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文档简介
,三星家电&网易云音乐818苏宁电商节推广方案,懂家的美好,三星家电与更有家的感觉间建立情感关联,快节奏生活下关于家的美好更需要更共鸣更感同身受,如何沉淀内容打造事件提升品牌声量？如何搭载苏宁818电商节提升品牌好感度？如何为电商平台引流促进销售转化？,三星家电高端的不是产品是体验不仅帮你，更能理解你不仅是电器，更是家中一员三星更懂家的美好,网易云音乐情感沟通，UGC产出优质平台量产走心情感营销爆款更懂家的美好,线上+线下，从听说触感四个维度打造沉浸式感官营销,洞察,话题先行,把控整体活动方向贴合用户行为，多入口覆盖,歌单组定制,三大歌单激发不同维度情感优惠券导流电商专属粉丝福利,测试类H5,专属结果文案走心易分享结果引流歌单回归站内,线下跨界,品牌联名优质UGC物料化现场带来沉浸式线上线下闭环体验,微博发力,微博平台推广，奖品吸引互动用户自发留言品牌提及率卓越,四部打造沉浸式感官营销传递品牌“懂家的美好”,主题贯穿,从线上话题铺垫，到歌单的选择，H5的字里行间，到最后的线下互动，“懂家的美好”主题全线贯穿，多次重复性地向用户传递“懂家的美好”理念,口碑积累,三星家电与网易云音乐的强强联合，线上线下联合推广，收获的不止是三星家电品牌以及产品的认知，更积累了品牌口碑，更是通过818苏宁活动销售提升了品牌资产,数据效果,硬广投放：整体ImpKPI达到112.90%，ClickKPI高达200.85%，其中七夕当天的焦点图第2帧ClickKPI突破300%。软性资源的投放：H5的PV，UV突破70w，68w，而通过导流歌单的各指标飙高，尤其是收藏量，其中洗衣机歌单
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