一、招贴广告概述

招贴广告设计,基本概况,一、招贴广告概述二、招贴广告的基本特点,一、招贴广告概述,招贴（poster）也称海报，通常指单张形式、可张贴的印刷广告，它是最古老的广告形式之一。优点：传播信息及时，成本费用低，制作简便。（据说我国清朝时期有洋人以海船舶载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海居民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都被称之为“海报”。）,分类,1、公共招贴以社会公益性问题为题材2、商业招贴以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务，满足消费者需要之内容为题材,公共招贴,呼吁环境保护,公共招贴,512汶川地震我们在一起,公共招贴,怒放摇滚英雄演唱会,公共招贴,美国海军招聘,商业招贴,BigGulp冰激凌（1）,商业招贴,BigGulp冰激凌（2）,商业招贴,博士电动工具,商业招贴,电池,随着印刷技术的发展，电子制版的出现，招贴广告设计师们吸收了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介广告设计的学习，相对而言要容易和有效得多。招贴设计的局限性小，自由度大，使其具备特有的艺术效果及美感条件。广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。,招贴广告的设计流派与风格,历史环境地域差异经济条件传统文化观念等的不同，各国在招贴广告设计方面必然要形成各自的特色。,德国招贴作为世界招贴的重要学派之一早于第二次世界大战之前就已形成。如德国包豪斯的主要教授纳基的组合照片形式的招贴设计；包豪斯招贴设计导师拜尔的利用垂直线形式的招贴构图；还有约翰哈特菲尔德创造的拼贴式招贴等。这些招贴的共同特征是强调功能性和构成主义风格，应用象征意义的手法，使人产生新的联想和意境。,约翰哈特菲尔德,包豪斯作品,德国设计师继承了德国优秀的设计传统，既保存了日耳曼民族所特有的理性和哲学思辨的气质特征，又融入了欧洲浪漫主义风格，使德国的招贴设计成为了当代世界设计浪潮中的重要组成部分。在设计手法上，德国的招贴设计以优秀的暗房技术和文字与图形的完美结合给人留下了深刻的印象。,霍尔戈马蒂斯,瑞士是紧邻德国的一个小国，但自第二次世界大战之后却取得了令人瞩目的招贴大国的地位，其招贴成为世界招贴的重要学派之一。瑞士的招贴发展中心有两个，一是苏黎士，二是巴赛尔。瑞士招贴风格最为突出的表现就在于注重字体设计在招贴中的传达信息作用，同时也特别讲究图形符号在招贴画面中的合理应用。,瑞士早期作品,条条道路通瑞士马特1935年,波兰作为二战后一个社会主义国家，其招贴不以商业性为目的，而是作为一种社会教育形式出现，因此得到了极大的发展，以至成为世界招贴的重要学派之一。波兰招贴的发达主要靠两大因素，其一是政府特别重视招贴的发展，其二是群众特别喜欢观赏招贴。波兰从1964年开始主办隔年一次的“华沙招贴广告双年展”，并成了两年一度波兰文化生活中的一件大事。波兰政府还在华沙附近的维拉诺夫建成了世界上第一座招贴广告艺术馆。波兰招贴的特点在艺术表现形式上丰富多彩，水准很高。,波兰早期招贴作品,波兰艺术招贴大师史塔西斯,波兰招贴不同于任何国家的任何流派，但是我们可以在波兰的招贴中找到超现实主义、表现主义、现代主义等各种表现风格的影子。这些招贴中充满着激情、力量感、神秘怪诞、甚至是狂野奇异的情感，而且内容深刻感人。表现手法则多以各种形式的绘画呈现，用色大胆刺激，视觉冲击力极强。这也使得波兰招贴设计在设计的发展历程中占有举足轻重的位置。,美国近几十年来一直保持着世界头号广告大国的地位，并以纽约为中心，其招贴也是世界招贴的重要学派之一。美国人较少传统束缚，其招贴设计注重商业功利性，讲求实际，追求功能第一的原则。其风格以利用摄影技术和现代印刷手段直接表现商品为主，但也不乏其他表现风格。,可口可乐经典招贴,美国12张纸大型招贴（15243048mm）奥迪汽车招贴广告将车型照片分成前后两部分，形成两幅招贴，并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。,除了上述这四大学派，招贴广告在日本、法国、英国及意大利等国都很有特色。