产业经济学ppt课件

.,常熟纺织服装行业,.,1.1产业的定义及其内涵,纺织业在中国是一个劳动密集程度高和对外依存度较大的产业。中国是世界上最大的纺织品服装生产和出口国，纺织品服装出口的持续稳定增长对保证中国外汇储备、国际收支平衡、人民币汇率稳定、解决社会就业及纺织业可持续发展至关重要,1、产业（行业）历史及基本发展状况,.,.,1.2关联产业,纺织业的下游产业主要有服装业、家用纺织品、产业用纺织品等。纺织业细分下来包括棉纺织、化纤、麻纺织、毛纺织、丝绸、纺织品针织行业、印染业等。,.,1.3供求分析,服装产量增速下降。从最新公布的服装产量数据来看，2011年2-4月，服装产量的同比增长都在9%附近，与之前15%-20%的增速相比，下滑速度非常明显。一方面在于2010年经济复苏及补库存需求使得2010年整体增速在低基数上取得较高增长，另一方面，进入2011年纺织服装鞋帽制造业的出口交货值一路下滑，部分拉低了整体产量同比增速。如果5月份内需数据的增速大幅下降是拐点的话，那么纺织服装行业的高速发展将告一段落。行业步入估值底部，但估值溢价不明显。从估值角度来看，纺织服装类的估值水平已经接近5年来的底部水平。但是从整个市场来看，纺织服装类的估值溢价率依然维持在高位。,.,2、市场结构,“十一五”期间，服装消费增长明显，其增速明显超过全国消费品零售总额增速。从数据来看，2006年，限额以上批发和零售业服装类商品零售额增长20.0%,服装类零售总额达7500亿元以上。2007年，限额以上批发和零售业服装类商品零售额增长28.7%，增幅较2006年同期提高了7个百分点，较2005年同期提高了11个百分点，全年全社会累计服装消费超过8000亿元。,2.1产业集中度,.,2008年，限额以上批发和零售业服装类商品零售额增长25.9%，增幅较2007年同期下降了近3个百分点。全年全社会累计服装消费超过10000亿元。2009年，限额以上批发和零售业服装类商品零售额增长20.8%。服装消费增速明显超过全国消费品零售总额增速,.,常熟服装企业，促进了服装产业集群的发展，依托服装城这一连接生产和消费的“金桥”，一大批个体经营户，完成原始积累后纷纷兴办实业，实现了从小店铺到大工厂的飞跃。,.,常熟服装业的推动作用有三方面：其一，在起步阶段就引入“前店后厂”的模式，并注重品牌打造。其二，常熟服装城起步之初以及前期发展阶段，所经销的产品都以中低档服装为主，价格适中，符合当时绝大多数中国人的消费水平，有了最广大的消费群体，当然就有好的市场前景。其三，诚信的经营环境。以上原因使得常熟服装业迅猛发展，其产业集中程度不断提升。同时，作为服装产业集聚地的常熟，服装市场和产业都很发达。位居全国十大服装批发市场榜首的常熟服装城，在多年的发展中不断地升级、细分、提档，出现了“中国男装中心”、“中国鞋业中心”、“中国童装中心”等一批专业市场。,.,2.2产品差异化程度,常熟服装产业在发展建设的同时注重对产品差异的思考。冬衣时装化、风格休闲化、品牌个性化。拉开与大品牌的定位。避免直接交锋，以市场缝隙切入，力促高附加值的个性化消费。其差异化作为发展的软实力，极大的促进了常熟服装业的发展，最终能影响、带动整个江苏地区服装时尚文化氛围的培育。,.,2.3进入壁垒,1、品牌我国服装消费日益品牌化，而一个知名品牌的树立是一家企业在产品质量、产品设计、品牌文化、工艺技术、管理服务和营销网络等诸多方面，投入大量人力、物力长期积累的结果。本行业新进入者短时间内难于在消费者心中建立稳固的品牌形象,.,优势：服装的灵魂是设计，在市政府的关心和高德康会长的大力支持，在市纺织服装协会的协助下，常熟市创新设计产业园正在紧锣密鼓的建设中。通过这一阵地的建设，将使更多优秀的服装设计师落户于常熟，也使常熟的设计师有一个环境优美，设施完善的创新场所。事实上，在专业委员会的指导下，常熟已有20多位设计师建立了自己的设计工作室，这些工作室不仅对服装进行创新设计，还延伸服务，对服装企业，服装品牌进行系统的全方位的策划和包装，为整个常熟的纺织服装产业发展服务，使常熟的服装企业和品牌走上更为理性，更高科技含量的发展之路,.,2、营销网络营销网络是服装企业的生存基础，是其赢得市场和消费者的根本，是其建立良好品牌的关键。然而打造具有深度和广度的营销网络需要大量的资金投入，需要大量的人力和物力，需要卓越的组织和管理能力，本行业的新进入者短时间内很难获得所需的资金、人力和物力等条件。,.,解决措施：常熟互联网营销现状堪忧，对此，营销专家开出了相应的药方。