海南岛规划与开发

区域分析,目标定位,海南国际旅游岛总体规划,总体布局,规划体系,资料搜集：李强杜星星司马静文档整理：陈红萍PPT制作：李艳案例讲解：向丹丹问题解答：杨洋,请加入标题,海口,琼海,三亚,文昌,海南国际旅游岛总体规划,一海南国际旅游岛总体规划的背景与意义二旅游资源评价三旅游市场分析与定位四旅游产业发展的指导思想与战略定位五总体布局及功能分区规划六旅游产品体系规划七形象塑造及推广规划八产业发展布局及战略体系规划九旅游合作体系构建规划十旅游支持保障体系规划,内容导览,一规划的背景和意义,背景,海南确立了以旅游业为龙头的产业结构群,国务院办公厅同意海南建设国际旅游岛,一规划的背景和意义,意义,贯彻科学发展观，实现以人为本、和谐发展,进一步落对外开放和体制机制改革,旅游转型升级、建设旅游强国、打造世界级品牌度假旅游产品,二、旅游资源评价的内容,旅游资源评价,旅游资源特色和结构的评价,旅游资源环境的评价,旅游资源开发条件的评价,1.旅游资源特色和结构评价,二、旅游资源评价的内容,特征和特色,数量、密度和布局,唯一性,珍稀性,密集性,二、旅游资源评价的内容,（一）特征和特色,自然保护区53个，国家级9个，热带原始森林区4个，非物质文化资源21种，风光旖旎的海湾50个,黎族与苗族独特且丰富多样的非物质文化遗产,唯一的热带岛屿省份、许多国内之最的旅游资源蓝天碧海、丽日沙滩和四季如春,聚集了我国所有旅游资源种类、资源分布均匀，可供开发利用的旅游点有200多处，海滩、温泉、热带雨林遍布全岛。,（二）数量、密度和布局,二、旅游资源评价的内容,2.旅游资源环境的评价,二、旅游资源评价的内容,社会环境,经济环境,环境容量和承载力,自然环境,地处热带全岛面积约为3.4万平方公里海域面积200万平方公里海岸线1580多公里风光旖旎的海湾50多个热带天然森林占58.48%的面积,纬度与其他世界著名旅游胜地相近，亚龙湾可与夏威夷相媲美海口，北岸城市，海阔浪平,环境质量优良生态资源保存完好,空气质量居全国首位五指山“海南岛之肺”海南“天然大氧吧”“生态大花园”,二、旅游资源评价的内容,自然环境,社会环境,享受出入境免签证和落地签证,地处南海国际海运的主航道上海上交通便利，地理单元相对独立,我国第一个部分航权开放的试点省份,为我国旅游业的转型升级提供一个先行先试的试验田,二、旅游资源评价的内容,经济环境,改革开放以来，特别是建省办特区20年来，海南经济建设得到迅速发展，经济总量快速增长，生产力水平显著提高。,全省生产总值（GDP）,2010年海南经济运行统计监测结果,旅游业,地区生产总值2052.12亿元，比上年增长15.8%第一产业增加值539.32亿元，增长6.3%第二产业增加值566.55亿元，增长19.2%第三产业增加值946.25亿元，增长19.6%,接待旅游人数2587.34万人次，比上年增长15.0%接待国内旅游者2521.03万人次，增长14.8%接待入境旅游者66.31万人次，增长20.2%旅游总收入257.63亿元，同比增长21.7%。,二、旅游资源评价的内容,环境容量和承载力,海南已具备了2500万人次的旅游接待能力,全省有旅游饭店400多家其中五星级及按五星级标准建设的饭店有40多家,旅行社150多家，旅游从业人员13万人各类旅游景区景点70多家,二、旅游资源评价的内容,3.旅游资源开发条件的评价,二、旅游资源评价的内容,区位条件,客源条件,投资条件,区位条件,海,陆,空,设施,万吨级深水码头31个三亚已建邮轮专用码头，海口等港口正建邮轮码头,建成环岛高速公路、粤海铁路东环快速铁路完工后，从海口到三亚只需90分钟,建成海口美兰、三亚凤凰两个国际机场开通国内、国际定期航线156条和多条包机航线,通讯、供电、供水等设施的现代化水平不断提高,二、旅游资源评价的内容,客源条件,国内,北隔琼州海峡与广东、广西交界，与香港、澳门、台湾相望西临北部湾，与越南相邻东边是菲律宾南经南海与马来西亚、印尼、新加坡相接,国际,连接太平洋与印度洋的要塞通道南中国海是东亚太圈的中心海南是南中国海的核心,优越的区域位置，对国际国内旅游客源有巨大的吸引力,二、旅游资源评价的内容,投资条件,业界看好海南发展旅游业的良好前景，社会各方面对海南旅游业关注不断增强，投资不断增加2010全年全社会固定资产完成投资总额1331.46亿元，比上年增长32.8%。,三、旅游市场分析与定位,2010全年共接待旅游过夜人数2587.34万人次，比上年增长15.0%。旅游总收入257.63亿元，同比增长21.7%。