在日本，招贴的领袖人物是龟仓雄策，他将欧洲包豪斯构成主义系统与日本传统形式相杂交，形成了日本独特的构成画面形式，奠定了日本招贴广告发展的基础。随之，日本第二代招贴设计师粟津洁、水进一正及福田繁雄等人又努力将龟仓雄策奠定的基础推向深入，特别是福田繁雄，由于其独创的想象力而被国际招贴界公认为当代世界最知名的招贴设计大师之一。接着，又有以横尾忠则为旗手的日本第三代招贴设计师出现，使日本招贴成为古代文化与现代文化、东方思想与西方思想、手工业生产与现代工业生产并存的新视觉形式的连续统一体,龟仓雄策（YusakuKamekura，19151997）,日本现代平面设计的重要奠基人之一，他影响了日本乃至世界范围的海报设计风格。他将国际简约主义的设计理念植根于日本的民族文化土壤中，在东方现代设计风格的形成和发展过程中画上了浓墨重彩的一笔；他的海报作品，简洁而不失丰富，细致而不失大气，在发展民族设计风格的同时将新的设计理念、技术融入其中，成为一代具有国际影响力的设计大师。,1964年东京奥运会海报,融合了日本传统太阳初升这一形式美感，正中由金色奥运五环托起的日本国旗太阳图案显得十分醒目，红色的太阳与金色的奥运五环标志以及金色粗TOKYO和印刷体1964遥相辉映。单纯的色彩，简洁的图形，反映当时的国际平面设计风格，带有辨识独特性和易于大众记忆的特点。,1970年大阪万国博览会海报,将最能象征日本的“樱徽”纹饰置于海报中心，通过突出樱花瓣尖内凹的特点，设计出类似太阳光发射的形态，而这种造型正与日本民族崇尚太阳升起、光芒四射的积极向上的精神不谋而和，同时也映射出万国博览会定将放射出巨大光芒的吸引力。这幅海报给人以精细、严谨的视觉感受，从内到外，从小到大，从实到虚，产生震撼的感官刺激。,福田繁雄（ShigeoFukuda，1932-2009）,被誉为“五位一体的视觉创意大师”，即：多才多艺的全能设计人、变幻莫测的视觉魔术师、推陈出新的方法实践家、热情机智的人道关怀者、幽默灵巧的老顽童。是世界三大平面设计师之一(与岗特兰堡（德）、切瓦斯特（美）并称“世界三大平面设计师)，他的设计理念及设计作品享誉。,1945年的胜利,采用类似漫画的表现形式，创造出一种简洁、诙谐的图形语言，描绘一颗子弹反向飞回枪管的形象，讽刺发动战争者自食其果，含义深刻。这张纪念二战结束30周年的海报设计，获得了国际平面设计大奖。其设计作品中的这种幽默、风趣，均能带给观者一种视觉愉悦。,1987年招贴展作品,将静止坐在台前的人的四个不同视角的状态，表现于同一画面，用单纯的线、面造成空间的穿插，大面积的黄色与人物黑色剪影对比，使整个画面产生强烈的视觉效果。这种空间意识的模糊，在视觉表现上具有多重意义的特性。,日本京王百货宣传海报1975年,这是福田开始利用“图”、“底“间的互生互存关系来探究错视原理的代表作。作品巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色底上白色的女性的腿与白色底上黑色男性的腿，虚实互补，互生互存，创造出简洁而有趣的效果，其手法为正倒位图底反转。,横尾忠则（TadanoriYokoo，1936-2006）,横尾忠则为很多日本唱片和电影设计海报、封面，对日本传统浮世绘木刻和欧洲超现实主义、达达艺术怀有浓厚的兴趣，60年代中期他大量采用日本流传广泛的连环画作为装饰动机，把日本民俗艺术和现代艺术综合地运用于平面设计，反映了新一代设计师的追求。作品中一方面表现出了日本上个世纪60、70年代的复古艳丽风情，同时又深深地映射出了当时社会的人文状况。他的设计从某种程度上来说是日本文化的一面镜子,腰巻仙1966年,收藏于京都国立近代美术馆。是横尾忠则为唐十郎的“状况剧场”制作的。作为60年代的代表作入选世界海报展。,唐十郎“状况剧场”海报,法国的招贴设计则较注重优雅和自由的表达、设计语言的探索以至于美术范畴的探索，有时则注重古典主义、人文主义的表达。1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布，使法国马路街头成为招贴的海洋，招贴被人们当作美术作品欣赏。当时，作为法国新美术运动的主要人物：谢雷特、格拉赛、劳特累克、史坦林、马查等人创造了许多极有影响力的招贴广告，他们在招贴设计上的占越成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特别是劳特累克，他的招贴画在当时被公认为是世界一流的美术作品。