新媒体知识ppt课件_第1页
新媒体知识ppt课件_第2页
新媒体知识ppt课件_第3页
新媒体知识ppt课件_第4页
新媒体知识ppt课件_第5页
已阅读5页，还剩5页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

.,新媒体知识,2016年11月28日晓君,.,什么是新媒体？,新媒体（NewMedia）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，包括网络媒体、收集媒体、数字电视等。,.,什么是新媒体？,美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”,.,新媒体的特点,1、发布的即时性2、不受地域限制3、人人皆媒体4、表现形式的多样性5、全渠道传播6、互动性强7、去中心化传播8、有自净功能,.,新媒体大事记,.,新媒体的商业模式,1、广告2、电商3、内容收费（打赏、版权）,.,新媒体与传统媒体时代区别,.,新媒体环境下的传播逻辑,1、真实交互：以用户为中心，了解用户的真实需求、痛点和不满2、全流程参与：就是把做产品、做服务、做品牌、做销售的过程开放让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有和用户共同成长的品牌。3、倒逼：策划更具吸引力的主题和内容，让用户成为产品的宣传员和推销员,.,未来媒体发展趋势,1、大众媒体作为一个行业，会被解构掉。这就好比原来蜡烛是照明行业，但它现在变成一种浪漫工具；例如马。媒体也会这样，大众媒体会变成小众的奢侈品，变成精英媒体。2、自媒体一定会成为主流，但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。自媒体的主流商业模式，也一定不是广告。3、内容生产不再是媒体的专门职能，它是品牌企业必须从事的一项基础工作。（星巴克lifestyle、路虎国家地理这样的企业媒体。）,.,未来媒体发展趋势,4、媒体业被解构了，那广告业也一定会被解构。广告公司将越来越像公关公司。5、受媒体变化的影响，巨无霸品牌想涌现出来变得越来
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论