票务网商业计划书正式

旅游票务经纪网商业计划书,目录,项目概述相关资料项目概述项目意义市场可行性分析旅游行业分析自助游市场分析旅游电子商务市场分析旅游票务市场分析旅游者项目利益分析客户项目利益分析,项目经营目标市场项目定位项目使命项目价值体现项目平台项目内容项目技术商业模式项目组织网站推广景点推广大众推广,相关资料,中国旅游业将步入电子商务时代中国有望成为新世纪全球最大的旅游市场，旅游电子商务具有巨大的发展前景。据世界旅游组织预计，中国有望成为新世纪全球最大的旅游市场，而据业内人士预测，3年以内，旅游市场将有10%的交易额来自于网络支持。无疑，对投资者来说，这有着非常大的吸引力。据世界旅游组织商务理事会的一份报告显示，今后5年，世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行，而另一项调查更是显示，现在通过网站了解外出旅游信息的游客已经上升到调查人数的三分之一。可见，旅游业开展电子商务具有巨大的发展空间。人民网2003年8月26日,相关资料,中国旅游业将步入电子商务时代最近从国家旅游局信息中心举办的年旅游目的地营销系统（）现场推广会传出消息，今后两到三年内，国家旅游局、省级旅游主管部门和中国优秀旅游城市将基本实现旅游信息化；到年，基本实现全国范围内旅游信息化。业内人士认为，面对中国正在加紧推进的旅游信息化进程，外资进入中国旅游电子商务领域将获得巨大的发展空间。中国社会科学院等有关部门组织海内外专家完成的旅游绿皮书指出，网络旅游已经成为全球电子商务第一行业。中国国际经济合作学会理事李欣广教授称，旅游业很有可能是中国电子商务最早取得成功的领域之一。中国财经信息网2004年4月2日,旅游门票经纪网,网站业务示意图,旅游门票分销,旅游目的地营销,旅游目的地,自助旅游者,旅游票务经纪网,旅游景点资源打包,旅游者需求打包,信息流、服务流,现金流,网站价值示意图,旅游门票经纪网,旅游门票经纪网概述,旅游门票经纪网以旅游门票分销为核心业务，是致力于旅游门票分销及旅游目的地营销的电子商务网站。旅游门票经纪网站兼具B2B与B2C的特性旅游门票分销系统以自助旅游者为终端目标消费人群。为旅游散客及旅行社自助旅游者提供门票预定，门票折扣优惠，旅游资讯、网上旅游互动咨询等点菜式服务的网上旅游超市。旅游目的地整合营销系统以旅游景区为终端客户，综合为其提供旅游信息发布，旅游产品促销，旅游产品交易等服务。,项目意义,顺应我国大力发展旅游产业以及推动旅游产业信息化发展的时代潮流。旅游门票分销系统使自助旅游更为便捷。自助旅游者能够在线预定优惠折扣的旅游门票，获得丰富的旅游目的地资讯。旅游目的地营销系统满足旅游目的地景区推广的需求。网站为旅游目的地景区提供整合营销策略、规划、执行等服务。,市场可行性分析,1、旅游行业分析2、自助游分析3、旅游电子商务分析4、旅游票务市场潜力分析5、旅游票务经纪网价值分析6、总结,国际旅游行业状况,2002年全球旅游业直接收入12115亿美元，占同年全球GDP的3.7%，总收入35414亿美元，占同年全球GDP的10.0%，2002年旅游共带来了价值42355亿美元的经济活动(总需求)，到2003年增长到45833亿美元。,国内旅游行业状况,旅游业已成为世界上最大的产业之一，在我国的经济产业序列中，旅游业已经作为第三产业中的先导产业进入了大发展的阶段。根据国家旅游局的预测数字，2020年我国国际旅游外汇收入将达到520亿到750亿美元，增长3.1倍到4.9倍；国内旅游收入1.9万亿到2.7万亿元人民币，增长6.9倍到10.3倍。届时旅游业总收入将超过3.3万亿元人民币，相当于国内生产总值的8%，比目前增长近一倍。目前旅游产业正在发生转型，从单一的观光旅游向集观光和休闲为一体的新型产业形态进行升级，突出个性化的自助游在国内风声四起。