VI设计(总)PPT课件

广告设计实训,VI设计,CI设计与策划,企业形象（CI）设计概述,一、CIS的定义,CIS的定义是企业形象识别系统，英文为CorporateIdentitySystem，简称CI。企业形象设计识别系统，将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI分为MI（理念识别mindidentity）、BI（行为识别behavioridentity）和VI（视觉识别visualidentity）三个部分，相辅相成。,CIS的构成,视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩位核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。,三、CIS的构成,环境识别系统（EI）办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。店面识别系统（SI）是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。,听觉识别系统（AI）根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容：企业音乐定位、企业主题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。网站建立网页设计数字化视觉形象设计CI多媒体应用光盘(CIM)设计CIM制作：录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计.,三、CIS的构成,标志设计,一、企业标志设计概述二、企业标志图形的构成法则三、标志设计的构思手法四、标志设计的表现形式五、企业标志图形的创意六、商标标志图形的形式美七、标志图形的表现方法八、标志的设计制作程序九、标志欣赏十、企业标志设计任务书,查询网址：,艺术在线：美术中国网：中国美术设计网：中国艺术设计联盟中国艺术同盟：中国设计网站大全：http:/www.uuuu.cc中国艺术在线：,非商业性标志,（二）标志的类型按标志的功能分类徽标、商标和公共信息标志,1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。如今的学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。是通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体或事件的特定信息。,政府和组织机构大型活动和会议标志,墨西哥一世系家族标志,联合国徽标,大型活动、会议标志,“第三十四届世界体操锦标赛”会徽,2006多哈运动会会徽,企业标志（企业品牌标志）企业形象的体现方式之一，把企业的性质、经营理念、规模及产品的主要特征等信息通过视觉形象传递给公众。同时也是企业综合实力的体现。,2、商标（商业性标志）商业标志是用于商业领域有商业目的和商业价值的标志，可分为企业标志和商品标志。,VolksWagen大众汽车公司,商品标志（商品品牌标志）商品标志商标，既是产品的代表和象征，也是产品信誉的保证。,企业与产品为一体的商标,康佳集团有限公司,天津灯塔涂料股份有限公司,既是公司企业的标志，又是企业产品的标志，具有企业品牌与产品品牌的双重价值。,医院各项医疗项目,3、公共信息标志公共信息标志是用于公共场所的识别符号，是法规、规则等内容的形象化表达。在一定程度上避免了不同民族交往中文字和语言上的差异。公共信息标志往往更多的强调其识别性、明确性和国际性。按其功能可分为环境引导标志和操作指导标志。,环境引导标志公共场所管理法规的形象化，是无声的警察和向导。它主要包括交通系统标志、场馆系统标志等。交通系统引导标志包括：交通指示灯、指示牌、路名引导牌、导游牌等。场馆环境引导标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。,安全标志,操作指导标志公共标识是为使用者和操作者提供相关信息的图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志和储运标志等。,储运标志,从这三类标志的功能和特点上看,1、非商业性标志徽标是机构和团体的一种象征无形资产更多地传递出其精神理念和思想内涵2、商业性标志商标企业和商品价值的体现相对于非商业性标志来讲，是一种有形资产传递出的是企业的经营理念和产品的特征。3、公共信息标志包括公共环境引导标志和操作指导标志是现代社会规范化管理和操作程度规范化的具体体现更多强调识别性和适应性。,标志设计的基本要求1、我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成。2、力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果。3、图形既要简练、概括，又要讲究艺术性，让看过的人能够记得住。4、在标志的应用上要达到好用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，都要能够很好的实现,八、标志的设计制作程序,二、企业标志图形的构成法则,（一）企业标志的构成,一个完整的企业标志是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。,1、标志的名称标志作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。标志的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，标志名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。标志名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的商标名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。,柯达公司,2、标志的文字有名称就必定要有文字，否则无法被认知。标志的文字应适应企业标志设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是企业设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为企业标志的形象。,在广告文案和企业的行文中经常要用到一些印刷字体,这些字体也是要事先设定的。如果企业用字过于随便和混乱，企业形象同样会遭到破坏。印刷字体不需要专门去设计，只需在现成的字库中选择一套或多套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。,中文标题字体,中文内文字体,英文内文字体,英文标题字体,3、标志的图形标志的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，客体是指标志的名称、文字，是组成标志图形的一个部分，图形的设计是企业标志设计的主要组成部分。