康师傅糕饼广告投放回顾及竞争品牌广告投放分析

第 1 页 ： 2010年康师傅广告投放展望 第 3 页 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 购买质量 购买效率 第 6 页 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 购买质量 购买效率 第 7 页 ，既可利用中央台高覆盖率，高信任度的优势来建立品牌的知名度，并对中央台的高收视率地区销售起到推动作用，又可利用地方台更亲切，更接近当地百姓生活的特点，来弥补中央台渗透的不足，尤其是在中央台收视率不理想的东南沿海地区。 3. 在媒介行程上，采用了产品波次性与品牌连续性相结合的方法。不同产品根据其特点及需要，安排在不同时期交叉打广告。以求在资金有限的情况下，保持康师傅品牌知名度的持续性，提高目标群对康师傅产品的忠诚度，最终刺激消费。 4. 其它辅助性媒体的推荐 第 8 页 ，康师傅糕饼类的 4个产品 苏打夹心，3+2松派，甜酥咸酥，彩笛卷进行了电视投放。 3+2松派是今年推出的新品，自九月始投放。 2. 以上 4个产品均采用了栏栅式行程，但各产品的行程相互交替，形成持续的品牌暴露。 3. 在 +2苏打夹心的投放，09,885,其中 3+2苏打占 3%，彩笛卷占 47%。 4. 天津顶园媒介净价共计 21,681,其中 3+2苏打夹心占比为 16%， 3+2松派占比为 27%，甜酥咸酥占比32为 %，彩笛卷占比为 25%。若以城市计，则北京（ 27%），天津（ 18%），沈阳（ 15%），郑州（ 12%）为四大主要城市，合计占比为 72%。 第 10 页 ,057,045,其中， 3+2松派占比为 56%，彩笛卷占比为 44%。若以城市计，则上海（ 26%），南京（ 16%），杭州（ 14%）为三大主要城市，合计占比为 56%。 2. 广州顶园媒介净价共计 19,872,其中 3+2苏打夹心占比为 21%， 3+2松派占比为 33%，甜酥咸酥占比31为 %，彩笛卷占比为 15%。若以城市计，则广州（ 39%）为主要城市。 3. 0%，天津顶园占领市场 40%，杭州顶园占 25%，广州顶园占 25%。 第 11 页 ， 3+2苏打和彩笛卷在 2009均减少了投放市场的数量，彩笛卷放弃了对于二，三级市场的尝试。这样可以在资金有限的情况下，保证重点市场的音量，做到以首为攻。 年度 辖区 品牌 第一波 第二波 第三波 第四波 第五波甜酥咸酥 北京、天津、 石家庄 、 济南、青岛、郑州、 西安 、 太原、沈阳、 大连 、 哈尔滨 、 长春北京 、天津、 石家庄 、 济南、青岛、郑州、 西安 、 太原、沈阳、 大连 、 哈尔滨 、 长春3 + 2 苏打夹心 北京、天津、 石家庄 、济南、青岛、郑州、西安、 太原、沈阳、大连、哈尔滨、长春北京、天津、石家庄、济南、青岛、郑州、西安、太原、沈阳、大连、兰州、哈尔滨、长春北京、天津、石家庄、济南、青岛、郑州、西安、太原、沈阳、大连、兰州、哈尔滨、长春北京、天津、石家庄、济南、青岛、郑州、西安、太原、沈阳、大连、兰州、哈尔滨、长春彩笛卷 北京、天津、石家庄、济南、 青岛 、郑州、 西安 、 太原、沈阳、 大连 、 哈尔滨、长春北京、天津、石家庄、济南、 青岛 、郑州、 西安 、 太原、沈阳、 大连、哈尔滨、长春北京、天津、石家庄、济南、 青岛 、郑州、 西安 、 太原、沈阳、 大连 、 兰州 、 哈尔滨 、 长春唐山、潍坊、济宁、烟台、威海、洛阳、新乡、丹东、锦州、吉林、大庆北京、天津、石家庄、济南、青岛、郑州、西安、太原、沈阳、大连、兰州、哈尔滨、长春牛奶米饼 北京、天津、石家庄、济南、青岛、郑州、西安、沈阳、大连、哈尔滨、长春甜酥咸酥 北京、天津、青岛、郑州、沈阳天津、青岛、郑州、沈阳3 + 2 苏打夹心 北京、天津、济南、青岛、郑州、西安、沈阳、大连、哈尔滨、长春彩笛卷 北京、天津、石家庄、济南、郑州、沈阳北京、天津、石家庄、济南、郑州、沈阳北京、天津、石家庄、济南、郑州、沈阳3 + 2 松派 北京、天津、济南、青岛、郑州、西安、沈阳、大连、哈尔滨、长春2008 年 天津顶园2009 年 天津顶园第 12 页 