常熟中小企业急需转变思路，突破传统思维，选择切实适合自己经营现状的营销方式。注册“荣威铜门”等一系列通用网址的古里镇白茆荣威铜门厂负责人也坦言。“我们需要性价比更高，可以整合多种优势资源，而且要能看出来效果的营销方式,.,3、工艺设备和技术水平生产高质量、高档次的服装需要先进的工艺设备和专业技术，这就需要大量的资本投入、人力投入和大量技术熟练的员工，本行业新进入者短时间内难以达到。解决措施：优化资源配置。大力推进产业集聚，整合资源配置，形成规模优势。重视人才支撑。加强对服装专业人才的培养，落实好有关人才引进政策，在常熟理工学院开设服装设计本科、专科专业的基础上，进一步积极培养服装营销、裁剪、打版等专业人才。,.,4、企业管理水平和人才服装企业的营销管理、工艺生产管理、采购管理、质量管理等需要长期的积累，当前我国服装行业日益成熟，对品牌运营、市场、设计、财务、信息管理等方面的人才需求日益强烈，对具有服装行业多年经验的人才需求日益增加。本行业的新进入者在短时间内难以获得。,.,应对方案：现代化管理理念多元化招商运作立足高起点，在保留传统优势业态的同时，率先引进世界最先进的服装营销新理念，创立品牌服装信息储备库，搭建品牌特许加盟连锁的网络营销平台，建立了完善的服装营销网络体系。管理模式创新。从粗放型管理向精细化、规范化管理升级，时装中心本着“亲商、安商、富商”的理念，致力形成“你投资、我铺路；你经营、我服务；你赚钱、我保护”的良好格局。拓展网络销售，打造电子商务平台。引进先进的服务营销新理念，为市场经营户搭建品牌特许加盟连锁和地区代理的网络营销平台，多层次、广渠道向国内外强势推荐，建立完善的服务营销网络体系。科研与实践结合。联合服装协会、高等院校建立了“服装文化产业研究中心”，结合理论资源和实践经验，展开多项科研课题，为广大经营户和整个服装产业的前景提供有价值的理论指导。,.,3、市场行为,3.1产品策略,首先，规模型的企业少。常熟2000多家服装企业，但像“波司登”那样上规模上档次的大企业并不多。对服装企业来讲，专业化是进军市场的保证，而现在有些企业既做休闲，又做茄克，亦做西服；布的也做，丝的也做，客人把你当作个杂牌厂。其次，叫得响的名牌少。常熟有服装品牌几百个，大都是地区性的，中国驰名商标仅“波司登”一只。有一些企业至今仍满足于贴牌甚至抄牌，这样的企业，最终将在市场重组合、洗牌中淘汰出局。第三，研发、设计能力比较弱。常熟许多服装厂仍然停留在“三来一补”，自身研发、设计能力长期得不到提高，是个致命伤。第四，开拓国际市场的能力差。服装市场是非常国际化、公开化的，要开拓市场，必须了解国际市场信息行情。但由于我们的企业起点较低，人员素质较低，对国际市场特别是欧美市场的经营特点及其定律知之甚少，即使出口，其利润都被中间商拿去了。第五，受工艺、面料制约。许多企业的服装制作工艺落后，跟不上市场发展的需求；有的企业通过引进技术设备，工艺难题得到了解决，但国内面料跟不上国际市场，于是不得不花大钱进口，加重了成本，减少了利润。,.,去年常熟与名列世界500强前20位的日本伊藤忠商事株式会社、伊藤忠纤维上海有限公司和日本迪桑特株式会社联合投资成立中日合资公司江苏迪桑特有限公司，设计、生产、销售和推广享誉世界的“迪桑特”运动休闲服系列。最近，波司登专门成立了独立运作的波司登品牌经营公司，全面负责运作“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”等5个品牌，提升品牌的文化内涵和附加值，实现品牌保值增值。同时，品牌经营公司将以商标授权许可使用和品牌作价入股的方式与加盟商合作。,.,3.2价格行为,古里:中国羽绒服装针名镇常熟古里镇倾力打造“古里服装”和“古里针织”两大区域品牌，扩大针织服装产业集群基地的集聚效应，取得了令人瞩目的成就，全镇服装针织年销售收入超200亿元，利税达20亿元，成为地方经济发展的支柱。镇上拥有中国服装业唯一的“中国世界名牌”波司登，波司登是中国纺织服装行业领军企业，多年来一直引领中国羽绒服装的流行和发展，此外镇上的“风之韵”、“七彩马”、“绅贵”、“大红鹰”等也是国内羽绒服的知名品牌。伴随品牌知名度的提升，古里镇被中国纺织工业协会授予“中国羽绒服装名镇”的称号。,.,古里镇并非只有羽绒服独领风骚，其针织服装业产业聚集度高、产业链成熟，与羽绒服形成“并蒂莲”之势。2009年中国纺织工业协会授予古里镇“中国羽绒服装、针织名镇”称号。