广告人如何做有吸引力的简历.doc

1、招式一：没有光辉的学历和炫耀的公司背景及获奖光辉，那就做一份完全能表现自己能力的简历不要怕麻烦，努力让自己的简历突破再突破适用范围：比较讲究务实的广告公司，这些公司通常选人不会太追求花哨的创意行为。如：本土公司，及很低调或看重执行的国际公司。突破就是突破传统的简历方式，把它当作一项创作去思考。把自己摆在一天到晚要连续看几十甚至几百封简历的用人者角度去思考。多花点心思的人，往往更容易被人关注。（当然了，那种已经身的知名公司，做了不少同行尽知的好作品或是拿奖作品的人，可以用实力说话，简历随便点也无妨。）过去许多人有个求职误区，那就是主观地认为自己的好作品要留到面试的时候再秀出去。其实这样做很傻，当你还什么都不是的时候得学会第一时间把自己最优秀的一面表现出去。举例：某外地广告人南下广州，之前只有地产广告经验，求职目标是广州有服务地产客户的本土4A文案。简历对策：利用PPT制作一个“卖”自己的提案，把自己的优势和以前所做的作品串联起来。然后另附加了几份充分表现自己工作热情和能力的文字。点评：原本很平淡的作品，如果用传统简历估计只能进入非4A的地产公司。不过，其个人表现出来的语言能力和附加文章觉得有一定的潜力可挖掘。求职结果：已经于某4A公司报到。2、招式二：没有光辉的学历和炫耀的公司背景及获奖光辉，如果有非常饱满的自信，那就把求职简历化烦为简，让一切作品统统滚蛋，把求职信当作唯一的创意作品适用范围：思想OPEN、注重创意本身的用人单位，如：国际公司。在这里，滚蛋的不只是附加作品，还有你的那些流水帐记录的所谓学习经验、烦琐的个人资料，在这份简历里，你所表现出来的：你就是你。正所谓，英雄不问出处。当然前面说过那种你的背景很牛、很强势的话也许这招用不用都无所谓了。举例：某外地非任何4A背景的广告人，之前只有本土广告经验，求职目标是广州或上海注重创意的国际公司。简历对策：利用个人的智慧和驾驭创意的能力，给自己做一份很有趣的求职创意稿。整个稿子看起就向是看连环画一样，没有所谓的电脑技巧，也没有太多的画面构成，而是反其道而行用非常有趣的图片或照片配文字去表达自己要说的话。当然了，他在连环画的开始就提炼了自己的USP。点评：乍眼看去，让人分辨不出这是ART之作，还是COPY的手笔。因为画面很偷懒，文字也不逊。其实主人是个ART。平时，好多COPY总是抱怨没有搭档和他们配合，做不出精彩的稿件。呵呵，个人认为这个稿子非常值得向COPY们推荐。求职结果：已被本人视为重点推荐对象。NextPage二个人而言，有时候会比较欣赏某些重视创意的国际公司那些CD们的开放态度，因为他们比较重视搞搞新意思的求职方式。比如说，那个邮寄钞票的人，在我听来有不少本土人会拘泥于道德与传统的思维，不太认同这种行为，如果你求职的公司上司是这种身份，你就不能过于追求所谓的创新，俗话说：物极必反。这一点，我非常赞同王永辉（LARRY）给的建议：“.你要知道公司不是银行，你想去那，是因为有一群特别的人在，而这些特别的人造就了目前这间公司。所以你必须先了解这些人的理念是什么？他们是怎样的人，别忘记，面试你的将是这群人。.”（注：*1）求职就好比考试前做功课，千篇一律的效果很难达成期望，尤其是广告这个行业。假如你所求职的公司领导群是一群非常活跃开放的人，你就可以尽量大胆地去秀自己天马行空的想法。前段时间，我介绍了个刚毕业的菜鸟给某本土知名的创意总监，结果很快这个小孩就被录用了（现在还没转正，尚不敢断言能力是好还是不好），原因是“从习作里可以看到他有些创意想法。”呵呵，许多人可能不知道，这个小孩在找我之前，他被N多间中小型广告公司拒之门外，理由是“我们不需要有太多想法的人的”。