,4、标志的色彩色彩本身是丰富多彩的，作为标志的色彩，应从属于标志的传达意向和标志的内容特征。色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。,红色：食品业、石化业、交通业、药品业、金融业、百货业。橙色：食品业、石化业、建筑业、百货业。黄色：电器业、化工业、照明业、食品业。绿色：食品业、林业、果蔬业、建筑业、药业。蓝色：交通业、IT业、体育业、化工业、金融业。紫色：化妆品业、服装业、出版业、玩具制造业。,标志通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出企业标志特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的企业标志设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化。,世界名牌“耐克”（NIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神NIKE的梦境。希腊神话中，NIKE身有双翼，携带橄榄枝，给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义、胜利的象征，用“耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销售意念，给人以美好的联想。,单色表现,形式,双色表现,多色表现,辅助色,辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。,表示,这种方法依据色彩三要素色相、明度和纯度的数值来表示企业标准色的数值，以求取精确的色彩。,色彩学数字表示法,表示,这种方法根据印刷油墨或油漆涂料的制造厂商所制定的色彩编号来表示企业标准色。世界通行的潘通油墨色表示法是一种常见的色彩表示法。潘通色彩编号表示法简称PMS（PANTONEMatchingSystem）。另外，较为有名的印刷油墨厂商的色彩编号表示法有日本的DIC和TOKO等表示法。,印刷油墨或油漆涂料色彩编号表示法,1.象形的手法象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。,三、标志设计的构思手法,表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。,韩国赛马会标志设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先的速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张处理。,意象类用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。,加拿大直升飞机公司标志蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂停留的本领很似直升飞机的性能。选择它来象征一家善于作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想。,瑞士加拿大资产银行标志设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。,2、字形的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。由于拉丁字母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的手法。组字类的标志形式通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化。,中国银行标志该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品，设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了是中国银行这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。,连字类的标志形式这标志是用词语进行设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽象图形。,数字类的标志形式运用从1到10的数字进行造型演化，能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视觉表现力，能给人与众不同的审美享受。其鲜明的形式特征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及其它美术设计领域中被广泛地运用。,信用金库30周年纪念标志这是为企业30周年大庆活动而专题设计的标志。为了突出30周年这个特定的活动主题，设计师在象征金币的圆形中将30这个数字作了强化处理，造成强烈的视觉冲击力。为了丰富设计的意念内涵，在O，字的圆形中，特别设计了一个飘动的翅膀，以象征企业和客户的金融产业更加飞黄腾达。,第五届中国男子高尔夫球业余选手锦标赛标志为了造成一种整体向前的运动感，设计师将数字”5”构成一个挥动球杆的瞬间，好似一个滚动的高尔夫球，鲜明地表达了赛事的特点。由上向下的弧线又进一步加强了运动的速度特征，同时也为整个字体组合造型增添了活力与情趣，暗示了高尔夫球是一项极有生命活力和情趣的运动。,文具制造厂协会,联合国50周年标志,美国一号设计,瑞典斯德哥尔摩98年艺术节,会计事务所,3M办公用品公司,中国上海六百,澳门回归标志,3、几何形的手法在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。,无机形无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。,托林机器公司标志这个标志图形将三个“V”字母作旋转排列组合，这一抽象的形态构成好似一个多齿的车床刨刀造型，中心构成的形态使人感受到坚挺的硬度和锋利感，极好地表达了坚固快速良好的加工效能和企业特性。,德国德意志银行,加拿大艾兰造纸厂,加拿大皇家银行,正方形菱形,米诺鲁莫里塔图形设计,英国汇丰银行,矩形正方形和菱形组合,德国德勒斯奈尔银行,意大利SYMBOLYOGA（健身房）,正三角形,韩国汉城珠宝店,中国万科文化传播,倒三角形,有机形与无机图形相比，有机图形的线形结构主要是变化多姿的曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征，给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形，它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛。,国际博览会标志为了表达“国际性”这一设计的中心思想，设计师借助抽象图形进行演化结构，蓝色底色上椭圆形由近向远作由大到小的变化，表现的是宽广无边的宇宙空间，五个圆形寓意五大洲，圆与圆之间的连线暗示合作与交流。