、杭州、温州、宁波、绍兴、嘉兴、湖州、金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、南通、镇江、扬州、盐城、合肥、阜阳、芜湖、南昌上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、芜湖、阜阳上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、芜湖、阜阳上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、芜湖、阜阳3+ 2 苏打夹心 上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、芜湖、阜阳上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、芜湖、阜阳上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、芜湖、阜阳彩笛卷 上海、杭州、温州、宁波、南京、苏州、无锡、常州、 徐州 、合肥、南昌上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、 常州 、徐州、合肥、芜湖 、 阜阳上海 、杭州、宁波、温州、 金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、芜湖、阜阳上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、芜湖、阜阳牛奶米饼 上海、杭州、温州、宁波、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥、南昌上海、杭州、宁波、温州、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥甜酥咸酥3 + 2 苏打夹心彩笛卷 上海、杭州、宁波、温州、 金华 、南京、苏州、无锡、常州、合肥、 芜湖 、阜阳上海、杭州、宁波、温州、金华、南京、苏州、无锡、徐州、 盐城 、 镇江 、扬州 、合肥杭州、宁波、温州3 + 2 松派 上海、杭州、宁波、温州、南京、苏州、无锡、常州、徐州、合肥2008 年2009 年杭州顶园杭州顶园市场变化 008 彩笛卷的投放城市无大变化，除省会城市外，还有一些经济较为发达的二，三级城市。甜酥咸酥和 3+2苏打在 2009年均未投放，有可能让竞争对手找到蚕食康师傅市场的机会 第 13 页 、东莞、虎门、海口 、武汉、长沙、成都、重庆、昆明佛山、虎门、东莞、海口 、成都、重庆、南昌、长沙、昆明、武汉长沙、南昌、武汉 广州、昆明、成都、重庆长沙、南昌、武汉3+ 2 苏打夹心 佛山、中山、襄樊、荆州、宜昌、 长沙、衡阳、南充、自贡、绵阳、攀枝花、曲靖自贡、绵阳、攀枝花、南充、长沙、衡阳、宜昌、襄樊、荆州、曲靖长沙、武汉、南昌、成都、重庆、广州武汉、长沙、南昌、成都、重庆、广州彩笛卷 广州、佛山、海口、成都、重庆、 南昌、昆明、贵阳、武汉、荆州南昌、成都、重庆 长沙、贵阳 广州、武汉、成都、重庆、南昌长沙、贵阳牛奶米饼 广州、海口、武汉、成都、昆明南昌、武汉、海口甜酥咸酥 长沙、 南昌 、武汉 广州 、成都、重庆 广州3 + 2 苏打夹心 广州、武汉、成都、重庆 、长沙彩笛卷 重庆、成都 广州、武汉、长沙 广州、武汉3 + 2 松派 广州、武汉、长沙、成都、重庆2008 年2009 年广州顶圆广州顶圆市场变化 008 所有产品都缩短了战线，将重点集中在 6个省会城市，是三个辖区中集中度最高的区域。 第 14 页 ：千元 辖区 省份 城市花费 费花费 摊 费花费 摊 费 40,160 43% 328 30% 307,960 122,890 430,850 34% 201 18% 201,979 88,284 290,263 23% 561 51% 1,261,272 1,090 271,125 32% 877 40% 124,538 186,586 311,124 36% 525 24% 137,460 134,043 271,503 32% 802 36% 853,753 2,204 河北省 石家庄 86,756 18,920 105,676 100% 520 100% 105,676 520 山西省 太原山东省 济南 84,615 114,654 199,269 57% 529 41% 70,012 82,367 152,379 43% 766 59% 351,648 1,295 