,（一）市场旅游市现状分析,得天独厚的旅游资源,国际一流的生态环境,独具特色的民族风情,开放融合的政策优势,（二）区域发展SWOT分析,三、旅游市场分析与定位,小结,主题文化定位不准,品牌营销力度不够,文化内涵挖掘不足,基础配套设施不全,系统构建布局不当,三、旅游市场分析与定位,（二）区域发展SWOT分析,海南航权开放,旅行社允许进入政府采购平台,政府扶植和投资,（二）区域发展SWOT分析,三、旅游市场分析与定位,海南岛,夏威夷、巴厘岛,（二）区域发展SWOT分析,三、旅游市场分析与定位,同质旅游地竞争,（三）旅游市场定位,市场定位,延伸拓展市场,重点开发市场,基础依托市场,三、旅游市场分析与定位,（四）终极目标,四、旅游产业发展的指导思想与目标定位,一大指导思想,六大战略目标定位,整体布局定位,三步发展目标定位,“以国际旅游岛建设为载体，实现旅游要素的全面国际化、海南旅游的转型升级，以旅游业的发展带动现代服务业的发展，逐步成为海南经济发展的主导产业，以支撑海南经济的长期可持续发展”，提高海南城乡人民生活水平。,（一）指导思想,（二）发展目标定位“三步走”战略,2012年，解决影响长远发展的基础性问题,2015年，建立海南国际旅游岛的初步框架,2020年，初步建成一流的海岛休闲度假地,世界一流海岛休闲度假旅游目的地,全国生态文明建设示范区,国际经济合作和文化交流重要平台,南海资源开发和服务基地,国家热带现代农业基地,（四）整体目标定位,目标,旅游形象,客源市场,以泛珠三角洲为基础、以东盟十国为重点，开拓欧美市场,阳光海南、度假天堂,五、总体布局及功能分区规划,(一)规划原则,科学发展,竞争导向,注重创新,品牌效益,市场基础,五、总体布局及功能分区规划,（二）总体布局,南海,中、东、西,海口、三亚,城市、农业旅游、生态,西部、中部、琼南、琼北、琼东,东、西、南、北、中、海洋,临港、城镇旅游、生态农业、其他,五、总体布局及功能分区规划,一海：世界明珠南海丝路两市：海口三亚龙腾凤舞三区：三区共进，山海齐辉,（二）总体布局,五、总体布局及功能分区规划,一海：世界明珠南海丝路两市：海口三亚龙腾凤舞三区：三区共进，山海齐辉,（二）总体布局,五、总体布局及功能分区规划,一海：世界明珠南海丝路两市：海口三亚龙腾凤舞三区：三区共进，山海齐辉,东部中国椰树海岸中部海南岛国家公园西部海南岛西岸,（二）总体布局,城市化战略格局农业战略格局旅游业战略格局生态安全战略格局,四大发展战略格局,西部板块,重点开发区工业化和城镇化问题,发展以旅游业为主导的服务业、创新创意产业,全省的辐射带动提升综合经济实力综合服务能力,利用海岸线，发展旅游业农业、农产品加工业等,五大经济板块,北部组团,突出发展商务和专题旅游,特色,海口，全省政治、经济、文化中心和旅游集散地,配套设施完善相关功能齐全,地域,定位,南部组团,打造山海互动的特色旅游,特色,三亚滨海资源丰富，保亭、乐东聚集了热带雨林资源,资源互补，发挥三亚热带滨海旅游目的地的集聚、辐射作用,地域,定位,中部组团,建设国家森林公园和黎苗族文化旅游项目,特色,森林和水资源丰富，又是黎苗族聚集地区,核心任务是保护生态，保护水资源,地域,定位,西部组团,开发森林游以及工业旅游,海南新型工业集中扎起西部，西部还有滨海资源，又靠近热带雨林的集聚区,非常突出的森林资源和工业旅游资源,东部组团,打造世界级国际会议中心,特色,若干重点旅游开发区分布在东海岸线,现代旅游开发相对比较成熟,地域,定位,海洋组团,发展海洋新兴产业和海洋旅游业,特色,丰富的海洋资源,地域,定位,发挥海洋资源优势,临港经济区,生态保护区,城镇生活区,农业和渔业区,旅游休闲区,其他区,五、总体布局及功能分区规划,度假旅游产品,海洋旅游产品,运动休闲产品,疗养休闲产品,红色旅游产品,自助旅游产品,商务会展旅游产品,民族风情和文化旅游产品,休闲农业与乡村旅游产品,热带森林等特色旅游公园,十大旅游精品,环岛热带滨海观光体验游,东线滨海度假休闲游,海洋探奇休闲游,中线民俗风情文化体验游,西线特色探奇体验游,六大旅游路线,热带原始雨林生态游,六、旅游产品体系规划,七、形象塑造及推广规划,阳光海南、度假天堂,（一）形象定位,-世界一流的海岛休闲度假旅游目的地,（二）形象塑造与推广,制作一批形象宣传资料,征集一批形象主题标志,引进一批体育赛事项目,举办一批文化节庆活动,培育一批会议会展品牌,徽标、吉祥物、评选或聘任形象大使,整体形象广告、系列公益广告、宣传画册,中国海南岛欢乐节、黎族苗族“三月三”,环岛公路自行车赛、高尔夫赛、帆船赛、沙滩排球赛,博鳌亚洲论坛、博鳌国际旅游论坛,八、产业发展战略体系规划及产业布局,产业发展战略,国际化战略,市场运作战略,政府主导战略,打造精品战略,八、产业发展战略体系规划及产业布局,产业布局,旅游产业文化体育产