据不完全统计，目前旅游市场上，旅行社组团旅游和游客自助旅游的比例约为4：1，并且选择自助游的人数有不断增加的趋势。,自助游状况,自助游特征自助旅游是一种时尚的旅游方式，可以表述为：以“张扬个性、亲近自然、放松身心”为目标，完全自主选择和安排旅游活动，且没有全程导游陪同的一种旅游方式。自助游市场增长迅猛散客市场占据着国内市场的极大份额（参团旅游在国内旅游市场中的比重不足10%），目前中国自助旅游市场的规模到底有多大仍很难用量化指标来描述，但可以肯定的是自助旅游正在快速增长。两项对北京、上海、广州、成都四城市所做的调查表明：多数人倾向于选择自助旅游的方式。随着人们生活水平的进一步提高，自助旅游将得到更充分的发展。自助旅游的规模将有较大增长，成为主流的旅游方式，在旅游市场中所占比重增大；自助旅游的内容更为多彩，形式也更加多样，自助旅游者们开始谈论像网上结伴、互助旅游这样的新鲜话题并开始付之行动；各类自助旅游俱乐部不断涌现，成为自助旅游者们的交流场所和精神家园。,全球旅游电子商务发展状况,网络旅游已成为全球电子商务第一行业世界旅游组织2001年的报告指出，全球旅游电子商务连续5年以350以上的速度增长；今后五年间，世界主要旅游客源地约1/4的旅游产品订购将通过互联网进行。据美国著名的CRG研究公司的最新统计，2002年全球旅游业电子商务销售额突破630亿美元，占全球电子商务总额的20以上。互联网已成为发达国家旅游者最主要的信息来源渠道2000年Concierge公司对旅游和生活方式的调查反映出美国人在计划、选择旅游线路和旅游方式时，Internet是首选的信息获得手段（26%），其他主要手段依次为旅行社（22%）、导游书籍和小册子（11%）、报纸和杂志（10%）。世界旅游组织在旅游电子商务研究报告（2001）中指出上网旅游者的一般特征是“相对富裕、受过良好的教育、喜爱个性化的旅游、旅行频繁、旅游决策周期短”,全球旅游电子商务发展状况,在线旅游市场中中介销售与供应商直销竞争相持在美国，在线旅行商销售额相对于旅游供应商直销额的比例由2000年的47：53上升为2002年的54：46，在欧洲，这一比例则由2000年的40：60下降为2003年的34：66在线旅游经营商的“两极分化”在线市场中，有竞争力的旅游销售商有两种，一是大型旅游电子商务网站（如E和T）或全球化旅游企业集团（如和H）。它们的优势是能提供非常多样的旅游产品。在欧美，一些大型旅游网站提供的旅游产品竟达三四万种之多，充分满足了旅游者的多样化需求和比较选择愿望。二是提供特色旅游产品或服务的小型旅游企业，它们的优势是小而精，专门服务于小的细分市场，并在他们从事的领域成为专家。资料来源：CarlH.MarcussenandCentreforRegionalandTourismResearch,www.crt.dk,April2003,国内旅游电子商务发展状况,中国的旅游电子商务网站在经历了1997年至2000年上半年的投资热潮及炒作式发展、2000年下半年至2001年的遭遇困境与冷静回归后，经过分化整合以及经营策略的再探索，已逐渐走入一个成熟稳健的发展时期。多数旅游电子商务网站的定位与赢利模式趋于清晰，与传统旅游企业的协作与联合继续推进，部分旅游预订网站已实现赢利。,国内旅游电子商务发展状况,目前，我国有专业旅游电子商务网站200多家，主要分为四大类：一是提供实用旅游信息查询和产品预订中介服务的综合性旅游电子商务网，如携程旅行网（）、中华假日旅游网（）等；二是主营航空、酒店或其他某类旅游产品预订的网站，如信天游（）、金色世纪（）、中华分时度假网（www.T）；三是旅游企业开展网络宣传及网上旅游业务的网站，如青旅在线（）、春秋旅游网（www.china-）、；四是各类旅游目的地资讯网和地方性旅游网站，如中华行知网（）、云南旅游信息网（）、海南旅游网（