青岛 156,350 71% 351 63% 37,830 26,980 64,810 29% 207 37% 221,160 558 河南省 郑州 98,280 29% 428 29% 83,410 45,767 129,177 38% 400 27% 78,984 32,879 111,863 33% 653 44% 339,320 1,481 陕西省 西安 76,600 18,702 95,302 100% 348 100% 95,302 348 辽宁省 沈阳 179,910 35% 457 28% 123,870 62,624 186,494 36% 413 25% 109,485 44,989 154,474 30% 765 47% 520,879 1,635 大连 88,032 39,505 127,537 100% 678 100% 127,537 678 黑龙江省 哈尔滨 77,320 59,450 136,770 100% 566 100% 136,770 566 吉林省 长春 67,320 52,502 119,822 100% 233 100% 119,822 233 甘肃 兰州杭州顶园 272,562 100,948 373,510 100% 826 100% 373,510 826 浙江省 杭州 115,636 27,148 142,784 100% 452 100% 142,784 452 宁波 134,670 9,183 143,853 100% 944 100% 143,853 944 温州 142,980 6,533 149,513 100% 728 100% 149,513 728 江苏省 南京 352,016 39,566 391,582 100% 649 100% 391,582 649 苏州 88,614 9,306 97,920 100% 459 100% 97,920 459 无锡 245,043 14,390 259,433 100% 264 100% 259,433 264 常州 152,145 11,833 163,978 100% 587 100% 163,978 587 徐州安徽省 合肥 43,959 12,480 56,439 100% 720 100% 56,439 720 广州顶园 广东省 广州 924,710 78% 1,052 73% 212,205 51,861 264,066 22% 397 27% 1,188,776 1,449 海南省 海口湖北省 武汉 128,120 24% 311 26% 137,730 74,291 212,021 39% 424 35% 146,158 53,371 199,529 37% 477 39% 539,670 1,212 四川省 成都 143,895 43% 435 43% 114,100 6,648 120,748 36% 224 22% 61,430 4,776 66,206 20% 353 35% 330,850 1,012 重庆市 121,360 26% 158 19% 166,500 55,976 222,476 47% 282 34% 86,280 40,213 126,493 27% 393 47% 470,329 833 云南省 昆明湖南省 长沙 136,640 31% 319 39% 130,970 35,044 166,014 38% 241 29% 110,885 25,175 136,060 31% 262 32% 438,714 822 广西 南宁福建省 福州江西省 南昌 109,400 100% 451 100% 109,400 451 贵州省 贵阳总计： 2,809,950 31% 2,522,415 28% 3,657,524 41% 8,989,889 总计北京市天津市上海市甜酥咸酥 3+2苏打夹心 彩笛卷第 15 页 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 购买质量 购买效率 第 16 页 + 2 苏打夹心 2009/03/011 501 0 3 7 53 56%3 彩笛卷 2009/05/011 210 6 0 2 9 82%4 彩笛卷 2009/06/155 339 2 1 2 7 55%5 3 + 2 松派 2009/09/255 369 4 0 2 62 59%合计 1764 14 4 16 236 68%错播点播出正确率在 98%！ 