开心网-营销方案

1 开心网的哲学 让更多人开心一点！ 世上很多人已经拥有足够的物质生活资料，重视精神生活质量，追求心灵的愉悦与分享，已成为共识 每一条记录，留给自己， 也分享给知己 我们都面临巨大的工作和生活压力，与其独处焦虑、抑郁之中，不如寻找一个快乐的出口 开心网上， 没什么大不了， 只有快乐少不了 弥漫在好友之间的，既入世又脱俗的 “ 娱乐气质 ” ， 恰是开心网让人上瘾而无法自拔的关键 有人 : 夜以继日拼命挪车，为在月底送女友一辆布加迪威龙。 有人： 因为停车被贴条而和朋友翻脸。 有人： 为了脑大福大上的分数和排名，日以继夜。 有人： 半夜三点偷菜，或者将可以偷菜的时间一一记录。 有人： 11秒钟被偷掉 18朵玫瑰，还不够一次刷屏的时间。 有人： 为了买到自己要买的人，造成 0点开心网网络堵塞。 有人： 咬人咬到 40级 +还坚持不懈。 有人： 自定义菜园里面的语句，语句语调有如亲见。 有人： 坚持写日记，期待 10年后再看今朝的那天。 有人： 买了自己的朋友只安抚不整人。 有人： 错把朋友身价对折（ 12W6W ），希望能够得到谅解 在 心网友发起的“ 种菊花 ” 倡议转帖 累计转帖： 437,031次 累计浏览： 1,522,334次 言志、抒情，开心网上，潜藏更深的文化影响力 热点事件来临时 ,在众人之间即刻唤起的强大共鸣以及突破想象的表达方式 ,令开心网的文化力量与内涵得到尽情的释放 开心网 语汶川的留言，两天内突破 630,000个 ! 2 开心网的成长 每天都在开心地进步着！ 开心网简介 开心网是什么 中国 最大 的 与 真实 朋友互动、轻松娱乐 通过 “ 轻松 ” 的手段，把你和朋友更紧密地联系在一起 开心网的发展里程碑 目前开心网的注册用户已经超过 3500万，页面日浏览量超过 10亿 2008年 4月，开心网在国内率先推出 “朋友买卖”组件 2008年 6月，开心网在国内率先推出“争车位”组件 2008年 7月，开心网页面浏览量超过1000万 2009年 5月 26日，索尼爱立信与开心网独家合作，在索尼爱立信 2009年夏季上市的四款手机新品内置移动“开心网”软件 2008年 9月，开心网注册用户数量达到500万人，页面浏览量超过 1亿 2009年 6月 16日，新华社电视正式进驻开心网，成为开心网第一个机构用户，新华社电视也是中国第一家入驻 2008 年 3 月推出开心网 截至 09年 6月 26日， 3名 ，中国排名 第 10名 与国内 心网超越新老对手 开心网日均停留时间超过百度、新浪、搜狐和 心网成立一年内跻身世界排名前 100 日均停留时间 在国 内 网站中处于领先地位 数据来源： 2009年 6月 23日 数据来源：艾瑞 9年 4月 数据来源： 位：百万 开心网地位 基本功能 轻松互动 个人助理 社交游戏 丰富的组件 开心网与同类型网站的比较 开心网 校内网 门户 引人群 排名状况 都市白领 校园用户 关注开心网模式，更多处于探索之中 二三线城市上网吧的年轻人 无 与四大门户网站 “ 风向标广告位 ” 横向比较的结果表明： 开心网广告性价比突出，价格竞争力很强 开心网按 加节约成本 同样首页广告，惟有开心网实现首页只一屏，首屏只一只广告 数据来源：网站最新价格及 63 心网 顶通 (元 /天 ) 日均浏览页面(页 ) 通 (元/天 ) 日均浏览页面 (页 ) 通 (元 /天 ) 日均浏览页面(页 ) 通 (元 /天 ) 日均浏览页面(页 ) 幅广告 (元 /天 ) 日均浏览页面(页 ) 400000 17980000 78 1400000 18210000 77 680000 14540000 47 300000 10150000 30 无报价 19890000 30 开心网广告资源已初显 “明星相” 3 开心网的白领气质 白领一族，开心一族！ 