4A免费策划：统一乌龙茶主题推广案20020

2002.1,统一乌龙茶主题推广案,“统一乌龙茶新主流文化”,一、活动主题,北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门,二、活动区域,2002/4/156/15,三、活动时间,四、活动内容,与联合，利用网站名人资源（如著名作家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等），于各城市知名时尚电影院（每城市择12所）举行现代文艺沙龙，由知名人士进行社会生活、文化艺术方面的演讲，并与参加者进行现当代社会文化生活主题的交流与互动。活动由统一铁观音冠名具体演讲内容及交流形式由拟订,1）影院沙龙活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校园超市进行产品特卖，限量赠送入场券；活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50名，并寄予该地活动入场券场地设计由统一布置影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的消费者均可获赠统一铁观音1瓶活动尾声时凭票根进行抽奖沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片）,三、传播内容,考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外）4、场地条件的优越性及执行便利性制作物：海报/DM/入场券舞台设计背板/横幅/灯箱RD/TVC,三、传播内容,附件一、影院布置效果,附件二、嘉宾名单,嘉宾（每场活动出席34名）：朱威廉：创始人陈村：著名作家李寻欢：著名网络作家宁财神：著名网络作家特邀嘉宾（每场活动出席1名）叶沙：著名主持人东广相伴到黎明及子夜书社（上海）池莉：著名女作家（武汉）舒婷：著名诗人（厦门）黑可可：知名网络作家（北京）赵波：七十年代生新派作家（北京）,2）网络沙龙（）网络开辟专栏版块对活动进行详细报道，并刊载著名作家的演讲、采访对话录网上同步开展“新文化运动”系列有奖征文，网友可通过邮寄和E-mail形式各抒己见，与著名作家过招设立征文排行榜，根据被点击数每日更新至活动结束，排名前10位的网友将获得奖励BBS社区、论坛针对主题开展网友大讨论每日选取经典言论，收编入“经典言论”集至活动结束，被点击数排名前10位的网友将获得奖励,三、传播内容,3）媒体配合活动预告期（4/155/5）网络HomepageBanner、Flash、LinkButton新闻预告活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等参与活动著名作家专题介绍BBS、论坛活动版块开设电台（各地）活动预告品牌广告报纸（各地时尚报纸）活动预告（半版、通栏）影院（现场活动前一周）Poster、DM、户外灯箱等跟片TVC,三、传播内容,4）媒体配合活动进行期（5/56/5）网络HomepageBanner、Flash、LinkButton新闻预告活动介绍：主题、进程、嘉宾、影院等参与活动著名作家专题介绍BBS、论坛活动版块运行及排行评选嘉宾演讲、采访对话录主题征文电台（各地）活动联播品牌广告,三、传播内容,4）媒体配合活动进行期（5/56/5）报纸（各地时尚报纸）活动软性报道影院Poster、DM、户外灯箱等跟片TVCTV争取软性报道,三、传播内容,附件三、媒体选择,1、平面媒体上海：新民晚报/新闻晨报/上海星期三/青年报北京：北京青年报/北京晚报/京华时报/网络报武汉：武汉晚报/武汉日报温州：温州日报/温州晚报厦门：厦门晚报/厦门广播电视报2、电