正倒三比例 68%！ 第 17 页 ！ 正倒三比例 79%! 第 18 页 + 2 苏打夹心 2009/03/011 375 0 0 7 3 42%4 甜酥咸酥 2009/04/155 48 1 0 1 2 35%5 彩笛卷 2009/05/011 163 1 0 2 5 55%6 彩笛卷 2009/05/088 396 7 0 38 13 78%7 彩笛卷 2009/06/205 40 0 0 0 10 85%合计 1401 9 0 61 46 52%错播点播出正确率在 95%！ 正倒三比例 52%！ 第 19 页 （有收视率） %1 甜酥咸酥 2009/01/055 浮动在+/%以内的市场 4 5 80%浮动高于+20% 的市场 1 20%浮动低于的市场 0 0%2 3+2苏打夹心 2009/03/011 浮动在+/%以内的市场 7 10 70%浮动高于+20% 的市场 2 20%浮动低于的市场 1 10%3 彩笛卷 2009/05/011 浮动在+/%以内的市场 6 6 100%浮动高于+20% 的市场 0 0%浮动低于的市场 0 0%4 彩笛卷 2009/06/155 浮动在+/%以内的市场 5 6 83%浮动高于+20% 的市场 1 17%浮动低于的市场 0 0%计划播出点与实际播出点浮动在 +/内的比例是 81%。 天津顶园 第 20 页 （有收视率） %1 彩笛卷 2009/04/251 浮动在+/内的市场 3 9 33%浮动高于+20%的市场 4 44%浮动低于市场 2 22%2 彩笛卷 2009/06/155 浮动在+/内的市场 5 8 63%浮动高于+20%的市场 2 25%浮动低于市场 1 13%计划播出点与实际播出点浮动在 +/内的比例是 47%。有待进一步提高！ 杭州顶园 第 21 页 （有收视率） %1 甜酥咸酥 2009/01/011 浮动在+/%以内的市场 2 3 67%浮动高于+20% 的市场 1 33%浮动低于的市场 0 0%2 甜酥咸酥 2009/01/100 浮动在+/%以内的市场 1 3 33%浮动高于+20% 的市场 0 0%浮动低于的市场 2 67%3 3+2苏打夹心 2009/03/011 浮动在+/%以内的市场 3 5 60%浮动高于+20% 的市场 0 0%浮动低于的市场 2 40%4 甜酥咸酥 2009/04/155 浮动在+/%以内的市场 1 1 100%浮动高于+20% 的市场 0 0%浮动低于的市场 0 0%5 彩笛卷 2009/05/011 浮动在+/%以内的市场 1 2 50%浮动高于+20% 的市场 1 50%浮动低于的市场 0 0%6 彩笛卷 2009/05/088 浮动在+/%以内的市场 2 3 67%浮动高于+20% 的市场 0 0%浮动低于的市场 1 33%7 彩笛卷 2009/06/205 浮动在+/%以内的市场 2 2 100%浮动高于+20% 的市场 0 0%浮动低于的市场 0 0%计划播出点与实际播出点浮动在 +/内的比例是 66%。有待进一步提高！ 广州顶园 第 22 页 ，康师傅糕饼类的 4个产品在媒介购买方面取得了较好的效果。从三个辖区来看，正确播出率均在 95%以上，正倒三比例均在一半以上，尤其是杭州顶园高达 79%。在没有加收指定位置费用的情况下，为客户争取了利益。 2. 在 津顶园完成得最好，在广州和杭州顶园，还有待进一步提高 文化娱乐态势也呈现出多样性。媒介环境纷繁复杂。广东地区许多电视台转播香港的节目，但我们又无法预先获知其节目安排，为收视率预估带来一定困难。杭州辖区的许多城市，如无锡，温州等由于监测样本量较少，也造成了收视率的大幅度波动。我们在今后的工作中，会加强收视率的及时性研究，加强数据调研与经验分析的结合，进一步提高购买水平。 第 23 页 媒介策略回顾 媒体行程 市场数量变化 媒体花费与效果 购买质量 购买效率 第 24 页 ，杭州，广州顶园均有电视广告投放并取得了较好的效果： 各辖区正倒三的比例均在 55%间 +/杭州顶园外，其它市场均在 60%间 大风车 节目的使用，在东北及北部城市取得了良好的效果，但对于东南沿海地区，如上海，杭州，广州等市场则帮助不大。 第 25 页 ：由于去年省台只分摊了 30%的花费。 