品牌调研1ppt课件

.,服装品牌设计,女装休闲品牌调查,指导老师：辛海霞,班级：09服装设计与工程,学生：辛霞、胡婷婷、张庆玲、邹洪玉,.,女装休闲品牌调查,品牌调查目的品牌调查方法品牌调查概况品牌调查内容品牌调查分析与总结,.,品牌调查目的,掌握服装品牌的主要运作环节，通过比较两个品牌的价位、款式、风格定位、促销方式、营销策略、目标消费群、陈列风格等方面的内容，进一步了解休闲系列服装在当今服装市场上的发展前景、目标及未来发展方向。,品牌调查方法：观察法,.,服装品牌概况,简介：创立于1980年，是一个植根于美国新英格兰传统文化的品牌，以美国东部的新英格兰地区8所著名大学：布朗大学、哥伦比亚大学、达特茅斯大学、康奈尔大学、哈福大学、滨州大学、普林斯顿大学、耶鲁大学组成的长春藤盟校为背景，强调经典和传统，定位在美国大学校园风格，期望成为年轻人引以为豪的品牌。,E-LAND,小熊维尼,简介：TeenieWeenie(简称T.W)，中文名叫“小熊维尼”，是小熊的图案，和E-LAND是一家，风格可爱清新。Teenie是韩国E-land公司推出的第二个少女装品牌,以独特的熊家族故事作为背景，以可爱的熊宝宝作为Character，推出颜色亮丽，款式富含时尚和浪漫气息的男女休闲服饰，适合追求时尚而又有气质的年轻人穿着。,.,品牌调查内容,E-LAND,风格：活泼、明朗、动感、富有朝气,陈列：以单件方式悬挂，T恤外衣采用正挂侧挂相结合的形式展示,搭配饰件：帽子、包、围巾,消费群体：活泼、动感和富有朝气的学生,.,价格：夏装：400-900秋装：200-2000,主题色系：红色、蓝色、方格(尤以格子条纹为主),面、辅、里料成分：面料成分以棉、100%聚酯纤维为主；里料以100%聚酯纤维为主,促销方式：折扣,装饰细节：与小熊维尼类似，店内摆放可爱的小熊装饰来吸引消费者眼球,品牌调查内容,.,品牌调查内容,陈列：在欣赏衣恋的陈列时，我们可以看到现在的衣恋E.LAND依然在保持着原有的风格属性与产品个性，但在品牌宣传与终端展示之时却发生了变化，由最初的活泼、明朗、动感、富有朝气的形式，转变为现在带有复古、怀旧、回忆及部分经典样式的风格，例如我们可以看到衣恋E.LAND在终端展示及营销过程中出现的米白及深棕色展具、经典的格子样式服装、近似国外传统校服的外衣、毛衫，以及简单的装饰线条和整体偏暗的产品色系。这种展示措施，可以让现代的青年人在现有的社会嘈乱环境和并不久远的简单校园生活回忆的对比之下，形成与产品、与品牌的情感共鸣，进而达到交易几率的提高。,.,品牌调查内容,另一方面，在产品开发体系上迎合现代中国都市中青年一代的性格，将简单、随性、天真、更富于运动气息的设计元素融进产品之中，更适于他们的生活穿着与个性展示。因此，这种“错位延展”是在保持了品牌原有经营定位与个性风格的基础上，通过诉求对象的变更及形象展示的系统内调整进而提升品牌的生存空间。此外，在衣恋的陈列当中，其特色及成功之处还在于有效地运用了陈列中的诸多法则,主要表现在以下三个方面，即陈列的“三化”。一、品牌展示准确化二、理念传播意境化三、服饰营销艺术化,.,品牌调查内容,发展策略：依恋集团从韩国进行的零售业深入其内在的核心就是为充分掌握市场资源以获取市场利益的最大化，通过先期由企业完成的品牌孵化工作，将多个共同客层的消费品牌成功孕育，进而在由集团所提供的零售卖场中形成综合式的配比销售。即可以将成熟品牌的消费群进行利润集中，又可以减小同多品牌分区所带来的营运成本。经营概念：企业应创造利润并正确使用利润企业应该用正直的分层创造利润正直是依恋文化的重要组成部分，公司要求员工要正直的工作。即使走迂回曲折之路也要走正直的道路公司是人生的学校企业应为顾客而运作,.,品牌调查内容小熊维尼,陈列：以单件方式悬挂，采用正挂、侧挂相结合的方式搭配饰件：帽子、包、围巾消费群体：十五岁以上年轻消费者价格：夏季服装200-1000￥；秋冬季服装500-2000￥。主题色系：鲜艳有活力缤纷色彩面料成分：棉、涤纶、氨纶促销方式：折扣,.,品牌调查内容,装饰细节：本品牌为小熊维尼，在设计方面以独特的熊家族故事作为背景，因此在店面陈列上自然也少不了小熊的元素。店内摆放大小不一、不同风格、不同造型的小熊装饰，给消费者不同的视觉冲击。我们可以从下面图中的小熊穿着上看出那种童话般的可爱以及不乏成熟的表现，总体来说符合大多数女生的心理需求。,.,品牌调查内容,市场容量：-众所周知，中国的卖场渠道发展迅猛，短短几年已占领了中国未来零售业的制高点，我们已经十分清晰地看到大型卖场已成为零售行业的第一主力。在商品竞争白热化的今天，各大服装品牌的常规商品通常是相类似的，客流量、渠道和价格成为决定销售的关键，锁定单日单店平均营业额达40120万元的超级卖场，就是掌握了销售的前沿阵地。青少年服装市场容量大，品牌竞争激烈，但我们主攻的卖场渠道目前仍存在很大空白，且我们的品牌授权在通路中具有唯一性和排他性，在参与市场竞争中就拥有了绝对的优势。,发展前景：综合国外成熟的消费经验，在卖场中消费日常时尚服饰已经成为一种习惯，这在逐渐成熟的国内市场，未来也必将成为一种趋势。,.,品牌调查分析与总结,通过这次市场调研，我们了解了很多。一个品牌设计者必须在了解市场需求与容量之后才会设计出符合大众的服装，而不是只是一味的追求时尚。然而品牌的销售也在呈现多渠道化发展，目前多以店面市场销售为主。虽然著名品牌以店面销售更能符合大家的心理接受，但是科技的发展必须让著名品牌拓展自己在电子商务方面的市场地位。我们了解的这两个著名品牌尤其是小熊维尼，更能抓住现在市场的广大市场消费人群，并能突出自己的品牌特色，使自己能够迅速的占领市场。在店面装饰方面著名