）、黄山旅游信息网（,国内旅游电子商务网站分析,国内旅游电子商务网站分析,国内现有专业旅游网站类型,国内旅游电子商务网站,综合性旅游电子商务网站,酒店预定类网站,旅行社网站,景区地方政府背景类ASP,民航机票预定类网站,线路预定,票务预定,酒店预定,旅游目的地信息化,主营业务范围,国内主要旅游电子商务网站分析,旅游票务经纪网潜在的竞争对手(目前国内主要的旅游电子商务网站)携程旅行网中华旅游假日网e龙金旅雅途网信天游青旅在线春秋旅游网英特旅游网,国内主要旅游电子商务网站分析,携程旅游网1999年5月成立，中国最大的旅游电子商务网站。以经营酒店在线预定开始，在适当的时机借着.com这个融资工具迅速扩张不断提高企业知名度，实为披着.com外衣的传统商旅公司，现收购了北京一家机票代理公司，作为一级机票代理商拓展机票代理业务。目前携程的全国用户有700万人，客户（发生过消费行为）有20万人，其中有11万人订过两次房。平均每月有8万人使用酒店预定服务，订房量平均每月10晚间/夜。2001年高达12万间夜/月，平均每月销售额为4000万元，并于2001年10月实现了盈利。携程现在每天访问量约为10万人，网站页面点击约为100万。携程的收入主要来自于下面几个方面:(1)酒店预定代理费，这是携程最主要的盈利来源；（2）机票预定代理费；（3）自助游与商务游中的酒店、机票预定代理费；（4）线路预定代理费,国内主要旅游电子商务网站分析,中华旅游假日网（China-holiday)进行传统的旅游业务操作，是一家以直客机票为主，产品线覆盖较广的传统旅游企业。目前，该企业正在潜心开发一套基于Web的集企业资源计划管理、内部业务管理、分销渠道管理、客户关系管理等电子商务功能于一体的综合性旅游企业信息化平台以提高自身的综合竞争力。2002年5月空难频繁发生事件导致国内机票政策吃紧后，以机票业务见长的Chinaholidy针对全国6000多家机票代理商及时开发了HBA和ABA预定系统，以上预定管理系统均捆绑了Chinaholidy酒店资源和机票资源供代理商使用，以极低的在线租用成本向代理商用户推广，通过酒店、机票资源加价销售的方式获得利润。Chinaholidy的收入来源：1、直客机票预定2、酒店预定,国内主要旅游电子商务网站分析,e龙网中国最大的在线商旅服务公司e龙目前在北京、上海、广州、成都、深圳、南京、杭州、武汉等八大城市拥有分公司。员工超过400人。e龙商旅服务是中国最大的商旅订房和旅游服务公司之一，在全国拥有1000多家会员酒店，拥有100多人的客户服务中心，e龙消费旅行卡是城市消费领域中的第一品牌，在全国拥有300万商旅会员以及400多家特约商户。2002年包括酒店、机票在内的各种旅游产品收入超过5亿元。2001年e龙旅行消费卡的销售亦成增长趋势，与包括摩托罗拉、TCL、篮火等国内外知名公司建立了合作关系，此项收入亦近2000万。2001年e龙广告在生活类网站中名列前矛，综合排名几次于三大门户网站。现在e龙开始进军金融保险服务。e龙的收入构成分为三部分：（1）商旅服务，占总体销售额的55；（2）e龙消费旅行卡，占25（3）网络广告，占20,国内主要旅游电子商务网站分析,金旅雅途网B2B的旅游产品信息交易平台。号称中国旅游信息化建设国家队，致力于跨媒体的旅游目的地整体系统解决方案。主题发展思路是依托国家政策优势，通过各种方式收集大量旅游市场供求信息建立起中国最大的旅游产品信息数据库，并以此形成良性循环，形成对买卖双方市场的巨大吸引力。金旅雅途顺利签约国家旅游局，其知名度在旅游企业中迅速提升，无疑拥有了一种被潜在认同的美誉度。其主要产品电子商厦突出的功能和卖点以及产品具体功能组合的排列也比较适合当前传统旅游企业的特点。金旅雅途面临的发展瓶颈有1、如何有效的收集供需双方的市场信息，并且保证信息的及时性、针对性和信用度。