圣诞新年营销策划.ppt

,平安夜管风琴哈莱姆合唱谭盾陕西原创交响新年梵音,营销策划方案,目录,PART1：“圣诞”主题项目分析PART2：“圣诞”主题项目宣传方案PART3：“新年”主题项目分析PART4：“新年”主题项目宣传方案,PART1：“圣诞”主题项目分析,西方传统圣诞节氛围的音乐演出2009年12月24日：风悦平安圣诞平安夜管风琴音乐会2009年12月25日：哈利路亚美国哈莱姆天使合唱音乐会2009年12月26日：谭盾卧虎藏龙交响音乐会,宣传点,风悦平安圣诞平安夜管风琴音乐会1.“乐器之王”：2300年历史，构造最复杂，体积最庞大，造价最昂贵的乐器。西安音乐厅拥有西北唯一一台管风琴。吸引对象：古典音乐爱好者、专业院团、专业院校老师、学生。2.纯粹的基督教乐器：将演奏圣诞或基督教主题音乐。吸引对象：35岁以下喜欢圣诞节的时尚白领、大学在校学生。,宣传点,哈利路亚美国哈莱姆天使合唱音乐会1.“修女也疯狂”：激情洋溢、极富感染力的福音合唱团。吸引对象：35岁以下喜欢圣诞节的时尚白领、大学在校学生。此类音乐爱好者。2.曲目多来自杰克逊、麦当娜等著名歌星。吸引对象：相应明星的FANS。3.乐团与众多世界名人如奥巴马、教皇等有联系。吸引对象：有从众心理的社会大众。,PART2：“圣诞”主题项目宣传方案,宣传计划,报道主题,报道主题,促销活动,大唐不夜城-音乐厅场外活动,消费者凭宣传单页购买管风琴与哈莱姆任意一场门票即可获赠音乐厅特制新年贺卡一张（新年贺卡会做陕西交响、齐豫梵呗的宣传）,促销活动,出租车司机一探音乐厅时间：12月1日-12月31日（为期一个月）运作：借助陕西交通音乐广播的平台，每天在节目中抽出3位幸运出租车司机，DJ将记录下其牌号并通知音乐厅，由司机自行前往音乐厅取票。票为圣诞演出项目（12月25日前）和新年演出项目（1月1日前）。既传播了音乐厅的地址，又传播了演出信息。,促销活动,风悦平安，暖手暖心时间：12月24日对象：圣诞消费者运作：凡参加管风琴音乐会的观众，当天进入音乐会现场即会赠送圣诞帽一顶和圣诞手套一双，表达在寒冷的冬季，平安夜特有的一分温暖。其中5顶圣诞帽和5双圣诞手套中藏有抽奖凭证，音乐会开始前持有幸运帽和手套的观众可凭证分别领取奖品谭盾的音乐会与大师课门票。,促销活动,爱她，就邀她与哈莱姆共舞时间：11月23日-12月25日对象：都市白领与大学生情侣运作：以“激情圣诞，爱之歌舞”为宣传语，推出“情侣票”，即将两张连号的座位放置于一个特制的情侣信封中，并赠送一份爱情幸运签（纸制品）。（票价维持不变）,促销活动,沈凡秀管风琴大师课时间：12月中下旬对象：音乐爱好者、音乐专业人士组织：音乐专业学生与电台联合举办管风琴专题节目募集音乐爱好者联系基督教宗教人士促销：参与大师课者购买管风琴音乐会门票可获赠新年贺卡,促销活动,谭盾大师课时间：12月中下旬对象：音乐爱好者、音乐专业人士、社会大众组织：音乐专业学生与电台联合举办专题节目募集音乐爱好者外售门票促销：邀请陕西交响乐团相关人士与谭盾畅谈交响乐的中国元素，推动省交的音乐会销售,其他宣传方式,PART3：“新年”主题项目分析,中国式音乐的宏大演出2009年12月31日：山丹丹开花红艳艳：陕西原创交响音乐会2010年1月1日：2010年新年梵音祈福音乐会,宣传点,2009年12月31日：山丹丹开花红艳艳：陕西原创交响音乐会陕西人的新年，陕西人的交响：陕西省交响乐团创作并演奏的富于本土特色的音乐作品，在艺术上更为契合本省人的欣赏习惯，又寓意了陕西人的自强、拼搏、独创精神。吸引对象：音乐爱好者、专业人士、政府机关人员、根在陕西的本土企业、身在西安的省内人士（比如陕北人）。,宣传点,2010年新年梵音祈福音乐会1.“佛乐：齐豫的佛歌、梵呗僧侣团、儿童佛乐。吸引对象：对佛教有兴趣的社会大众。2.新年祈福。吸引对象：对新的一年有所寄托和祝福的社会大众。3.齐豫：齐秦的姐姐，曾经的歌后，最后的绝唱。吸引对象：齐豫的乐迷。,PART4：“新年”主题项目宣传方案,宣传计划,报道主题,报道主题,促销活动,大唐不夜城周末活动时间：26日-27日对象：社会大众组织：大唐不夜城这一阶段的活动集中为知名企业的商业路演。音乐厅可以联系新年期间的3个项目的冠名企业在此时组织一些宣传活动。,促销活动,陕西人，我骄傲时间：11月23日-12月31日对象：陕西籍人士组织：生于陕西的人士，凭身份证购买陕西原创交响音乐会门票即可获赠陕西交响乐团签名海报。非西安的陕西籍人士，更加送陕北特色餐馆餐劵。,促销活动,梵呗僧侣团游行时间：月日对象：社会大众组织：音乐会开场前2个小时，梵呗僧侣团由大慈恩寺出发，游行前往音乐厅，齐豫在音乐厅门前恭迎。促销：1月1日大唐不夜城有新年段的活动，届时此地会有众多游人聚集。通过此游行引起众人注意，并进一步借助户外