数条无差异曲线.同一条无差异曲线代表相同的效用;不同的无差异曲线代表不同的效用.离原点越远的无差异曲线所代表的效用