2、如何解决旅游企业对其隐形商业模式的抵触情绪金旅雅途收入构成分为两部分部分：（1）信息发布费用（2）产品交易费用,国内主要旅游电子商务网站分析,信天游中国民航信息网罗股份有限公司自主建设的旅游电子商务网站。唯一能够提供国内所有航空公司机票实时查询及预定的网站。唯一能够提供境外航班信息实时查询的网站，是集航口订座、酒店订房、网上租车、网上旅游代办等旅游电子商务服务和丰富旅游信息唯一体的高度集成化网站。信天游网站依托于中国民航计算机信息订座系统（ICS）、代理人分销系统（CRS）、离港系统（DCS）、货运系统（CGO）、酒店预定系统（HOTEL）等大型计算机主机系统之上的互联网展现平台。航空公司订座系统中存放着中国21家航空公司的机票销售数据。它所连接的代理人分销系统覆盖全国乃至世界5000多家代理人共20000多台终端，两个系统年处理游客量达6000万人次，国内97的机票都是通过该系统销售的。中国民航酒店预定系统是代理人分销系统中的一个分系统，可以通过遍布全国的机票销售代理人，分销国内外酒店客房。离港系统用于离港控制，年处理游客量2700万人次信天游的主要收入构成分为三部分：（1）机票预定（2）酒店客房预定25（3）租车预定,国内主要旅游电子商务网站分析,青旅在线青旅在线隶属于中青旅股份有限公司，目的在于利用信息化手段对企业后台运作产生积极的影响。青旅在线作为中青旅股份有限公司的销售机构，与中青旅公民旅游产品运作机构和中青旅连锁一起构成中青旅在中国市场上格局的三大块。青旅在线收入主要来自于旅游线路的在线预定,国内主要旅游电子商务网站分析,春秋旅游网上海春秋旅行社的企业网站，兼据产品优势、价格优势、渠道优势、时效优势于一体的超级旅游网站。无论针对直客的营销，还是同行的分销方面都优势尽显到2002年，春秋旅游网营收1.2亿元，业务重点为订房、订票、旅游出入境。注册用户50万，其中代理商用户1万，覆盖全国订房订票代理网络。直客发展到47万。年浏览量达100万人次，具有高效的收送队伍。直客和代理商能够在家中实现网上电子支付。春秋旅游网主要收入来自于（1）酒店预定（2）机票预定（3）旅游线路预定,国内主要旅游电子商务网站分析,英特旅游网是中国最早利用信息技术服务于旅游企业和消费者的专业网络。由国家科委投资，国家旅游局、中国旅游协会、中国旅游饭店业协会支持，历经中国银行、美国花旗银行、IBM、中国电信、中国工商银行和首都信息发展有限公司的先后参与合作。全球客人可以通过电话、传真、电脑终端、WAP移动设备等方便地预订500家优秀旅游企业的旅游产品。全年订房量20万间夜，年交易额达1亿元人民币。英特旅游网主要收入来自于酒店预定,国内主要旅游电子商务网站分析,国内旅游商务网站盈利点主要集中在以下几个方面：航空机票预定折扣差酒店客房预定折扣差旅游线路预定车船预定网站广告收入旅游产品信息交易费用,主营旅游门票分销与旅游目的地营销业务的旅游电子商务网站出现空白,旅游票务状况,自然景观类历史古迹类人造景观类主题公园类休闲娱乐类,旅游票务分类,旅游票务市场潜力估算,2001年五一黄金周旅游基本状况,2001年全国国内游基本状况,旅游票务市场潜力估算,全国旅游票务市场潜力推算过程,假设2001年100个著名旅游景点收入为X，因此331：4.23=3522.37:xx=45.09(亿）考虑到旅游的淡旺季属性45.09*60%=25（亿）因此，2001年100个著名旅游景点全年的门票收入大约为25亿根据保守估计，全国收费旅游景点约为1000个，并考虑到著名与非著名旅游景点在收入上的差别，估算全国旅游景点门票收入大约为25*5=125亿,旅游票务市场潜力估算,若切入旅游票务市场交易，获得差价收益，其年收入预测大约为：,旅游票务经纪网价值分析对自助游者的价值,自助旅游者需求需要详细的旅游目的地景区的景点、饮食、住宿、交通、娱乐等信息。