可见，每间公司每个领导都有自己的用人标准。你是否能求职成功，很大原因取决于你是否了解他们，他们的企业定位？他们对广告的态度？这决定了你的求职结果是事半功倍，还是事倍功半。创作型的领导，尤其是境外人，他们的思维比较开放，所以你的求职方式基本上可以无所不用其极。至于说你是扮演什么乖巧的绵羊，还是凶猛的狮子，个人觉得这反而是其次，面试的时候只要把自己该有的自信和诚恳的态度表现出来就可以了。事情的关键落在如何在求职中证明去个人能力。3、招式三：从没有入过所谓的4*公司（包括本土4A）、只有房地产广告经验的人人只要肯花脑筋，颠覆常规，一样能实现*跳，直接杀入国际4A！这个答案对于多数人来说是不。也许你就有这种亲身感受。事实上，求职简历或面试是个说服的过程，既如何让对方对你更有信心。恐怕此刻，大多数人的反应是“他打了几套产品品牌的飞机稿吧”。当然，有人的确是这么做而且成功了。不过，这种方式开始变OUT。因为，大多数人都开始掌握。呵呵，假如你是一个小COPY，想精彩完成这些飞机稿子就不容易了。难道有人另辟稀径搞搞新意思？并且一举成功？说来你不信，真有这样的人。适用范围：思想OPEN、注重创意本身的总监，如：国际公司。在这里，你的过去并不重要，重要的是你想如何推销自己。如果还是象流水帐（传统的姓名+读书履历+公司履历）一样的简历，除非你所在公司已经师出名门，否则建议你有点自知之明，少拿出去显眼比较好。这话也许很残酷，可是你要知道，对方凭什么考虑你呢？每天几百封从全国各地发过去的邮件和信件，你如果没点突出自己的真能耐，人家连打开看的心思都没有。换个角度思考吧，其实你本身的整个求职过程就是一个创意。让自己的思维蔓延再蔓延，为什么不把求职当作一次向对方推销自己的提案呢？举例：某广东的非4A背景的广告人，之前只有比较出名的本土房地产广告经验，求职目标是广州或上海注重创意的国际公司。简历对策：给自己做一份很有趣的求职计划。杜绝做什么其他产品的飞机稿，让整个求职过程充满创意举动，就算是上去面试，也要给对方一个吃惊。对方刚从嘎那回来？那你就假象他沐浴了沙滩和喝醉了红酒，机智地给对方弄点反向的极富东方色彩的.让对方带着惊诧去展开你推销自己的提案。点评：哈哈，其实CD们平时都比较郁闷的，他们工作压力大，看惯了平淡传统的求职方式与求职信。这时候，一个很新鲜的举动会给他们带来震撼。这样的提案效果，多少会让他们有些共鸣：哦，他很会销自己嘛，虽然做产品的经验少了点，不过道理是一样的，给点机会他吧。现在，你会觉得有点遗憾吧？遗憾对方为什么那么不务实，可是你要想到广告本身就是个秀场，不是秀你就是秀他，这就是游戏规则。所以，不要管你是正规军还是游记队，拿到胜利才最重要。求职结果：其本人已经先后收到3家上海4A的录用通知。*1：摘自北京 上海 广州 广告人求职指南NextPage三我一直觉得只有暖色调才能表现出我的热情，所以，我又选择了火热的模版，在MSN的SPACE空间是，在这里也是。想想看，自己手里的简历不知不觉中，已经累积了一大堆。说起来，有时候真的不太明白很多人求职的动机是什么？因为他们表现得相当潦草：有的，邮件标题只是草草地写着“呵呵”、“你好”、“麻烦了”，真是不知所云。幸好我有足够的好奇心去打量内文。我想，如果换成是日理万机的名人或老大，他们每天在更多更多的信海中是否还会N多年如一日地去看这些。当然不会了，这是他们亲口说的，很多信不用拆开内文，你只看表面就知道合适不合适了。昨天，我已经在另一篇文章里说过了，发来的简历最讨厌最不想看的除了那种标题不知所云的（下面我代表用人单位讲讲：一家公司有那么多的岗位，每个岗位都有不同的用人标准，一个连贩卖自己的标题都写不好的人，能做出好广告吗？），还有就是邮件空无一字内文，然后所有介绍自己的东西全部扔在一个压缩包里。