这个标志形态虽然是抽象的，但特定的构成关系却给人以定向性的联想，使人能立即领悟到标志要表达的深刻含义。,日本奥塔基燃气公司,美国SAITAMASUMMIT（95高峰会议）,美国大众食品公司,加拿大泰普莱顿照相机,1、正负形式无论是通过点、线或面构成组合，都必须充分考虑到正形和负形，也就是实空间和虚空间之间相辅相成，相互衬托，互为依存的关系。,四、标志设计的表现形式,2、变异形式通过点、线、面、形的变异来达到反常规的视觉效果，变异形式有：a.突变b.渐变,某公司50周年纪念热那亚港发展公司,通信公司意大利广告联合会,3、图画形式大多采用图案或绘画的形式，较形象地将物象表现出来。,泰山企业“大黑鸡”公司,第36届札晃雪节,肯德基,五、企业标志图形的创意,标志形象作为一种具体的视觉形式，首先应吸引消费者的注意，引起消费者产生特定的视觉和心理反应，然后使消费者产生共鸣。标志图形的创意在准确传达信息的前提下，是没有任何限制的。从抽象到具象，从自然形态到文字等古今中外各种图形，均可根据设计需要进行有的放矢的选择。抽象与具象是人们视觉审美上的两个范畴，在某些视觉环境中两者之间相互渗透，图形上是具象的形却含有抽象的含意，有时图形是抽象的，却是从具象的形象演变推敲而来的。抽象与具象不能截然分开，只有将具象的形象更加典型化，同时赋予抽象图形的生命力，使抽象与具象相互交融，标志图形才能充满魅力。,在进行标志图形创意时，应在全面了解和掌握商标标志图形设计思维方式基础之上，不断完善和发展。下面是几种标志图形创意设计思维的方法：,1、联想思维：联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然的联系起来，产生一系列的联想。例如：火:生理反应御寒视觉转换色彩红色生命:生理意识自然万物视觉转换色彩绿色在标志图形设计中，联想能够产生一种特殊的视觉形象。,2、逆向思维：在标志图形设计中，打破原有的顺向思维的固定模式，反其道而行之，是逆向思维的优势。在进行顺向思维时，设计者容易陷入被动的地位，主观能动性得不到充分发挥，逆向思维使设计者在进行设计时把握主动权，在市场调查、信息分析的基础上，运用逆向思维进行构思设计，引导消费，会得到意想不到的效果。,、发散思维：在标志图形设计时，设计者要在综合设计主题、内容、营销对各方面因素的基础之上，向外发散，吸收其他各种因素，如：民族风俗、艺术形式、文化传统等，设计者接触的事物越多，知识面越广，想象力就越丰富。例如世界各国、各地区的航空公司各自拥有表现自己独具个性的标志形象，这是由不同文化、不同民族、不同环境和不同的设计思维的基点产生的。,4、错视思维：在标志图形设计中，有时只考虑符合常规的视觉形象的处理，往往忽视变异的方法，错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识的将局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。例如在标志设计中，利用线条方向和线条穿插，图形的大小对比；反转无理图形，来改变视觉形象，形成一种奇特、创新的意境，吸引注意，加强记忆。,、比较思维：标志图形本身就存在比较的因素，包括营销市场的比较，设计创意的比较等等。标志设计最终目的是促销商品，树立形象，参与市场竞争，获得经济效益。在进行标志设计时，应了解各地市场，对市场上同类企业的标志图形进行分析比较，同时，对标志图形本身也要进行比较，不同的国家、地区、民族在不同时代各具特点，这就要求对标志的表现方法、风格特征加以比较、总结，分析它们的共性和个性，进行设计创意思维。,6、借鉴思维：标志设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割；音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与创新的结合，使标志图形具有鲜明的个性特征。,7、跳跃思维：标志设计的构思思维的形式是灵活多变的，在标志图形设计中，思维可以不顺从既定的思路，而从一个思维基点跳跃到另一个基点。例如标志图形中需要考虑的色彩、文字处理、风格特征等，每个基点又能够运用发散。固维发散出更多的因素。在设计中，点的移动形成线、线的移动形成面、点的虚实大小、线的粗细长短，均影响面的造型。在具体设计中，设计者可以把设计思维的走向看作线条，让设计思路的线条，在这些基点之间反复跳跃，选择可用的因素，使设计思路逐渐清晰，视觉形象明确。,8、动感思维：宇宙中一切事物都是动静相对的，我们生活在地球上并未感受到地球的转动，但是转动却是客观存在的现象，是宇宙的规律。静态的概念转向动态概念，再转向视觉图形，是个极复杂的阶段。在商标图形设计时动态概念是依靠视觉而形成的。例如：倾斜的线条，给人感觉是受地心吸引力而产生的，这种线条恰恰诱导了动感的产生。欧普艺术中以交错的线条，精致细密的画面，产生了强烈的视觉效果，具有极强的动感。,在标志图形的创意构思确定之后，在图形设计和造型组合时有以下几种构成方法：1点与点的组合构成2线与线的组合构成：3面与面的组合构成：4体与体的组合构成：5点、线、面、体的综合表现：,1点与点的组合构成：点的形象是相对的，最典型的点是圆形，特点是饱满、充实、流动、轻快、灵活，点可以构成线、面、体，直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。由点构成的线、面、体则具有空灵、通透的视觉效果，点在具体运用时还可以创造许多具象的意境。,意大利SYMBOLYOGA（健身房）,味全奶粉,美国微软公司视窗系统,美国交叉点处理公司,美国DENNISMURPHY摄影,2线与线的组合构成：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形，线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。,法国MAAF保险公司,日本马鲁赞汽油化学有限公司,英国巴克莱私人资产管理银行,3面与面的组合构成：面是线移动的结果，是体的截断。在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。,4体与体的组合构成：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。,5点、线、面、体的综合表现：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包围起来，将产生变化统一的视觉效果，单纯的线构成不够灵活，点的加入可使其变的活泼；点与面构成则扩展各自造型的可塑性，点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰富生动；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果，使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体，线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互映衬；线与体的组合，线可以构