需要与旅游相关外部实用信息，如天气、路况、旅游用品等更为优惠的价格折扣,旅游票务经纪网服务详尽的旅游资讯。涵盖旅游目的地吃、住、行、游、购、娱等。提供详尽的外部实用信息及一定的网上互动咨询。提供具有竞争力的旅游目的地景区门票折扣。,旅游目的地客户需求树立旅游目的地品牌，最大限度地推广该旅游景区。达到最佳的市场效果，吸引更多的旅游者，从而达到企业利润最大化。,旅游票务经纪网价值分析对旅游目的地的价值,旅游票务经纪网服务为旅游目的地吸引更多的旅游消费者为旅游目的地提供品牌传播方案通过票务网这一电子商务平台，综合门票价格体系等一切营销手段，为旅游目的地提供前、中、后的整合营销服务。,旅游票务经纪网服务通过集中采购提供具有竞争力的旅游目的地门票价格，填补旅行社服务空白。将习惯传统预定方式的消费者导入旅行社预定体系，集中打包。,旅游票务经纪网价值分析对旅行社的价值,旅行社需求更为优惠的门票价格折扣增强业务的集成性，为客户提供更加完善的服务,总结,1、旅游业蓬勃发展，随着人们新的消费观念的逐渐形成及网络功能不断深化，旅游电子商务发展势头强劲！2、中国旅游票务市场具有极大的潜力，且目前的中国旅游电子商务网站尚未涉及到这一业务领域，形成了一个诱人的市场空白。3、自助旅游将得到更充分的发展，自助旅游的规模将有较大增长，成为主流的旅游方式，自助游者对于旅游费用方面的精打细算，为旅游票务市场的发展提供了沃土。4、旅游票务经纪网符合消费者、旅游目的地及旅行社三者的利益，具有良好的项目开发价值。,旅游票务经纪网经营思路,旅游票务经纪网经营定位旅游票务经纪网目标市场旅游票务经纪网经营使命旅游票务经纪网经营平台旅游票务经纪网内容规划旅游票务经纪网技术支持旅游票务经纪网盈利模式旅游票务经纪网收入预测（3年）旅游门票经纪网成本预测（3年）旅游票务经纪网交易方式,旅游票务经纪网经营定位,专注于旅游门票分销与旅游目的地营销的旅游电子商务网站,旅游票务经纪网经营目标市场,个人消费市场,1835岁之间选择自助型旅游为旅游方式具有一定收入水平的都市时尚人群,旅游票务经纪网经营目标市场,旅游目的地,自然景观类票务历史古迹票务人造景观类票务主题公园类票务休闲娱乐类票务,旅游票务经纪网经营使命,将旅游资源整合，为自助游旅游者和旅行社自助游产品提供更为便利的点菜式线上交易平台，资讯服务以及互动交流环境，成为中国最大的旅游门票分销平台。通过将各种传播资源的整合，运用各种营销手段，成为中国最优秀的旅游目的地营销专家。,旅游票务经纪网经营平台,旅游票务经纪网,数据库,交易平台,互动平台,资讯平台,注册用户数据旅游景点数据票务系统数据,门票预定票款支付交易结算,网络社区在线咨询,信息发布动态更新,旅游票务经纪网内容规划,旅游票务经纪网,景区票务超市,时讯在线,驴友热线,企业服务,票网无线,门票在线预定门票组合咨询,旅游资讯网上广告景区视频,BBS网上交友旅游相册旅游信箱,短信支付付费资讯,景区品牌顾问景区广告顾问景区营销顾问景区公关顾问,旅游票务经纪网内容规划,旅游票务经纪网将分为以下几个板块：1、网友服务板块：时讯在线，下设旅游目的地资讯及天气，车次、航班等相关外围资讯查询服务，并在其版面经营广告业务。2、网友互动板块：建立网友论坛（BBS）、旅游相册以及结伴旅游的交友服务。3、主要营收板块：在线旅游景区门票预定，在线景区门票组合咨询服务4、营收支持板块：推出有偿的实时旅游资讯查询服务，建立移动支付系统5、企业服务板块：为加盟企业提供品牌、广告、公关、营销等整合顾问、执行服务,旅游票务经纪网内容规划,移动支付解析：移动在2003年9月推出小额移动代收费服务，适用于B2C电子商务。国内信用体系不健全，网络银行卡普及率不高，在旅游门票预定中利用移动梦网短信平台的“移动支付”方式为预定游客提供小额预付款服务，能够在一定程度上抵减信用风险，形成信用双方都乐意接受的信用约束机制。