对许多人来说，他们在苦心构思求职内容的本身时，往往很容易忽略了这些看似微不足道的动作，而实际上，你认真多花几分钟站在用人者的角度去考虑自己的求职创作，也许真的能改变你的工作生涯。还有，许多人的简历可能自认为很认真很有料了，不过你自己想想中国的人口全世界最多，一个岗位那么多人竞争，在你认为自己是个人才的时候，其他人又何尝不是人才呢？所以，如果你在未拥有强大的人脉做内部推荐的话，建议你在真的没有做好全套功夫的情况下，求职举动谨慎再谨慎。通常，过硬的一套求职方式是这样的：1.一封有创意的求职信：所占求职分量：50%，也是获取能否面试机会的关键。记住哦，不是你随便写写你的感想就草草了事的那种，更不是传统的从某些人才网站下载的“姓名+性别+学历履历+工作履历”那种。尤其对国际公司来说，创作人更要以脑取胜。话说回来，做策划的也需要创意，你没闪光的想法能做出好策划吗？说白了，这个内容其实就是昨天所说的，三秒钟决定你命运的、能否将对手打下去的东西。体裁：形式不必拘泥是文字的还是画面的，是PPT的，还是其他行为的，是煽情的还是边缘的。只要你觉得能让对方在收到你信息的三秒内睁大双眼或热血澎湃，那你就成功了。注：许多人有个误解，总是把自己单纯地摆在美指或文案的角度，其实创意本身是不分彼此的，建议你多看看发行量大、具国际地位的刊物或杂志，里面许多作品的创作思维方式是你必须参考和学习的，因为这从某种程度代表了当前最流行的取向和口味。2.一套发挥及至能最TOP地表现个人能力的作品所占求职分量：50%，决定了你是否能被录用。有人说“最近没空，所以没有合成稿子，随便画画算了”，还有人说“找不到美指或（文案）配合”。呵呵，如果请我发言的话，我会劝你，如果你真的局限在这种思维，最好放弃最近的所有求职机会。这好比士兵上战场，如果连衣装和武器都未准备好，还打什么仗呢？其实，时间是挤出来的。如果你认为出街稿抹杀了你良好的天分，又何必拿去滥竽充数，然后解释一大堆呢？（如对本观点有异议，可以参考本人曾经对李兆光的采访，或翻看北京上海广州广告人求职指南一书的内文）如此一来只能是减分。失败而返很自然。手头实在没有拿得出手的东西或是想不出产品货了，建议你做做公益广告。不要觉得不真实，你自己找找近年的许多国内外得奖作品，就会发现有相当部分是飞机公益。所以，完全不必担心用人单位会疑虑你作品是否发布的真实性。3.新人或求职实习的人还要注意那些？新人比较容易犯这样的忌讳：1）表达的态度问题一类人，比较当自己是天才：他们喜欢在求职信里过多地用“天才”等字眼吹捧自己。要知道，是不是天才并不是你自己的评价，评价应该来自社会和他人。话说回来，就算你有当天才的潜力，至少你得同时证明这方面的证据吧？另一类人，比较不够信心：因为过去的不顺利，文字会过于谦虚和不自信，表达的意思似乎对方只要给口饭吃就好了。其实你不要工资的话，对方更会谨慎打量你的能力，一个不具备能力自信的人，很难加分。所以，就算你经历坎坷，你也不能把自己摆成怨妇，通篇极力诉苦，或力求自己象个奥格威一样。哈哈，奥爷爷的故事流传了N多年，这招全世界早被用烂了。倒不如换个角度，发挥顽石精神，哪怕告诉别人生活的阅历往往是一个优秀广告人了解消费者大众的最好途径，如“我幸运，我能比其他一帆风顺的广告人能提前阅读生活的更多面。我相信，这个宝贵的人生经验将成为我未来做出打动消费者的优秀广告的利器。”2）简历内容的轻重取舍问题这基本是菜鸟们的通病了：简历弄得象菜谱一样，生怕自己因为没有工作经验而被人瞧不起，在学校做得任何大大小小的业务都列在上面。聪明点的人，会介绍一下产品，取得什么效果，自己参与了那些。