,朱尔斯谢雷特（1836-1932）,法国著名画家和设计家。从1866年到19世纪末，共创造出1,000多幅招贴广告，其题材从戏剧到煤油以及电影新星、摩登女郎等，几乎涉及所有。1889年，他获得了国际招贴展览金奖，法国政府授予他荣誉勋章。逝世后，尼斯城开办了收藏其作品的谢雷特展览馆，他被后人誉为“现代招贴之父”。,1866年作品,谢雷特于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。,劳特累克(1864-1901年),作为艺术的革新者，他以描绘那些抓住并准确表现巴黎蒙巴特尔地区豪放不羁的艺术家们的生活特点的表演艺人而著称。短暂而斑斓的一生，劳特累克沉浸在红磨坊中，达到了艺术的顶峰。画风色彩明快，简洁率直。,红磨坊系列海报,红磨坊系列海报,红磨坊系列海报,红磨坊系列海报,红磨坊系列海报,英国在第二次世界大战后，开创出一种合理主义图形设计风格，其招贴注重哲理的分析，他们认为：一切为人的需要服务，风格是次要的，但英国招贴设计师的理智分析和功能主义视觉特征的招贴表现形式具有国际影响力。,1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告,白衣女士戏剧招贴,弗雷德里克-沃克作为新美术运动画家创作的招贴广告，曾轰动整个伦敦招贴设计界。,招贴作品,比亚兹莱英国另一位新美术运动招贴设计大师，以其精美细巧的线性装饰形式的插图，给欧美各国的招贴带来强烈而长久的影响。,总的看来，欧洲的招贴较注重人情味和文化性，美国的招贴较注重实用主义和商业性，日本的招贴较注重东、西方特点相结合。随着历史的发展，全球招贴对话时代的到来，招贴设计正超越国家界限，各国招贴设计师相互取长补短，20世纪五、六十年代占优势的招贴四大学派到70年代以后逐渐失去其原有的国家属性，特别是90年代，我们已看到：美国的随心所欲的自由设计对欧洲的影响，欧洲的纯粹几何构成及有人情味的招贴文化已渗透到各国，而亚洲特有的东方色彩、构图也被美国招贴设计师所接受。,附件：招贴赏析特辑,人物篇：冈特兰堡靳埭强品牌篇：“绝对”伏特加,冈特兰堡,德国设计大师，对世界现代设计的发展起着巨大的推动作用。因其作品的独特风格、视觉语言的魅力、表现形式的创造力，被称为世界杰出的“视觉诗人”。包豪斯思想是他的艺术根基，土豆文化是他的灵魂，他以其丰富的阅历，超群的智慧和卓越的想象力，不断地更新和塑造自己的设计风格。,土豆是冈特兰堡作品中经常出现的一个设计主题，其土豆的系列海报曾在威斯巴登博物馆的个人展上展出过。冈特兰堡出生于二战的发源地德国，土豆伴随兰堡度过了苦难的青少年时期，因此土豆深深地印在了他的脑海里。兰堡对土豆有一种特殊的感情，他认为土豆是德国的民族文化。他的土豆招贴令人称道的不是土豆本身，而是奇特的创意和视觉效应的魅力。土豆系列招贴既体现了兰堡对土豆的钟情，也反映了兰堡对同一种设计主题的执着。,土豆系列招贴，每个画面都是以土豆为表现主题，不同的是对土豆的处理方式。他将土豆削皮、缠绕、切块、上色，再堆砌不同的组成形式之间存在着某些共同点，那就是兰堡在构图时把土豆形的轮廓线和块的色彩结合在一起。轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元素，兰堡将这个原理嫁接到招贴上同样取得了非同凡响的效果。,岗特兰堡与土豆文化,岗特兰堡与土豆文化,书籍是兰堡创作的另一个设计主题。在兰堡眼中，书籍能给人带来光明和希望。他每年至少为S费舍尔出版社设计一幅招贴。这个系列作品中展现了平面书籍给人带来的想象空间十分广阔。,兰堡在创造中经常运用“样式转换”的设计方法。式样的转换是指从一种组成形式转换到另一种组成形式。,冈特兰堡,画面中的书被手握住，这只手由平面转向立体，书似乎悬浮在空中并投下阴影，营造出一种失重的空间感。它传达了把握住了知识就拥有了力量的设计理念。,冈特兰堡,兰堡借助一个元素，轻易地将平面上本来仅存的一个式样转变成了两个式样或者三个式样。作品中，背景是第一个式样，书本是第二个式样，灯泡构成了第三个式样，如此几个式样重叠出现，简单的一维空间就转变成了复杂的三维空间，这就给了观赏者一个追根究底的理由，也达到了为出版社宣传的效果。