2009年全镇针纺织业总产值70亿元，销售收入65亿元。江苏金辰针纺织有限公司、雄鹰针织品印染（常熟）有限公司两家企业年生产能力达1亿米以上，带动形成了近千家个体工商户的1000多台圆机、500多台经编机和横机的巨大的产能，也形成了古里规模宏大的针纺织面料市场。,.,红色名镇的休闲服装之乡沙家浜镇地处风光旖旎的阳澄湖畔，拥有国家四A级红色旅游经典景区，是苏州市唯一的全国爱国主义教育示范基地。独特的水乡韵味和文化积淀为服饰文化和产业发展奠定了坚实的基础。沙家浜全镇共有服装生产企业400多家，从业人员2万多人，年产各类休闲服装8000多万件套，销售收入40多亿元，利税2.1亿元。在全镇工业生产中三分天下有其一。一代服装设计名师田阿桐，作为毛泽东的专职服装师，服装师就是从沙家浜走出来的农民的儿子，在前辈的召唤下，一批又一批优秀的服装企业家脱颖而出，创造了沙家浜服装今日的辉煌，支和生、毛天一、邹丽萍等就是杰出的代表。,.,沙家浜的休闲服装不仅生产数量众多，更重要的是设计时尚、质量上乘、做工精细、营销灵活、价格合理，深受市场和消费者的喜爱。他们始终坚持“以质量求生存，以创新求发展”，产业发展之路，在引进和培养自己的设计师的同时，还重金从德、美、日、法、韩等国引进先进的生产线和先进的电脑设计及缝制设备，其设计装备和生产水平在全市行业中处于领先地位，从而形成了一个集纺、织、染、成衣一条龙生产休闲服装特色生产基地。,.,3.3广告行为,常熟服装业也在这方面下了很多功夫。比如说：“服装城将把握好十二五开局之年的契机，立足国内、面向国际，围绕规模化、专业化、品牌化、信息化、多元化、国际化发展战略，在硬件设施不断完善的同时，大力提升软件服务，推动服装城业态转型升级。我们将继续加快重点工程建设，完善服装城基础设施，提升区域承载能力，为市场的新一轮发展奠定良好的基础。”常熟服装城党工委副书记、管委会主任潘云来日前接受采访时告诉记者。在此基础上，服装城要加大招商宣传力度，尤其是要做好文化广场负一层和五金市场三楼的招商调研，争取在商铺经营权质押贷款担保业务上取得阶段性成果；继续推进内外贸市场的调研和拓展工作，有针对性地宣传和落实各项政策,.,今年，服装城将努力培育购物旅游核心市场，完善购物旅游体系，强化导购信息化系统及讲解员队伍的服务功能，在继续办好两季购物旅游结的基础上，丰富促销活动，衍生活动内容，做强做大服装城购物旅游品牌。同时，服装城将进一步加强对电子商务平台现有会员的维护、服务工作，不断拓展电子商务覆盖面，全力投入常熟服装城电子商务平台独立网站建设工作，进一步推动服装城经营业态转型升级。一些名人志士在接受采访时为一些企业说的一些话其实就是在帮这些企业打广告。所以，常熟服装业在广告这方面也是做了很多功课的。但是，他打出的广告是能做到，所以还是比较可信的。因为常熟的服装业在中国的服装业中占有主导地位。,.,3.4合资与合并重组,克服了全球经济危机的冲击和影响，常熟服装产业将要寻求新的突破。希望通过整合、创新，走出一条符合常熟特色的市场经营模式，促进产业的整体升级与发展。9月15日，由中国纺织工业协会、中华全国商业信息中心、全国工商联纺织服装业商会主办，常熟市政府承办的中国（常熟）服装品牌发展论坛，成为业内专家学者和企业精英思想碰撞、创新交流的一次盛会。全国工商联党组副书记、副主席宋北杉，中国纺织工业协会副会长许坤元，常熟市人民政府副市长陈惠良等领导和专家应邀出席会议。常熟的服装产业经过多年的发展，已成为令人瞩目的纺织服装产业基地，目前，常熟拥有各类服装服饰企业近4家，品牌数千种，年产服装6亿多件（套），销售500多亿元。作为“中国纺织产业基地市”和“中国休闲服装名城”，拥有的服装品牌总数在江苏省县(市)中名列第一，拥有全球最大的服装交易中心中国常熟服装城，日均客流量30万人、资金流量超8亿元、货运吞吐3000多吨、年交易额400亿元。,.,宋北杉在品牌发展论坛上深入解析了纺织行业振兴规划对加速服装产业调整升级的指导意义，他说，加快经济发展方式转变，根本出路在推进自主创新。要积极抓住国际产业调整重组和新一轮世界科技革命带来的战略机遇，调整产业产品结构，把握好投资方向，发展低炭技术，做好节能减排。同时要更加主动地为保障和改善民生多作贡献，加强学习型企业建设，自觉苦练内功，不断提高自身素质。他同时强调了工商联作为党和政府联系非公有制经济的桥梁和纽带作用。许坤元回顾了改革开放三十年来，服装产业所取得的战略性成果，同时指出了国内服装产业与国外先进服装业的差距，以及今后的发展方向。他强调，中国本身就