不明就理的多数人就列些纯粹的菜单。有一次，有个新人很逗，自己对这个行业一点都不了解，也没有做打算深入了解的功课，然后跑来跟我说“我想做公关，我策划很棒，我很会拉业务，读书时兼职的公司客户都说我是天才，我对自己的计划是一年里拉半年的业务，然后拿着大把的跑业务提成给自己放假，做广告多舒服啊。你认为我能进奥美公关吗？”呵呵，真不知道OM公关的人知道了会做何反应？的确，广告公司太多，让人分不清楚他们的区别。有些小公司，以拉P、开幕典礼、短期促销为主，一个稍微有点文化的人很可能在里面扮演多面手的角色。不过，这绝对不是专业型广告公司运营方式、和用人标准。所以，建议想入行的人，最好先放掉想当然的思想，踏实做好了解这个行业的功课，否则欲速而不达。3）包装出自己的附加值现在，许多学生的简历都比以前的人聪明了，懂得加上金犊入围奖什么的噱头。不过，这招目前已经差不多用烂了。我机会每天都会收到有自称自己入围的信。呵呵，入围的人太多了，估计帮助性会越来越小。建议大家往后多拿点有名次的奖，和回到求职的原点去做好前面所说的环节。NextPage四嗨，这篇再写就是第三遍了。后悔中。前几天写好了，可惜发表的时候按错了键，结果消失的滚滚黄河中去了。唯有再次重来。可惜写东西最讲究一气呵成了，不知道还能否找会那感觉。痛苦。今天不打算说人家的简历了。毕竟人家的好与不好，那是拿来借鉴的。还是了解下行内存在的整个求职方式的状态吧。总的说来，其实解决求职的处方共分为四类：处方一、制定一个有新意的求职行动适用对象：偏重创意的国际4A市场使用率：15%眼球杀伤力：75%推荐指数：（注：此处方用药为泊来西药，因杀伤力较强、见效快，故负作用大。如人体创作能力基础薄弱者，建议谨慎使用。小心弄巧成拙。）看清楚了，是行动哦。推销的方式存在于世上已经很悠远了。借助于媒介或纸张的宣传只是其中的一种。没错，求职的招数又岂止是求职信那么单一。你其实还可以发散更发散嘛。对，把你当作一件商品去推销吧。怎么行动？这可就需要多花点脑力了。这种方式，常见于国际4A。我亲眼见和听过的有：邮寄人民币、邮寄豆子、邮寄毛巾、邮寄盒子、提鸟笼子、捧王老吉真是五花八门，用尽奇招。如果你有非常自信和开阔思维的脑力，不妨用一用。尤其是当你面对的是国际4A的话，试想下，他们每天收到慕名而至的这个那个求职就有上百个了，你如果在人海之中突出你自己，这个很重要。比较想了你就会明白好处是，你连菜单式的简历都无需第一时间送上，只要拥有创意行为+你的个人联系方法就OK。他们不会因为你是菜鸟或是没有丰富经验，又或是缺乏拿奖作品而拒绝给你面试机会。你表现好不好，全在这个行动过程。不过，关键是，你这个行动有没打动他们并且做到让他们瞳孔在三秒之内放大并热血沸腾的程度。如果做到了，自然你的电话也会在第一时间响起来。处方二、创作一份宣传自己的求职创作适用对象：注重广告创意本身的国际4A、本土4A市场使用率：15%眼球杀伤率：50%推荐指数：（注：此处方用药为泊来西药，因杀伤力较、见效率与上比次之，负作用较大。如人体创作能力基础薄弱者，建议谨慎使用。小心弄巧成拙。）归源正本，这个目前在求职国际公司中，比较普及。这个方式比上面的效果反应要慢些。不过负作用也会小些。你现在该不会说“我还不明白是什么东西吧？”呵呵，就是大家说的飞机稿而已，只不过所卖的内容不是人家的产品，而是你自己。其实说白了，就是把自己当作要销售的产品，为自己做份广告宣传稿子。呵呵，至于是做成报纸还是杂志，还是海报、PPT一切都靠自己去把握和处理了。因为诉求的关键在于，你有没有营造出打动对方的说服力。在我的了解中，最常见的还是当作报纸稿比较适中些。我所见过的，有单稿，也有系列稿。个人觉得都可以使用。