移动充当的角色实际为信用担保服务商。,旅游票务经纪网技术支持,数据交换（EDI）电子邮件（E-MAIL）共享数据库（database）电子公告牌（BBS）条形码（barcode）等多种技术,旅游票务经纪网盈利模式,旅游票务经纪网收入来源：1、景区门票折扣贸易差价收入2、理事成员加盟收入3、网站广告收入4、旅游目的地整合营销服务收入5、基于注册用户资源与厂商合作开展公关业务的收入,赢利模式1景区门票折扣贸易差价收入,票务经纪网,旅游目的地,5折门票,7折门票,终端自助旅游者,票务经纪网,旅游目的地,一级折扣,一级折扣+2个点,终端自助旅游者,票务经纪网与各加盟各旅游景区管理部门签订价格折扣协议及票务分销协议，票务经纪网从网站预定门票的交易流量中收取门票差价。（注：具体支付、交易、结算方式见详见后“票务经纪网结算方式”一节）,赢利模式1景区门票折扣贸易差价收入（预测）,（注：收入预测以前节的市场潜量为依据）,赢利模式2理事成员加盟收入（模型）,赢利模式2理事成员加盟收入（测算）,赢利模式3网站广告收入（模型）,广告类型,常规广告,特殊广告,票务网可定制特殊形式的广告，以满足客户特殊需求,按扭广告,文字链接,悬停广告,通栏广告,弹出广告,全屏广告,邮件广告,对联广告,赢利模式3网站广告收入（测算）,赢利模式4旅游目的地整合营销服务收入（模型）,服务类型：1、网上促销2、品牌推广3、数据库有限开放4、网络市场调查5、营销咨询,赢利模式4旅游目的地整合营销服务收入（测算）,赢利模式5基于注册用户资源与厂商合作开展公关业务收入（模型）,公关业务类型1、产品促销2、形象推广3、公益活动4、娱乐营销5、体育营销,主要合作厂商类型包括：户外用品、旅游用品、体育用品、饮料、时尚用品、美容用品、汽车、数码等。,赢利模式5基于注册用户资源与厂商合作开展公关业务收入（测算）,旅游票务经纪网三年整体收入预测,旅游经纪网成本投入预测,第1年成本,第2年成本,第3年成本,旅游票务经纪网利润预测,旅游票务经纪网交易方式,加盟旅游客户,票务经纪网,一级折扣门票,二级别折扣门票,终端自助旅游者,预定信息,前台付款,短信支付,旅游票务经纪网交易方式,个人线上预定个人到景区前台付款景区与票务网结算个人短信预定个人到景区前台补足票款票务网直接从电信部门收入预付金,项目经营,业务模型,旅游票务经纪网,网民市场,各地景区,旅行社购买,现金流,信息流,服务流,识别代码配送,信息沟通、社区营造,返还折扣差额,门票价格政策预定信息,线路服务、自助游服务、商旅服务,信息沟通,识别代码配送,支付票款,支付票款,支付票款,整合营销服务,项目经营,旅游票务经纪网,网络技术部,客户部,商务部,策划部,网页设计制作网络设备维护网站技术升级网站内容编辑,加盟景区签约景区广告协约旅行社签约网民线下服务客户售后服务,网站品牌推广网站活动组织线下活动组织策划方案执行活动赞助募集,景区广告策划景区公关策划景区活动策划景区品牌策划景区营销策划,网站推广,景点推广大众推广,景点推广,推广策略通过策划及举办主题性活动，吸引旅游者关注，并推出旅游景点套票优惠方案，促进景点门票销售；通过在其他旅游网站进行友情链接，向更多的旅游景点进行宣传，短时间内扩大网站知名度；在旅游专业报刊上进行旅游票务电子商务的相关报道，提升旅游景点及旅游者对网站了解和任职；推广期向景点提供免费服务，服务包括：景点介绍、门票购买及邮件广告。,景点推广,主题活动黄金线路旅游套票大酬宾挑选全国著名旅游景点，组成十大黄金旅游线路，每条线路的景点门票采用统一的优惠折扣，通过网站宣传向旅客进行有奖销售，为旅游景点增加客流。黄金线路选择联合邻近的著名旅游景点，统一门票折扣进行促销。如：苏州、太湖、周庄、嘉兴、杭州，将相邻多个景点在门票销售方面进行整合，突出地区优势及价格优势。,景