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文档简介

营销策略分析,西安开米公司的洗衣液产品由在投放初期的在市场中的优势地位，到目前与其他洗衣液产品的竞争中处于劣势地位，有很大的原因是由于自身在营销策略的上的失误。本文以西安开米股份有限公司的洗衣液产品为研究对象，通过对它自身营销现状及问题的分析，找出公司现在的问题，运用SWOT战略模型，PEST分析，选择准确的定位，制定有效的4Ps营销策略，最终使它能够在激烈的竞争环境中，寻求自身的生存和发展机遇。,一、绪论；二、市场营销策略相关理论与方法概述；三、先开米股份有限公司营销现状及问题分析；四、开米公司洗衣液营销环境分析；五、开米洗衣液产品营销策略建议。,主要内容,一：绪论,研究背景;选题目的及意义;研究内容、方法及框架。,二、市场营销策略相关理论与方法概述,市场营销概念与4Ps理论；市场营销策略相关分析方法。,三、开米股份有限公司营销现状及问题分析,西安开米股份有限公司简介西安开米股份有限公司洗衣液营销现状开米洗衣液营销策略中存在的问题及原因,四、开米公司洗衣液营销环境分析,开米洗衣液产品五力模型分析;开米洗衣液产品SWOT分析；开米洗衣液产品PEST分析。,五、开米洗衣液产品营销策略建议,产品策略;价格策略;渠道策略;促销策略.,总结,从世界合成洗涤剂的发展和我国目前的生产和消费水平来看,液体洗涤剂将会迅速发展并广为流行，洗衣液市场竞争将更加激烈，洗衣液市场必定会更成熟、更完善,消费者也
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