个人的观点是，如果你有能力，大可以做成系列稿件，又或者是充满悬念的PPT提案。总之，事在人为。当然，如果你拥有超级自信和能力，也可以和处方一相结合，模拟一个广告步骤和攻势进行阶段安排，来一个立体式宣传。今天弄个行动让人家的瞳孔亮起来，过两天将同一系列构思的稿件顺序地一天弄一个过去。哈哈，效果嘛，你自己去想了。一句话，无所不用其及。好处嘛，基本与上相同。基本上，以搞到面试机会为宗旨，其他真实作品，有把握的可以等人家电话拨通你后再扛上去，没把握的可以一次性都扔过去。NextPage五接着上篇写：处方三、丰富而又务实的求职信适用对象：风格低调务实的国际公司，或大型本土公司市场使用率：35%眼球杀伤力：45%推荐指数：（注：此处方用药为传统老药，类似老中医。要越看才越有滋味。负作用不大，效果因人而议。适合大众体质，建议广泛使用。）这是目前使用最广泛的求职方法中最有效果的一种。不过不要以为，是那种简单的随便从某人才网站下载的表格填空内容，外加几张作品稿。这种方式，正因为使用普遍，所以要想胜出也非常不容易。你想想看，用人单位要看多少你这种邮件，大致上每封信所停留的时间估计都不知道有几分钟。好比我，通常是先粗略浏览，从标题上或首先打开的第一个内容上去判断是否生动或打动我，然后择优浏览。这种方式，常见本土4A。因为本土的CD们思维毕竟不象境外的那么OPEN，而且思维相对传统和正统些。当然，还有不少公司比较看重工作上的动手操作能力，不太喜欢过于花哨的东西。内容的组织嘛，主要就是不要讲太多废话，都是说过的老话了，别装成奥格威经历的款，如果是霍普金斯的话，也许会新颖些。你用这种方式，最好有一封有煽动性的求职信打头阵。求职信怎么写，当然我代替不了。你可以绘画，漫画有故事清洁的，也可以玩点新意思，弄个软文.然后附件一定要注意了，作品不可少，而且最好能弄成PPT，结合自己的个人USP与个人作品解释一下，类似与对方做提案。怎样最能打动人，就怎样做。这不用我教了吧？处方四、菜单式大众型简历适用对象：未知，也许不是专业的广告公司市场使用率：45%眼球杀伤力：10%推荐指数：（注：此处方用药为通行于世界的传统老药，负作用不大，效果因人而议。建议斟酌使用。）这是目前全世界都流行的药方，什么人才网站上面，大把这种格式。如果你想混广告行业，尤其是创作，建议你不要采用。因为这种方式过于菜谱。用人者很难看出你的真实能力和慧根。很草率的几行字，连表现自己个人能力的作品也没有，大不了写几行表示决心和态度的话。一点认真的相都没有。呵呵，具体的，其实在如何让自己在内部招聘里求职胜出？，实在是没多少可以拿得出手的新人或老人们，建议做文字活的，可以变通弄弄TVC和文学东西；设计活的弄些公益或产品形象的广告搞搞“飞机稿”，这里就不多说，之前已经讲了不少。广告，玩的就是脑袋卖脑。你得在卖人家产品前先把自己卖出去。这是很现实也很残酷的事情。这种方式之所以给它，那是因为有些人已经在很牛的公司了，他们还拥有很牛的经验。所以，只要拿着喇叭讲下个人及作品出处，就会引起人家的注意。所以，在你没有成为很牛的人之前，最好别用。做广告嘛，别忘记，这不是一个大众的行业，如果你把满大街的方式套进来，那就变成行货了。尤其是新人，想不花脑力就拥有出头机会，很难。所以，如果你实在没有其他方式的求职能力，那么建议你最好认真考虑自己是否真的适合做这行。实在想混进这行的，建议你不要以创作部为目标了。否则，真是自讨没趣。呵呵，市面上广告公司的求职方法已经介绍了4种方式。战略有了，具体战术打法，还需靠个人磨刀。以后有机会的话，我会将一些经过朋友们同意的过去式比较突出的简历拿出来和大家分享的。NextPage六广告这个行业，最大的魅力就是1+1不等于2。所有的一切都没有既定的标准答案。