,岗特兰堡,冈特兰堡,书与椅子的结合。,冈特兰堡,书与椅子的结合。,岗特兰堡其他类型作品,岗特兰堡其他类型作品,纵观兰堡的设计作品，可以看到他在自己的平面世界里追求艺术的自由。兰堡常常对自己的学生说：“诗、艺术和文学是人们每天都能感受到的，它无处不在，人们只要去观察它就能发现它。我们从他的作品中发现了很多存在于生活中的艺术，他把一些生活中常见的主题作为创作元素，加之艺术的处理，使其具有另外的一些象征含义。,靳埭强,香港设计师，在华人平面设计界是当之无愧的大师级人物。曾获得过300多个设计类的奖项，多是国际平面设计界一流大奖。他的作品蕴涵着浓浓的中国文化气息，以其独特的东方魅力屹立于当今世界设计之林。,把水墨融入设计是靳埭强的独创，东方元素的应用（其中水墨似乎成了他个人风格的特征了）加上西方现代的表现手法，整体简约大气。白色通常是他海报惯用的底色，不但充满了诗意，而且凸显了主题，充盈着一种独特的艺术魅力。,靳埭强,九九归一澳门回归,靳埭强,2008北京奥运会,靳埭强,靳埭强,靳埭强先生的许多作品中都出现了一个重要的元素红点，一个朱红而鲜亮的红点。他本人说“红点是我在八十年代开始衍生的一个视觉元素，也是精神元素，它可以融汇我的设计意念，有生命地传递着丰富的讯息。,靳埭强,北京申奥,靳埭强,香港佛教第三届此岸彼岸弘法周,靳埭强,香港佛教第三届此岸彼岸弘法周,靳埭强,香港著名画家十三人展,靳埭强,“靳埭强先生是属于那种把生活和艺术创作，融合在一起的艺术家。这两者互相交流，并建立了紧密互存的联系。如果世界上存在着两种设计家，其中一种是热爱生活，而靳埭强先生无疑是属于这种人。”,“绝对”伏特加,绝对牌伏特加在美国几乎家喻户晓，其行销对象主要集中在社会中上阶层。在广告中，隐藏在广告图像之中的绝对伏特加酒瓶的轮廓给人留下的印象极深，以此作为传达要素便成为自身广告的风格。很多美国人对绝对伏特加广告的喜爱几乎达到狂热的程度，绝对伏特加广告的意义已远远超出了普通广告，它成为商品、艺术品、收藏品和流行时尚的综合体。,绝对伏特加,这应该是伏特加酒的第一张广告招贴。伏特加酒产于瑞典是种烈酒。当地政府不允许烈酒进行电视广播等的媒体宣传，所以伏特加只有利用招贴广告来为自己进行宣传。这张招贴成为了伏特加酒的经典之作，所以以后的许多招贴作品都是以它为样板来进行创作。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,绝对伏特加的广告大都有一个形式，版面中都会出现一个酒瓶，然后版面的最下方会有绝对*的字样。,绝对伏特加,伏特加酒的表现方法多种多样。,绝对伏特加,伏特加酒的表现方法多种多样。,绝对伏特加,伏特加酒的表现方法多种多样。,绝对伏特加,伏特加酒的表现方法多种多样。,绝对伏特加,伏特加酒的表现方法多种多样。,绝对伏特加,伏特加酒的表现方法多种多样。,绝对伏特加,伏特加酒的表现方法多种多样。,绝对伏特加,伏特加酒的表现方法多种多样。,绝对伏特加,为伏特加酒设计招贴广告的并不只有专业的设计人员，伏特加还专门邀请著名的画家来为它的产品进行设计，同样也取得了非常好的宣传效果。,绝对伏特加,为伏特加酒设计招贴广告的并不只有专业的设计人员，伏特加还专门邀请著名的画家来为它的产品进行设计，同样也取得了非常好的宣传效果。,绝对伏特加,为伏特加酒设计招贴广告的并不只有专业的设计人员，伏特加还专门邀请著名的画家来为它的产品进行设计，同样也取得了非常好的宣传效果。,绝对伏特加,为伏特加酒设计招贴广告的并不只有专业的设计人员，伏特加还专门邀请著名的画家来为它的产品进行设计，同样也取得了非常好的宣传效果。,绝对伏特加,为伏特加酒设计招贴广告的并不只有专业的设计人员，伏特加还专门邀请著名的画家来为它的产品进行设计，同样也取得了非常好的宣传效果。,绝对伏特加,伏特加酒日益名气增大，许多城市都希望伏特加以自己城市为题进行招贴设计。这张设计是将巴黎的某个地铁出口设计成为伏特加的酒瓶形状，同时也代表着伏特加在巴黎有着很广泛的产品市场。,绝对伏特加,随着工业水平日益发达，城市中堵车现象越来越严重，伏特加因此而作了这幅广告。,绝对伏特加的故事仍在继续着，它那种始终保持着以瓶身形象作为设计主题的一贯风格，从没有使我们感到厌倦。因为，在这种看似不变的设计风格之中，隐含着不断求新、求变的设计策略。绝对伏特加广告