如果排除分摊因素，去年省台的平均 005，今年 提高幅度，原因主要在于： 去年排期：省台平均收视率为 年排期：省台平均收视率为 台平均收视率的下降幅度为 71%（下降情况和原因请详见后图），与 2008年 至 13岁 平均 660 2009年 至 13岁 平均 1371 市台 1465 省台 1875 市台 1253 省台 335 第二：市台的 7%，原因在于： 去年排期：市台平均收视率为 年排期：市台平均收视率为 台平均收视率的下降幅度为 38% （下降情况和原因请详见后图） 杭州 第 26 页 浙江教育科技频道 2008年平均收视率： 009年平均收视屡： 009年 6月因受世界杯影响，未算在内 收视率 杭州主要频道收视率 第 27 页 浙江影视文化频道 2008年平均收视率： 009年平均收视屡： 009年 6月因受世界杯影响，未算在内 收视率 杭州主要频道收视率 第 28 页 西湖明珠台 2008年平均收视率： 009年平均收视屡： 2 2009年 6月因受世界杯影响，未算在内 收视率 杭州主要频道收视率 第 29 页 杭州综合频道 2008年平均收视率： 009年平均收视屡： 2009年 6月因受世界杯影响，未算在内 收视率 杭州主要频道收视率 第 30 页 杭州生活频道 2008年平均收视率： 009年平均收视屡： 009年 6月因受世界杯影响，未算在内 收视率 杭州主要频道收视率 第 31 页 ： 6 时期： 2008。 610 （除 6月） 第 32 页 ： 6 时期： 2008。 610 （除 6月） 第 33 页 在杭州地区，预计 2010年各台的收视率与去年相比，均呈下降趋势。 杭州地区没有占绝对优势的频道，几个主流频道势均力敌，因此，表现在收视率和频道占有率上，往往形成一种 “ 拉锯战 ” 的态势。给媒介的预估带来影响。 纵观我们在杭州的频道和时段选择，集中在主流媒体和时段里，未出现大的偏差。但鉴于该地区收视率的总体下降，使得 杭州 第 35 页 ，经常会遇到有关如何计算省台覆盖的问题。由于政策的不健全，许多地方电视台在转播省台节目的时候，会将广告掐掉，造成所谓的 “ 节目落地，广告不落地 ”的情况。如果，客户要求将省台的覆盖计算入地方的流入，我们建议采取按一定比例计算的形式。 第 36 页 、电通为“康师傅”糕饼事业群提供的 媒介策划方案 ： 1. 康师傅糕饼 2009年媒体选择和组合策略 2. 高档糕饼是否适合上 中央电视台评估 3. 糕饼市场分析 4. 北京儿童市场调查 5. 3+2松派夹心新品上市媒介计划 6. 妙芙 蛋糕新品上市媒介计划 7. 小虎队彩笛卷 8. 甜酥咸酥 第 37 页 、电通为“康师傅”糕饼事业群提供的 媒介培训 ： 国媒介现状简介 国媒介现状简介 三、电通为“康师傅”糕饼事业群提供 每月 /季度 /半年 /年度竞争 品牌分析报告 第 38 页 “ 康师傅 ” 糕饼事业群提供的 媒体评估： 中央电视台、少儿节目 大风车 / 小神龙俱乐部 娱乐节目 魅力影视 评估及推荐 米老鼠 / 瑞丽 杂志推荐 境外 /户外媒体评估及推荐（广州顶园） 迪士尼 儿童月活动推荐 户外媒体推荐（杭州顶园） 第 39 页 数据来源： 央视 覆盖 176个城市 520家电视频道 374份报纸 164份杂志 时期： 2007/01/01 2009/10/30 数据支持 数据的基准 该数据的基础是各个媒体的刊例价格，而不是净价。它原理是基于完整的播出记录，配合媒体的刊例价格表计算。这样做的原因是国内媒介环境复杂，购买方式多样，媒体的政策和具体的操作模式也很多，作为独立的调查公司不可能完全推算具体每个客户，每个媒体，每次投放的折扣和佣金，所以统一口径，忠于原始记录以刊例价为基准。 数据的使用 第一 所有涉及的广告客户，所有时间，所有媒体的花费数据统计口径一致，避免了盲目剔除统计数据折扣的相对误差，作为经过专业处理统计数据，它是绝对符合我们的要求的。 第二 我们观测这样的数据首要的目的是相对的变化，而不是纠缠绝对的数值，观测各个品类，品牌在不同时间跨度上的变化，观测每个品牌在不同媒体的不同比例和投放策略，监视异动的品牌和媒体使用情况是我们的首要目的。所以在这个基础上，绝对的量已经不是最重要的了，如果关心绝对的数量，我们将要投入大量的精力去调查所有客户与媒体的合同，调查所有客户的排期等等，而这些情报都是我们难以获得的，而且这样的做法将无法得出对我们真正有意义的结论，是得不偿失的。 