出身和气质，决定一切 透视：迷恋的、聪明的、有品位的、会生活的、爱享受的、乐 “开心 ”不疲的 表象：真实的、年轻的、上着班的、好城市里的、有文化有些钱的 表象： 真实的、年轻的、上着班的 使用真实姓名 88% 使用真实头像 75% 19占据绝大部分份额，其中以 80后为最多 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%1 8 岁以下 19516 0 岁以上92% 以上为上班族 上海、 北京 江苏、广东、浙江、天津、 逐步向二线大中城市渗透和扩张中 高学历 (大专以上）占到 81% 中高收入（月收入 4000元以上）占到 64% 教育程度 所占比例 初中及初中以下 高中（中专） 大学专科 大学本科 硕士及以上 家庭月收入 所占比例 2000元以下 200040006000 10000元 10000元以上 表象： 好城市里的、有文化、有些钱的 以上的开心网用户每日登录 有效 0亿 /日 统计数据截止 2009年 4月 8日 透视： 迷恋的、会生活的 50%以上的人收入较好，在乎生活质量 开心用户喜欢文化、时尚、地理杂志 透视： 有品味的、爱享受的 91%的人认为一天花 700买化妆品太少或正常 60%以上的人每月为信用卡还款 开心用户更愿意通过自己的努力 在开心网交友，挣钱，买车买房 透视： 乐 “ 开心 ” 不疲的 4 开心网的传播意义 潜力与效力 搜索时代 门户时代 口碑传播 精准传播 大众传播 对于广告主的意义 _网络媒体角度来看 网络实质为 “ 眼球经济 ” ，网络收视时间对于广告资源价值评估尤为重要 开心网占据了中国网民有效浏览时间的 时间是被开心网所独占 对比几大门户网站的广告收入，开心网的上升空间巨大 广告频道 月度总有效浏览时间 占总量比例 2009年 全部网站总量 100% 度 浪 搜狐 网易 8% 开心网 于广告主的意义 _ 眼球决定价值 数据来源： 对于广告主的意义 _追求广告更大有效性 I + E + E I = E ( ) 息 乐 近 扰 效性 重视娱乐价值 让广告内容直接服务于目标受众 发掘更为专注的广告环境 达成显著的广告效果 引发网民自发主动地完成品牌传播 贴合网络营销新趋势，有助于达成更为显著的广告效果 对于广告主的意义 _追求与目标受众的最低沟通成本 最高沟通成本 人群庞杂 对产品信息关注低 有效广告必须保持高频次接触 最低动机区域 最低沟通成本 定位准确的高质量的人群 人群主动接近信息 信息与产品具备相关性 可详细传达产品信息 支持继续传播 最高动机区域 5 开心网的经典案例分享 寓传播于开心 别克新一代君威 车市里最赚眼球的车型 广告名称：开心网车市推广车型 广告效果： 5天内被开心网友订购 47万辆 雅诗兰黛 ”明星眼霜 ” 最让奴隶们低眉顺眼的妙方 首页巨幅广告 2009放总数 超过 200万 点击总数 2万以上 安抚奴隶 2009抚成功次数 超过 160万 安抚浮层点击到官网 近 2万 碧欧泉 ” 修颜隔离霜 ” 夏天里最有面子的礼物 礼物 礼物赠送数量 发送礼物点击出现浮层次数 发送礼物浮层链接点击次数 20092日 超过 210万 超过 210万 近 2万 悦活果汁 分享由种子到果汁的甜蜜历程 两周前 两周内 两周到 中粮集团全新品牌 4月中下旬开始铺货 无电视广告、无报纸广告、 无户外广告、无杂志广告 网络合作 仅开心网一家 开心网悦活果汁榨汁数量： 6885万瓶 开心网悦活果汁送礼数量： 4866万瓶 悦活线下实际销量： +30% 兰蔻水份缘“粉领丽人”活动 丽之选，人人相传 客户依据以往网络媒体推广经验，预计“粉领丽人”大赛将在两个月内由开心网获得 2000名参选人 而 5月 25日，预热上线第一天 参选人数： 2912人 兰蔻粉丝： 22086人 好友投票： 62438票 和路雪梦龙 用真 “ 梦龙 ” 换得 “非常礼遇 ” 的超能力 和路雪梦龙 “非常礼遇 ”组件 3月 30日 - 5月17日 组件下载总数 411万 梦龙密码棒 网上使用量 梦龙密码棒 手机使用量 日均浏览量 630万 日均独立访客 51万 开心网品牌广告主 第一个广告 12月 2日上线，