所以，如果有人将自己的求职方法都指望在参考他人之作上，我只能说这并不够明智。创作广告，卖的就是“脑”。世界上，其实本无什么所谓的方法和形式，上一篇说的四大类型，不过是个人类似院校学者针对实际所做的总结而已。万世万物都在变化之中，所有的方式都是源源不断创造出来的。想必，当年的奥格威、霍普金斯、李奥贝纳这些广告大师在他们创业之初未能想到，21世纪今天的今天竟然能滋生出那么多的求职方法和招试。记得有一个总监曾经对我说“每个人的求职制胜方式都是独一无二的，这个世界上绝对不会有一模一样的人。”因此，这里能告诉你的也不过是一些前人的经验和方法，至于说别人的求职简历，因他们目前的工作状况和所处的位置还未被允许公开，所以得等他们站稳脚跟再说。求职这东西说白了其实和个人对创作的领悟差不多，如果你能找对钥匙而茅塞顿开，一切都变得很容易。只要你求职的第一步有创意的求职信够吸引对方眼球的话，获得面试是一件不难的事情。前几天有一个在网上认识的朋友（他的简历在本文系列一的招式二中已经介绍，当时我说过这是我最近这几个月所见到的最有眼球杀伤力之一的求职信。）呵呵，果然不出我的预料，昨天广州盛世已经约他去面试了。相反，我还认识些朋友，他们已经做到本土4A的CD、ACD职务，可是每每冲击这些国际公司的时候，因为求职简历这一招不对胃口，所以连电话都没响过。其实，很多本土公司的人他们没不是没那个智商，而是思维变换角度问题。本土公司通常需要的是综合能力，考察人的方式和眼光比较规矩和正向些。你只要平时观察下他们的作品就知道了。国际公司呢？他们崇尚新颖的思维，开阔的想法，所以千万不要被思维所禁锢。至于说你以前在本土混的时候到底是CD还是普通的ART对国际公司而言并没本质区别，他们有他们的用人标准。前几天，有个上海的4A朋友找我，他说他想动一动，然后在MSN上将自己的最新构思的求职信思路拿出来跟我探讨。哈哈，我真的很高兴，能得到朋友的信赖。个人来说，我倒是满愿意参与这种刺激的事情，因为可以锻炼思维嘛。结果？呵呵，创意出发点非常大胆出位。虽然目前不可以揭晓谜底，不过我还是稍微透露一、二吧：这是一套有情无色的“*广告”。我相信，一定会有不只一家4A的电话拨通他。创作，玩的就是卖脑。不要以为你很聪明，也许世界上还有比你更聪明的人。传统的正向思维其实谁都会，海阔天空逆向反转就未必了。拿出你的胆、色、识，去冲击吧。七记得曾经有人对我说，想写博客的人很多，可是能持续几年坚持的人就不多了。我想，我需要做的就是坚持。而抱着理想走进这个行业的你们，大家也一样。最梦想的追逐与靠近其实何尝不是一种坚持。有人说：刚毕业的时候，自己的梦想是站在领奖台上发表感言。也有人说：自己的理想是把名字写满在所有的行业权威奖上。曾几何时，走进广告这个行业的人都曾经有这相同的梦想。然而，现实是残酷的，能坚持的人却寥寥可数。当许多人在为生活憧憬的时候，当许多人面对困难的时候，更多的是放弃而抛弃了坚守。我的网友至少有500个。除去名声在外，或已成功晋级的老家伙。基本上印象深刻而优秀的人乏善可陈。所以，面对无数有远大理想的人，我的建议就是“坚持，坚持，咬着牙关再坚持。”坚持不是简单的决心与冥想，坚持是行动、是刻苦、是动手、是巧思、是行动力。说说简单，执行难：例一：小A，男状况：曾在广州普通本土4A做过，3年左右工作经验。跳槽目标：工资要比同行高，加班少求职简历：天天做计划构思和打听招聘消息，不过一年下来似乎没见过成品简历专业学习：业余专升本（中文专业）结果：还在二、三流公司晃悠，高工资福利高的工作一直没找到点评：1. 新人入行之初的几年，建议应该定位为个人知识和能力的储备期。不要以为自己一毕业就是个人才了。通常国际公司培养一个美术