第 41 页 +2苏打夹心饼干 达能 达能系列 达能饼干康师傅3+2松派夹心饼干 牛奶饼干甜酥咸酥夹心饼干 牛奶香脆饼干轻巧薄片 高钙三层苏打饼干纳贝斯克 奥利奥 奥利奥夹心饼干 高钙梳打香葱饼干乐之系列 乐之饼干 香葱蔬菜饼干乐之三明治饼干 王子系列 王子饼干乐之酸奶夹心饼干 王子夹心饼干乐之芝士甜心饼干 王子牛奶香趣饼干鬼脸嘟嘟 鬼脸嘟嘟果味双心饼干 王子巧颗粒豆饼干鬼脸嘟嘟花生酱饼干 王子巧克力牛奶夹心饼干鬼脸嘟嘟夹心曲奇 王子曲奇心饼干鬼脸嘟嘟什果心饼干 甜趣 甜趣饼干富丽 富丽饼干 甜趣开心挞奇宝 奇宝 奇宝饼干 闲趣饼干格斯 格斯饼干 闲趣鸳鸯夹心饼干每乐时 每乐时牛奶薏米饼干 聪明星 聪明星健康动力饼干太平系列 太平奶盐苏打饼干太平梳打饼干太平梳打夹心饼干太平香葱梳打饼干太平芝麻梳打饼干闲趣3+2康师傅第 44 页 2009年 1干品类的广告投放与 2008年同期相比降低 21%。一方面是由于除达能外，大品牌均减少了媒介投入，另一方面是由于许多小品牌纷纷推出了广告竞争的战场。该品类的产品越来越向几个大品牌集中，胜者生存，败者淘汰。 秋，冬季节是该品类广告投放的高峰时期 区域竞争上华东地区是争夺的热点，竞争已呈白热化。 电视媒体是该品类使用的主要媒体。 第 45 页 概述 1 5 7 , 5 6 88 5 , 0 1 91 9 6 , 6 8 91 7 6 , 9 3 97 3 , 7 1 2050,000100,000150,000200,000250,000300,0002007年 2008年 2 0 0 9 年1 - 9 月10 000 从品类投放来看， 2008年无论是同期比还是全年的比较，都呈现出一种平稳的增长趋势。而 2009年 1008同期却有明显的下降，引起这种变化的主要原因是众多小品牌退出了这场角逐，整个品类以由品牌林立的时代转为强者生，弱者亡的时代。竞争更为激烈和残酷。 +11% +13% 第 46 页 季节变化 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,0002007年 2008年 2009年2007年 27,106 14,080 18,524 19,499 16,720 11,469 8,183 21,870 39,489 22,948 20,979 29,7842008年 37,379 11,110 24,662 20,945 10,630 19,498 13,961 27,042 31,462 23,859 29,996 31,1642009年 15,534 8,423 19,650 21,423 32,322 18,424 15,206 12,533 14,0521月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月人民币 000 从品类广告的季节性来看，秋季（ 9月）往往成为第一高峰期，但 2009年的第一高峰出现在 5月，第二高峰出现在年初（ 1月）。我们应警惕竞品可能利用今年底和明年初这段时期，加强广告投放。 第 47 页 ,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,0002007年 2008年 200 9年1- 9月2007年 95,764 51,359 64,823 2008年 135,520 51,790 60,742 2 0 0 9 年1 - 9 月 88,237 26,286 18,576 杭州 广州 天津人民币 000 饼干类广告花费分析 市场变化（区域 ) 三年来，杭州辖区一直是竞争最为激烈的地区， 2009年尤为突出，其广告投放量已超过了广州和天津辖区的总和。 第 48 页 (海量营销管理培训资料下载 ) 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,0002007年 2008年 200 9年1- 9月2007年 10,079 56,017 12,064 10,773 7,290 4,447 27,151 11,364 4,124 2,124 3,8772008年 13,702 81,946 18,724 16,180 11,899 6,780 26,948 11,019 3,389 2,010 3,0142 0 0 9 年1 - 9 月 12,690 45,580 16,477 13,066 6,590 5,989 4,872 4,344 3,086 2,985 2,583全国性媒体上海市 杭州市